より高いROIのためにインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実行する方法

公開: 2021-02-06

読者の皆様、この記事では、ROI を高めるためにインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実行する方法について説明します。だから読み続けてください。

ここ数年、インフルエンサーがデジタルマーケティングと e コマースの世界を席巻してきました。未開拓のオーディエンスにリーチし、フォロワーに関連するコンテンツを作成する彼らの能力は、デジタルマーケティング戦略を支配するインフルエンサートレンドにつながっています。

そうは言っても、インフルエンサーは論争のかなりの部分を占めずに来たわけではなく、ブランドは、彼らを戦略に統合する方法が不明であることを認めています. 幸いなことに、ブランドがインフルエンサーをうまく活用し、彼らの助けを借りて新しいオーディエンスに確実にリーチする方法があります。

そのため、2021 年に成功するインフルエンサーキャンペーンを作成する方法と、パートナーを使用してリードと売上を生み出し、ブランドを成長させる方法を検討することにしました。

適切なインフルエンサーを見つける

ソーシャルメディアでパートナーに実際に何を求めているかを理解することから始めます。顧客が使用しているソーシャルチャネルを調査するようにしてください。次に、インフルエンサーが Instagram であるか Tik Tok インフルエンサーであるか、どのようなインフルエンサーを使用するかを決定できます。これを知るには、オーディエンス、ターゲットマーケティング、および顧客ベースを実際に知る必要があります。

彼らの人口統計だけではありません。はい、年齢、場所、性別は重要ですが、彼らの興味や行動はどのようなものですか? コンテンツはチャネル間で共有されるため、TikTok インフルエンサーを雇ったからといって、Facebook を閲覧している人にコンテンツが表示されないわけではありません。

次に、予算を見てみましょう。小規模なブランドの場合、予算の大きいインフルエンサーを雇う余裕はないでしょう。それは、インフルエンサー戦略全体を廃止する必要があるという意味ではありません. 実際、マイクロインフルエンサーは、小規模なブランドにより大きな影響を与えることができます。

例を見てみましょう。たとえば、あなたがオンラインの保険ブランドまたはブローカーであるとします。金融と保険は市場に出回るほど魅力的な商品ではなく、あなたのパートナーになる人を見つけるのに苦労するでしょう。ただし、金融の専門家や著名な自動車愛好家をターゲットにすると、最高の組み合わせが得られる可能性があります。

彼らはすでにその分野に興味を持っている確立されたファンベースを持っているだけでなく、あなたと同期できるコンテンツを定期的に投稿しています. すでに確立されており、おそらくエンゲージメントが高く、直接のターゲット市場となる利用可能なターゲットオーディエンスが得られます.

達成可能な戦略を立てる

戦略を立てましょう。この特定のマーケティングチャネルで何を達成しようとしているのかを定義します。ブランド認知度の拡大をお探しですか？コンバージョン率が高い？それとも、実際に製品を動かすことを検討していますか? 何かを始める前に誰もが明確な目的を念頭に置くために、誰かに近づく前にこれを知っておく必要があります。

この戦略を、探しているインフルエンサーのタイプに合わせてください。エンゲージメントとブランドのプロモーションを求めている場合は、マイクロインフルエンサーが適切な選択かもしれません。多くのマクロインフルエンサーは、オーディエンスが非常に多いため、投稿を投稿して先に進みます。エンゲージメントはほとんど行われず、新しいブランドにとっては非常に非個人的なものになる可能性があります. ただし、オーディエンスが非常に多いため、ブランドは多くの露出を受けます.

保険のブランドを考慮してください。金融の第一人者は、その分野に真の関心を持っているためにフォローしているフォロワーにコンテンツを投稿します。これらの投稿は通常、非常に教育的で有益であり、あなたのコンテンツとブランドを彼らのものと一致させることができます. 彼らは通常、投稿により多くの時間を費やし、フォロワーとのエンゲージメントを高め、ブランドのプロモーションを増やします.

インフルエンサーと連絡を取るときは、予算、期待、キャンペーンの目的、戦略などについて話し合うことが不可欠です。彼らは当然のことながら、ブランドのために計画された独自の目標と戦略を持っているため、最初の話し合いでこれを考慮してください.

インフルエンサーマーケティングキャンペーン

コンテンツの共同管理

コンテンツについては前に触れましたが、もう少し掘り下げる必要があります。デジタルマーケティングと e コマースでは、コンテンツが絶対的な鍵となります。また、パートナーやアフィリエイトに関して言えば、適切なコンテンツを用意することが、キャンペーンの成功と失敗の分かれ目になる可能性があります。

インフルエンサーに送信されるすべてのコンテンツをコンテンツカレンダーに結び付けることが重要です。たとえば、その週のコンテンツが予算編成に焦点を当てている場合、そのコンテンツは、すべてのソーシャルプラットフォーム、ブログ、メール、インフルエンサーから反映される必要があります。テーマは、ブランドとのカスタマージャーニーを維持するために非常に重要です。

期間中は統一されたトピックとコンテンツをスケジュールする必要がありますが、各プラットフォームは独自の機能に基づいて少し調整する必要があります. インフルエンサーに送信されるすべてのコンテンツには、SEO の目的で関連するキーワードとハッシュタグが必要です。

覚えておいてください、Google はあなたのサイトとプラットフォームをスクレイピングして、あなたをコンテンツでランク付けするだけでなく、彼らのサイトやプラットフォームもスクレイピングします. 権威あるサイトやアフィリエイトとリンク構築やコンテンツ共有を行っている場合、Google によって上位にランク付けされます。量よりも質が重要であることを忘れないでください。

ブランドが正しく投影されるようにするには、インフルエンサーが何を投稿しようとしているのかを事前に正確に把握しておくことが重要です。適切なトーン、キーワード、メッセージを使用することが、キャンペーンの成功とトーンの聞こえない投稿の違いになる可能性があります。

成功の追跡と測定

成功したキャンペーンについて言えば、キャンペーンが実際にどのように行われたかを実際に測定することは見過ごされがちです。多くの場合、インフルエンサーは投稿を共有し、それ以上のコミュニケーションなしに他の投稿やブランドに移動します.

これを回避するには、キャンペーンの ROI を確認できるように、SLA または契約に含まれていることを確認してください。サイトのトラフィックとコンバージョン率を監視できますが、詳細で有用なデータはアカウントとプロファイルから直接取得されるため、すべての投稿とキャンペーンでフォローアップをリクエストしてください.

この種の洞察により、投稿に関して何がうまくいき、何がうまくいかないかがわかります。ファンが求めているコンテンツとは？彼らは娯楽や教育を求めていますか? 視聴者に力を与えるために、ストーリーやコンテンツ満載の長いビデオは機能しますか? 初期段階で試してテストし、データを徹底的に調べて結果を判断する必要があります。

あなたの側から追跡し続けることを忘れないでください。インフルエンサーごとにキャンペーン固有のリンクを作成して、トラフィックとコンバージョンを追跡できることを忘れないでください。 Google アナリティクスは、トラフィックがどこから来ているか、サイトでどのように動作するか、実際にリードや売り上げにどれだけ変換されているかを監視するための優れたツールです。このすべてのデータをリアルタイムで把握して、今後の戦略を練ることができます。

最終的な考え – インフルエンサーマーケティングキャンペーン

インフルエンサーキャンペーンを実施するときは、カスタマージャーニー全体を念頭に置いてください。これは、多くの顧客があなたのブランドへの入り口となる可能性があるため、ファンが関与するための明確なメッセージと回答を用意して、顧客を適切に管理する必要があります。マイクロインフルエンサーは、コメントに返信したり、ブランドに関する DM に返信したりする可能性が高く、その回答はブランドに合わせたものである必要があります。

最後に、顧客が実際に誰から話を聞きたいかを考慮してください。あなたの最高のソープボックススターは誰ですか? コンテンツは非常に重要です。彼らと一緒に取り組んでいけば、すぐにあなたの投稿が大きな成功を収めるでしょう。

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