インフルエンサー マーケティングを今すぐ開始するためのステップバイステップ ガイド

この書き込みは同じことを扱っています。 次の記事では、まずインフルエンサー マーケティングを定義し、次にインフルエンサー マーケティングを開始するためのステップバイステップ ガイドを説明します。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディアのトップ インフルエンサーが製品を支持するマーケティング戦略です。 これには、製品の推薦、プレースメント、またはブランド名の宣伝が含まれます。 この戦略には、特定の製品の強力なインフルエンサーを知り、ターゲット オーディエンスへの影響力を利用することが含まれます。 ソーシャルメディアで機能するため、ブランドはトップインフルエンサーと協力して、そのブランドを支持および後援することができます. 基本的に、彼らのブランドについての言葉を広めてください。 インフルエンサーは一般に、大勢の視聴者とフォロワーを持っているため、ブランドはマーケティングがポジティブであることを保証できます。 たとえば、ポッドキャストを持っている人は、ビデオであなたのブランドについて話すことができます。 同様に、Youtuber は自分の動画で製品を支持することができます。 もう 1 つのポイントは、インフルエンサー マーケティングは有名人を雇うという意味ではありません。 できますが、常に機能するとは限りません。 ニッチ市場のインフルエンサーを持つことが最善です。

インフルエンサー マーケティングの定義も 1 つではありません。 インフルエンサー戦略を採用するには、複数のユニークな方法があります。 さらに、インフルエンサーにはいくつかの種類があります。 したがって、インフルエンサー マーケティングを使用して、あらゆるブランドを支持することができます。 ただし、ブランドと一致するインフルエンサーを選択するようにしてください。 たとえば、美容ブランドのランコムは、ライフスタイル ブロガーのキアラ フェラーニを雇いました。 このチーム化は完全に理にかなっています。

同様に、パンテーンは有名人女優のジェイド ピンケット スミスと組んで、Twitter で 123 万人以上のフォロワーの注目を集めました。

インフルエンサー マーケティングを開始するためのステップバイステップ ガイド

これで、インフルエンサー マーケティングについて十分な知識を身に付けることができました。 インフルエンサー マーケティングを開始するための手順について説明します。

1. 目標を設定する

最初のステップは、目標を定義することです。 適切なマーケティング戦略は、目標を決定することから始まります。 目標を設定することで、必要なインフルエンサーのタイプ、必要なコンテンツ、リーチしたいオーディエンスが明確になります。 インフルエンサー マーケティング戦略を計画して、

• 新製品の発売

• 既存の製品の認知度を高める

• ブランドアイデンティティを構築する

• 視聴者のエンゲージメントを高める

• 忠実な顧客ベースを構築する

• サイトへのリンクを増やす

• プロモーション イベントの助けを借りて売り上げを伸ばします。

オーディエンスが誰であるか、オーディエンスがどこにいて、オーディエンスをターゲットにする予定のプラットフォームを定義したら、キャンペーンを具体化し始めることができます.

たとえば、ミールキット サービスの HelloFresh は、世界中のフォロワーを対象としたインフルエンサー マーケティングに大きく依存しています。 さらに、いくつかのソーシャル メディア プラットフォームで売り込みを行っており、YouTube ビデオを見ているときに割引を提供することもあります。

一方、Also Yoga は、コミュニティが Instagram に関与し続けるために、プロのヨガの達人に大きく依存しています。

2. ターゲットオーディエンスを知る

目標が設定されたら、次にターゲット ユーザーの特定に進みます。 基本的には、インフルエンサー マーケティングを通じてつながりたい人々です。 このステップは、インフルエンサーの特定と最終候補リストへの前段階です。 つながりたいバイヤーの種類を知る必要があります。 ターゲットオーディエンスを人口統計学的および心理的に定義すると、インフルエンサーの候補リストを作成するのが簡単になります.

3. 適切なインフルエンサーを特定する

次の重要なステップは、キャンペーンのインフルエンサーを特定することです。 各インフルエンサーは、関心のある一連のフォロワーを独自に切り分けています。 そこにはたくさんのインフルエンサーがいます。 したがって、正しいインフルエンサーを特定する必要があります。 たとえば、たまたま健康飲料のキャンペーンを実施する場合は、旅行ブロガーではなく、ライフスタイル インフルエンサーを雇うのが賢明です。 インフルエンサーを選択する際に留意すべき 2 つの属性は、お金とリーチです。 基本的に、インフルエンサーには 5 つのタイプがあります。

• 有名人のインフルエンサーには 1,000 万人以上のフォロワーがいます。

• 100 万人以上のフォロワーを持つメガ インフルエンサー

• マクロ インフルエンサーのフォロワー数は 50 万人から 100 万人です。

• 中間層のインフルエンサーには、50K から 500K のフォロワーがいます。

• マクロ インフルエンサーのフォロワー数は 10,000 ～ 50,000 です。

• ナノ インフルエンサーには、1,000 ～ 10,000 人のフォロワーがいます。

覚えておくべき重要なことは、量よりも質です。 これは、何百万人ものフォロワーを抱えているが、エンゲージメント率が非常に低いケンドール・ジェンナーのような有名人のインフルエンサーを雇う可能性があることを意味します. 一方、中規模のローカル ブロガーはエンゲージメント率が高い場合があります。

場合によっては、視聴者へのリーチが増えると、エンゲージメント率が低下する可能性があります。 小規模なインフルエンサーはオーディエンスとのつながりが強くなり、彼らのやり取りが本物のように感じるかもしれません。

4. インフルエンサーの信憑性とその重要性を確認する

本格的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンでは、これは不可欠なステップです。 あなたのブランドはそれらに関連付けられているため、同じブランド価値を共有することが賢明です. 彼らの信憑性を確認するには、プロフィールをざっと見て、コメント セクションをチェックしてください。 これは、彼らが関与している視聴者のタイプ、応答にかかった時間、人々がコメントした内容、コンテンツの質とトーンを把握するためです. インフルエンサーの有名な点、インフルエンサーのコンテンツとのブランドの整合性、全体的な成長と成果など、他の属性を必ず確認してください。

インフルエンサーの信憑性をチェックすることは、最も重要です。 仕事をうまくこなす真面目なインフルエンサーと関わりましょう。 たとえば、Bethany Mota は動画でスキンケア ブランドを宣伝すると約束し、そのために Studio71 から多額の資金を受け取りました。 彼女は失敗し、Studio71 と訴訟を起こしました。

したがって、本物のインフルエンサーとのコラボレーションが重要です。

5. 適切なインフルエンサーを見つける場所と方法

インフルエンサーにはいくつかの種類があります。 有名人、ブロガー、業界の専門家、顧客、ソーシャル メディア スターなどのように、あなたが望むインフルエンサーの種類を決定したので、次のヒントを念頭に置いてください。

• 共有オーディエンスを持つインフルエンサー - Alexa のオーディエンス オーバーラップ ツールを使用して、つながりたいオーディエンスがいると思われる Web サイトの URL を入力します。 このツールは、ターゲット ユーザーを持つ複数の Web サイトを生成します。

• Google、YouTube、Instagram、Snapchat などで検索してください。探索することで、何人かのインフルエンサーに出くわすことができます。

• 競合他社や類似のブランドに注意してください。あなたのようなブランドが特定のインフルエンサーを使用している場合は、類似のブランドを探すことができます。 独自のコミュニティであるため、特定のニッチに属するインフルエンサーは、フォローすれば簡単にアプローチできます。 インフルエンサーのハッシュタグ、スポンサー広告、タグを探します。 この戦略は、複数のインフルエンサーに一緒にアプローチするのに役立つ場合があります。

• Instagram の推奨ユーザー機能 - Instagram のフォロー ボタンの横にある下向き矢印を使用すると、類似のアカウントと、関連するトップ ソーシャル メディア インフルエンサーを確認できます。

• Facebook と Instagram の Brands Collabs Manager 機能 - この機能を使用すると、Facebook Business Manager を使用している人なら誰でもインフルエンサーを探すことができます。 同じことに関する Taylor Lagace によるチュートリアルが利用可能です。

• インフルエンサー エージェンシーのサービスを利用する - これには長所と短所があります。 インフルエンサーの検索と調査にかかる時間を節約できます。 エージェンシーは、あなたに関連するインフルエンサーを何人か見つけ出すことができます。 一方で、代理店を雇うには費用がかかる場合があります。

6.インフルエンサーにガイドラインを提供する

インフルエンサーとプロとしての関係を築き始めた今、これは重要なステップになります。 インフルエンサー候補に連絡を取り始める前に

• 会話のきっかけとして青写真を用意します。

• キャンペーン テンプレートを準備しておきます。

• インフルエンサーが断った場合に備えて、バックアップ プランを用意してください。

コメントや DM など、インフルエンサーに連絡する手段はいくつかありますが、メールはプロフェッショナルに見えます。 ほとんどのインフルエンサーは、プロフィールにメール ID を残しています。 多くのインフルエンサーは、本物に見え、詐欺師に見えないため、この方法を好みます。 それはお互いに有利な状況です。

複数のインフルエンサーにアプローチするには、アウトリーチ テンプレートを用意します。 これらをパーソナライズされたメッセージで最終候補のインフルエンサーに送信します。 その際、あなたの協会がインフルエンサーに利益をもたらす理由と、その逆の理由を明確にするようにしてください。 第二に、メッセージを短く明確にします。

キャンペーン テンプレートを手元に用意しておいてください。 時間をかけて、インフルエンサーが何を必要としているのかを理解するのに役立つ、よく整理されたテンプレートにたどり着きます。 インフルエンサーは複数のブランドと連携しているため、テンプレートを使用すると、インフルエンサーは投稿するコンテンツの種類を確実に認識できます。 キャンペーン テンプレートには、次の情報が含まれている必要があります。

• ブランド、ターゲット ユーザー、およびブランドの USP を紹介します。

• 主な詳細 - 必要なコンテンツとキャプション、ビデオまたは写真、短時間または長いビデオ、投稿するソーシャル メディア プラットフォームについて説明します。

• 目標日 - 交渉の余地があるように、1 か月前に日付について合意します。

• 使用権 - インフルエンサーのコンテンツをあなたのウェブサイトに再投稿することに関する詳細を書き留めます。

• 報酬とインセンティブ - 支払いと、無料の製品や割引などの追加の特典について合意します。

インフルエンサーに何を投稿してもらいたいかを明確にしてください。 インフルエンサーを起用するブランドが多いため、内容が平凡になりがちです。 ブレーンストーミングを行って新鮮なアイデアを思いつくことで、視聴者の関心を維持できます。 たとえば、プーマは、ドイツのフィットネス インフルエンサーを使った一連のフィットネス ビデオを開始しました。 名前のほとんどはドイツでしか認識されていませんが、これはプーマに最も利益をもたらしました.

7. キャンペーンの成果に注目してください。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始したら、指標を測定します。 インフルエンサー キャンペーンの成功を評価するということは、ステップ 1 で設定した目標が達成されたかどうかを知ることを意味します。

• ブランドの認知度と売上の増加 - インフルエンサー キャンペーンの成功の明確な指標は、売上が増加し、ターゲット オーディエンスがブランドを認識するようになったときです。 Google のキャンペーン URL ビルダーを利用して UTM を追加すると、複数のキャンペーンとインフルエンサーを区別できます。 結局のところ、インフルエンサー キャンペーンだけに頼って製品を宣伝しないでください。

• フォロワーと視聴者のエンゲージメントの増加 - ビジネス アカウントからキャンペーンを開始するようにしてください。 このようにして、プロフィール ビュー、ブランド パフォーマンス、新しいフォロワー、オーディエンス エンゲージメントに関するデータを受け取ることができます。 MightyScout、#paid、Phlanx など、いくつかの無料または有料のツールを使用してこれらの数値を追跡できます。

• キャンペーンに対するインフルエンサーの効果 - インフルエンサー キャンペーンを開始する前に、ビデオを投稿してから 48 時間以内にインフルエンサーにインサイトのレポートを送信するよう依頼できます。 このようにして、インフルエンサーがキャンペーンに与える影響に関する基本的なアイデアを得ることができます。 また、将来彼らと一緒に仕事をするべきかどうか。 Facebook または Instagram のインフルエンサーがインサイトを取得するためのクリエイター アカウントを持っていることを確認してください。

結びの言葉

前述のように、インフルエンサー マーケティングのテンプレートは 1 つではありません。 ソーシャルメディアに関しては、空が限界です。 この記事に記載されている手順を検討し、各段階で綿密な計画を立ててください。 起こりうる不具合を予測し、キャンペーンを開始する前に修正を試みてください。 それでは、計画を始めてください。