UTMパラメータの使用の概要

成功したマーケティングキャンペーンは、あなたのウェブサイトのトラフィックを増やしたり、リードのコンバージョン率を膨らませたりするだけではありません。 それはあなたの次のキャンペーンで成功する方法についての洞察を提供します。 これは、マーケティングで最も価値のある資産の1つが、前のキャンペーンで物事がうまくいかなかった場所を特定することであるためです。

顧客の主要な情報源を見つけることができれば、キャンペーンで新しい戦略を考え出すのは簡単です。 このようなデータを使用して、マーケターは、ScraperBoxを使用したWebスクレイピングも有効なオプションである新しい戦略のパフォーマンスの低いキャンペーンチャネルをターゲットにすることができます。 たとえば、ファッション会社は、年金会社と比較してSnapchatの広告で低いROIを記録する場合、対処することがたくさんある可能性があります。 各キャンペーンチャネルのパフォーマンスデータは、マーケターがニッチに関してプラットフォーム/チャネルの可能性を実際に最大限に活用しているかどうかを確認するのにも役立ちます。

これらの数値は、UTMパラメーターによって可能になります。

UTMパラメータとは何ですか？

UTMタグと呼ばれることもある、Urchin Tracking Module（UTM）パラメータは、別のWebサイトからリードを取得することを目的としたWebページのURLに追加されるテキスト文字列です。 UTMタグは、別のページから参照された各ユーザーがどのようにWebサイトにアクセスしたかに関する情報を提供します。 Google Analyticsまたはその他の分析ソフトウェアは、これらのタグを解析することで各トラフィックソースを分類し、それによってWebサイトトラフィックのソースに関するより詳細な情報を提供します。

UTMタグがURLでどのように表示されるかを見てみましょう。

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

上記のベースURLに3つのUTMパラメータが追加されています。 すべて赤い色のタグは、「？」の直後から始まりました。 ストリング。 これらは、UTMタグの後に等号（=）とタグに割り当てられた値が続くことを示します。 アンパサンドは、最後のパラメータを除いて、各タグの終わりを示します。 最も頻繁に使用されるUTMタグ：utm_source、utm_campaign、およびutm_mediumは、上記の例の唯一のタグです。

しかし、それがすべてのUTMパラメーターではありません。 残りの2つのタグは必須ではなく、時々使用されます。 それらはutm_termとutm_contentです。 クリックされた有料キーワードを追跡し、リンクを区別するためにそれぞれ使用されます。

さまざまなUTMパラメータとその機能

UTMパラメータのしくみ

デジタルキャンペーンのすべてのURLにUTMタグを追加すると、次のプロセスが実行されます。

1. 訪問者はあなたのウェブサイトにつながるUTMコードをクリックします
2. 訪問者をWebページに誘導するすべてのリンクについて、分析ソフトウェア（たとえば、Google Analytics）は、UTMパラメーターをそれらの値と一緒にキャプチャし、それらをカテゴリー別に保存します。
3. Google Analyticsから保存されたデータを使用して、トラフィックソースとキャンペーンのパフォーマンスに関する正確な洞察を得ることができます。

上記のプロセスは、提供できた訪問者の数を比較することにより、各マーケティングキャンペーンの効果を測定する簡単な手段を提供します。

なぜUTMパラメータが必要なのですか？

UTMタグを使用すると、デジタルマーケティングのあらゆる側面を追跡できます。 トラフィックソースからさまざまなキャンペーンによって提供される結果まで。 UTMパラメータのデータを使用すると、ブランドに対する各プラットフォームの影響、特定のキャンペーン、および顧客がクリックスルーするのに影響を与えるコンテンツを見つけることができます。 UTMタグの実装は簡単なので、既存のオーディエンスを満足させ、より幅広い顧客ベースを拡大するには、UTMデータが必要です。

興味深いことに、パフォーマンスの低いキャンペーンを特定することもできます。 データは、交通イベントを追跡するための調査など、あらゆる形式の調査の必要性をなくします。

UTMパラメータでできること

• 最も効果的な召喚状の形式を見つける：これは、訪問者が行動の呼びかけの形式に関してクリックした正確なリンクを見つけることで可能になる可能性があります。
• より多くの投資を行うキャンペーン/チャネルを見つける：さまざまなキャンペーンの結果を比較して、より多くの投資ができる場所を見つけることにより、さまざまなキャンペーンの影響についての知識を獲得します。 また、一連のキャンペーンまたは特定のキャンペーンでさまざまなチャネルがどのように実行されているかを評価することもできます。
• 最も価値のあるキーワードを見つける：有料広告で特定のキーワードがどのように機能しているかを評価することで、ビジネスで最も価値のあるキーワードを見つけることができます。
• マーケティング活動とROIを明確に理解する： UTMタグデータを使用すると、最適に機能する正確なフォーマットと、微調整が必​​要な場所を知ることができます。

マーケティングキャンペーンでUTMパラメータを実装する方法

マーケティングキャンペーンにUTMタグを実装することは、すべてのチャネルについて、キャンペーンURLの値と一緒にパラメータを追加することです。 リンクを含むUTMタグを生成するプロセスは、手動または自動で行うことができます。 ただし、訪問者がいずれかのリンクを使用してWebサイトにアクセスしたときにパラメータを取得するには、Webサイトの分析ツールを設定する必要があります。 これは、UTMパラメーターを正しく実装する方法のステップバイステップガイドです。

ステップ1：命名規則を選択する

まず、データをレポート可能にするための命名規則を選択します。 URLのスペースを表すために、プラス記号、ダッシュ、アンダースコア、またはパーセンテージを使用することを選択できます。

URL（UTMコード）が付加されたUTMタグでは、大文字と小文字が区別されることに注意してください。 キャンペーン全体で小文字を使用して、同様のキャンペーンの不一致や報告の難しさを軽減するのに理想的です。

また、URLをできるだけクリーンで、読みやすく、わかりやすいものにしてください。 たとえば、すべてのFacebook投稿のリンクのutm_source値として「facebook」を選択できます。 Instagramの投稿とすべてのツイートはそれぞれ「instagram」と「twitter」である可能性があります。 グーグル広告を介したすべての有料アドバイスについては、「グーグルアド」を選ぶことができます。

同じ命名規則が他のUTMパラメーターにも適用されます。 ソーシャルメディアチャネルのutm_medium値は「ソーシャル」であり、ビデオリンク、電子メールニュースレター、および有料チャネルはそれぞれ「ビデオ」、「電子メール」、および「有料」である可能性があります。

キャンペーン名を区別する手段として日付を含めることができますが、前述のように、スペースには一貫した文字を選択するようにしてください。 キャンペーン全体のすべてのリンクに同じ値を使用することを忘れないでください。

ステップ2：UTMパラメーターを使用してリンクを生成する

UTM値に適した命名規則を選択したら、次のステップはデジタルマーケティングURLを生成することです。 このプロセスは、Google Analytics CampaignURLBuilderやUTM.ioなどのオンラインツールを使用して手動または自動で行うことができます。

手動手順

上記の例を考慮すると、UTMコードの作成は単純で非常に簡単です。 したがって、各キャンペーンとソースのURLの最後に文字を簡単に入力できます。

URLの最後に疑問符（？）を入力してから、UTMタグ名、等号、および値を入力します。 各タグと値の後に、アンパサンド（＆）を使用して各パラメーターの終わりを示します。 以下の例では、記号（赤で表示）が配置されている場所に注意してください。 元のURLは青色です。

https://webfactoryltd.com/wordpress-products/?utm_source=google&utm_campaign=winter_sale&utm_medium=email

GAキャンペーンURLビルダーを使用してUTMコードを自動的に生成する

• GoogleAnalyticsキャンペーンビルダーオンラインツールを開きます。 リンクはこちらです。
• フォームに記入し、キャンペーンの関連パラメータを入力します。 URLの他に、キャンペーンのソース、メディア、名前の各フィールドに入力する必要があります。
• キャンペーンの用語と内容、またはそれらの1つに興味がある場合は、フィールドにも入力してください。
• 以下の「生成されたキャンペーンURLを共有する」セクションから出力URLをコピーします。

bit.lyなどのURL短縮ツールを使用して、生成されたUTMコードを短縮することを選択できます。

ステップ3：適切なキャンペーンでUTMリンクを使用する

UTMパラメータを実装するための最後のステップは、生成されたリンクを適切に使用することです。 リンクが正しく配置されていないと、キャンペーンの効果を測定できません。 これは、ツイートにFacebookソースへのリンクを配置するなど、プラットフォームへのリンクを誤って配置することを意味するだけではありません。 同じプラットフォームにキャンペーンメディアを誤って配置する余裕はありません。 たとえば、Instagramの投稿、広告、プロフィールを参照するリンク。

？utm_source = instagram＆utm_medium = profile＆utm_campaign = social

？utm_source = instagram＆utm_medium = ads＆utm_campaign = social

？utm_source = instagram＆utm_medium = post＆utm_campaign = social

上記のUTMタグは、リンクを配置するときに混同したり交換したりしないでください。 目標や精査のレベルに応じて、いくつかのキャンペーン媒体を組み合わせることができます。 ただし、可能な限りすべてを分離することで、分析の上限が得られます。

さまざまなプラットフォームから訪問者をWebサイトに誘導するUTMコードを使用して、Webサイトに設定されているGoogle Analyticsは、UTMパラメーターのすべてのトラフィック情報を追跡および記録します。

UTMパラメータのベストプラクティス

UTMパラメータについてこれまでに持っている情報は、デジタルマーケティングキャンペーンの結果を改善するのに十分なはずです。 ただし、経験は、プロセスを微調整し、UTMタグの使用における回避可能な間違いを回避するのに役立つ場合があります。 ここにいくつかのベストプラクティスがあります。

URLを短くすることを検討してください

UTMパラメータの値にはわかりやすい命名規則を選択することが重要ですが、リンクを使用する前にそれらを短くすると、より強力になる可能性があります。 これは、主にソーシャルメディアプラットフォーム内で、URLをよりシンプルで共有しやすくするのに役立ちます。 短いURLを使用することには落とし穴がありますが、次の方法は非常に役立つ可能性があります。

スプレッドシートですべてのUTM値とリンクを追跡する

あなたがより短いURLのファンであるかどうかにかかわらず、すべてのリンクとそれらの指定されたキャンペーンをスプレッドシートにまとめる必要があります。 Facebook広告のリンクを短くした場合、どのようにしてそのリンクを知るつもりですか？

スプレッドシートを使用すると、キャンペーンの期間に関係なく、リンクを入れ替えることはありません。 リンクを引く必要があるたびに、適切なリンクに手を置くことができます。 Googleスプレッドシートなどのクラウドベースのスプレッドシートの使用を検討してください。 これにより、どこからでもUTMパラメータを効果的に監視および実装できます。

各プラットフォームからのリンクをテストします

間違いは避けられない可能性があり、壊れたリンクを使ってキャンペーンを行うことで、リソースを浪費したり、ブランドの評判を台無しにしたりする余裕はありません。 さまざまなプラットフォームのリンクをクリックして、リンクが機能し、訪問者を目的のページに誘導することを確認してください。 この課題は、手動で生成されたUTMコードだけのものではありません。

リンクの1つが壊れているか、訪問者を行き止まりにする可能性があることがわかった場合は、リンクをすばやく変更することを検討してください。 リンクが切れた状況では、プラグインを使用してページをリダイレクトすることで問題を修正できます。

一貫した命名規則を使用する

命名規則の一貫性は、UTMパラメータを使用したマーケティングキャンペーンで非常に重要であるため、慣例として再び登場しています。 これは、アイテムの追跡タグのさまざまなバリエーションを作成しないようにするためです。

すべてのキャンペーンでUTMタグを使用する

トラフィックキャンペーンのパフォーマンスを正確に追跡するには、すべてのキャンペーンでUTMコードを使用する必要があります。 訪問者をページに送信するUTMパラメータがなくても、他のリンクについて心配する必要はありません。 マーケティングキャンペーンでUTMタグの使用を開始したらすぐに、すべての新しいキャンペーンで常にUTMタグを使用してください。 まだ実行中の古いキャンペーンにUTMタグを含めることができます。

結論

UTMパラメータは、すべてのデジタルマーケティングキャンペーンで非常に役立ちます。 これは、さまざまなキャンペーンのパフォーマンスに関する貴重な洞察を開発するための最も機知に富んだツールです。 UTMパラメータを使用してマイニングされたWebサイト訪問者の行動データは、マーケティング戦略全体を改善するのに役立ちます。

上記のベストプラクティスを厳密に順守することで、マーケティング活動の質、価値のあるキーワード、およびビジネスニュースレターで最も効果的なCTAを見つける際に、UTMパラメーターを使用する際の課題が少なくなります。

現在、UTMパラメータを使用してマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを追跡していますか？ あなたの挑戦は何ですか？ この記事で触れなかったトリックはありますか？ 下のコメントボックスであなたの考えを共有してください。