Pinterestのマーケティングを最適化する方法：シンプルなピンメディアとピンチオブヤムのケーススタディ

公開: 2019-01-15

Pinterestからのトラフィックを増やしたい場合は、手を挙げてください。

Pinterestでフォロワーを増やしたい場合は、手を挙げてください。

ランダムにピン留めしているように感じたことがあり、それが上記の2つの目標に役立つことを願っている場合は、手を挙げてください。

あなたは一人じゃない！

Pinterestのマーケティングは、よく議論されるトピックです。 Googleを検索すると、Pinterestコードを解読して大量のトラフィックをウェブサイトにもたらすための推奨事項、ベストプラクティス、ハウツーガイドがたくさん見つかります。

ただし、真のデータの観点からは、Pinterestはかなりロックダウンされています。実際の人々がプラットフォームをどのように使用しているかについて実際の数値を取得することは、不可能ではないにしても、かなり困難です。 Pinterest APIは、何が機能し、何が機能しないかについて大きな結論を出すために必要なデータを提供しません。

では、実際に何が機能するかをどうやって知るのでしょうか？

ピンタレストのピンタレストマーケティングのケーススタディをご紹介します

私たちは、お客様に実際のデータと実用的なヒントを提供するのが大好きです。

WPTastyの姉妹サイトであるPinchofYumは、食品ブログから収入を得ることについて学んだことを共有する方法として、2011年に収入レポートの公開を開始しました。これらの収入レポートは、何千人もの人々がブログを成長させ、収益化するのに役立っています。

読者のためにPinterestで同様のことをしたかったので、Pinch ofYumPinterestマーケティングのケーススタディを開始します。このケーススタディでは、Pinch of Yum Pinterestの存在感を高めるために行っているすべてのことを説明し、それらの変更がサイトへのトラフィックにどのように影響しているかを報告します。

このケーススタディは、Pinch of Yum、WP Tasty、およびSimplePinMediaのコラボレーションです。

ケーススタディには誰が関わっていますか？

シンプルピンメディア

Simple Pin Mediaのすぐ近くで数年間運営してきました。SPMの創設者であるKateは、FoodBloggerProのPinterestエキスパートです。 Pinterestの本質を本当に理解し、Pinterestのマーケティングを機能させることになると、SimplePinMediaチームが最適な場所になります。

ヤムのピンチ

PinchofYumはWPTastyの姉妹ブランドです。実際、Pinch of Yumがすべての始まりです！ Pinterestは、Googleのすぐ後ろにあるPinch of Yumの2番目のトラフィックソースであるため、Pinterestトラフィックの優れた基盤をすでに持っています。これは、どの戦術が初期の成長以外で実際に違いを生むかを確認するのに役立ちます。

Pinch of Yum Pinterestアカウントは以前は社内で管理されていましたが、Simple Pin Mediaチームに数か月間統治権を譲り、彼らがどのような変更を加え、どのような手法を使用しているかを確認しています。

WPおいしい

それは僕たちだ！私たちは、Pinterestのマーケターが仕事をうまくこなすのに役立つTastyPinsというツールの作成者です。お客様がTastyPinsやその他のPinterest機能を最大限に活用して、Pinterestアカウントを実際に成長させる方法を学びたいと考えています。そして、私たちはあなたと私たちが学んだすべてを共有したいと思います！

私たちは何を学びたいですか？

簡単に言えば、Pinterestのマーケティングで実際に機能するものは何ですか？

この質問は、いくつかの部分に分けることができます。

実際に違いを生む現在のPinterestマーケティングのベストプラクティスは何ですか？
Pinterestからのトラフィックを増やすために、あなたのWebサイトで何ができますか？
Pinterestでトラクションを得るのにどれくらい時間がかかりますか？行った変更が効果を発揮するまでどのくらい時間がかかりますか？
PinterestのマーケティングのROI（投資収益率）はどれくらいですか？その価値はありますか？
出版社はPinterestをどのように活用してビジネス目標を推進できるでしょうか。

これらは、多くの調査、テスト、および分析を必要とするいくつかの重い質問です。私たちは学ばなければならないすべてのことに興奮しており、新しく見つけた知識を共有するのが待ちきれません。

どこから始めますか？

ケーススタディを開始するときは、調査対象のベースラインを確立して、そのベースラインに対する変化を測定できるようにすることが重要です。幸い、SimplePinMediaチームがアカウントを引き継ぐときに最初に行うことはそれです。

Webトラフィックは時期によって大幅に異なる可能性があるため、Pinterestのベースラインを取得するときは、比較的長いサンプルサイズを確認することが重要です。 Simple Pin Mediaチームは、2018年のPinch of YumのPinterestパフォーマンスに関するいくつかの統計を収集しました。ここでスプレッドシートを入手するか、以下のスクリーンショットを確認してください。

Pinterestセッションとは何ですか？

Pinterestセッションは、Pinterestから来たPinch ofYumWebサイトでのセッションの数です。 Pinterestの誰かがリンクをクリックして、Pinch of YumのWebサイトにアクセスすると、セッションが開始されます。

Pinterestの印象とは何ですか？

Pinterestのインプレッション数は、PinchofYumにリンクしている画像がPinterestのユーザーに表示された回数です。 Simple Pin Mediaチームは、印象にあまり多くのストックを入れていませんが、それは私たちに少し興味深い情報を与えてくれます。これについては後で説明します。

Pinterestの保存とは何ですか？

Pinterest Savesは、Pinch of YumからPinterestのボードに画像が保存された回数、またはPinchofYumにリンクしているPinterestの既存の画像がPinterestの別のボードに再固定された回数です。

これらの数字はどういう意味ですか？

この情報は、2019年の数値を比較し、Pinterestのマーケティング変更の影響を探すときに最も役立ちますが、これらの数値だけを見ると興味深いことに気づきました。

たとえば、9月のPinch of Yum Pinterestセッションは7％増加しましたが、Pinterestプラットフォーム自体のインプレッションと節約は実際にはそれぞれ13％と14％減少しました。これにより、いくつかの便利なナゲットが得られます。

人々は実際に画像をボードに保存し、後日サイトにアクセスしてコンテンツをチェックします（この場合はレシピ）。
画像をPinterestに保存した後、Pinterestからのトラフィックが遅れる可能性があります

＃1は、特定の瞬間に特定の何かを探しているときに主にPinterestを使用するため、私にとって興味深いものです。しかし、これらの数字を見ると、誰もが同じようにPinterestを使用しているわけではなく、後でアイデアを保存するために実際に使用されていることは明らかです。

＃2も興味深いですが、驚くことではありません。 Pinterestの時間投資の見返りを確認するには、最大6か月かかることはよく知られていますが、このようなハードデータを確認することで、ポイントを家に持ち帰ることができます。

一方、2018年11月はその逆でした。 Pinterestからのトラフィックは減少しましたが、インプレッションと節約は大幅に増加しました。これは、人々が次の休暇に向けてアイデアを蓄えていることを示すもう1つの兆候です。

これらの数は巨大です！

はい、そうです。 Pinch of Yumは、かなりのトラフィック量を持つ確立されたWebサイトです。あなたのウェブサイトがより新しいか、確立されていない場合、あなたはいくつかのステッカーショックを経験しているかもしれません。

実際の数値を表示すると、これらの結果を「検証」するのに役立つため、引き続き実行します。ただし、生の数値ではなく、私たちが見ている変化に注意を払うのが最善です。このシリーズ全体を通して、これらの変更に注意を喚起するために最善を尽くします。

次に何が来るの？

Pinterestでの変更が実際に測定可能なトラフィックにまで浸透するまでに時間がかかるため、このケーススタディを6か月から1年続ける予定です。進捗状況と学習内容に関する最新情報を毎月投稿します。

来月は、Simple Pin Mediaチームが推奨するベストプラクティスと、それらをPinch ofYumPinterestアカウントに実装する方法から始めます。

どんな質問がありますか？

この実験の目標の1つは、Pinterestに関連するいくつかの一般的な質問に関するデータを取得することです。そのため、コメントに次のように返信してください。

あなたのブログのトラフィックソースとしてPinterestはどこに上陸しますか？＃2？＃4？＃1？
Pinterestについてどのような質問がありますか？また、私たちにテストしてほしいことは何ですか？

私たちはあなたと一緒に学ぶことに興奮しています！