[実際には]重要で無視すべきSEO指標

それは事実です。 SEO なしではオンラインで成功することはできません。デジタル トレンドが変化しても、マーケティング担当者は依然として SEO の重要性がこれまで以上に高まっていると信じています。

それを裏付ける統計は次のとおりです。

State of Content Marketing レポートによると、マーケティング担当者の 100% が、SEO は昨年よりも今の方が重要であると答えています。

ただし、SEO だけにとどまりません。

SEO 指標の追跡は、あらゆるコンテンツ戦略にとって不可欠な部分です。

ただし、すべての SEO Web サイトの指標が等しいという意味ではありません。 単なる虚栄的な指標もあれば、後でわかるように、無視しても問題ない SEO 指標もいくつかあります。

この投稿では、重要なことに集中できるように、本当に重要な SEO の成功指標について説明します。

準備ができて？ それでは続きを読んでください。

SEO 指標はどのように使用できますか?

先に進む前に、SEO 指標をデジタル マーケティングやコンテンツ マーケティングに役立てる方法から始めましょう。

まず、最も重要な SEO 指標を測定することで戦略が決まります。 特定のキーワードでページのランキングが高く、オーガニック クリックスルーが増加し、オーガニック トラフィックを引き付けているのであれば、正しいことを行っていると言っても過言ではありません。

逆に、選択したキーワードの SERP でのランク付けに苦労している場合、十分なコンバージョンを確保できていない場合、または質の高いバックリンクを獲得できていない場合は、何か問題があることがわかります。

SEO 指標を追跡することで、マーケティング目標の達成に向けて順調に進んでいるかどうかを確認し、うまくいっていない場合は戦略を変更できます。

適切な指標を使用すると、効果的なものを最適化し、効果のない戦術を捨てることができます。

追跡するSEO指標

さて、基本については説明しました。追跡する最適な SEO 指標に取り掛かりましょう。

デジタル マーケティング活動の効果を測定する場合、SEO KPI 指標を監視することが重要です。 以下は追跡すべき最も重要な SEO 指標です。

オーガニックトラフィック

オーガニック トラフィックとは、無料の方法でサイトを発見した検索ユーザーを指します。 たとえば、通常の検索、ソーシャル メディア リンク、さらにはオンライン フォーラムを通じてあなたを見つける可能性があります。

Content Marketing Insitute はオーガニック トラフィックを「コンテンツ マーケティングのスーパー KPI」と呼んでいますが、その理由はわかります。

これは、検索エンジンでのサイトのランクを反映する重要な SEO 指標です。 オーガニックトラフィックが多いほど、SEO の取り組みのパフォーマンスは向上します。

これらの訪問者はあなたのニッチを積極的に検索するため、オーガニックトラフィックがコンバージョンに至る可能性も高くなります。

さらに、この SEO 指標はブランド認知度を高め、カスタム維持率を向上させ、費用対効果も高くなります。

GA4 などの無料分析ツールを使用してオーガニック トラフィックを追跡できます。 以下は、オーガニック トラフィックの内訳を青色でパーセンテージで示したものです。

この情報は、GA4 の選択した Web サイト プロパティのメイン ダッシュボードの [取得] タブに表示されます。

キーワードランキング

キーワードのターゲット設定は、SEO 戦略の最も基本的な部分です。 キーワードランキングは、これらのターゲットキーワードのSERP内であなたのページがどの位置にあるかを示します。 たとえば、Ubersuggest のトラフィック別トップ ページ レポートでは、どのキーワードと位置がサイト上のページへのトラフィックを増加させているかを確認できます。

あなたの位置が良くなればなるほど、より多くのオーガニックトラフィックが得られます。 Ahrefs によると、クリックの 75.1 パーセントはオーガニック検索結果のトップ 3 に移動し、31.73 パーセントはトップランクのページに移動します。

この SEO 指標を測定することで、どのキーワードがトラフィックをもたらしているのか、どのキーワードがトラフィックをもたらしていないのかを確認できます。

キーワードのランキングを測定するには、Ubersuggest または Google Search Console を使用できます。

トラフィック値

SEO 戦略の ROI がどのくらいなのか考えたことはありますか? 次に、トラフィック値以外に目を向ける必要はありません。

この SEO 指標は、Web サイト上のキーワードのランキングによって生成されたオーガニック トラフィックの毎月の金銭的価値と、有料広告を使用した場合にかかる費用を測定します。

これは次のようにして解決できます。

• 各キーワードが生成する毎月のオーガニックトラフィックを計算する
• それぞれのランキング順位を考慮して
• それにクリック単価を掛けます。

あるいは、このトラフィック値計算ツールを試してください。

コアウェブバイタル

最近、Googleはユーザーエクスペリエンスを重視しています。 これには、ページの読み込み時間、対話性、視覚的な安定性を評価する Core Web Vitals メトリクスが含まれます。

• Large Contentful Paint (LCP) は、 Web ページ、特に最大の要素の読み込み時間を測定します。 Web サイトの読み込み時間が短縮されるほど、UX も向上します。
• First Input Delay (FID) は対話性と応答性がすべてです。 ユーザーが最初にページを操作してからブラウザが応答するまでの時間を測定します。
• 累積レイアウト シフト (CLS) は、個々のシフト スコアまたは視覚的な安定性、およびレイアウトの要素がシフトするかどうかを測定します。
• Interaction to Next Paint (INP) は、ユーザーの操作に対するページの一般的な応答性を評価します。

Core Web Vitals を最適化すると、SEO ランキングが向上し、サイトがモバイル フレンドリーであることが保証され、競争上の優位性が得られます。

ページの読み込み時間

スピードが重要です。 ここに証拠があります。

Vodafone が LCP の読み込み時間を延長すると、売上は 8% 増加しました。また、Yelp! ページの読み込み時間が最適化され、コンバージョンが 15% 増加しました。

この SEO 指標を追跡する理由はもう 1 つあります。

調査によると、訪問者の 26% はサイトが読み込まれるまで 1 ～ 3 秒しか待たないとのことです。

それが何を意味するか知っていますか？ サイトが遅いと見込み顧客を失います。

また、ランキングが低下し、直帰率が高くなる可能性もあります。

ページの読み込みが遅いと、コンバージョンが失われる可能性もあります。

Web の速度に失望している場合は、次のことができます。

Pingdom で現在のロード時間をテストします。

理想的には、最大ロード時間は 1 ～ 2.5 秒です。

改善の余地があると思われる場合は、画像を圧縮して最適化し、リダイレクトを制限し、キャッシュを使用してください。

有機的な可視性

オーガニックの可視性は、検索エンジンにおけるオーガニック ランキングのパフォーマンスを分析するのに役立ちます。

これにより、ターゲットを絞った見込み客を獲得し、ブランド認知度を高め、クリックスルー率を高めることができるため、SEO 戦略の重要な部分となります。

オーガニック可視性スコアを計算するのは複雑です。 簡単にするために、Dragon Metrics は、理想的なクリックスルー率を決定し、オーガニック可視性スコアにも同じ数値を使用することを提案しています。

次の方法でオーガニックな可視性を高めることができます。

• オンサイト SEO、テクニカル SEO、ローカル SEO、検索意図に合わせてサイトを最適化する
• 信頼できるバックリンクの構築
• モバイルの最適化に取り組んでいます
• さらにコンテンツマーケティングを行う
• コンテンツのギャップやターゲットとなる新しいキーワードを見つけます。

ドメイン権限

ドメインオーソリティは、Web サイトに関連性​​があり評判の良いバックリンクがどれだけあるかを測定します。 これは Moz が開発した指標で、ページが SERP でランクされる可能性を予測するのに役立ちます。

Moz はサイトを 1 ～ 100 でスコア付けします。

当然のことながら、スコアが高いほど、サイトがランク付けされる可能性が高くなります。

Moz でドメイン権限を確認できます。ドメイン権限を改善したい場合は、次の方法で行うことができます。

• DA に貢献するすべてのことを理解する。 Moz は、リンクの数と品質、コンテンツの品質、SEO のパフォーマンス、Web サイトの平均トラフィックなど、複数の要素をリストします。
• 質の高いコンテンツを書く。 包括的で、価値があり、実行可能で、対象ユーザーを対象としたものであることを確認してください。
• サイト監査とバックリンク監査を実施します。 Ubersuggest を使用して、バックリンク、DA スコア、参照ドメインを確認します。
• 信頼できるバックリンクを構築します。 品質に重点を置きます。 バックリンクは品質が悪い可能性があるため、購入しないでください。
• ゲスト投稿の執筆。 これは、サイトの信頼できるバックリンクを獲得するのに役立ちます。

最後になりましたが、ページのオーソリティ (ページの予測ランキング) を測定します。

オーガニッククリックスルー率

この SEO 指標を追跡すると、検索結果から Web サイトのリンクをクリックした検索者の割合を確認できます。

次のグラフが示すように、クリックスルー率はランキングの順位に影響を与える可能性があります。

クリックスルー率が高いほど、コンテンツがターゲット視聴者や検索意図の共感を呼ぶ可能性が高くなり、CTR が最も価値のある SEO 指標の 1 つになります。

クリックスルー率を使用して、オンライン マーケティング (広告、キーワードなど) が機能しているかどうか、または計画を見直す必要があるかどうかを理解します。

クリック数をインプレッション数で割ることで、オーガニック クリックスルー率を計算できます。

バックリンク

デジタル マーケティング担当者はバックリンクを最も重要な SEO 指標の 1 つと考えることがよくありますが、それには十分な理由があります。

バックリンクとは、あなたのサイトにリンクしているサイトの数を指します。 高品質で関連性の高いリンクがあると、サイトの権威と信頼性が高まります。

他の権威あるサイトがあなたにリンクしていると、検索エンジンの「目」においてあなたに信頼性が与えられます。

他のサイトからの信頼投票により、可視性と検索ランキングが向上することを意味するため、これはあなたにとって素晴らしいニュースです。

自分の立場を知るのに役立つバックリンク ツールを用意しました。

次にやるべきことは、質の高いコンテンツ、ゲストブログ、ブログへのコメント、専門分野の Web サイト所有者との関係構築によるバックリンク戦略に取り組み始めることだけです。

コンバージョン

ウェブサイトへのトラフィックを誘導するのは素晴らしいことですが、何らかの形でコンバージョンが得られなければ意味がありません。 たとえば、訪問者がニュースレターに登録したり、そのまま購入したりした場合です。

電子商取引の重要な KPI であるコンバージョン率は、オンライン マーケティングがどの程度成功しているかを示します。コンバージョン率が低い場合は、戦略を適応させる時期が来ています。

平均コンバージョン率は 2 ～ 5% の間で変化します。 この平均は、セクター、平均販売サイクル、製品またはサービスの価格、マーケティング チャネルによって異なります。

レビューを追加し、SEO 監査を実行し、コンテンツをローカライズまたはパーソナライズすることで、コンバージョン率を向上させることができます。

思ったより役に立たないSEO指標

上記の SEO 指標は不可欠ですが、見た目ほど有益ではないものもあります。 ここでは、さりげなく注目しておくべき、それほど重要ではない SEO 指標をいくつか紹介します。

直帰率

直帰率については多くの混乱があるため、すぐにトップに進みましょう。

Googleのジョン・ミューラー氏はこう語る。

「Web サイトのランキングに関しては、分析の直帰率などを考慮しているという誤解があると思いますが、決してそうではありません。」

言い換えれば、あまりにも多くの Web サイト所有者が直帰率を下げるために Web サイトの最適化に時間を費やしているため、ランキングは向上しません。

そんな人にはならないでください。

一部の人々が考えていることにもかかわらず、直帰率はユーザーがサイトに滞在する時間を測定するものではありません。 むしろ、これは 1 つのページにアクセスして、何も操作せずに去ってしまう人の割合です。

直帰率はユーザー エクスペリエンスに問題があることを示唆している可能性がありますが、解釈が難しく、ユーザーがサイトからすぐに離れる理由を示すものではありません。

離脱率

離脱率は、特定のページにアクセスした後に Web サイトから離脱した訪問者または顧客の割合を評価します。

離脱率は、ページからの離脱数を訪問数またはインタラクション数で割ることによって計算できます。

しかし、それはどれほど重要なのでしょうか？

セッション時間が短い場合は、Web サイトに問題があることを示している可能性があります。 ただし、それは必ずしも何かが間違っているという決定的な兆候であるとは限りません。 必要なものをすぐに見つけて離れるユーザーもいますが、これは良い結果です。

直帰率と同様に、離脱率からは多くのことが分からないため、SEO の最も重要な指標ではありません。

平均セッション継続時間 (ASD)

この SEO 指標は、ユーザーが特定のページに費やす時間を測定します。 ユーザーエンゲージメントのアイデアが得られます。

ただし、上記の直帰率や離脱率の SEO 指標と同様、ユーザーの行動を理解したり、ユーザーが離脱した理由を明確に把握したりするのには役立ちません。

直帰率や離脱率と同様に、ユーザーが欲しいものをすぐに見つけて離脱することを示している可能性があります。

ニーズに合わせた適切な SEO 指標の選択

これらすべての SEO 指標が過負荷に感じられる場合は、少し後退してください。 自分のニーズを満たすものだけに焦点を当てる必要があります。 その方法は次のとおりです。

目標を設定する: SEO の主な目標は何ですか? おそらく、あなたはオーガニックトラフィックに取り組み、ブランドを成長させているのでしょう。 次に、キーワード ランキング、オーガニック トラフィック数、オーガニックの可視性に焦点を当てます。

SEO 指標をセクターに合わせて調整する:電子商取引の対象ユーザーにサービスを提供している場合は、クリックスルーとコンバージョンに注目します。 対照的に、通常のブログ所有者は、代わりにエンゲージメント、バックリンク、ドメインオーソリティに重点を置く可能性があります。

よくある質問

結論

適切な SEO 指標を追跡して分析することで、Web サイトの SERP を大幅に向上させることができます。

ただし、これを効果的に行う前に、達成したいことを明確にするために戦略を立てる必要があります。 その後、オーガニック トラフィックやクリックスルー率などのコンテンツ マーケティング指標を分析して、可視性を確実に高めることができます。

オンラインで何を達成したい場合でも、目標に合致する最も重要な SEO 指標に常に注意を払うようにしてください。

そうすることで、SEO ゲームの先を行き、競合他社に勝つことができます。

どのSEO 指標を追跡していますか? 以下にお知らせください。

私の代理店がどのようにあなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすことができるかをご覧ください

• SEO – より多くの SEO トラフィックを解放します。 実際の結果をご覧ください。
• コンテンツ マーケティング– 私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを集める壮大なコンテンツを作成します。
• 有料メディア– 明確な ROI を備えた効果的な有料戦略。

電話を予約する

Google 広告を使用していますか? 無料の広告グレーダーをお試しください!

お金の無駄をやめて、広告の隠れた可能性を解き放ちましょう。

• 意図的な広告の力を発見してください。
• 理想的なターゲット層にリーチします。
• 広告費用の効率を最大化します。