2022年のマーケターのためのソーシャルメディア人口統計

私はそれを理解しました、仲間のマーケター—時々、あなたはただ数字を必要とします。

新年は多くのことを意味します：新しい人生の変化、新しい機会、人生を変えるチャンス、そしてマーケターにとっては、計画する新しいキャンペーン。

ソーシャルメディアとして知られるジャガーノートは、新年ごとに大きくなるだけであり、そのため、人口統計はそれに伴って変化します。 そして、最終的には、ソーシャルメディアキャンペーンの前に重要な数値を把握することで、長期的にはROIを向上させることができます。

ここでは、ソーシャルメディアの人口統計の状態をまとめ、オーディエンスについて知っておく必要のある最も重要なデータで最適化し、2022年のペルソナを形成します。

一般的なソーシャルメディアの人口統計

• 18〜49歳のアメリカ人の約82％が、少なくとも1つのソーシャルメディアサイトを使用しています。 （ピュー研究所）
• マーケターがソーシャルメディアでオーディエンスを見つける一番の方法は、Facebookグループやサブレディットなどの関連するオンラインコミュニティを調査することです。 （HubSpotブログリサーチ）
• マーケターの84％がソーシャルメディア戦略でミレニアル世代をターゲットにしており、X世代（52％）、Z世代の22％がそれに続きます。 マーケターのわずか14％がベビーブーム世代をターゲットにしています。 （HubSpotブログリサーチ）
• ほとんどのマーケターは、短い形式のビデオコンテンツが、ジェネレーションX、ミレニアル世代、およびジェネレーションZで最も人気のあるコンテンツ形式であると述べています。（HubSpotブログリサーチ）

Facebookの人口統計

全般的

• 2021年の時点で、Facebookの月間アクティブユーザー数は20億人を超えています。 （スタティスタ）
• ユーザーはFacebookで月平均19.5時間を費やしています。 （Hootsuite）

年齢と性別

• 25〜34歳の男性消費者は、Facebookで最大の人口統計を表しています。 （スタティスタ）
• 世界的に、Facebookユーザーの56.4％が男性であると識別し、43.6％が女性であると識別しています。 （スタティスタ）
• マーケターは、Facebookがすべての年齢層で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであると信じています。 （HubSpotブログリサーチ）

地理

• Facebookユーザー数が最も多いのはインドで3億4900万人で、2位は1億9390万人です。 （スタティスタ）
• ナイジェリア、エジプト、南アフリカは、Facebookユーザーが最も急速に成長している国です。 （eMarketer）
• 2020年には、Facebookのユーザーベースはドイツ、日本、スイス、韓国で減少しました。 （eMarketer）

要点

最も人気のあるソーシャルメディアネットワークとして、Facebookは間違いなく投資する価値のあるプラットフォームです。その最大のユーザーグループはミレニアル世代ですが、それでもすべての年齢の幅広いユーザーがいます。 さらに、Facebookは世界中で人気があり、あらゆる業界や場所のブランドにとって優れたソーシャルメディアネットワークとなっています。

Instagramの人口統計

全般的

• eMarketerは、Instagramが2022年に11億人のユーザーに到達すると予測しています。（eMarketer）
• 毎日5億人以上のユーザーがプラットフォームでアクティブになっています。 （インスタグラム）
• ユーザーは月に平均10.3時間をIGに費やしています。 （Hootsuite）

年齢と性別

• 18〜24歳の男性は、Instagramで最大の人口統計を表しており、25〜34歳の男性がそれに続きます。 （スタティスタ）
• Instagramのほとんどの女性は18歳から34歳です。 （スタティスタ）
• Instagramの最小の年齢層は65歳以上の年配の男性です。 （スタティスタ）

地理

• 2年連続で、Instagramで世界で最も地理的にタグ付けされた都市は、カリフォルニア州ロサンゼルスです。 （メンション+ハブスポット）
• 2020年にInstagramの投稿数が最も多かった国は米国で、57.1万件の投稿が続き、ブラジルが30万件以上の投稿で続いています。 （メンション+ HubSpot）
• Facebookと同様に、Instagramのオーディエンスサイズが最大の国として、インドと米国が取締役会をリードしています（Statista）

要点

Instagramは、すべての年齢層にまたがる大規模なユーザーベースを持つもう1つの主要なソーシャルメディアプラットフォームです。 Facebookほど大きくはありませんが、高度なeコマース機能を備えているため、消費者の間で非常に人気があり、ブランドにとって価値があります。

Twitterの人口統計

全般的

• Twitterのユーザーベースは2021年に3億2000万人以上のユーザーに達しました。（Statista）
• アメリカ人の約4分の1がTwitterを使用しています。 （ピュー研究所）
• Twitterは、世界で最も訪問されているWebサイトで12位にランクされています。 （SEMrush）
• ユーザーはTwitterで月平均5.6時間を費やしています。 （Hootsuite）

年齢と性別

• ほとんどのアメリカのTwitterユーザー（65％）は、18〜29歳です。 （（ピュー研究所）
• Twitterのユーザーベースは男性を大きく歪め、ユーザーの29.6％だけが女性として識別しています。 （スタティスタ）

地理

• Twitterユーザーが最も多いのは米国で、7,700万人で、日本は5,820万人に続いています。 （スタティスタ）
• 都市部に住む米国の成人の27％がTwitterを使用しています。 （ピュー研究所）

収入と教育

要点

ブランドを取り巻くコミュニティを構築したい場合は、Twitterから始めるのが最適です。 これは米国で特に人気があるため、ターゲットオーディエンスと一致する場合は、そこに仮想ショップを設置することを検討してください。

TikTokの人口統計

全般的

年齢と性別

• 米国のTikTokユーザーの25％は10歳から19歳です。 （スタティスタ）
• 米国のTiktokユーザーの18％だけが50歳以上です。 （ピュー研究所）
• マーケターは、TikTokがFacebookに次ぐZ世代で2番目に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであると信じています。 （HubSpotブログリサーチ）

地理

• TikTokは中国で最も人気があり、1日あたりのアクティブユーザー数は6億人で、次に米国、インドネシア、ブラジルが続きます。 （アプリのビジネス）
• 2020年、ラテンアメリカは中国を除いてTikTokの使用が最も急成長した地域でした。 （スタティスタ）

要点

TikTokのオーディエンスは、Z世代の人口が多く、若くして大きく偏っています。 そのため、この人口統計をターゲットとするB2Cブランドにとって優れたプラットフォームです。 短い形式のビデオが普及することで、ブランドは成長するトレンドに飛び乗るだけでなく、ターゲットオーディエンスに対応するプラットフォームでそれを行う機会になります。

YouTubeの人口統計

全般的

• YouTubeは、ソーシャルメディアマーケターがコミュニティを構築するためのナンバーワンのプラットフォームです。 （HubSpotブログリサーチ）
• YouTubeは、世界で2番目にアクセス数の多いWebサイトです。 （Hootsuite）
• 米国の消費者の81％がYouTubeを使用していると答えています。これは、2019年から7％増加し、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームの中で最大のジャンプです（Pew Research Center）
• 平均して、消費者はFacebook、Instagram、TikTok、Twitterよりも多く、月に23.2時間をYouTubeに費やしています。 （Hootsuite）
• YouTubeには20億人以上のユーザーがいます。 （オムニコア）
• YouTubeは、全世界のモバイルトラフィックの25％以上を占めています。 （サンドバイン）

年齢と性別

• 65歳以上の米国のインターネットユーザーの49％がYouTubeを使用していると答えていますが、Instagramでは13％、Twitterでは7％、TikTokユーザーでは4％です。 （ピュー研究所）
• YouTubeの最大の広告オーディエンス（21.2％）は25〜34歳で、35〜44歳がそれに続きます。 （Hootsuite）

地理

• YouTubeのトラフィックの約15％は米国（Alexa）から来ています

要点

YouTubeは主要な動画プラットフォームであり、Z世代からベビーブーム世代まで幅広いユーザーがいます。 長い形式のコンテンツで知られているため、ユーザーは他のソーシャルネットワークと比較してこのプラットフォームにはるかに多くの時間を費やす傾向があります。

これを念頭に置いて、ブランドはこの巨大なトラフィックソースとリードジェネレーターを活用するための長い形式のビデオ戦略を開発する必要があります。

LinkedInの人口統計

全般的

• LinkedInの2021年のユーザーベースは約7億7400万人で、その21％が米国のインターネットユーザーです。 （スタティスタ）
• LinkedInは、2021年のユーザー数の伸びが前年の6.2％に比べて遅い（4.2％）と見ています。 （eMarketer）
• LinkedInは、米国でB2Bディスプレイ広告の最大のシェアを占める32.3％です。 （eMarketer）

年齢と性別

• LinkedInユーザーの56％が男性であると識別し、43.1％が女性であると識別しています。 （スタティスタ）
• LinkedInユーザーの約60％は25〜34歳です。 （DataReportal）

地理

• LinkedInは200の国と地域で使用されています。 （LinkedIn）
• インド、中国、ブラジルは、米国に次ぐ最大のLinkedInユーザーベースを持っています（DataReportal）
• メンバーの75％以上が米国外にいます。 （LinkedIn）

教育/収入

• 大学教育を受けている米国の成人の51％がLinkedInを使用しています。 収入が3万ドル未満の米国の成人の12％だけがこのプラットフォームを使用しています。 （ピュー研究所）
• 75,000ドル以上を稼ぐ米国の成人の半数がLinkedInを使用しています。 。（ピュー研究所）

要点

LinkedInのユーザー数の伸びは鈍化していますが、それでもB2Bブランドのソーシャルメディアプラットフォームの第1位です。 ソーシャルセリングの最盛期に入る意思決定者や若者でいっぱいです。

Redditの人口統計

全般的

• Redditには4億3000万人のユーザーがいます。 （スタティスタ）
• Redditは2021年に14.4％のユーザー増加を見ました。（eMarketer）
• 米国のインターネットユーザーの18％がRedditを使用しており、2019年から7％増加しています。（PewResearch Center）

年齢と性別

• Z世代はRedditユーザーの約2％を占めています。 （eMarketer）
• Redditは、62.8％の男性と37.2％の女性のユーザーで構成されています。 （スタティスタ）
• 65歳以上の米国の成人のわずか3％がRedditを使用しています。 ただし、18〜29歳の米国の成人の36％がそれを使用しています。 （ピュー研究所）

地理

• Reddit.comへのデスクトップトラフィックの46％は米国から来ています（SimilarWeb）
• 郊外に住む米国の成人の21％がRedditを使用しているのに対し、地方に住んでいるのはわずか10％です。 （ピュー研究所）

要点

YouTubeに加えて、Redditのユーザーベースは、他のソーシャルメディアプラットフォームと比較して、近年大幅に成長しています。 これは、消費者がネットワークが提供するものにますます関心を持っていることを示唆しています。 視聴者の観点からは、ほとんどが男性のミレニアル世代で構成されており、ほとんどのユーザーを米国から引き付けています。

Snapchat人口統計

全般的

年齢と性別

地理

取り除く

このSnapchatデータで明らかなことの1つは、若者がそれを愛しているということです。 Instagramがストーリーを紹介した後、多くの人がSnapchatがその途上にあると考えました。 結局のところ、それはまだソーシャルメディアゲームの主要なプレーヤーです。

新年の編集カレンダーと監査を行っているときは、このリストを定期的に参照してください。 今年のこの時期は新鮮な状態が必要なので、次の素晴らしいキャンペーンの背後にある研究も新鮮でなければなりません。 ハッピープランニング！