ソーシャルメディア SEO: ソーシャルメディアを使用して Web サイトのランキングを向上させるためのガイド

公開: 2023-12-20

従来、人々は友人、家族、有名人とつながり、交流するためにソーシャルメディアを使用していました。しかし現在、ソーシャルメディアは人々の生活においてより多くの機能を果たしています。現在、インターネットユーザーの 64% という驚くべきことに、ソーシャルチャネルを通じてブランドを発見しています。また、インターネットユーザーの 75% はブランドを調べるためにソーシャルメディアを使用しています。その結果、ソーシャルメディアは企業にとって非常に貴重なツールとなっています。マーケターの 59% が見込み顧客の発掘と販売にソーシャルメディアを使用しているのはこのためです。

しかし、ソーシャルメディアは他の目的にも使用できることをご存知ですか? 信じられないかもしれませんが、ソーシャルメディアは Web サイトの検索エンジンのランキングを上げるのにも役立ちます。それはあなたのような企業も活用すべきことです。ウェブサイトのランキングが上昇すると、結局のところ、コンバージョンと売上も増加します。

この記事では、ソーシャルメディアを使用して SEO の取り組みを強化する方法について説明します。このガイドを最後まで読むと、ソーシャル SEO とは何かというよくある質問に対する答えがわかるでしょう。

ソーシャルSEOとは何ですか?

ソーシャル SEO は、ブランドの検索エンジン最適化の取り組みを促進するためにソーシャルメディアを使用することです。おそらくすでにご存知かと思いますが、SEO は本質的に、人々があなたの製品やサービスを検索するたびに、SERP で上位にランクされるように Web サイトを改善するプロセスです。

しかし、ソーシャルメディアはブランドの Web サイトのランキング向上とどのような関係があるのでしょうか?

ブランド認知度はソーシャル SEO の重要な要素です。あなたが誰であるか、そしてあなたが何をしているのかをより多くの人が知ると、SEO を高めることができる特定のアクションを実行する可能性が高くなります。これについては次のセクションで詳しく説明します。

ソーシャルメディアがSEOに与える影響

つまりね。ソーシャルメディアはSEOに影響を与えますが、その関係は直接的なものではありません。言い換えれば、ソーシャルシグナルはウェブサイトのランキングに直接影響を与えません。 Instagram の「いいね！」やフォロワー数に反映されるソーシャルメディアでの人気は、必ずしも検索エンジンの結果ページでのサイトランキングの向上につながるとは限りません。

代わりに、ソーシャルメディアは次のことを行うことで間接的にサイトのランキングを高めることができます。

リンク構築の支援:ソーシャルメディアユーザーには Web サイト管理者も含まれる可能性があります。ソーシャルメディアでブランドを十分に宣伝すると、たとえば、ソーシャルメディアの投稿がバイラルになった場合、投稿があなたのサイトにアクセスして、関連コンテンツにリンクする可能性があります。また、ゲスト投稿の機会を得るために、ソーシャルメディア上でこれらのインフルエンサーに簡単に連絡を取ることもできます。ゲスト投稿とは、リンク構築のために他の人の Web サイトに書き込むことです。ご存知のとおり、高品質のバックリンクは SEO ランキングの重要な要素です。

滞在時間の向上に貢献: Google は、滞在時間、つまりユーザーが検索エンジンの結果ページに戻るまでにページに費やした時間をランキング要因として認めていません。ただし、SEO の専門家は、滞留時間が長いことが SEO にとって有益であることに同意しています。 Moz の調査では、滞在時間と Google サイトのランキングとの間に相関関係があることが判明しました。

SEO統計

ソース

ソーシャルメディアでのプロモーションのおかげで人々があなたのことを知ると、Google であなたを検索し、あなたのサイトにアクセスすることができます。彼らがサイトに十分長く留まると、サイトのランキングが向上する可能性があります。

また、ソーシャルメディアは、サイトの滞在時間を延ばす優れたコンテンツのアイデアを生み出すのにも役立ちます。ソーシャルプラットフォーム上の投稿の「いいね！」、共有、またはコメントは、どの種類の投稿が共感を呼んだかを判断するのに役立ちます。ソーシャルメディアチャネルの組み込み分析により、コンテンツのエンゲージメントに関する情報も得られます。

ソーシャルメディアグループやソーシャルでの会話は、サイトのコンテンツにも活用できるトレンドのトピックを特定するのに役立ちます。

キーワード調査:ソーシャルメディアは、SEO のために Web サイトのコンテンツに組み込むことができるキーワードの優れた情報源です。結局のところ、ここは Google 検索クエリを作成する人々がたむろして話し合う場所なのです。

ブランド検索の改善:ソーシャルメディアのプロモーションのおかげで、一部のブランドは、ブランド名が製品の同義語になるほど高いレベルの認知度を獲得しています。したがって、ユーザーは、たとえば Google で「ジーンズ」を検索する代わりに、「Levi's ジーンズ」と入力します。こうしたブランド検索が行われるほど、Google は製品とブランドをより関連付けるようになります。そのため、最終的には、誰かが検索クエリで「ジーンズ」という単語を使用しただけでも、そのブランドのサイトがポップアップ表示され、SERP で上位にランクされるようになります。

ブラウジング

オンラインでの可視性の向上:検索クエリを指定すると、ソーシャルメディアプロフィールが検索エンジンの結果ページに表示されます。あなたのソーシャルプロフィールを見た人があなたのサイトにアクセスし、そこであなたのコンテンツを消費する可能性があります。ウェブサイト管理者もこの方法であなたのブランドを見つけ、リンク構築の機会につながる可能性があります。

全体として、ソーシャルメディアとSEOの関係は注目に値します。企業はこれを活用してマーケティング活動を強化できます。

ソーシャルメディアSEOのヒント

「ソーシャル SEO とは何か」という質問に対する答えがわかったところで、最良の結果を得るために実行できるソーシャルメディア SEO のヒントを見てみましょう。

1. ウェブサイトのコンテンツ共有を簡単にする

これまで見てきたように、ソーシャルメディアを使用して SEO の間接的なメリットを享受するには、コンテンツがプラットフォーム上でできるだけ多くの人に届くようにする必要があります。そのコンテンツは、必ずしもプラットフォームに直接アップロードされたコンテンツだけを指すわけではありません。ウェブサイトのコンテンツも指します。

このような種類のコンテンツを幅広い視聴者に届けるにはどうすればよいでしょうか? 共有できるようにします。

ソーシャルメディアに直接アップロードされたコンテンツを共有可能にするために何もする必要はありません。結局のところ、ソーシャルプラットフォームにはすでに共有ボタンが備わっており、ユーザーが押すだけで投稿を広めることができます。ただし、Web サイトのコンテンツとなると話は別です。

Web サイトにソーシャルウィジェットを追加するには、WordPress などの Web サイト構築ツールのプラグインを使用する必要があります。あるいは、Elfsight などのサードパーティアプリケーションを使用して共有ボタンを作成することもできます。

ボタンが見つけやすいようにしてください。

ブログの宣伝

ソース

たとえば、このブログ投稿には、X、Pinterest、Facebook のボタンが目立つ、粘着性のあるソーシャル共有パネルがあります。読者は共有ボタンを見つけるために記事をスクロールする必要もありません。

もちろん、人々に共有してもらうには、共有する価値のあるオリジナルのコンテンツを作成する必要があります。共有可能なコンテンツを作成するには、ターゲット視聴者を理解する必要があります。また、魅力的な見出しを作成し、目を引くビジュアルを含める必要もあります。結局のところ、共有可能なコンテンツの鍵は関連性です。マーケティング担当者は、広報専門家の PR アプローチを参考にして、強い感情的反応を呼び起こすコンテンツを作成する必要もあります。

2. ソーシャルデータを Web サイトコンテンツのアイデアに変換する

サイトに高品質のコンテンツを作成するには、最も才能のあるコンテンツ作成者であっても、多大な労力がかかります。幸いなことに、ソーシャルメディアはコンテンツのアイデアの宝庫です。ソーシャルリスニングツールを使用してトレンドのトピックを追跡し、権威あるサイトがリンクしたりユーザーが利用したりできる、関連性の高いタイムリーな Web コンテンツを作成できます。

サイトコンテンツの作成にソーシャルメディアプラットフォームを活用できる他の方法は次のとおりです。

最新のディスカッションを監視する
ソーシャルメディアユーザーがどのような種類のコンテンツを共有、いいね、コメントしているかを確認します

ソーシャル分析ツールを使用して、最もパフォーマンスの高い投稿を確認し、それをブログ投稿に複製または再利用することもできます。競合他社のデータもここで役に立ちます。何が彼らにとって効果的なのかを確認し、埋めることができるギャップを見つけてください。

3. ソーシャルプロフィールを最適化する

ソーシャルメディアプロフィールはソーシャルプラットフォーム上でブランドを紹介し、訪問者の第一印象を形成します。それらは、あなたが誰であり、何をしているのかを詳細に記したデジタル名刺だと考えてください。ただし、ソーシャルメディアでブランドを印象付け、宣伝するだけではありません。また、検索エンジンの結果ページにおけるオンラインでのブランドの認知度も向上します。結局のところ、ソーシャルメディアのプロフィールは、クエリを指定すると検索エンジンの結果ページに表示される可能性があります。 Google Hubspot を使用すると何が起こるか見てみましょう。 SERP の最初のページにそのソーシャルメディアサイトが表示されます。

ハブスポット検索

だからこそ、ソーシャルプロフィールが最適化されていることを確認したいのです。ソーシャルプロフィールが不完全な場合、他にどのようにして人々 (Google クエリを行うユーザーであっても、ソーシャルメディアユーザーであっても) をあなたのサイトにアクセスさせ、コンテンツを操作したり、コンテンツにリンクしたりすることができるでしょうか?

したがって、ソーシャルプロフィールには業界情報をすべて含めるようにしてください。これらには、会社名、住所、Web サイト、電話番号が含まれます。以下の例に加えて、プロフィール写真も含めます。

ソース

プロフィールの最適化の一環として、プロフィールの説明にも関連するキーワードを組み込むことを忘れないでください。次のセクションではキーワード調査について説明します。

4. ソーシャルメディアにおける総合的なキーワード調査の実施

適切なキーワードを使用することは SEO の基本です。顧客は製品、サービス、情報を見つけるために特定の単語を使用します。特にこれらの単語を Web サイトのコンテンツに組み込んでいない場合、潜在的な顧客がクエリを行ったときにサイトを見つけることができなくなります。

ソーシャルメディアは、これらのキーワードの優れた情報源です。必要なのは、ソーシャルメディアユーザーが使用する言語を観察することだけです。これらの用語はソーシャルメディアで使用されるため、Google でクエリを行うときにも使用される可能性があります。

ソーシャルプラットフォームの検索エンジン機能を使用して、サイトコンテンツのキーワード候補を生成することもできます。たとえば、Instagram では、ハッシュタグを調査して、潜在顧客がどのようにブランドを発見するかを知ることができます。検索バーに単語を入力するだけで、アプリが候補のリストを表示します。

インスタグラム検索

Instagram には、特定の単語を使用した投稿の数を示す、各検索語の人気度に関する情報も含まれています。

ソーシャルプラットフォームで使用したいキーワードを特定したら、それをメタディスクリプションやブログコンテンツ (見出しや小見出しなど) に組み込みます。画像の代替テキストを忘れないでください。

代替テキストにターゲットキーワードを含めると、Google 画像検索で画像を見つけやすくなります。上の例は、「パンプキンラテ」のトップ画像結果の 1 つです。

賢明な方への一言: キーワードの詰め込みを避け、キーワードをできるだけ自然にサイトコンテンツに組み込んでください。主要なキーワードフレーズを 2 ～ 3 つ使用し、コンテンツに合わせて工夫してください。

5. 視聴者や影響力のある人たちとのつながりを築く

ソーシャル SEO 戦略の一環として、ソーシャルメディア上で関係を構築します。これはソーシャルメディアでの存在感を高めるだけではありません。また、サイトの SEO 向上に貢献してくれる人々の中で常に上位に留まることを保証するのにも役立ちます。

ソーシャルメディアの統計によると、インターネットユーザーの 92.7% がソーシャルメディアを利用しており、毎日平均 2 時間半を費やしています。したがって、顧客との関係を育み、育むのにソーシャルチャネルほど適した場所はありません。

5 つのステップに従うだけで、彼らと真の関係を構築できます。

対象ユーザーを理解します。有意義な関係を築くには、顧客が誰なのか、彼らが好むコンテンツ、および好みのソーシャルメディアチャネルを知ることが重要です。間違ったソーシャルメディアプラットフォームを使用したり、無関係なコンテンツを共有したりしてつながりを築くことはできません。
個性的であること。人は他の人々と関係を築きます。だからこそ、ソーシャルメディアのブランドパーソナリティを採用することが重要です。ブランドが人間のように聞こえ、人間のように行動することは、より簡単です。そのため、舞台裏のコンテンツを共有したり、顧客の言葉を使用したり、ブランドストーリーを伝えたりします。
定期的に参加してください。コメントに返信したり、ユーザーが作成したコンテンツにタグ付けまたはコメントしたり、フィードバックを求めたりすることほど、あなたがフォロワーを大切にしていることを示すものはありません。コツは一貫性を保つことです。散発的な関わりは、良く言えば信頼できず、悪く言えば無関心に見えます。
視覚的に魅力的なコンテンツを共有します。人間は視覚的な生き物です。ミーム、GIF、画像、ビデオは人々の注意を引き、テキストのみのコンテンツと比較して 650% のエンゲージメント率を実現します。
コミュニティ構築に焦点を当てます。それはビヨンセにとってはうまくいきます。それはあなたのために働くことができます。顧客の一体感を高めることで、顧客ロイヤルティの向上につながります。メンバーをアクティブに保つには、統一されたアイデンティティ (Beehive を思い浮かべてください) とエンゲージメント戦略を作成する必要があります。

インフルエンサーとの関係も構築します。お気に入りのコンテンツ作成者とのつながりを理由に、あなたを信頼してサイトにアクセスするターゲット顧客にあなたのブランドを宣伝できます。さらに、これらのインフルエンサー自体も、あなたのバックリンクを掲載できる権威あるサイトを所有している可能性が高い人々です。

インフルエンサーとの関係を構築するには、まず彼らのソーシャルコンテンツに関与することから始めます。相手があなたについて理解したら、コラボレーションの可能性を求めるメッセージを送信できます (ゲストによるコラボレーションや有料プロモーションなど)。電子メールファインダーを使用して、関連する連絡先の詳細を検索できます。

6.ソーシャルプロフィールにリンクを含める

ソーシャルメディアの投稿上のリンクは通常、フォロー禁止リンクです。つまり、SEO に直接的な影響はありません。これには、ソーシャルメディアアカウントの自己紹介セクションの URL リンクが含まれます。

だからといって、ウェブサイトの SEO に役立たないというわけではありません。結局のところ、以下の Nike のように、プロフィールに誰でも見られるようにサイトへのリンクを投稿すると、実質的にサイトを宣伝することになります。

ナイキ

ソース

人々はあなたの Web サイトを知っているので、ソーシャルプラットフォームにいないときでも、いつでも Web サイトにアクセスできます。

ソーシャルプロフィール上のリンクにも、あなたのブランドを反映する必要があります。リンクが意味をなさない場合 (たとえば、ランダムな文字と数字を組み合わせただけである場合)、ブランドの想起を高めたり、SEO の間接的なメリットを享受したりすることは期待できません。

7. ソーシャルメディア公開スケジュールを調整する

顧客との長期的な関係を構築することが重要なソーシャル SEO 戦略であると述べました。また、ソーシャルコンテンツを公開することがこれを実現する 1 つの方法であるとも述べました。

ただし、コンテンツをいつでも公開すればよいわけではありません。最大限のエンゲージメントを確保し、ユーザーがあなたのことを思い出してサイトにアクセスする可能性を高めるには、ユーザーがソーシャルプラットフォームでアクティブになっているときに、魅力的なソーシャルコンテンツを公開する必要があります。

ソーシャルプラットフォームごとに投稿するのに最適な時間に関する調査データがあります。たとえば、Facebook では月曜日の午前 10 時が投稿に最適な時間帯であると言う人もいますが、Instagram では月曜日、火曜日、水曜日、金曜日の午前 9 時から午後 1 時の間が投稿に最適な時間帯であると言う人もいます。

ただし、このデータはあなたのビジネスに適用される場合と適用されない場合があります。最終的に、投稿に最適な時期を決めるのは顧客です。

したがって、エンゲージメントが最も高まる時期についての洞察を提供するアプリ内およびサードパーティの分析ツールに注目してください。

ソース

たとえば、このダッシュボードには、1 週間を通してオンラインのフォロワー数が表示されます。ログインしているフォロワーが最も多い日は木曜日で、ピーク時間は午前 9 時から午後 1 時までです。

次に、そのデータを使用してソーシャルパブリッシングのスケジュールを調整します。投稿する日時を決めたら、それを守りましょう。それはフォロワーとの親近感と信頼を築きます。

結論

ソーシャルSEOとは何ですか? 基本的にはソーシャルメディアを活用して、SEO の取り組みを間接的に強化します。

従うべき 7 つのソーシャルメディア SEO 戦略を学びました。 Web サイトのコンテンツを共有可能にし、ソーシャルデータを Web サイトのコンテンツに変換し、ソーシャルプロファイルを最適化します。また、ソーシャルメディアを使用してキーワード調査を実施します。顧客やインフルエンサーとのつながりを築くことを忘れないでください。ソーシャルプロフィールにリンクを含め、最後にソーシャルメディアコンテンツの公開スケジュールを調整します。

ソーシャルメディアと SEO の関係は間接的ですが、強力なソーシャルメディア戦略を持つブランドは、SERP でのパフォーマンスを容易に向上させることができます。幸運を！

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