SEOのためのSWOT分析：その方法

公開: 2023-01-16

オーソリティ、オーガニックな可視性、トラフィック、コンバージョンを向上させるために、有名な SWOT フレームワークを使用して SEO の取り組みに優先順位を付ける方法を学びましょう。

ほとんどの組織で効果的な SEO (検索エンジン最適化) 戦略を実装するには、さまざまなソースから大量のキーワード、コンテンツ、分析、および競合データを収集して分析する必要があります。

次に、SEO の専門家がデータを使用して、キーワード、コンテンツ、構造、および/またはリンクのタスクに優先順位を付けて、問題に対処したり、既存のオーガニック検索のオーソリティを構築したりする必要があります。

SWOT分析

SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)フレームワークは、注目を集め、多くの場合、限られた SEO およびマーケティングリソースを最大化するのに役立つ、よく知られた優先順位付けの方法です。定義上、SWOT 分析は、成長に最大の脅威をもたらす要因を特定するのに役立つことを目的としています。

以下の組織の SEO 優先順位の内訳は、キーワード調査が既に完了しており、Web サイト、SERP (検索エンジンの結果ページ)、および競合データに使用されていることを前提としています。これは、SWOT 分析を成功させるための基礎です。多くの場合、キーワード調査だけでも独自の SWOT 分析に値します。

強み

トピック別のキーワードグループに対する組織の相対的な強さと権限は、検索エンジンがオーガニック検索の可視性を判断する際に考慮する主要な要因の 1 つです。注目を集めるのに最適な場所は、会社がすでにある程度の権限を持っているキーワード、または検索エンジンの目で「勢い」と呼ぶ人がいるキーワードです。

通常、取得するのが難しく、確立するのに時間がかかるため、既存の権限を利用してみませんか? 検索エンジンで上位 20 位以内にランクインしている主要なキーワードグループのコンテンツは? 最初のお問い合わせになります。

自分の得意分野を特定するには、次の 3 つの方法があります。

＃1。 それらに目を光らせて、あなたの最高のコンテンツにリンクする、またはあなたの最高のコンテンツからリンクする機会を見つけてください。視聴者の質問に対する詳細な回答にリンクすることで、元のコンテンツを強化しながら、最も権威のある作品の権威を引き出すことができます。

＃2。 5 位から 20 位の間にランク付けされたすべての Web ページに対して、ページ全体のキーワード、技術、およびリンクの監査を実施して、SERP で上位に移動するためにどこを改善できるかを判断する必要があります。これには、タイトルタグや見出しの変更、最新または関連するソースへのリンクの更新が含まれます。

＃3。 「適切な」ランディングページが、見つけてもらいたいキーワードに対してランク付けされているかどうかを確認します。いくつかのキーワードでホームページがランク付けされているように見えるかもしれませんが、これは理想的ではありません。
特定の結果を求めてホームページにアクセスした検索者は、クエリに対する正確な応答を得るために、より多くのクリックや追加の検索を行う必要があります。

質問に答えているページを見つけて、ホームページの現在の優位性を奪うことに集中してください。

そのようなページがない場合は、作成する必要があります。将来どのようなコンテンツを作成するかの指標として、最も強力なコンテンツの種類と特性に注意してください。

たとえば、既存の動画が YouTube や Google で人気がある場合は、必ず動画を増やしてください。メインキーワードの検索結果の上部に長いブログ投稿が頻繁に表示される場合は、同じものをもっと公開して共有する必要があります。

弱点

SEOに関して言えば、早い段階で弱点を認識して認めると、多くの労力、時間、お金、およびビジネスの損失を節約できます.

#コンテンツとキーワード

オーソリティを確立するのに時間や労力がかかりすぎるキーワードグループは手放すことが重要です。一般に、検索エンジンの結果を簡単に確認すると、競合他社のコンテンツのサイズ、年齢、評判、および品質に基づいて、手の届かないキーワードが明らかになります。

このような状況では、可視性、トラフィック、およびコンバージョンを向上させるために、他のオプション (有料を含む) を検討するか、より正確なロングテールおよび意図駆動型のキーワードの代替を検討する必要がある場合があります。オーガニック検索のオーソリティを確立するまでは、補完的な有料検索戦術を使用するのが最善の場合があります.

#テクニカル分析

技術的/構造的、キーワードの関連性、または深さの観点から見た独自の Web サイトおよびコンテンツの品質は、より簡単に制御できる別の弱点かもしれません。 SEO 監査を実施すると、弱点を特定するのに役立ちます。

Search Console と Google Lighthouse の Core Web Vitals Report と Mobile-Friendly Test は、2 つの優れた無料および有料ツールであり、タイトルと見出しタグ、内部リンクと外部リンク、Web サイトコードで見つかった問題やエラーの優先順位付きリストを提供します。、キーワードの使用頻度/密度、およびさまざまなモバイルフレンドリーな要因。

前述のように、検索エンジンの結果に基づいて、すでにある程度の権限を持っているページで発見された問題に焦点を合わせて修正することから始める必要があります。これらのページが SERP で上昇する可能性を高めるには、最適化が必須です。 Web サイトの分析データまたは戦略的重要性に基づいて、他の優先順位の高い Web ページに進むことができます。

#バックリンク

有機的に取得されたバックリンク (別名インバウンドリンク) は、リンク先のサイトのオーソリティに語りかけ、それを改善できるため、依然として検索エンジンのランキング要素です。

サイト監査など、多くの優れたサードパーティの被リンクツールを使用すると、被リンクを保持している場所を明らかにできます。これらは、最も目に見える競合他社のバックリンクソースを調査するのに特に役立ちます。

彼らの権威を利用するために、適切なときに連絡を取って、同じ適切なソースからのリンクを要求することをお勧めします.

機会

どのように、どこで、いつ見るかを知っている人にとって、SEO には多くの機会があります。ある機会から次の機会に移行することが SEO のすべてです。

一連のキーワードまたはコンテンツの最適化が成功したと見なされたら、オーソリティを確立または強化できる次のトピックに移ります。

#コンテンツとキーワード

Web サイトのドメイン、既知の競合他社のドメイン、または特定のキーワードリストを入力すると、Ahrefs、Semrush などのさまざまなキーワード調査ツールが、キーワードとコンテンツの機会またはギャップを見つけることができます。

大部分は、予想される月間検索ボリューム、オーガニックトラフィック、および/または相対的な競争に基づいて、潜在的に価値のあるキーワードのランク付けされたリストを提供します。別の言い方をすれば、競合他社がランク付けしている価値の高いキーワードのうち、あなたがランク付けしていないのはどれですか?

上記の弱点と同様に、この分析の一部では、権限を確立するために必要な作業量を、権限を確立することによる潜在的な見返りに関連して考慮する必要があります。

これはつかむ価値のあるチャンスですか？競合他社の Web サイトでリバース Web サイト監査を実行することは、キーワードとコンテンツの機会を特定するためのより手動のプロセスです。

または、タイトルタグ、見出し、内部リンクのアンカーテキストで使用されているキーワードに特に注意を払いながら、上位の競合他社の主要なページを単純に確認することに時間を費やしてください。これらはおそらく、彼らにとって最も重要なキーフレーズです。

ただし、この戦術は、競合他社が独自のキーワード調査を行い、SEO のベストプラクティスを使用しているという前提に依存しているため、注意が必要です。常にそうであるとは限りません。

プライマリキーワードで上位にランクされている競合他社に注目すると、意図的に検索を最適化している競合他社を特定するのに役立ちます。

#コンテンツのリフレッシュ

トップパフォーマンスまたは補完的なコンテンツの更新は、Web プレゼンス内の別の機会です。最初にSERPまたは優先キーワードツールをスキャンして、ターゲットキーワードでランク付けされている、または他のメインコンテンツページをサポートしている古いコンテンツを見つけます.

その後、コンテンツを見直して、テキスト、画像、内部または外部リンク、またはその他の要素が更新される可能性のある領域があるかどうかを確認します。画像や動画を作成して含めることで、作品が改善される可能性があります。

最後になりましたが、このコンテンツを適切なチャネルを通じて再共有し、おそらく新しい販路を見つけることを検討してください。以前は好評だったコンテンツが再び好成績を収める可能性があります。権限を確立する絶好の機会が既存のコンテンツに存在し、多くの場合、追加の作業はほとんどありません。

#バックリンク

バックリンクを見つけることは、通常は労働集約的なプロセスですが、長期的なメリットがあります。高品質のインバウンドリンクを取得できる、関連性のある評判の良い Web サイトまたはドメインを見つけることが理想的です。

いくつかの情報源を使用してインバウンドリンクの検索を開始できます。ここで見つかった Web サイトは、定義上、検索エンジンによって「関連性が高く」「信頼できる」と見なされているため、バックリンクの調査を開始するのに自然な場所です。

あなたのサイトよりも上位にランクされているサイトは、おそらくあなたが信頼できるより多くの権限を持っているため、特に関心があります. ディレクトリ、協会のリスト、記事やブログ投稿など、競争力のないバックリンクの機会を検索して、追加したり、言及されたり、コメントを残したりすることができます。

バックリンクの調査に 2 番目に適したツールは、Google Search Console のリンクレポートです。このレポートには、Google がコンテンツにリンクしていると考えるドメインが一覧表示されます。このページを使用して、既に所有しているリンクの品質と正確性を確認したり、これらの同じドメインから追加のリンクを取得する機会が他にないかどうかを確認したりできます。

Google アナリティクスでは、参照ソースはトラフィックを送信する外部サイトですが、オーガニック検索のブーストを提供する場合と提供しない場合があります。これらのドメイン/サイトを定期的に調べて、追加のリンクの機会を見つけてください。

弱点のセクションで述べたように、いくつかのサードパーティの被リンクツールを使用して、競合他社へのリンクを含む潜在的な被リンクソースを特定できます。

現在のソースと潜在的なソースのそれぞれの値は、ランク付けされ、優先順位が付けられる場合もあります。これにより、必要な時間が大幅に短縮されます。

脅威

意図的であろうと無意識的であろうと、検索エンジンの目に映る有機的な権威を危険にさらす可能性のある要因は数多くあります。

＃コンテンツ

最も一般的なコンテンツの脅威は重複コンテンツです。これは、その名前が示すように、元のソースへの適切な帰属なしに Web サイトで転用されたコンテンツです。

重複したコンテンツを含むページのヘッダーでソースコンテンツを参照することにより、この種のコンテンツを使用したことによるペナルティを回避するために、「rel」canonical タグを含める必要があります。

別の言い方をすれば、元のソースが認められていれば、Web サイトに重複したコンテンツを掲載することは許容されます。

#バックリンク

関連性のある高品質のバックリンクはあなたの権威を高めることができますが、疑わしい Web サイト (特に有料リンクスキームの一部であるサイト) からの無関係で低品質のインバウンドリンクは、時間の経過とともに有害になる可能性があり、手動のペナルティが発生することさえあります。この状況では、有機的な可視性とトラフィックが失われる可能性が危険です。

さらに、手動によるペナルティからの回復は、困難で時間のかかるプロセスです。簡単に言えば、バックリンクにお金を払うべきではなく、取得したバックリンクがマーケティング代理店などの第三者によってあなたに代わって取得されていないことを確認してください.

そのため、Google Search Console のリンクレポートやその他のバックリンクレポートソースを定期的にチェックして、疑わしいドメインや関連性を認識していないドメインを確認する必要があります。

#競合他社

独自のコンテンツを作成するすべてのオンライン競合他社は、あなたの権威に脅威をもたらします. 「既知の」競合他社と比較して、有機的な可視性とトラフィックが引き続き強い場合でも、新しい、積極的な、または正体不明の競合他社が市場に参入する可能性は常にあります。

上記の SEO ツールの多くは、主要なキーワードの検索結果に頻繁に表示される Web サイトをすばやく見つけるのに役立つ競合他社発見ツールを提供します。

ここには、あなたが考えたことのない競合他社が頻繁にいます。当然のことながら、これらの競合他社に目を光らせ、上で概説した戦略を採用して、それらから何を学べるかを確認したいと思うでしょう.

鮮度を識別するための Google によるアルゴリズムさえあります。検索エンジンは、新しい適切なコンテンツを好み、報酬を与えます。

そのため、時間の経過とともにあなたの権威と地位に異議を唱える可能性のある新規参入者の検索エンジンの結果に注意を払う必要があります。

この脅威に対処する最善の方法は、更新を継続し、独自の完全なコンテンツを公開することです。これにより、検索エンジンがあなたの権威を疑う理由が少なくなります.

SWOT を機能させる

詳細な SWOT アウトプットは、オンラインの権威、可視性、およびその後のトラフィック、リード、収益を保護および/または改善するための優先順位付けされたアクションをマッピングします。

業界の競争と競合他社の活動のレベルにもよりますが、プロアクティブな検索マーケティング担当者は、これらの分析を少なくとも年に 2 回、またはそれ以上の頻度で実行する必要があります。

組織の主要な SEO 目標を前進させるために、よく構造化された SWOT 分析は、どこで、いつ、どのくらいの頻度でアクションを実行する必要があるか、またはコンテンツを作成して共有する必要があるかについての貴重なロードマップを提供できます。