実際に重要な 15 の指標

私たちマーケティング担当者の中には、YouTube アナリティクスに不健康な執着を持っている人もいます。追跡しすぎているのです。 その名前で人目を引くパーセンテージがあれば、動画マーケティング キャンペーンが成果を上げていることを証明できると考えています。 しかし、深く掘り下げると、一部の指標が他の指標よりも明らかであることは誰もが知っています。

最小限の洞察しか得られない KPI は山ほどあります。 幸いなことに、YouTube アナリティクスをナビゲートし、実際に重要な指標を測定するのに役立つこのガイドを作成しました。 ほとんどのマーケティング担当者が救命浮き輪しか持っていない分析の海に溺れるのを防ぎ、浮かんでいるだけでなく、安全に泳いで着陸するのに役立ちます。

実際に重要な YouTube 指標と、それらが動画戦略をどのように強化するかについて学びましょう。

YouTube アナリティクス: 実際に重要な 15 の指標

1. 視聴時間

総再生時間は、視聴者が動画の視聴に費やした合計分数です。 YouTube では、検索結果やおすすめセクションで再生時間が長い動画やチャンネルを上位に表示するため、これは重要な指標です。 YouTube がこれを行うのは、動画の総再生時間が長いほど、動画がより魅力的であるとアルゴリズムが推定するためです。

総再生時間レポートでは、動画の総再生時間を確認できます。 また、再生時間で各動画をランク付けし、テーマ、スタイル、長さで動画をグループ化して、最も魅力的な動画の種類を決定することもできます。

YouTube Studio で総再生時間を確認する方法:

分析 > 概要 > 総再生時間

2. 平均視聴率

平均視聴率は、平均的な視聴者が視聴した各動画の割合です。 動画全体が視聴者の注意を引く能力を測定します。 そして、あなたの動画が人々の注目を集めることができると YouTube が認識すると、YouTube はより高い検索ランキングとおすすめランキングで報酬を与えます。 この指標は、総再生時間レポートで確認できます。

YouTube Studio で平均視聴率を確認する方法:

分析 > 概要 > 総再生時間 > もっと見る > コンテンツ > 総再生時間 > その他の指標 > 概要 > 平均視聴率

3. 平均視聴時間

平均視聴時間は、動画の総再生時間を、リプレイを含む動画の総再生回数で割ったものです。 この指標は、動画が視聴者を引き付ける能力を測定します。 動画が視聴者の関心を引くことができない場合、視聴者はすぐに動画から離れてしまい、平均視聴時間は印象的ではなくなります。 しかし、動画が視聴者を惹きつけることができれば、平均視聴時間と合計視聴時間が同時に増加し、検索とおすすめのランキングが上昇します。 この指標は、総再生時間レポートでも確認できます。

YouTube Studio で平均視聴時間を確認する方法:

アナリティクス > もっと見る > 総再生時間 > その他の指標 > 概要 > 平均視聴時間

4. 視聴者維持

視聴者維持率は、動画のあらゆる瞬間に動画を視聴して離れた視聴者の割合を示します。 YouTube では、視聴者維持率の高い動画を検索ランキングや提案で上位に挙げています。これらの動画は効果的に視聴者の注意を引くことができるからです。

視聴者維持率は、将来の動画戦略にも役立ちます。 動画の最も魅力的な部分は、次善の動画トピックになる可能性があります。 また、エンゲージメントが急激に低下しているときに動画を見ると、何が視聴者を飽きさせているのかがわかるため、現在および将来の動画からそれらの要素を取り除くことができます。

YouTube の視聴者維持率レポートを生成するのに十分なデータがある場合、絶対維持率曲線と相対維持率曲線の 2 つのグラフが表示されます。 絶対維持率曲線は、動画がどれだけ視聴者を維持しているかを示します。 また、相対的な保持率は、同じ長さの他のすべての YouTube 動画と比較して、動画の 1 つがどれだけ視聴者を維持しているかを示します。

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YouTube Studio で視聴者維持率を確認する方法:

分析 > エンゲージメント > 視聴者維持

5. 再視聴

再視聴は、視聴者が動画の特定の部分を再視聴した回数です。 多くの人が動画の特定の部分を再視聴している場合、その瞬間に動画で取り上げられているトピックに興味を持っている可能性があります。 これらのトピックは、今後の動画戦略の材料になる可能性があります。 このデータは、絶対視聴者維持率グラフで確認できます。 再ウォッチは通常、グラフの上昇曲線で示されます。

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YouTube Studio でリウォッチを見つける方法:

分析 > エンゲージメント > 視聴者維持 > 絶対視聴者維持

6. エンゲージメント

コメント、共有、好き嫌いは、マーケティング担当者に多くの貴重な定性データを提供します。

コメントは、視聴者に対する動画の感情的な影響を明確に示すことができます。 シェアは、視聴者があなたのコンテンツとブランドをどれだけ評価しているかを測ることができます — 人々は自分の理想的な自己像を確認するコンテンツを共有するため、あなたのビデオを共有する人々は、あなたのブランドを信頼しサポートしていることを公に示しています. 好き嫌いは、特定の視聴者にとってどの動画トピックが最も効果的かを判断するのに役立ちます。 動画のエンゲージメント指標は、YouTube のインタラクション レポートで確認できます。

YouTube Studio でエンゲージメントを見つける方法:

分析 > エンゲージメント > いいね (vs. 嫌い) > もっと見る

7. インプレッションのクリックスルー率

インプレッション クリックスルー率は、ホームページ、おすすめセクション、またはトレンド セクションで見た後、人々にあなたのビデオを見るように促すビデオの能力を測定します。 クリック率が高いということは、タイトルが魅力的であり、動画のトピックが YouTube の多くの関連する視聴者の共感を呼んでいることを意味します。

インプレッションのクリックスルー率の一般的な傾向は、通常、動画をリリースした直後に急上昇することです。チャンネル登録者はホームページの上部にある動画を見て、おそらくクリックします。 しかし、動画がコア オーディエンスを超えて広まると、クリック率は低下し、その後は安定したレートを維持します。

このメトリクスを平均視聴率と平均視聴時間と組み合わせて、人々がクリックした後に実際にあなたの動画を見たかどうかを確認することもできます. クリック率が高いのは良いことですが、動画の冒頭で視聴者が離れてしまうと、タイトルやサムネイルが誤解を招く可能性があります。 タイトルやサムネイルが不正確であると、視聴者はだまされたと感じ、ブランドへの信頼を失うことになるため、視聴者がこれから起こることに備えておくことは非常に重要です。

クリック率が低くてもエンゲージメントが高い場合は、ビデオのコンテンツに夢中になっている特定の視聴者が少数であることを意味している可能性があります。

YouTube Studio でエンゲージメントを見つける方法:

分析 > リーチ > インプレッションのクリック率

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8. カードクリック

カードはスライドイン パネルであり、ユーザーが別の動画を視聴したり、チャンネルに登録したり、クリックして別の Web サイトに移動したりするなど、動画の再生中に目的のアクションを実行するよう促します。 各カードのクリック率から、動画の視聴中に視聴者が好むアクションがわかります。 これにより、各動画に最も魅力的なカードを配置することができ、視聴時間、チャンネル登録者の増加、または Web サイトのトラフィックが増加する可能性があります。

カードのクリック数を分析すると、今後のビデオでカードを使用する最適なタイミング、配置、長さを明らかにするのにも役立ちます。

YouTube Studio でカードのクリック数を確認する方法:

分析 > リーチ > 詳細 > インプレッション別: コンテンツ > その他の指標 > カード > カードのクリック

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9. プレイリストのエンゲージメント

プレイリストは、動画をわかりやすい方法で整理する優れた方法です。 これにより、視聴者はお気に入りのトピックに関する動画を簡単に視聴できるようになり、視聴を続けるよう促され、チャンネルの総再生時間が増えます。

YouTube のプレイリスト レポートで、プレイリストの開始あたりの視聴回数とプレイリストの平均時間という 2 つの指標を分析することで、プレイリストのエンゲージメントを明らかにすることができます。 プレイリスト開始あたりのビュー数は、プレイリストが収集するビデオ ビューの平均数であり、プレイリストの平均時間は、視聴者がプレイリスト内のビデオを視聴した平均時間です。 これら 2 つの指標のパフォーマンスが低い場合は、保持率が最も高い動画からプレイリストを開始してみてください。

YouTube Studio でプレイリスト エンゲージメントを見つける方法:

分析 > エンゲージメント > もっと見る > 総再生時間 > その他の指標 > 再生リスト

10. ユニーク視聴者

ユニーク ビューアーは、特定の期間に動画を視聴した人の推定数です。 この指標は、オーディエンスの実際のサイズを理解するのに非常に役立ちます。

このメトリクスを使用して、サブスクライバーの動画へのエンゲージメントを測定することもできます。 ユニーク視聴者数がチャンネル登録者数よりも少ない場合、チャンネル登録者は動画を十分に視聴していません。 より積極的に参加してもらうには、新しい動画の通知を設定するよう依頼してください。 この指標は、YouTube Studio の [リーチ ビューと視聴者] タブで確認できます。

YouTube Studio でプレイリストのユニーク ビューアーを見つける方法:

分析 > オーディエンス > ユニーク視聴者

11. ユニーク視聴者あたりの視聴回数

ユニーク視聴者あたりの視聴回数は、平均的な視聴者があなたの動画を視聴した回数です。 このメトリクスは、人々があなたの動画を十分に視聴できず、再視聴を続けられないかどうかを示します。 ユニーク視聴者あたりの視聴回数が多いビデオ トピックは、最も人気のあるコンテンツ トピックである可能性もあります。それらをもっと取り上げれば、より多くの視聴回数、視聴時間、チャンネル登録者を生み出すことができます。

YouTube Studio でプレイリストのユニーク ビューアーを見つける方法:

分析 > 視聴者 > ユニーク視聴者数 > もっと見る > 視聴者あたりの平均視聴回数

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12. あなたの動画を見ている人

YouTube の人口統計レポートでは、動画を視聴しているさまざまなタイプの人々を、年齢、性別、地域別に分類して確認できます。 このデータは、最もエンゲージメントの高いオーディエンスと、実際に対象とするオーディエンスが誰であるかを示します。 このデータでも逆のアプローチを取ることができます。 必要な視聴者にリーチできていない場合は、動画戦略を方向転換して、視聴者を引き付けるトピックを取り上げてください。

YouTube Studio でユーザー属性を見つける方法:

分析 > オーディエンス > 年齢と性別

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13. 加入者の増加

サブスクライバーはあなたの最も熱心なファンです。 彼らはあなたのブランド、コンテンツ、価値観を公に約束しています。 そして、彼らはあなたの伝道者でもある可能性が最も高いです。 YouTube はチャンネル登録者に新しい動画に関する通知を送信し、ホームページで紹介するため、チャンネル登録者も重要です。 これは、彼らがあなたの動画をより頻繁に見ることを意味し、より多くのビューを生成するのに役立ちます. また、チャンネル登録者は、チャンネル登録していない人の 2 倍の動画を視聴するため、チャンネル登録者が多いほど、動画の視聴時間が長くなります。

YouTube のチャンネル登録者レポートには、チャンネル登録者が増えたり減ったりする動画、場所、期間が表示されます。 このデータから、チャンネル登録者の共感を呼ぶ動画のトピックと、新しいチャンネル登録者をターゲットにする場所がわかります。 また、チャンネル登録者のニーズに優先順位を付けることで、チャンネル登録者が切望する動画を作成し、視聴時間を増やし、検索ランキングを上げることができます。

YouTube Studio でチャンネル登録者を見つける方法:

分析 > オーディエンス > 購読者

14. トラフィック ソース

動画を埋め込んだソーシャル メディアやサイトなどの外部参照、検索、おすすめセクション、ホームページなどの YouTube 参照はすべてトラフィック ソースです。 トラフィック ソース レポートには、視聴者があなたの動画を見つけた方法と、どのソースが最も多くの視聴回数と総再生時間を記録したかが表示されます。 このデータを使用して、動画プロモーション戦略をより最適化できます。

YouTube Studio でトラフィック ソースを見つける方法:

分析 > オーディエンス > 購読者 > もっと見る > トラフィック ソース

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15. キーワード

トラフィック ソース レポートの下にある YouTube のリーチ レポートでは、視聴者をあなたの動画に誘導する最も人気のあるクエリを確認できます。 これらのクエリが動画のトピックとわずかに異なる場合は、動画を更新してこれらのコンテンツのギャップを埋め、キーワードをメタデータに追加することを検討してください。 明らかな違いがある場合は、これらの一般的なクエリに関する新しいビデオを作成することを検討してください。

YouTube Studio でキーワードを見つける方法:

アナリティクス > リーチ > YouTube 検索キーワード

編集者注: この投稿はもともと 2018 年 7 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。