マーケティング担当者に最適な 5 つの電子ブック形式 [無料テンプレート]

マーケティング ツールとして電子ブックの作成を始めたばかりか、既存のコンテンツ戦略における電子ブックの役割を再考しているかもしれません。

プロセスのどの段階にいるかに関係なく、重要な質問を自問している可能性があります。マーケティング ライブラリに最適な電子書籍の形式は何ですか? これは有効な質問です。なぜなら、選択した電子ブック形式によって、取り組みの成功が決まるからです。

ここでは、すべての電子ブック形式と、プロジェクトに最適な形式を選択する方法について説明します。 また、HubSpot の電子ブック テンプレートが、マーケティング チームのリード ジェネレーションの目標を達成するのにどのように役立つかについても説明します。

電子書籍のフォーマット テンプレート

まず、電子書籍テンプレートのキットをダウンロードして、利用可能な電子書籍の形式を把握してください。

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36 個の無料の電子ブック テンプレートのコレクションを使用すると、電子ブック コンテンツを作成およびフォーマットして、Microsoft PowerPoint、Adobe InDesign、および Google スライドで優れたリーダー エクスペリエンスを実現できます。 マーケティング チームのニーズとコンテンツ リーダーの好みに合わせて電子ブックをフォーマットできます。

コンテンツ作成に最適な電子ブック形式

あなたがコンテンツ クリエーターである場合、最初に検討すべき電子ブック形式を次に示します。

1. アドビ インデザイン

アドビの高度なデザイン ソフトウェアは、コンテンツ クリエーターに電子ブックの作成と書式設定のための無数のオプションを提供します。

これらの高度な機能には代償が伴いますが、経験豊富なマーケティング デザイナーは、これらの機能のために Adob​​e InDesign を信頼しています。

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長所

Adobe は機能が豊富であることで知られています。 その結果、オリジナルのデザイン要素を作成してドキュメントに直接組み込むことができるため、InDesign で作成した電子ブックが最高の外観になることが期待できます。

短所

経験の浅いデザイナーや、実用的な電子ブックをリリースする必要があるマーケティング担当者にとっては、InDesign が提供する機能は必要ないかもしれません。 InDesign のインターフェイスと使いやすさは単純なものではなく、最終的な成果物に必要以上の労力が必要になる場合があります。

2. Google スライド

Google スライドは、InDesign よりも簡単に電子書籍を作成できるツールです。 電子ブックがオンラインで公開されているということは、チーム メンバーとリアルタイムで協力して素晴らしい成果物を作成できるということです。 ああ、それは無料です。これは、マーケティング予算が限られている場合に役立ちます.

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長所

Google スライドは、優れた電子ブックをすばやく作成する必要があるマーケティング担当者にとって、特にチーム メンバーと一緒に作業してフィードバックを得る場合に最適なツールです。 Google スライドのインターフェースは、おそらく InDesign よりも簡単です。つまり、両方のツールを初めて使用する場合でも、クリエイティブな要素をより速く移動および編集できます.

短所

Google スライドは主に電子ブック作成ツールではなくプレゼンテーション ツールであるため、潜在顧客の注目を集めるのに十分なほど電子ブックを魅力的にするのに役立ついくつかの必要な機能を見逃す可能性があります。

逆に、Adobe ソフトウェア ツールや Canva などの別の場所でデザイン要素を作成し、後でこれらのクリエイティブ要素を Google スライド デッキにインポートする必要がある場合があります。 これにより、作成後に設計要素を追跡する必要がある場合、一貫性のない作成エクスペリエンスが作成される可能性があります。

3. マイクロソフト パワーポイント

Google スライドよりも少し高度なオプションですが、Adobe ソフトウェアほど高度ではありません。PowerPoint は、電子ブックのデザインに使用できるもう 1 つのプレゼンテーション作成プラットフォームです。

長所

PowerPoint には、デザインのための優れた効果など、Google スライドにはない機能がいくつかあります。 PowerPoint はオフライン ソフトウェアでもあります。つまり、Wi-Fi なしで電子ブックを作成できます。

短所

PowerPoint は、Google Workspace で利用できる無料のツールではなく、有料のソフトウェアです。 チームと共同で編集や追加を行っている場合も、チームと同期しません。 最後に、Google スライドよりも優れたクリエイティブ機能を備えていますが、InDesign の高度な機能には及ばない.

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消費に最適な電子ブック形式

このセクションの電子ブック形式は、リンクを埋め込んだり、本物の本を模倣したり、コンテンツにスパイスを加えたりできるため、コンテンツの消費に最適です. フォーマットには次のものがあります。

1.インタラクティブPDF

電子ブックの利用に最適な電子ブック形式は、インタラクティブな PDF (Portable Document Format) です。

PDF は、さまざまな理由から、コンテンツ マーケティングの電子書籍の主要なオプションです。 その中には、さまざまなデバイスでのデザインの一貫性と読みやすさがあります。

HubSpot では、関連するページやソースへのリンクを埋め込むことができるため、電子ブックに PDF を使用しています。 また、それらをコンテンツ ライブラリに直接アップロードすることもできます。リードが Chrome、Safari、またはプレビューで電子ブックを開いたとしても、デザインが意図したとおりに表示されることを信頼できます。 ドキュメントは、携帯電話またはデスクトップ デバイスで開いた場合も同じように表示されます。

インタラクティブな性質は、読者がブック内のアクティビティを完了するためのオープン テキスト ボックスを含めることができることも意味します (コンテンツ マーケティング ワークブックのように)。 別のプラス？ リーダーは、コンテンツを消費しているアプリケーションでアクティビティを完了することができます。

2.ePub

EPUB は電子出版の略で、「.epub」ファイル拡張子で保存され、電子ブックを保存するもう 1 つの方法です。

EPUB は、電子書籍リーダーの主要な電子ブック形式になった後、人気が高まりました。 しかし、Apple Books を介して Apple macOS および iOS 製品にアクセスできることを考えると、この形式は、コンテンツ マーケティングの電子ブックの実行可能なオプションでもあります (多少制限はありますが)。

.epub ファイル形式のユニークな機能の 1 つは、そのスクロール機能です。 実際の本を読むのと同じように、読者は一度に 1 ページを表示でき、水平方向にスクロールまたはスワイプする必要があります。 これは、PDF の垂直スクロールとは対照的です。 epub フォーマットは、Web サイトのコンテンツと対話するのではなく、本を読んでいるような感覚を読者に与えます。 ただし、これは、読者がコンテンツをナビゲートして必要な情報を見つけるために、より多くの作業を行う必要があることも意味します.

さらに、ビデオとオーディオ ファイルは、PDF とは異なり、.epub 形式で埋め込むことができます。つまり、読者は電子ブックから離れることなく、よりインタラクティブなコンテンツを利用できます。

PDF オプションにうんざりしていて、コンテンツ形式を整えたい場合は、InDesign 電子ブックを .epub ファイルとして保存できます。 一部の読者があなたのコンテンツを読むことができないことに備えてください. これは、形式が制限されているためです。 たとえば、Amazon Kindle デバイスは .epub ファイルを読み取ることができません。 電子書籍を Kindle で読みたい場合、読者は電子書籍を別の形式に変換する必要があります。

適切な電子ブック形式を選択する方法

選択した電子ブックの形式は、出版後の電子ブックのパフォーマンスに直接影響します。 最良の結果を得るために、プロジェクトに適したものを選択するためのヒントをいくつか紹介します。

1. ターゲット ユーザーを検討します。

あなたの消費者は誰ですか？ これは、電子ブック形式を選択する前に答える必要がある最初の質問です。 読者がコンテンツにアクセスできる必要があります。 たとえば、大勢の視聴者をターゲットにしている場合は、複数のデジタル デバイスと互換性のある電子ブック形式を検討する必要があります。

2. 電子ブックの販売方法を決定します。

電子ブックの販売計画も、フォーマットを選択する際の重要な要素です。 電子書籍の販売に関しては、プロセスを早める必要があるため、自費出版になります。 これは、自分のサイトでも、Amazon などのプラットフォームでも行うことができます。

自費出版とは、リソースを使用して電子ブックを販売できることを意味します。 したがって、さまざまなプラットフォームと互換性のある AZW のような電子ブック形式を使用することを意味する場合があります。 これにより、読者が快適に本を読むことができるプラットフォームの数に関して、最高レベルの柔軟性が得られます。

3. 電子ブックの性質を考慮してください。

最適な電子ブック形式を決定する際に考慮する必要があるもう 1 つの要素は、その性質です。 それは主に言葉ですか、それともグラフィックスやイメージがありますか? 読者がダウンロードする必要がある Google スプレッドシートのような実用的なデジタル製品を追加する予定はありますか? これらすべてが、プロジェクトに最適な電子ブック形式を決定します。 可能であれば、選択した電子ブック形式がそれらすべてをサポートするように、電子ブックに含まれるさまざまな種類のコンテンツすべてのリストを用意してください。

サウンドまたはビデオ付きのデジタル画像やイラストを含む電子書籍を販売する場合は、これらの機能をサポートする形式が必要です。 たとえば、EPUB 形式は動画、カラー画像、その他のインタラクティブな要素をサポートしていますが、MOBI はサポートしていません。

完成した電子ブックのフォーマットがどのようになるかを推測する誘惑は避けてください。 場合によっては、最終製品が期待したものとはかけ離れていることがあり、それを修正するには費用がかかります。 どのフォーマットでも解決する前に、すべての機能を調べて徹底的に調査してください。

4. 電子ブックのセキュリティやプライバシーを考慮してください。

電子ブックを最初から最後まで書くには多くの時間とエネルギーが必要です。 これは、ブランドにいくつかの影響を与える可能性があります。 たとえば、視聴者がプロジェクトに関する虚偽の情報を受け取り、虚偽のコンテンツが望ましくない結果をもたらす可能性があります。 それらが電子ブックの編集可能な素材である場合は、読者が最初に別のドキュメントを作成して、ドキュメント全体を編集しないようにする方法があることを確認してください。 これにより、読者が知らないうちに公開文書に個人情報を入力するのを防ぐことで、読者のプライバシーも保護されます。

また、違法な共有、印刷、コピー＆ペーストを防止して、電子ブックのセキュリティを確保したいと考えています。 これは、読者があなたのコンテンツを無料で共有することを制限するため、チケットの高い電子ブックにとって特に重要です. 共有を制限することが重要な場合は、デジタル著作権管理 (DRM) で保護された EPUB などの形式を使用することをお勧めします。 後者は、特定のプラットフォームでファイルをロックし、違法な共有から保護します。

5. 予算について考えます。

プロジェクトに適した電子ブック形式が 2 つ以上ある場合、同点を解消する最善の方法は、コストを考慮することです。 各形式を使用して電子書籍を発売するには、いくらかかりますか? それは実現可能ですか？ さらに、拡張したい場合にいくらかかるかを検討してください。 最良の電子ブック形式は、最初はコストがかからず、長期的にも優れています。 最初は安くても成長が制限される場合は、それだけの価値はありません。 優れた電子ブック形式は、製品の発売を容易にするだけでなく、拡大することを決定したときのコストも抑える必要があります。

適切な電子ブック形式を選択して開始します。

市場には、電子ブックの発行で人気のある電子ブック形式がいくつかあります。 ただし、ビジネスの他のすべてのことと同様に、あるパブリッシャーに適した方法が別のパブリッシャーにとって最適な選択肢であるとは限りません。 時間をかけて各フォーマットが提供する機能を調査し、プロジェクトに最適なものを見つけてください。

さらに、コスト、電子ブックに含まれるコンテンツの種類、そして最も重要なこととして、視聴者にとって最適な配信方法を検討してください。

編集者注: この投稿はもともと 2020 年 12 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。