史上最高のスーパーボウル広告

次のスーパーボウルが来ています。 そして、ビッグゲームに近づくにつれ、アメリカ人はサッカーを楽しみにしているだけでなく、今年の広告で米国の高額ブランドが何を考え出すかを楽しみにしています。

2022年のスーパーボウルのコマーシャルについてはまだ多くのことがわかっていませんが、リークされた広告のいくつかは、多くのコンテンツが関連性のあるコメディー側で誤りを犯し、視聴者に私たちが知っていて愛しているスーパーボウル広告の高予算の興奮を与えていることを示唆しています。

これは、バドワイザーのスーパーボウルサンデーに期待できるコマーシャルの一例です。 アカデミー賞を受賞したクロエ・ジャオが監督したこの広告は、深刻な衰弱性の怪我を克服するクライズデール馬を特集しています。これは、COVID-19のパンデミックが続く間に人々が何度も示した回復力を象徴するものです。

しかし、日曜日に見られるかもしれないマーケティングの驚異に備えるために私たちが見ることができるのは、リークされた広告だけではありません。

今年の「AdBowl」に向けて、過去10年以前の最高の広告をいくつか集めました。

新しいティーザーがリリースされるたびにこのリストに追加され続けるので、毎年チェックしてください。

さらに苦労することなく、これらの注目を集め、感情を誘発し、時には受賞歴のある広告をお楽しみください。

過去10年間の最高のスーパーボウル広告

1.「WowwownoCow」— Oatly（2021）

Oatlyのスーパーボウル広告は、フィールドの真ん中で会社のCEOであるToni Peterssonが、「ミルクのような味がするが、人間のために作られた、すごいすごい牛」という歌詞の歌を歌っているのが特徴です。 30秒間、視聴者は彼が歌うのを見て、広告のポイントを見つけるのに苦労しました。

多くの人がソーシャルメディアを利用して、スーパーボウルの最悪のコマーシャルだと言いましたが、それでも、すべての企業が広告に求めるもの、つまり話題を正確に達成しました。 誰もが広告がいかに奇妙であるかについて話していて、ブランドの露出と継続的な会話を生み出しました。 Oatlyは、「Oatlyのコマーシャルが完全に嫌いだ」と言ったシャツをウェブサイトで販売することで、広告をフォローアップしました。 多くのブランドや企業は、マークを残して印象を与えたいと思っていますが、Oatlyは確かにそうしました。

2.「ロレッタ」– Google（2020）

Googleのスーパーボウル広告は、妻との思い出を忘れたくない男性の物語です。 FUNの「SaySomething」の音に合わせて、男性は「忘れない方法」とGoogleに入力し、記憶力を改善する方法についての検索結果を表示します。 次に、音声検索を使用して、「ねぇGoogle。 ロレッタの写真を見せてください。」

写真をクリックしながら、妻との思い出のいくつかを説明します。 たとえば、ある時点で彼は笑ってGoogleアシスタントにこう言います。 ロレッタは私の口ひげを嫌っていました。」 次に、アシスタントからのテキストに「わかりました。 覚えておきます。」

グーグルの人生と結婚に関連するものとして、視聴者は彼の人生を構成する貴重な瞬間を垣間見ることができます。

広告の最後に、視聴者がさまざまな感情を感じた後、Googleはユーザーに「ささいなことで少し助けて」と提供することを約束します。

多くのスーパーボウル広告は、視聴者をアクションに引き込み、有名人やコメディを強調することに焦点を当てていますが、Googleは、その製品が人生のさまざまな時点で人々をどのように助けることができるかを視聴者に思い出させるために、より感情的なアプローチを取りました。 検索は男性が物事を思い出すためのヒントを学ぶのを助けましたが、ドライブとアシスタントは彼が彼の結婚に関連した思い出を追体験するのを助けることができました。

3.「馬上槍試合」– HBOとバドワイザー（2019）

2019年のスーパーボウルの前に、バドワイザーは、王と町民が「ディリーディリー」を応援する中世の王国に続く面白い一連の広告を開始しました。 ビールを提供されたとき。 シリーズには、バドナイトと呼ばれるヒーローも登場しました。 いくつかの広告では、彼は馬に乗って、バドワイザーのロゴで覆われた鎧を着た戦いで戦っていました。

バドワイザーの2019年スーパーボウル広告の冒頭で、バドワイザーが馬上槍試合に到着するのを興奮して待っている一握りの幸せな中世のキャラクターを見ることができます

バドナイトが画面上で勇敢に馬に乗ると、観客は「ディリーディリー！」と歓声を上げます。 競争が始まると。

しかし。 物事はすぐに厳しくなります。 衝撃的なことに、バドナイトは負けて相手に馬をノックオフされます。 背の高い、マスクされた対戦相手が騎士に近づくと、ほとんどのゲーム・オブ・スローンズのファンは、ショーで最も巨大な悪役の1人であるグレゴールクレガン、別名「マウンテン」を認識し始めます。

クレゲインがバドナイトの上にそびえ立つと、特にGoTファンには、山が素手で別の英雄的な人物を物理的に押しつぶしたHBOシリーズの劇的な死のシーンを模倣していることが明らかになります。

クレゲインは劇的に、しかし喜劇的に、両手で騎士をつかむために手を伸ばします。 町の人々が起こっていることに劇的に反応するにつれて、クレゲインが画面から彼を押しつぶすことによってさらに別の騎士を殺したことは明らかです。

突然、ゲーム・オブ・スローンズのテーマ音楽が再生され始め、ドラゴンがクレゲインの上を飛んで、彼を一撃で倒します。 ドラゴンが雲と煙の中に逃げると、バドワイザーのロゴの代わりにショーのロゴと放送日が表示されるため、音楽が大きくなります。 ある意味で、ゲーム・オブ・スローンズとHBOは、バドワイザーの広告シリーズをハイジャックして破壊しました。

この広告は、ゲーム・オブ・スローンズの信じられないほど強烈で注目に値するシーンを喜劇的に模倣しているため、陽気です。 さらに興味深いことに、それは標準的なバドワイザー広告であると期待しているオーディエンスを驚かせます。 これは、1つの広告がクロスプロモーションと印象的なストーリーを組み合わせた好例です。

Droga5とWieden+Kennedyによって制作されたこの広告は、ユーモラスで巧妙だったため、スーパーボウルの広告参加者に対するクリオ賞である2019年のスーパークリオを受賞しました。

4.「WeAllWin」– Microsoft（2019）

手足が欠けていたり、動きが制限されている人がビデオゲームコントローラーのボタンを押したり押したりするのに問題があることにMicrosoftが気付いた後、この技術会社はボタンではなくタッチパッドを備えたアダプティブコントローラーを開発しました。

コントローラーの発売後、マイクロソフトは、「We All Win」というタイトルの2019年のスーパーボウル広告で、顧客のためにどのように解決したかについてのこのストーリーを強調しました。

ゴールドクリオを受賞したキャンペーンでは、マイクロソフトは、モビリティの問題と手足のない子供たちに、ビデオゲームが好きな理由についてインタビューしましたが、障害のためにゲームコントローラーで依然として困難に直面していました。

広告に登場する子供や親の多くは、ゲームは他の方法ではできない方法で友達とつながるのに役立つと説明しています。 ただし、現在のコントローラーのラインのために、多くのゲームでプレイしたり、競争したりするのは困難です。

「私はそれが不公平だとは思っていませんでした。 「ねえ、これが現状で、変わらないだろう」と思ったのです」とある男の子は言います。

ゲームコントローラーの問題を示した後、広告では、Microsoftの新しいアダプティブビデオゲームコントローラーを使用している子供たちに、ゲームをより簡単に、よりアクセスしやすくする方法を説明しています。

たとえば、ある女の子は「ボタンをできるだけ速く押すことができる」と興奮して言い、男の子は「誰もが遊べるようになりました」と叫びます。

「『We All Win』は、感情、対話の開始、そして楽しみの面ですべての点で成功しました。 それは障害に関する広告ではなく、ビデオゲームをプレイしたい子供たちに関するものでした」とクリエイティブのシニアディレクターであるドミトリー・シャミスは言います。 「2月にそれを愛し、今でもそれを愛しています。」

「WeAllWin」はあなたの心を引っ張るだけでなく、Microsoftが独自の顧客グループが直面する大きな問題を解決する製品の開発に時間をかけた方法を説明することで、顧客とアクセシビリティの解決を促します。 この広告は、マイクロソフトが真に顧客を気にかけていることを信じさせ、すべての人がその製品で素晴らしい体験をすることを確実にするために特別な努力をします。

この特定のキャンペーンの詳細を読み、インクルーシブマーケティングに関するこのブログ投稿で、さらにいくつかの強力な広告からインスピレーションを得ることができます。

5.「It'saTideAd」– Tide（2018）

もう1つのスーパークリオ賞受賞者は、衣料洗剤会社のタイドとサーチアンドサーチニューヨークの代理店によって作成された「It'saTideAd」でした。

2017年と2018年に、タイドは俳優の目立ってきれいな服を除いて、タイドとは何の関係もないストーリーのある多くのコマーシャルをリリースしました。 視聴者が席の端にいるとき、広告の誰かが「それはただの別のタイド広告です」と言うでしょう。 すると、Tideのロゴと「きれいならTideだ」というテキストが表示されます。

このキャンペーンは、エミー賞にもノミネートされた長いスーパーボウル広告から始まりました。 広告では、ストレンジャー・シングスのデヴィッド・ハーバーが、バフ消臭モデルのあるバスルーム、スポーツカーの運転、偽の家族と一緒にソファで笑うなど、いくつかの一般的な広告シーンに登場します。

彼は各コマーシャルに登場するとき、それらすべてに共通点が1つあると説明します。それは、タイド洗剤で洗ったきれいな服です。 結局、彼は次のように述べています。「それで、これはすべてのスーパーボウルのコマーシャルをタイド広告にしますか？ そうだと思います。」

Tideには服を清潔に保つという1つの仕事があるので、それらは複数の用途が広く愚かなシナリオでブランドの強みを誇示します。 このようなユーモアは、シンプルな製品をより思い出深いものにするための優れた方法でもあります。 このコマーシャルを見た直後に洗剤を買いに店に行くと、ばかげた広告のためにタイドが最初に頭に浮かぶかもしれません。

6.「ブランドのバンド」–ニューカッスル（2015）

スーパーボウルの広告を買う余裕がないときはどうしますか？ それを支払う他のブランドとのクロスプロモーション。 それが、人気のビール会社であるニューカッスルが2015年に行ったことです。

2015年のスーパーボウルの前に、ニューカッスルは、パークスアンドレクリエーションの女優オーブリープラザがブランドに1つの大きな広告のためにお金をプールするように勧めた召喚ビデオを開始しました。 その年のスーパーボウルの広告は、制作費を除いて470万ドルをはるかに超えていたため、多くの大小のブランドがニューカッスルに連絡を取り、ほんの数秒でも広告に掲載されるチャンスを得ました。

1分間の広告は、新しい家への引っ越しを祝うためにニューカッスルビールを一緒に共有しているカップルの物語であるため、プロダクトプレースメントでいっぱいです。 彼らが新しい家を歩いていると、絵画、家族の写真、装飾などのブランドロゴが壁に掛けられているのを見ることができます。

彼らが箱を開梱するとき、彼らはカメラにそれらを保持している間、彼らが持っているすべての電化製品についてそれほど微妙に話しません。 明らかなビジュアルプロダクトプレースメントの他に、彼らはブランドを会話に取り入れています。 たとえば、ある時点で、男性はガールフレンドに「Match.comで会った」後に一緒に引っ越しているとは信じられないと言いました。

広告は、より巧妙でわかりやすいプロダクトプレースメントから始まりますが、カップルが家にあるすべての商品をできるだけ早く指摘し始めると、面白くなります。

この広告は、実質的に無料のスーパーボウルのコマーシャルの恩恵を受けながら、製品の配置と共同マーケティングを極限まで追求したブランドの非常に巧妙な例です。

7.「私のドリトスに手を近づけないでください」–ドリトス（2010）

「私のドリトスから手を離して」は、自信過剰な男性が初めて彼の愛の興味のある息子に会ったという話を陽気に語っています。 広告では、男性は花を持ってデートの家に足を踏み入れ、母親が準備をしている間、子供と一緒に座っています。 彼女が居間を離れるとき、男性は彼女を目立ってチェックしているのが見られます。

彼は彼女の幼い息子と話し始めると、盗品を持って座ります。 ドリト​​スを持てるかどうか子供に尋ねることを考えずに、彼はチップをつかみます。 少年はすぐに大声で彼を平手打ちし、子供ができる最も恐ろしい方法で彼を見下ろし、怒って叫びます。 私のドリトスに手を近づけないでください！」

自信過剰の彼氏は、画面が消えるのを恐れて商業的なカウリングを終わらせます。 ロゴが表示されると、男の子のお母さんが「いいプレーをしていますか？」と尋ねるのが聞こえます。

編集者注：このブログ投稿は、もともと2015年1月に公開されました。2021年に包括性と鮮度を高めるために更新されました。