Googleディスプレイネットワークの簡単なガイド
公開: 2021-12-08毎日数百万ドルがGoogleディスプレイネットワーク（GDN）に注ぎ込まれています。 しかし、なぜ？ グーグルはマーケターが彼らの製品を宣伝するための無限のオプションを提供します、それでこのネットワークはどう違うのですか？
率直に言って—それが機能するからです。
業界の競合他社が検索エンジンを混雑させている場合、GDNは優れた代替手段になる可能性があります。 ここでは、Googleディスプレイネットワーク（GDN）を使用する理由、GDNと検索広告の違い、GDN広告をターゲットにして適切な場所の適切なユーザーにリーチする方法について説明します。
Googleディスプレイネットワークとは何ですか？
Googleディスプレイネットワークは、Google広告を表示できる2億を超えるサイト、アプリ、動画のコレクションです。 このネットワークが世界のインターネットユーザーの90％に到達すると、参加することで広告の注目数が大幅に増加します。
なぜGoogleディスプレイネットワークを使用するのですか？
GDNの価値は、手ごろな価格に到達するために要約されます。 従来の検索広告を追求する場合、見込み客、ブランド認知度、およびリマーケティングには高額な値札が付いてくる可能性があります。 比較すると、GDNは、他のネットワークとのコストのかかる多くの競合を回避します。
グーグルの検索広告を使用すると、基本的に幅の広いネットを捨てることになります。これは、ターゲットとする相手と支出方法の両方で、大部分がヒットまたはミスする可能性があります。
検索よりもGDNを使用する方が良いですか？
検索広告よりもGDNを選択する必要があるかどうかは、マーケティングの目標に大きく依存します。 一般に、目標がより費用効果の高い方法でブランド認知度を構築することである場合は、GDNを使用することをお勧めします。
膨らんだキーワード入札の競争が少なくなるため、商品やサービスを積極的に検索しているユーザーにリーチする可能性が高くなります。 オーディエンスの意図はそれほど強くはありませんが、クリック単価がはるかに低く、インプレッション数が多くなります。 オーディエンスターゲティングをカスタマイズするための無限のオプションもあります。
最終的には、Googleディスプレイを介してキャンペーンを設定するために、太った財布は必要ありません。マーケティング目標に適したターゲティング要素を選択するだけです。
Googleのディスプレイネットワークでは、検索エンジンでは不可能な方法でオーディエンスを定義できます。 キーワードだけでなくターゲットを設定できるため、Googleの検索結果ページに限定されません。 代わりに、GDNを使用すると、オーディエンスアフィニティ、市場内セグメント、およびカスタムインテントキーワードによってWebサイトをターゲティングできます。 ターゲットオーディエンスに合ったWebサイトのプレースメントを手動で選択することもできます。
他の差別化要因はボリュームです。 GDNで販売する場合、派手なイメージ広告はどこに表示されますか？ あなたの見込み客が毎日訪問している何百万ものウェブサイトにわたって。
しかし、実際には– GDNと単純な検索広告の違いは何ですか？ それを調べてみましょう。
Google検索とディスプレイネットワーク
Googleのディスプレイネットワークを使用する場合は、検索ネットワークやGoogle広告で利用可能な他のネットワークを使用する場合とは異なる考え方が必要です。 いくつかのユースケースと期待を定義しましょう。
Wordstreamの調査によると、平均GDNクリック率（CTR）は、検索全体で3.17％であったのに対し、わずか0.46％でした。 これはごくわずかに思えるかもしれませんが、ブランドにまったく精通していない可能性のあるユーザーをターゲットにしているため、これに注意することが重要です。 Googleディスプレイネットワークは、何よりもまず、見込み顧客とブランド認知度を高めるためのツールです。
このネットワークの標準クリック率はまだ0.5％未満です。 しかし、検索エンジンやソーシャルネットワーク以外の見込み客をターゲットにする場合、それでもかなり良いです。
次の重要な差別化要因は、ユーザーの主な関心がWebサイトのコンテンツ自体であるという事実です。ディスプレイ広告は、Webサイトの視聴者へのアピールにおいて間接的な副次的な役割を果たします。
マーケターは、将来のユーザーが別の目的を達成するための旅に沿ってGDN広告を表示することを望んでいます。 これにより、ユーザーの意図は、意図の高い検索フレーズのGoogle検索結果ページの上部に広告が表示される場合とは異なります。 GDNのクリック率とコンバージョン率が1％未満であることは当然のことです。
検索とは異なり、数百万のWebサイトのネットワークにまたがるキーワード以外にもさまざまなターゲティングオプションがあります。 あなたはウェブサイトの配置を通してインターネットユーザーの大多数にアクセスすることができます。 GDNの最大の目標は、厳密なターゲティング基準で適切なオーディエンスサイズを見つけることです。
より厳密で関連性の高いターゲティングを使用して、このネットワークにアプローチする方法があります。 最終的に、リマーケティングは無制限ですが、Google広告プラットフォーム外でのオーディエンス開発が含まれます。 Googleが提供するデフォルトのプロスペクティングオプションを調べることから始めて、あなたのブランドとあなたのウェブサイトに携わった人々のためにカスタマイズされた機会に向けて私たちの道を歩みましょう。
Googleディスプレイネットワークのリマーケティングまたはプロスペクティング？
GDNでは、2つの方法でターゲットを設定できます。 まず、Webサイト、ブランド、製品、またはサービスについての予備知識がない可能性のあるインターネット上の見込み客をターゲットにすることができます。 第二に、あなたは何らかの形であなたのウェブサイトに従事したユーザーにリマーケティングすることができます。 オプション2を使用すると、GoogleAnalyticsで見つけたオーディエンスをWebサイトに活用できます。 Google Analytics Webサイトのオーディエンスを構築していない場合、それを行うのは非常に簡単です。特定のアクションを完了するユーザーのオーディエンスを設定するだけです。
最も一般的なリマーケティングオーディエンスには、次のものがあります。
- 一般的なウェブサイトの訪問者
- フォームを送信したユーザー
- コンテンツをダウンロードしたユーザー
- 特定の製品ページを閲覧したユーザー
- アカウントまたはトライアルオファーにサインアップしたユーザー
- 取引を完了した、または商品を購入したユーザー
- 上記のアクションのいずれかを開始したが、ページを完了する前にページを放棄したユーザー
リマーケティングとプロスペクティングは、GDNを介して実行できる2つの大きく異なるイニシアチブです。 一部の企業は、自分のブランドに精通しているユーザーにリーチすることで、最も手頃なコストでリードと販売を促進するため、リマーケティングのみに焦点を当てることを好みます。 ただし、他の企業は、自社の製品やサービスの認知度を高めることほど、収益に焦点を合わせていません。 それはすべてあなたの会社のマーケティング目標に帰着します。
Googleディスプレイ広告の例
ターゲットを設定する方法がわかったら、広告の配置から必要な注意を引く販促素材を作成する必要があります。 Googleディスプレイ広告の優れた例を次に示します。
1.SEMrush
SEMrushは、目を引く青い背景に大胆なオレンジとピンクの大きな白いフォントを使用しており、注目を集めるのに十分なほどカラフルではっきりしています。
なぜ私たちはそれが好きなのか
- この広告のコピーは2つのことを行います：価値を述べる（「あなたのマーケティングを急上昇させる」）そして社会的証明を提供する（「私たちのクライアントがしたように」）
2.コンバーシカ
Conversicaは、ページ上の多くの不動産スペースを占める大きな垂直フォーマットを利用しており、ウェブサイトの訪問者を「バナーの盲目」から解放するのに十分です。 彼らの戦略は彼らの会社を宣伝することではなく、むしろオファーです：販売における仮想アシスタントの研究。
なぜ私たちはそれが好きなのか
3. E * TRADE
これはより細い横長のバナーの1つであり、E * TRADEはこれを使用して、中央に大きな文字で「$0コミッション」という大胆なステートメントを作成します。 行動の呼びかけ（アカウントの開設）はバリュープロポジションよりもはるかに小さいため、行動を起こす前にまず価値を認識します。
なぜ私たちはそれが好きなのか
- この広告は、E * TRADEを使用することの価値を強調しています—手数料はかかりません。 同社は、顧客が追加料金でニッケルや薄暗くならないことを保証することで、競合他社とは一線を画しています。
Googleディスプレイネットワークオーディエンスターゲティング
1.市場内セグメントターゲティング
市場セグメントは、不動産、教育、家庭と庭、スポーツとフィットネスなど、幅広いカテゴリの製品とサービスに関心のあるGoogleユーザーです。 Googleは、以前のコンテンツに対するユーザーの履歴ビュー、クリック、およびコンバージョンに基づいてこれらのセグメントを定義します。 各セグメントの特定のタイプにはサブカテゴリがありますが、Googleがこれらに使用する基準は公開されていません。 各サブカテゴリのサイズは、簡単に数百万、場合によっては数十億のユーザーになります。 GDNの市場セグメントをテストすることは良い出発点であると言っても過言ではありません。
ただし、ユーザーの集中プールを作成するには、人口統計修飾子、デバイスターゲティング、およびその他のアフィニティを階層化する必要があります。
市場セグメントのオーディエンスサイズを制御する簡単な方法は、GoogleAnalyticsデータと比較することです。 Google Analyticsの市場内セグメントは、Google広告のセグメントと完全に一致しています。 Google Analyticsは、サイトのどの市場セグメントが最も高いコンバージョン率を持っているかを表示する必要があります。
Google広告プラットフォームでのターゲティングに関する知識に基づいた推測は、これまでのところしかできません。 Google Analyticsには、Google広告が学習および最適化できるデータドリブンオーディエンスを識別および構築するためのツールがあります。 最終的に、Google Analyticsを使用すると、高度な資格を持つユーザーに確実にリーチできます。
2.アフィニティオーディエンスターゲティング
市場セグメントと同様に、アフィニティオーディエンスは、料理、ファッション、美容、ゲーム、音楽、旅行など、同様の関心を持つGoogleユーザーです。 これらはインターネットユーザーの非常に広範なカテゴリであるため、1つのアフィニティインタレストまたはそのサブカテゴリのサイズを絞り込むためのターゲティング基準を見つけることも同様に重要です。
Google広告内のインマーケットセグメントとアフィニティオーディエンスのデフォルトオプションに厳密に依存すると、マーケティング費用の予算に大きな打撃を与える可能性があります。 Google Analyticsは、どのアフィニティオーディエンスがWebサイトで最も高いコンバージョン率を達成しているかを正確に特定するのに非常に役立ちます。
また、Google広告は、作成されたGoogleAnalyticsのオーディエンスに基づいて「類似した」オーディエンスを作成します。 これらのオーディエンスは通常、サイズに重点を置いているため、テストに最適です。
3.カスタムインテントオーディエンス
カスタムインテントオーディエンスは、もう1つの価値のあるコンテンツターゲット方法です。
それはどのように機能しますか？ 簡単に言えば、Googleは特定のキーワードやウェブサイトのURLに「興味を持っている可能性が高い」ユーザーに広告を表示することができます。 また、提案されたキーワードを最近検索した人に広告が表示される場合もあります。
カスタムインテントオーディエンスと他のターゲティング方法の主な違いは、これらの正確なキーワードを使用するWebサイトをターゲティングしておらず、Googleが指定されたWebサイトのURLにのみ広告を掲載していないことです。 むしろ、Googleは、Googleに与えられたWebサイトのURLまたはキーワードにコンテキスト接続している他のさまざまなWebサイトのユーザーに広告を配信します。
4.配置ターゲティング
Googleは、プレースメントURLが提供されている場合、特定のWebサイトに広告を表示できます。 このオプションは、ディスプレイ広告の配置をマーケティング担当者が選択したカスタムWebサイトに制限するため、より厳密で制御されたターゲティングを提供します。
あなたは非常に具体的にお金を節約することができますが、あなたのターゲットオーディエンスがより積極的に訪問している主流のウェブサイトを見逃している可能性もあります。
簡単に言えば、あなたのWebサイトにアクセスするユーザーは、他のWebサイトにもアクセスします。 カスタムアフィニティ（インタレスト）とカスタムインテント（キーワードとURL）のオーディエンスを使用して、Googleはこれらのユーザーを他のオンラインの目的地にターゲティングできます。 指定したウェブサイトをデジタルスパイダーウェブの中心として想像してください— Googleは中央のURLを使用して、スパイダーウェブ内の他のURLのユーザーをターゲットにし、知らないウェブサイトを含むようにリーチを拡大します。
これらのウェブサイトには、提案されたキーワードまたはURLに関連するコンテンツがある場合とない場合がありますが、Googleは、これらのウェブサイトが提案されたキーワードおよびURLのユーザーもアクセスするサイトであることを認識しています。
5.トピックターゲティング
Googleは、指定されたトピックについてのみWebページに広告を表示できます。 これらのトピックの一部は、興味や親和性に類似している可能性があります。または、Googleが提供するデフォルトのカテゴリから外れている可能性があります（たとえば、ハイキング、キャンプ、または農業のラインに沿っている可能性があります）。
このターゲティングは、ある関心のあるWebサイトのプレースメントを調査して選択する代わりに、それらのプレースメントの影響を知ることはできません。
3つの主要なオーディエンス構築要因
オーディエンスをターゲティングおよび作成するための基本的なメカニズムがわかったので、これらのオーディエンスをより適切に構築するための3つの重要なヒントを詳しく見ていきましょう。 ここでは、重要なオーディエンスターゲティングを強化するための影響の大きい領域をいくつか示します。
1.適切なデバイスを選択します。
ディスプレイキャンペーンを設定するときは、ターゲットオーディエンスが製品をどこで使用し、どのようにサインアップするかを考慮することが重要です。 特定のデバイスでユーザーエクスペリエンスが低下したり、それほど良くない場合は、そのデバイスを完全に除外することを検討してください。
たとえば、モバイルはランディングページのオファーに本当に適したプラットフォームですか？ あなたの製品やサービスは、タブレットやその他の小さなデバイスで簡単に使用できますか？ あなたの会社がゲームやアプリを制作しているなら、モバイルが理想的です。 ただし、デスクトップコンピュータで使用されるビジネスソフトウェアをマーケティングしている場合、モバイルターゲティングはコストがかかり、不要になる可能性があります。
2.適切な人口統計と場所を選択します。
Googleでは、ディスプレイキャンペーンをターゲットにするときに、いくつかの人口統計をカスタマイズできます。 たとえば、年齢と世帯収入は7つの異なる範囲に分けられます。 オーディエンスが18〜24歳、または世帯収入の上位10％以内でないことがわかっている場合は、広告グループを作成するときにそれらのユーザーを簡単に除外できます。
また、米国内のいくつかの州や、あなたのビジネスが売り上げを伸ばさないことを好む国際的な地域が存在する可能性があります。 これらの場所の入札単価は、予算をより収益性の高い場所にリダイレクトするように簡単に調整できます。
3.コンテンツ除外のボックスにマークを付けます。
GDNでキャンペーンを開始する前に、露骨な内容のWebサイトの追加設定をすり抜けるのを間違えるのは簡単です。 いくつかの高度なコンテンツ設定は、パーキングドメイン、性的なものを暗示するコンテンツを含むサイト、デリケートな社会問題を含むサイトなどにサイトが表示されないようにするために利用できます。
Googleはデフォルトでこれらのボックスにマークを付けていないため、望ましくないサイトに広告が表示されないように、手動で選択する必要があります。
Googleディスプレイネットワークの結果を最適化する
ターゲティング方法と特定のオーディエンス構築要因について説明したので、GDNの結果を最適化する方法について詳しく見ていきましょう。
1.人口統計のパフォーマンスを評価し、必要に応じて再調整します。
一部のオーディエンスの人口統計は、従来のマーケティングには理想的かもしれませんが、デジタル設定ではパフォーマンスが低下する可能性があります。 特定の人口統計および地域ターゲティングを設定した後でも、除外されていないもののパフォーマンスを確認することが重要です。 たとえば、いくつかの人口統計カテゴリ（たとえば、「不明」）と年齢（たとえば、「65歳以上」）があり、発売後にコストがかかる可能性があります。
2.配置のパフォーマンスを評価し、それらの分析を使用して継続的に改善します。
Googleでは、キャンペーンの開始後、広告が毎日または毎週どこに表示されているかを簡単に確認できます。 この情報は、 「プレースメント>広告が表示された場所」にあります。
異常に高い支出またはCTRでプレースメントをフィルタリングすると、キャンペーンの健全性に差し迫った脅威であるWebサイトをすばやく特定できます。 一括除外を検討している場合は、「常時」の時間枠内にWebプレースメントをエクスポートすると便利な場合があります。
繰り返しの違反者は、わずかなインプレッションで一度表示されるWebサイトよりも優先度が高いため、結果が得られない重複するプレースメントをブロックすることに重点を置いてください。 重複を特定したら、これらのサイトの関連性、費やした金額、コンバージョンにつながったかどうかを確認します。
3.どの広告スタイルと場所が最良の結果をもたらすかを検討します。
GDNキャンペーンで利用できる主な広告タイプは、標準の画像広告とレスポンシブ広告の2つです。 標準の画像広告には、正方形、長方形、超高層ビル、バナーなど、さまざまな形式があります。 これらの広告は画像のみの表示オプションです。 次に例を示します。
一方、レスポンシブ広告は、広告が表示される場所に応じて、さまざまな形式で表示されるテキストと画像のオプションの組み合わせを提供します。 完全な広告は、3つの画像タイプ、最大5つの短い見出し、1つの長い見出し、最大5つの説明、および会社名で構成されます。 短い見出しと説明が回転して、最高のパフォーマンスの組み合わせを見つけて表示します。 次に例を示します。
時間、予算、またはクリエイティブリソースに制限がある場合、キャンペーンに最適なディスプレイ広告を特定するのは難しい場合があり、さまざまな広告をテストするリスクを冒したくない場合があります。 この場合、300x250および728x90が他の広告フォーマットよりも多くのインプレッションを受け取ることが調査で示されていることに注意することが重要です。 ハーフページ広告と大きな長方形は、他の広告フォーマットよりも高いクリック率を受け取ります。 したがって、どこから始めればよいかわからない場合は、長方形のフォーマットとリーダーボードを試してみてください。
さらに、CleverAdsのような代理店の助けを借りて、広告の作成と管理の面倒な作業を行うこともできます。
Googleディスプレイネットワークがあなたのビジネスにとって正しい選択であるかどうかを判断する
ターゲティングに適切な注意を払うことで、Googleディスプレイネットワークに非常に強力なリーチを集めることができます。 ネットワークの手頃な価格と競合他社からの分離により、ネットワークは実行可能なマーケティングオプションになっています。
このガイドでは、Googleディスプレイネットワークキャンペーンを開始するのに役立つ、いくつかのオーディエンス構築と最適化の要素について説明しました。 始めたばかりでも、改善の余地がある場合でも、カスタムオーディエンス機能をチェックして、次のキャンペーンで機能するかどうかを確認してください。
編集者のメモ：この投稿は元々2019年5月に公開され、包括的に更新されました。
