Google アルゴリズム更新の究極のタイムライン (+ 推奨事項)

公開: 2022-09-08

Google は気まぐれな獣です。多くの企業は、トラフィック、見込み客、顧客を検索エンジンに依存しているため、Google の最新情報が企業の成功を妨げたり後押ししたりする可能性があります。

Google の検索エンジンは常に変化しています。ユーザーエクスペリエンスを優先するため、世界一の検索エンジンです。これは、最新の Google アルゴリズムの更新のすべてが、ユーザーのニーズを満たし、可能な限り最高の結果を提供することを目的としていることを意味します。

そして、この検索エンジンは重要ですが、Google アルゴリズムがどのように機能するかは誰も知りません (もちろん、Google の検索品質チームは別として)。

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このガイドでは、Google アルゴリズムについて知っておくべきことをすべて説明しました。その歴史を通じて重要な更新と、あなたの会社が検索結果を向上させる方法について話します。

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Google アルゴリズム

Google の検索エンジンアルゴリズムは、各検索語またはクエリに対して表示される結果を決定します。これらは、Web コンテンツをフィルタリングし、関連性と品質 (検索要素など) についてインデックスされたページを確認し、クエリに最も関連する結果を返すために、舞台裏で動作します。

正確な数は定かではありませんが、SEO は、Google が結果を表示する際に考慮する特定のランキングシグナルがあると考えています。これらには、キーワードの使用状況、ドメイン履歴、サイトの使いやすさなどの要因が含まれます。

これが、企業やマーケティング担当者として、ページのランク付けを容易にし、消費者がコンテンツを見つけられるように、オンページ SEO、オフページ SEO、テクニカル SEO を最適化する必要がある理由です。

人々が毎日 47 億回以上 Google 検索を行っていることをご存知ですか? 検索エンジンは、競合他社の中で群を抜いて最も人気があります。つまり、あなたの聴衆 (および潜在的な聴衆) の大多数が、あなたのウェブサイトやブログが提供できる情報を積極的に Google で検索していることを意味します。

視聴者の注目を集めるために、コンテンツがSERPで十分に上位にランク付けされるようにするにはどうすればよいでしょうか? 最新の Google アルゴリズムの更新に準拠することにより。

Google アップデート 2022

お役立ちコンテンツの更新 (2022 年 8 月 25 日)

この更新プログラムは、ユーザーエクスペリエンスの向上を目的としています。このコンテンツ更新の目的は、検索結果で元の役立つコンテンツの可視性を高めることです。同時に、検索エンジンでの上位表示のみを目的として作成されたコンテンツの結果が制限されます。

コアアップデート（2022 年 5 月 25 日）

コアアップデートは一般的なアップデートです。その目的は、検索結果をより便利で正確なものにすることです。これは、現在の出来事と人々の Web の使用方法の変化により、絶え間ないプロセスです。

Google は、検索アルゴリズムを毎年何千回も更新しています。これらの更新は通常、検索結果に何らかの影響を与えるため、コア更新を確認します。一部のユーザーは、更新から 24 時間以内に変更に気付きます。コアアップデートの詳細については、こちらをお読みください。

ほとんどのコアアップデートは、品質と関連性の問題に対処しています。これは最新のコアアップデートですが、以下のリストには過去のコアアップデートが含まれています。

コアアップデート（2021 年 11 月 17 日）
コアアップデート（2021 年 7 月 1 日）
コアアルゴリズムの更新 (2021 年 6 月 2 日)
コアアップデート（2020 年 12 月 3 日）
コアアップデート (2020 年 5 月 4 日)
コアアップデート (2020 年 1 月 13 日)
コアアルゴリズムの更新 (2019 年 9 月 24 日)
コアアップデート (2019 年 6 月 2 日)
コアアルゴリズムの更新 (2018 年 4 月 16 日)
コアアルゴリズムの更新 (2018 年 3 月 9 日)

商品アルゴリズムの更新 (2022 年 3 月 23 日)

これは最新の製品レビューの更新でした。この更新により、検索で質の高いレビューを見つけやすくなります。 Google のチームは、これらの更新の背後にある理由を共有しました。

製品の更新の詳細については、製品レビューの更新 (2021 年 4 月 8 日) を参照してください。 2021 年 12 月 1 日に製品レビューの更新もありました。

ページエクスペリエンスの更新 (2022 年 2 月 22 日)

これは、デスクトップデバイスでのページエクスペリエンスに関する最新の Google アップデートです。ページエクスペリエンスの更新の詳細については、ページエクスペリエンスの更新 (2021 年 6 月 15 日) を参照してください。

Google アップデート 2021

ローカル検索の更新 (2021 年 11 月 30 日)

これは、検索エンジンがローカル検索結果を見つけて表示する方法の更新です。

Google スパムアップデート（2021 年 11 月 3 日）

スパムの更新は、検索エンジンが次のような Web サイトを認識して除外するのに役立ちました。

有害または疑わしいコンテンツが含まれている
付加価値をつけない
ブラックハットSEOテクニックを使う

これらの更新は、スパムサイトや不要な広告からユーザーを保護するのに役立ちます。

その他のスパム更新には次のものがあります。

Google スパムアップデート（2021 年 11 月 3 日）
Google リンクスパムアルゴリズムの更新（2021 年 7 月 26 日）

ページエクスペリエンスの更新 (2021 年 6 月 15 日)

この更新プログラムは、ユーザーエクスペリエンスの向上を目的としています。ユーザーがスクロールしても安定した状態を保つ、読み込み時間が短い Web ページを優先することを目指しています。 Google からのこれらのリンクは、ページエクスペリエンスを向上させるためにサイトを更新する方法について詳しく知るのに役立ちます。

既知の被害者の保護 (2021 年 6 月 10 日)

何年もの間、サイトは虚偽、攻撃的、または有害なコンテンツで個人を攻撃してきました。これらのサイトは、これらの個人の上位の検索結果になることがあります。その結果、露骨な画像、マグショット、およびその他の誹謗中傷を投稿する Web サイトは、多くの場合、被害者にこのコンテンツを削除するよう請求することで利益を得ています。

今回の更新により、個人はこれらの問題のあるサイトを Google に報告できるようになりました。その後、検索エンジンはこれらの検索のランキングを下げます。

製品レビューの更新 (2021 年 4 月 8 日)

これは、いくつかの製品レビューの更新の最初のものです。これらの更新の前に、インターネット上の多くの製品レビューは薄いものでした. 多くは、製品の経験が限られたテンプレートまたはユーザーからのものでした。

このアップデートでは、ユーザーにとって価値のある高品質の製品レビューを見つけることに重点を置いています。商品レビューの品質基準には次のようなものがあります。

分析の深さ
実際の製品使用
固有情報
競合製品分析

通路ランキング（2021年2月10日）

通路ランキングの更新により、Web ページ内のセクションが追加のランキング要素になる可能性があります。これにより、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、より良い検索結果を提供できるようになります。

この更新は、ユーザーが見つけるのが難しい場合がある非常に具体的な検索に対するより良い回答を見つけるのに役立つことを望んでいました. この更新では、Web ページ全体をスキャンする代わりに、ユーザーのクエリに答えることができるページ上のパッセージを分離します。

Google アップデート 2020

強調スニペットの更新 (強調スニペットの重複排除とも呼ばれる) (2020 年 1 月 22 日)

この更新の前は、強調スニペットが検索結果の上部にあるウェブサイトは、そのスニペットに続くオーガニックリストにも表示される可能性がありました。この変更後、Web サイトは検索ページごとに 1 回だけ表示されるようになりました。

この更新の目的は、検索結果の乱雑さを軽減し、ユーザーがクエリに対する回答を見つけやすくすることでした。

Google アップデート 2019

BERT の更新 (2019 年 10 月 25 日)

Google BERT (トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現) の更新は、人々が検索する言語をよりよく理解するための Google による取り組みでした。これは RankBrain のようなもので、検索を理解するための特別な努力です。それはそれを置き換えませんでした。

BERT は、重要な検索アルゴリズムの更新でした。 Google の報告によると、「言語理解の科学における研究チームの最新の進歩により、クエリを理解する方法が大幅に改善されました。これは、過去 5 年間で最大の飛躍であり、最大の進歩の 1 つです。検索の歴史の中で飛躍します。」

つまり、BERT は、Google ユーザーが有用で正確な情報を見つけるのに役立ちます。このアップデートにより、Google はクエリのニュアンスとコンテキストをより多く捉えることができるようになり、質問を明確にするために前置詞や言い回しの使用にあまり依存しなくなりました。 (BERT の実例をいくつかここでチェックしてください。)

BERT は、20 を超える国と言語の強調スニペットにも適用されました。

強調スニペットの更新 (2019 年 8 月 1 日)

このアップデートは強調スニペットの改善を目的としています。これは、頻繁に更新することで改善されるサーフェススニペットの更新でした。また、古いスニペットを削除するのにも役立ちました。

Google の次の 3 つの例は、今回の更新の対象となったスニペットを明確に示しています。

毎週新しい投稿があるブログなど、定期的に更新される情報
イベントやテレビ番組などの時間ベースの情報
ニュースと時事問題

フロリダ 2 とも呼ばれるコアアップデート (2019 年 3 月 12 日)

これは大きなコアアップデートでした。 SEO の専門家は、このコアアップデートに特徴的な点は何もありませんでしたが、そのタイミングと規模により、別の名前が付けられました。

Google アップデート 2018

Medic とも呼ばれる Core Algorithm Update (2018 年 8 月 1 日)

Google Medic Update は、2018 年の 3 回目の広範なコアアルゴリズムアップデートでした。健康およびウェルネス業界のサイトに不釣り合いなほどの影響を与えることから、そのニックネームが付けられました。しかし、それはそれらの業界を標的にしていませんでした。また、他のすべての業界の Web サイトにも大きな影響を与えました。

一般に、SEO スペシャリストは、Medic Update は次のような品質の問題を対象とした別のアップデートであると理論付けました。

モバイルファーストインデックス作成 (2018 年 3 月 26 日)

Mobile-First Indexing Update は、モバイルフレンドリーな Web サイトに対する Google のもう 1 つのうなずきでした。

Google は次のように説明しています。「[歴史的に] 私たちのクロール、インデックス作成、およびランキングシステムは通常、ページのコンテンツのデスクトップバージョンを使用しており、そのバージョンがモバイルバージョンと大きく異なる場合、モバイル検索者に問題を引き起こす可能性があります。モバイルファーストのインデックス作成とは、モバイルバージョンのページをインデックス作成とランキングに使用して、主にモバイルユーザーが探しているものを見つけやすくすることを意味します。」

コアアルゴリズムの更新 (2018 年 3 月 9 日)

Google は、特定のクエリに関連するサイトをより適切に判断するために、このコアアップデートを公開しました。この更新は、有用なコンテンツを含むサイトのランキングを改善するためのものでした。

Google アップデート 2017

フレッド (2017 年 3 月 7 日)

Fred アップデートは、内容の薄い広告中心のコンテンツを対象としていました。 Google の品質評価者からのデータを使用して、SERP から低品質の結果を除外しました。

煩わしいインタースティシャルの更新 (2017 年 1 月 10 日)

テクニカル SEO では、インタースティシャルを「ユーザーとユーザーが探しているコンテンツの間にあるコンテンツ」と定義しています。これには次のものが含まれる場合があります。

他のページコンテンツをマスクするポップアップ
ユーザーがコンテンツにアクセスするために閉じる必要がある Web ページ
スクロールせずに見える位置にインタースティシャルを配置したウェブサイトのレイアウト

この Google の更新により、煩わしいインタースティシャルを含むモバイルページを含む Web サイトのランキングが低下しました。この更新では、Cookie、法的認証、ログイン、またはバナーのインタースティシャルにペナルティが課されることはありませんでした。

Google アップデート 2015

ランクブレイン (2015 年 10 月 26 日)

Google RankBrain Update は Hummingbird の一部でした。 RankBrain は、Google のアルゴリズムの機械学習を利用したコンポーネントであり、検索者の意図をよりよく理解し、最も正確で関連性の高い SERP 結果を提供するために機能します。

多くのSEOストラテジストは、検索者が検索結果とどのようにやり取りするかを測定し、それに応じて結果をランク付けするのに役立つと考えています. (これは、同じものを複数回検索したときに SERP が異なって見える理由を説明している可能性があります。)

また、RankBrain アルゴリズムは、特定のクエリでランク付けされる Web サイトの関連性を識別し、クエリ固有のランキングファクターとシグナルを確立するという理論も立てられています。

Mobilegeddon とも呼ばれるモバイルフレンドリーアップデート (2015 年 4 月 21 日)

Google Mobile Update (ニックネームは「Mobilegeddon」) では、ランキングシグナルとしてモバイルフレンドリー度が正式に組み込まれました。この更新により、モバイル SERP でモバイルフレンドリーな Web サイトが優先され、モバイルフレンドリーでないサイトはペナルティを受けるか、SERP から完全に削除されました。

Mobilegeddon は、ユーザーに可能な限り最高の検索エクスペリエンスを提供するためのもう 1 つの取り組みでした。 Google はリリース時に、「モバイルデバイスでの検索に関しては、情報がモバイルフレンドリーな Web ページやアプリにあるかどうかに関係なく、ユーザーは最も関連性の高いタイムリーな結果を取得する必要があります」と述べています。

Mobilegeddon は当初、モバイルに対応していない Web サイトにペナルティを課し、対応していた Web サイトに報奨を与えていました。 Google は 2019 年にモバイルファーストインデックス作成に移行したため、サイトのモバイル対応度がすべてのクエリでのランク付けに影響を与えるようになりました。

Google アップデート 2014

Pigeon アップデート (2014 年 7 月 24 日)

Google は、コアアルゴリズムを使用してローカルアルゴリズムをより適切に調整するために、Pigeon Update をリリースしました。この更新の目的は、強力なオーガニックプレゼンスを持つローカルビジネスに、より優れた SERP ビジビリティで報いることでした。また、従来の Web 検索ランキングシグナルに影響された正確なローカル結果を使用して、ユーザーの検索クエリに回答することも目的でした。

Pigeon はローカル検索を従来のオーガニック検索と同じように扱いますが、ローカルキューのみを使用します。 SERP結果を表示するときに検索者の場所を考慮し、検索者がGoogle検索とGoogleマップを同じように扱うことを可能にします. たとえば、両方のエンジンで「近くの最高の会計士」を検索すると、結果は類似しているはずです。

Google アップデート 2013

ハミングバードの更新 (2013 年 9 月 26 日)

Google は Hummingbird Update をリリースし、より会話的な人間による検索エクスペリエンスを提供しました。 Google は、検索クエリ内の特定の用語ではなく、人々が検索しているもののコンテキストをよりよく理解したいと考えていました。

Knowledge Graph は1年前に発表されましたが、Hummingbird はこの機能を改良しました。

Hummingbird は、セマンティックインデックス作成、同義語、およびその他の機能を含む自然言語処理を使用して、クエリを解釈し、結果を生成します。キーワードが詰め込まれた低品質のコンテンツを除外して、よりパーソナライズされた正確な検索プロセスを作成し、検索者の意図に一致する SERP 結果を表示します。

ペイデイローンの更新 (2013 年 6 月 11 日)

Payday Loan Update の目標は、スパムのようなクエリや Web サイトの影響を見つけて、さらに軽減することでした。ウェブスパムがより一般的だった国では、より大きな影響がありました。

スパムサイトとは、次のようなサイトです。

このような他の更新には次のものがあります。

ペイデイローンアップデート 3.0 2014 年 6 月 12 日
ペイデイローンアップデート 2.0 2014 年 5 月 16 日

Google アップデート 2012

ページレイアウトの更新 (2012 年 10 月 9 日)

ページレイアウトの更新は、スクロールせずに見える位置に広告を表示する Web サイト、または広告のためにページの下部にコンテンツを表示する Web サイトに焦点を当てています。この慣行は気が散り、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。この懸念から、今回の更新により、広告の多いサイトのランキングが下がりました。

このような他の更新には次のものがあります。

トップヘビーとも呼ばれるページレイアウトの更新 (2012 年 1 月 19 日)

ペンギンアップデート 1.2 (2012 年 10 月 5 日)

Google Penguin Update は、スパムリンク、リンクディレクトリ、キーワードを詰め込んだアンカーテキストなどのブラックハットリンク構築手法に対抗するためにリリースされました。

Google はこれらを「ブラックハット Web スパム」と呼び、「ユーザーに利益をもたらさない手法であり、ランク付けに値するよりも高いページをランク付けする近道や抜け道を探すことを目的としている」と定義しています。

Penguin Update の前は、質に関係なく、リンクの量が SERP でのページのランク付けに大きな影響を与えていました。 Penguin は、ウェブサイトがどのようにしてリンクを獲得しているかをよりよく理解しようとしています。また、高品質で信頼できるリンクのみが、リンク先のサイトに報酬を与えるようにしました。

Google Penguin は、インバウンドリンク (サイトから離れたサイトではなく、サイトにつながるリンク) にのみ影響します。 Penguin は、ブラックハットのリンク構築手法と過度に最適化されたアンカーリンクテキストを監視します。これは、1 つの Web サイトに同じアンカーテキストが含まれるインバウンドリンクが多すぎる場合であり、リンクが自然ではない、または獲得されたものではないことを Google に警告する可能性があります。

その他のペンギンの更新は次のとおりです。

ペンギンアップデート 3.0 (2014 年 10 月 17 日)
ペンギンアップデート 2.1 (2013 年 10 月 4 日)
ペンギンアップデート 2.0 (2013 年 5 月 22 日)
ペンギンアップデート 1.2 (2012 年 10 月 5 日)

Penguin も 2016 年後半にコアアルゴリズムに追加されました。

完全一致ドメインの更新 (2012 年 9 月 28 日)

この更新プログラムは、競合するキーワードと完全に一致するドメインを持つ Web サイトをターゲットにしました。一部のサイトでは、この手法を使用して検索順位を改善しましたが、コンテンツの質が低かったり内容が薄かったりしていました。この更新により、これらのサイトの価値が大幅に低下しました。

ヴェネツィアの最新情報 (2012 年 2 月 27 日)

この更新プログラムは、ユーザーの IP アドレスまたは物理的な場所に基づいて検索結果を引き出しました。また、オーガニック検索結果での Google マップ (当時は Google プレイス) の表示も増加しました。これにより、ユーザーはローカルリソースをオンラインで簡単に検索できるようになりました。

Google アップデート 2011

Freshness Update 2011 年 11 月 3 日

Freshness アップデートの目的は、ユーザーに最新の検索結果を提供することでした。今回の更新で、Google は鮮度の定義を狭め、次のような時間関連の検索を把握しました。

新しいイベントやトレンドのイベントなど、最近のイベント
選挙やスポーツの試合結果など、定期的に繰り返されるイベント
ストア Web サイトでの商品検索など、頻繁な更新

パンダの更新 2011 年 2 月 23 日

Google は次の問題に対処するためにパンダアップデートをリリースしました。

内容の薄い、重複した、または盗用されたコンテンツ
キーワードスタッフィング
コンテンツファーム
広告とコンテンツの比率が高い Web サイト
その他の品質問題

また、ユニークで高品質なコンテンツに報いるためにもリリースされました。

Google Panda は、すべての Web ページに、人間がコンテンツにどのように反応してランク付けするかを模倣しようとする内部品質スコアを与えます。次に、このスコアは、各 Web サイトが SERP でどのようにランク付けされるかの要因となります。

その他のパンダの更新は次のとおりです。

パンダアップデート 4.2 (2015 年 7 月 17 日)
パンダアップデート 4.1 (2014 年 9 月 23 日)
パンダアップデート 4.0 (2014 年 5 月 20 日)
パンダの更新 (2013 年 1 月 22 日)
パンダの更新 (2012 年 12 月 21 日)
パンダの更新 (2012 年 11 月 21 日)
パンダの更新 (2012 年 11 月 5 日)
パンダの更新 (2012 年 9 月 27 日)
パンダアップデート 3.9.2 (2012 年 9 月 18 日)
パンダアップデート 3.9.1 (2012 年 8 月 20 日)
パンダアップデート 3.9 (2012 年 7 月 24 日)

Panda はもともと検索エンジンの結果のフィルターとして導入されましたが、 2016 年 1 月にコアアルゴリズムに追加されました。

Google アップデート 2010

カフェインの最新情報 2010 年 6 月 8 日

Caffeine は、Web をインデックス化するための新しいシステムであり、データのクロールと保存をより効率的にしました。この更新により、検索結果の鮮度も向上しました。

Google の開発者はリリース時に次のように述べています。「Caffeine は、前回のインデックスよりも 50% 新鮮な Web 検索結果を提供します。これは、私たちが提供した Web コンテンツの最大のコレクションです。」

Google アップデート 2009

ヴィンスの最新情報 (2009 年 1 月 18 日)

この更新により、信頼は確立されたブランド名と同一視されました。これにより、主にオフラインの大手ブランドが、オンラインに特化した新しいブランドと競争することが容易になりました。

Google の当時の CEO、エリックシュミットのこの最新情報に関する有名な引用は、「ブランドは汚水溜めを整理する方法です」です。

Google アップデート 2005

ビッグダディアップデート、別名 Bigdaddy (2005 年 12 月 15 日)

Bigdaddy の更新は、Google のデータセンターへのアップグレードに合わせて行われました。検索結果を改善するために、品質と技術的な問題を改善することを目的としていました。また、不自然なリンクビルディングなどのスパム行為を行っている一部の Web サイトを除外しました。

Jagger Update (2005 年 9 月 1 日)

この更新により、検索のオプションが新しいドキュメントとファイルの種類に拡張されました。当時の Google の主なクローラーはGooglebot でしたが、この更新により、サイトをスキャンする方法が拡張されました。

Jagger の更新では、リンクの品質にも注目しました。サイトに次のペナルティを課しました。

有料バックリンク
不自然なリンクビルディング
リンクスキーム
スクレイピングされたコンテンツ

Google アップデート 2003

Florida Update (2003 年 11 月 16 日)

とりわけ、フロリダの更新により、Google が被リンクの価値を評価する方法が変わりました。タイミングと検索結果への影響の点で重要でした。

このアップデートは、次のようなスパム SEO 手法を使用する小売サイトに最も影響を与えました。

キーワードスタッフィング
隠しリンク
目に見えないテキスト

この更新は、ホリデーシーズン中に開始されたため、これらのサイトにとって特に困難でした。このタイミングは、小売業の年間売上高に直接影響します。

Google アップデートで成長を促進

ビジネスオーナーおよびマーケティング担当者として、Google の最新の更新情報は多くの詳細と作業のように思えるかもしれません。あなたは間違っていません。これらの更新と必要な変更は、膨大な量になる可能性があります。

ただし、Google は、あなたと同じように素晴らしいユーザーエクスペリエンスを作りたいと考えていることを覚えておくことが重要です。これらのアルゴリズムの更新により、怠惰で低品質の違法なコンテンツが排除されます。そのコンテンツは検索クエリを埋めるだけでなく、ビジネスやマーケティングのコンテンツと競合しています。

要するに、これらの Google の更新は良いことです。学び続け、それらを活用できるかどうかはあなた次第です。

編集者注: この投稿はもともと 2019 年 8 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。

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