2022年にマーケティングで勝利を収めているTikTokブランド

マーケターがTikTokの人気と影響力を無視することはますます難しくなっています。 TikTokのブランドは、短い形式のビデオの力を活用することで、若い視聴者にリーチし、ブランドの認知度を高め、口コミで広まりつつあります。

もちろん、TikTokのアクティブユーザー数が10億人を超え、エンゲージメント率が素晴らしいことも役立ちます。これは、今日の他のソーシャルプラットフォームをはるかに上回っています。

この投稿では、2022年にTikTokマーケティングを活用する必要がある理由と、小規模企業がプラットフォーム上でスケーラブルで楽しくクリエイティブな戦略を構築する方法について説明します。 また、TikTokで口コミで広まった11のブランドについても取り上げます。

目次

TikTokマーケティングとは何ですか？

ブランドが2022年にTikTokマーケティングを活用すべき理由

マーケティングで勝っている11のTikTokブランド

TikTokのマーケティングのヒント

TikTokマーケティングとは何ですか？

TikTokは奇妙な投稿のハブのように感じるかもしれませんが、その人気とビデオ主導のコンテンツは、さまざまなユニークなマーケティングの機会を提供します。

マーケターは、3つの主要な領域でTikTokを活用できます。

1.インフルエンサーマーケティング

TikTokを活用する優れた方法は、インフルエンサーコミュニティに参加することです。 インフルエンサーはプラットフォームをしっかりと理解しているため、硬いブランドメッセージを楽しくクリエイティブな動画に変えることができます。 このタイプのマーケティングは、コンテンツを新しいオーディエンスに公開し、ブランド認知度を高めるのに特に効果的です。

2.オリジナルコンテンツ

TikTokのファンはオリジナルのコンテンツが大好きですが、次のバイラルトレンドを考え出すのに何時間も費やす必要はありません。 多くの場合、最高のパフォーマンスを発揮するTikToksは、現在のトレンドを複製または再現するものです。 まず、アプリ、そのトレンド、そしてブランドが楽しみに参加できる場所を探ります。

3.有料広告

TikTok広告は、プラットフォームに比較的新しく追加されたものです。 独自の広告プラットフォームであるTikTokForBusinessを利用して、ブランドはインフィード広告を実行したり、ブランドのハッシュタグやビデオ効果を作成したりできます。

TikTokに最初に参加したブランドの多くは大規模で有名な企業でしたが、中小企業にとっては、あらゆる規模のブランドがプラットフォームに参加している理由を調べるのに役立ちます。

ブランドが2022年にTikTokマーケティングを活用すべき理由

ショートフォームビデオはソーシャルメディアの世界を支配しており、TikTokはその主要なプラットフォームです。 TikTokを使用するマーケターの半数以上（52％）が、あらゆるプラットフォームの中で最も高いジャンプの1つである2022年に投資を増やすことを計画しているのは当然のことです。

TikTokは、YouTubeやInstagramのような他のソーシャルジャイアントと比較して比較的新しいものですが、前年比で目覚ましい成長を遂げています。 実際、これは2019年と2020年に最もダウンロードされたアプリであり、これまでに30億回以上ダウンロードされています。 また、専門家が2022年末までに15億人に達すると予測している、月間12億人のユーザーを誇っています。

さらに、TikTokは、平均ユーザーセッションが10.85分で、すべてのソーシャルメディアアプリの中で最も魅力的です。 そのバイラルな性質も一言に値する。 他のソーシャルプラットフォームとは異なり、フォロワーが少ないアカウントでも、すばらしい動画で何百万回もの再生回数を生み出すことができます。

TikTokがGen-Zの群衆だけのものだと思うなら、もう一度考えてみてください。 Gen-Zの消費者の半数以上がTikTokを使用していますが、他の年齢層で勢いを増しています。 2021年には、TikTokユーザーの36％が35〜54歳で、前年から10％増加しました。

とはいえ、TikTokは本質的に風変わりであるため、ブランドは視聴者の注目を集めるために創造性を発揮する必要があります。 言い換えれば、単純な広告やスポンサー付きのインフルエンサーの支持は、このペースの速いアプリではそれをカットしないかもしれません。

注目を集めるクリエイティブなコンテンツでTikTokのマーケティングを釘付けにしている11のブランドを見てみましょう。

1.NBA

バスケットボールの試合とハイライトだけに焦点を当てているInstagramチャンネルとは異なり、NBAのTikTokの投稿は組織の明るい側面を示しています。 たとえば、音楽に取り組んだり、コートで踊ったり、ファンの質問に答えたりするプレーヤーの動画を投稿することがよくあります。

このビデオでは、ゴールデンステートウォリアーズのステフィンカリーがチームメイトの得点後に傍観者からの動きをバストします。

そして、彼のキャリアを通して彼のチームメイト（レブロンジェームズを含む）をフォトボムするクリスボッシュのこの面白いモンタージュをチェックしてください：

ブランドをよりパーソナルに感じさせることは、TikTokに大きな影響を与える可能性があります。 たとえば、レストランのTikTokアカウントにウェイターが踊る面白い動画が投稿されている場合、視聴者はレストランに快適で幸せなスタッフがいると思うかもしれません。 楽しい食事体験を想像できるので、そこで食べたくなるかもしれません。

私たちが好きなもの：

NBAは統計やゲームにもっと真剣に取り組むことを期待するかもしれませんが、NBAはアプリを使用してブランドを明るくし、アスリートをより親しみやすく見せます。 ビデオはまだバスケットボールを宣伝していますが、TikTokフィードの他の面白い投稿にも適合しています。

2. Fenty Beauty

TikTokで最も人気のあるタイプのコンテンツの1つは、チュートリアルです。 一部のブランドは他のブランドよりもこれに向いていますが、その良い例はFenty Beautyです。これは、TikTokを使用して、メイクのチュートリアル、摩耗テスト、製品の発売を示しています。

私たちが好きなもの：

チュートリアルベースのビデオは、さまざまなブランドに適合します。 たとえば、衣料品店では、特定の衣料品のスタイルを設定する方法を示すことができます。 ハードウェアストアは、ツールを使用して何かを構築、復元、またはペイントする方法を示すことができます。 ジムでさえ、さまざまな機器の使用方法のデモンストレーションを提供できます。

誰かがあなたの製品やサービスを使用する可能性のあるすべての方法をブレインストーミングすることから始めます。 タスクを60秒以内のステップに分割できる場合は、TikTokの優れたビデオチュートリアルになる可能性があります。

3.ダンキン

Dunkin'は、TikTokのメガスターであるCharli D'Amelioと提携することにより、プラットフォームでインフルエンサーマーケティングを採用した最初のブランドの1つでした。

一緒に、彼らはダンキンで新しいメニュー項目を立ち上げ、いくつかのビデオで協力しました。

パートナーシップに関するコンテンツを投稿した後、ダンキンはアプリのダウンロード数が57％増加し、すべてのコールドブリューコーヒーの売り上げが20％増加しました。

ただし、それが機能するために有名なTikTokerと提携する必要があると思われる場合は、もう一度考えてみてください。

インフルエンサーマーケティングに関しては、リーチよりも関連性の方が重要です。 バニティメトリクス（フォロワー数など）のみに基づいてインフルエンサーと提携するのではなく、自分と一致するニッチなオーディエンスを持つマイクロインフルエンサーを探します。 調査によると、フォロワーが1,000人未満のインフルエンサーは、人気のあるインフルエンサーよりも多くのエンゲージメントを獲得しています。

私たちが好きなもの：

この例は、TikTokでのインフルエンサーマーケティングの力を強調しています。 インフルエンサーと提携することで、ダンキンは、社会的証明を構築しながら、口コミマーケティングの恩恵を受けます。

4.ミルクバー

TikTokのビデオは音楽で繁栄し、MilkBarはこれをよく知っています。 ベーカリーチェーンは、人気のあるTikTokミーム、フォーマット、オーディオを活用するという点で並外れた仕事をしています。

「恋をしたことはありますか？」をスピンさせたミルクバーです。 ビデオトレンド：

TikTokを使用すると、ビデオクリップに音楽を簡単に追加できます。これは、主要な音楽会社と法的な取り決めを行った結果である可能性があります。 たぶんこれが、ユーザーがダンスをしたり、音楽にリップシンクしたりするのを見ずにTikTokをスクロールすることがほぼ不可能な理由です。

私たちが好きなもの：

視聴者は、ブランドが現在のトレンドに参加したり、既存のトレンドに独自のスピンを加えたりするのを見たいと思っています。 ブランドが時間をかけてTikTokを理解し、プラットフォームの動向を把握すると、トレンドのトピック、課題、ミームに参加しやすくなります。 また、どこから始めればよいかわからない場合は、TikTokのディスカバリーページでインスピレーションを得てください。

5.チポトレ

2018年にTikTokに参加して以来、Chipotleは、TikTokコミュニティに楽しく本格的な方法で関与しながら、ブランドがブランドの存在感を高める方法の基準を設定してきました。

チポトレはよりカジュアルな雰囲気を選び、ダンスチャレンジや、お気に入りのチポトレのレシピやハックを共有している人々の動画など、ファンが作ったコンテンツを投稿することがよくあります。

チポトレはまた、実際のチポトレキッチンで実際の乗組員からの舞台裏の映像を紹介しています。 チポトレの元従業員が仕事を再訪し、同僚にインタビューしたこの「vlogスタイル」のビデオをご覧ください。

私たちが好きなもの：

ブランド認知度をすばやく広めるための創造的な方法が必要な場合は、Chipotleからメモを取り、魅力的な舞台裏の映像を共有することは素晴らしい実験になるかもしれません。 また、ソーシャルメディアで自分の経験を共有することをいとわないかもしれないあなたのブランド支持者に寄りかかってください。

6. Gymshark

GymsharkはTikTokの主要なフィットネスブランドの1つであり、わずか6か月で200万人のフォロワーに到達しています。 Gymsharkは、トレーニングチャレンジ、心に強く訴える健康の旅、そしてジムの威圧感を和らげる関連性のあるフィットネスユーモアを投稿することで、フィットネスマニアに対応しています。

これらの関連性のあるフィットネスビデオの1つは次のとおりです。

ブランドの最も注目すべきTikTokキャンペーンの1つは、 66 Days：Change Your Lifeチャレンジでした。これは、習慣を形成するのに66日かかるという事実を浮き彫りにします。 TikTokersは、Gymsharkのメンバーシップを獲得することを期待して、自分のトレーニングの旅のビデオを提出しました。

キャンペーンは圧倒的な成功を収め、ハッシュタグ＃gymshark66は1億9300万回の視聴を記録しました。

私たちが好きなもの：

Gymsharkはチャレンジの力を活用しています。 チャレンジはTikTokの最大のトレンドの1つであり、革新的なブランドはそれらを使用して成長を加速し、アプリで数百万人のユーザーとつながります。 独自のチャレンジを作成するか、既存のチャレンジに独自のスピンをかけることを検討してください。

7.ワシントンポスト

ワシントンポストは、TikTokの最も初期のブランド採用者の1人でした。 自分の動画を見たことがない人は、調査や深刻なコンテンツを予期している可能性があります。 驚いたことに、新聞は実際にそのアカウントを使用して、最新の最新ニュースについてのコメディスキットを投稿しています。

これらのビデオは、面白くてタイムリーで、TikTokの最も奇妙な特殊効果のいくつかを取り入れているため、プラットフォームに完全に適合します。 COVID-19デルタバリアントに関するプレスリリースを書くのに苦労しているデルタ航空のPR部門についてのこのスキットをチェックしてください：

ワシントンポストは、特定のオーディエンス、つまり笑いたい若い視聴者と直接話すことで、ブランドがTikTokで成功する方法を示しています。

ポストには画期的で受賞歴のある知的ジャーナリズムの長い歴史があるため、このコメディーアプローチは、ニュースをフォローしたいが新聞のコンテンツが高度すぎるか、手に負えないことを心配していた若い読者を引き付ける可能性もあります。彼ら。

私たちが好きなもの：

「深刻なジャーナリズム」での評判にもかかわらず、ワシントンポストはTikTokを敬遠しませんでした。 あなたのブランドが出版、学界、または同様の業界にある場合、あなたの明るい面を誇示するビデオ戦略をテストすることは興味深い実験になるかもしれません。 それはあなたのコンテンツとブランドをより威圧的に感じさせ、あなたが新しい聴衆から注目を集めるのを助けるかもしれません。

8.サンディエゴ動物園

誰もがかわいい動物のビデオが大好きです。 サンディエゴ動物園のTikTokアカウントは、このよく知られた事実をうまく利用しています。

動物園の戦略は単純です：楽しい音楽でかわいい動物のビデオを投稿してください。 そして200万人以上のファンがいて、それは機能しているようです。 愛らしいレッサーパンダのこのビデオを見た後、どうして誰も彼らをフォローしたくないのでしょうか？

そのかわいらしさが十分ではなかった場合、動物園はモントレー水族館のような他の動物に優しいアカウントとも決闘しました：

私たちが好きなもの：

これは、2つの類似したブランドがTikTok機能を使用してクロスプロモーションする方法の良い例です。 動物園のタグ付け戦略により、この動画は水族館や動物園のファンに見られる可能性があります。 このように、動物園のフォロワーは水族館への関心を高める可能性があり、その逆も同様です。

9. Duolingo

TikTokはその風変わりな「ヒンジのない」コンテンツで知られており、Duolingoはこの風景の中に効果的にスペースを切り開いています。

ブランドは、マスコットであるフクロウのデュオをフィーチャーした、面白くてトレンディで、しばしば混沌としたビデオでバイラルになり続けています。 デュオは、人気のあるオーディオに合わせて踊り、ポップカルチャーのニュースに生意気な解説を追加し、最新のトレンドに飛びついているのを見ることができます。

Duoのアンティックは、ブランドの人間化に成功し、彼らの機知に富んだブランドの声を象徴しています。これは、TikTokのコメントに返信するときにも役立ちます。

私たちが好きなもの：

ブランドの声は、作成した動画からコメントへの返信まで、オンラインで行うすべてのやり取りを形作ります。 Duolingoは、印象的で面白いストーリーを伝えるために使用する強力なブランドの声を形成しました。

10.クロックス

クロックスとの愛憎関係は非常に現実的ですが、それはすべてTikTokのブランドへの愛です。 その勝利戦略には、オリジナルの音楽、ブランド固有のハッシュタグ（#CrocTokなど）、カラフルで面白いコンテンツが含まれます。

とは言うものの、クロックスは自分自身の楽しみと彼らの靴の知覚された「醜さ」を突くのに本当に輝いています。 彼らは、アクセサリーと素晴らしいユーモアのセンスで靴をスタイリングする方法についての今日の衣装（OOTD）ビデオとチュートリアルを投稿することによってこれに傾倒します。

私たちが好きなもの：

真面目すぎるブランドは誰も好きではありません。 結局のところ、購入者は人であり、クレジットカードを持ったロボットではありません。 謙虚さとユーモアは、ブランドを人間味のあるものにし、ノイズをカットし、視聴者とのつながりを築くことができる2つの要素です。

11.プラネットマネー

Planet Moneyは、National Public Radio（NPR）によるポッドキャストで、 「経済の説明」というタグラインが付いています。

ばかげた、スナックのようなコンテンツの代名詞であるプラットフォームで、このような深刻な（そして複雑な）トピックをカバーするブランドを想像するのは難しいです。 しかし、Planet Moneyは、教育用ビデオに面白いスピンを吹き込むことに成功しています。

インフレから家賃管理まで、PlanetMoneyが革新的でユーモラスな方法で切り刻むのにそれほど難しいトピックはありません。 私を信じないの？ 銀行が当座貸越手数料から何十億ドルも稼ぐ方法を説明しているこのスキットを見てください。これは、ブリトーを買おうとしている男性から始まります。

私たちが好きなもの：

ブランドがTikTokにとって「深刻」すぎると感じた場合は、Planet Moneyからメモを取り、別の角度からブランドまたはコンテンツにアプローチしてください。 ちょっとしたユーモアを加えることが、プラットフォームで急上昇するために必要なことであることに気付くかもしれません。

TikTokのマーケティングのヒント

大きなブランドのようにコンテンツをバイラル化するのは難しいかもしれませんが、TikTokは若い視聴者と同期するための優れたツールになる可能性があります。

TikTokが近い将来または将来的にマーケティング戦略の一部になる可能性があると思われる場合は、アプリをダウンロードして類似のブランドや潜在的なオーディエンスがそこで何をしているのかを調査することで、競合他社に先んじる絶好の機会です。

TikTok戦略を採用するのがめったにない場合は、アプリですでに成功しているブランドを確認することで得たヒントとポイントをいくつか紹介します。

• あなたの会社の別の側面を見せてください。 このアプリは、創造性とユーモアのハブです。 より個人的な口調や舞台裏のアプローチを採用することで、あなたの会社は潜在的な顧客にとってより信頼できる、または信頼できるように見える可能性があります。
• 実験することを恐れないでください。 FacebookやLinkedInのようなプラットフォームとは異なり、何が機能し、何が機能しないかについての規範、ベストプラクティス、またはルールはそれほど多くありません。 何かが面白いか面白いかもしれないと思うなら、それを試して、それがいいね、コメント、または共有を得るかどうかを確認してください。
• 視聴者と交流します。 チャレンジ、デュエット、いいね、コメント、共有の間に、他のTikTokユーザーと交流する方法はたくさんあります—たとえあなたがそれらを知らなくても。 他の人と交流することを目的とした動画、課題、またはデュエットを考え出すようにしてください。 他のプラットフォームと同様に、人々と交流すればするほど、ファン層は拡大する可能性があります。
• あなたの製品のマーケティングを躊躇しないでください、しかしあなたが創造的な方法でそれをすることを確認してください。 製品やサービスの最良の部分を紹介するチュートリアル、デモンストレーション、およびハウツーコンテンツを試してみてください。
• インフルエンサーとの口コミマーケティングの力を活用してください。 ただし、リーチよりも関連性の方が重要であることを忘れないでください。同様のオーディエンスを共有するニッチなマイクロインフルエンサーと提携してください。

ブランドにとって、TikTokに参加することは、非常に遊び心のある環境で若いオーディエンスにリーチし、ブランド認知度を高める機会を提供します。 ただし、プラットフォームで成功するには、エキサイティングなコンテンツを作成する必要があります。そのため、クリエイティブな帽子をかぶって新しいフォーマットを試す準備をしてください。

編集者のメモ：この投稿は元々2019年9月に公開され、包括的に更新されています。