違いを分析します

トラフィックとブランドの認知度を高めるには、Google を介したデジタル広告が最適です。 Google AdWords と Google AdSense の各プログラムがどのように機能するかを知ることは、競合他社よりもビジネスを活用するために重要です。

デジタル広告は従来の広告を凌駕しており、Google はその大きな理由です。 実際、Google 広告は広告の ROI 率が最も高いものの 1 つです。 最大のデジタル広告プラットフォームの 1 つとして、Google は単独で米国のデジタル広告支出全体の 28.6% を占めています。

Google の広告プログラムの 1 つまたは両方を使用して、ターゲット ユーザー向けに広告の配置を最適化することで、広告戦略を強化できます。

この記事では、次の内容について説明します。

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SERP に表示される検索広告は、製品に対する需要があり、オーディエンスが検索エンジンを使用して満足していることがわかっている場合に最適なオプションです。

画面

バナー広告またはディスプレイ広告とも呼ばれる Google ディスプレイ ネットワーク広告は、より視覚的です。 これらの広告は、視聴者がオンラインでたむろするスペースを「借りる」ときに注目を集めるのに最適です.

Google ディスプレイ ネットワークには、Google 広告を表示できる 200 万を超えるウェブサイト、動画、アプリが含まれています。 これには、YouTube、Google Finance、Gmail、Blogger などの人気のあるサイトが含まれます。

たとえば、YouTube でプロジェクト管理のビデオを見ると、Monday.com のバナー広告が表示されることがあります。

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Google は、Google Adwords の開始から 3 年後に別の広告プログラムをリリースしました。 グーグルアドセンスといいます。 以下で、そのコア機能について説明します。

下の画像では、レシピ Web サイトは Google AdSense を使用して、2 つの広告主がサイトにバナー広告を掲載できるようにしています。 レシピ サイトは、これらの広告の成功に対して Google によって支払われます。 (これについては後で詳しく説明します。)

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Google AdSense は、すでにトラフィックを獲得しており、それを収益化したいと考えている Web サイトの発行者に最適です。

Google AdWords と AdSense の主な違いをお読みください。

AdWords と AdSense の比較

Google AdWords プログラムは広告主の獲得を目的としていますが、Google AdSense プログラムはサイト運営者の獲得を目的としています。 広告主は、Google AdWords を使用してトラフィックをサイトに誘導します。 サイト運営者は Google AdSense を使用して、既存のトラフィックを収益化しています。

以下に、Google の広告オプションの主な違いをいくつか示します。 この情報を使用して、広告予算を最適に配分する方法を決定できます。

目的

Google Adwords は、トラフィックをサイトに誘導するように設計されています。 独自の広告を掲載して、検索でサイトのランキングを上げています。

一方、Google AdSense は、サイトの人気から収益を生み出す方法です。 サイトに他の製品のディスプレイ広告を掲載する許可を Google に与えています。

ストラテジー

Google AdWords を使用すると、見込み顧客に商品をアピールできます。 Google AdWords の検索機能を使用すると、オーディエンスが Google で商品やサービスを検索していることがわかります。 これらのクエリのSERPに確実に表示されるようにしています.

Google AdWord のディスプレイ広告は、注目を集めるためのさまざまな方法を提供します。 オーディエンスはあなたの商品やサービスについて知らず、Google で検索していない可能性があります。 ただし、彼らがたむろしているサイトにあなたが現れることができれば、視覚的な広告が彼らの目を引くかもしれません.

Google AdSense には別の戦略的役割があります。 あなたのサイトはトラフィックを生成しており、それを収益化したいと考えています。 視聴者が興味を持っていると思われる広告主に、サイトの不動産を「貸し出す」ことは気にしません。

コスト構造

AdWords 検索、AdWords ディスプレイ、AdSense の費用構造はさまざまです。

Google AdWord の検索機能を使用している場合、ユーザーが広告をクリックするたびに料金が発生します。 このクリック単価 (CPC) は、入札額、広告ランク、品質スコアによって異なります。 競合性の高いキーワードほど、CPC が高くなります。

Google AdWord のディスプレイ広告機能では、目標に適した価格を選択できます。 さまざまな支払い方法は次のとおりです。

• クリック単価 (CPC)。 これは、トラフィックを生成するのに最適です。
• インプレッション単価 (CPM)。 認知度を高めたい場合は、この戦略を使用してください。
• アクション単価 (CPA)。 コンバージョンを目指している場合は、この支払いプランが最も効果的です。

Google AdWords ディスプレイ広告の場合は、プレースメントに入札し、「オークションの勝者は、オークションで次の広告主を上回るために必要な最低限の金額を支払います」。 競争は入札を促進します。 業界および非常に人気のある出版物は、より多くの費用がかかる場合があります。

AdSense では、参加は無料です。 サイト上の広告が受け取るクリック、インプレッション、およびその他のインタラクションに対してコミッションを受け取ります。 このため、オーディエンス、広告の配置、および広告の品質はすべて、AdSense でどれだけ稼ぐことができるかを左右する要因となります。

以下では、Google AdWords の検索機能のオークション プロセスについて詳しく説明します。

Google AdWords (検索)

当然のことながら、上位の広告ランキングには膨大な需要があります。 Google は、人気のあるキーワードに入札している広告主が 2 人以上いる場合はいつでもオークションを開始します。

広告主は、キーワード、対応する広告コピー、および Web ページをグループに分類します。 次に、入札したいグループを選び、最高入札額を選択します。

次に、Google は、広告主の広告グループから、ユーザーの検索クエリに最も関連すると思われるキーワードを選択し、オークションに参加させます。

Google のオークションは、典型的な骨董品のオークションとは異なります。 彼らは、リーチのサイズを活用することに関して、競争の場を公平にしたいと考えています。 最高入札者が常に勝つのではなく、最高の広告ランクを持つ入札者が常に勝ちます。

広告ランクは、上限クリック単価に広告の品質スコアを掛けて計算されます。 Google は、ページとキーワードの関連性、ユーザー エクスペリエンス、クリック率を測定して、品質スコアを決定します。

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組織は、最大の広告予算を持っているという理由だけで、任意のキーワードでトップ ランキングを獲得することはできません。 そのコンテンツは魅力的でなければなりません。

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同じように、悪意のある広告主が悪質なコンテンツを宣伝するのを思いとどまらせたいとも考えています。 品質スコアの低い広告主は、通常、高額なクリック単価を支払った場合にのみ高い掲載順位を獲得できます。

クリック単価を下げたい場合は、広告ランキングの最下位で妥協する必要があります。

Google オークションで落札した場合、実際のクリック単価は、2 番目に高い広告ランクを品質スコアで割った値に 1 セントを加えた値になります。

最高入札額を支払うのは、オークションで唯一の入札者である場合、またはオークションで最高額の入札を行ったものの広告ランクが最も低い場合のみです。 この場合、最後の広告ランクを取得します。

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Google AdWords と Google AdSense の比較

SERP Watch によると、ディスプレイ広告を見た後、顧客はブランド固有の用語を検索する可能性が 155% 高くなります。 これだけでも、Google の広告プログラムの 1 つまたは両方を使用して、オンライン広告戦略を組み込むことをお勧めします。

Google Adwords と Google AdSense は同じ会社の一部ですが、2 つのプログラムには大きな違いがあります。 一方は他方よりもあなたに適しているかもしれません。

Googleアドワーズ広告：

• 広告主からの入札が必要です。
• 広告主とパブリッシャーの両方のキーワードを比較することで、広告の最適化を保証します。
• 発行者のコンテンツ (つまり、キーワード) に最も一致する最高入札者に広告スペースを販売します。
• ユーザーが Web サイトの広告をクリックするたびに、入札単価の一部をパブリッシャーに支払います。

Google AdWords とは異なり、AdSense はサイト運営者の Web サイトに表示される広告を最適化しません。

代わりに、AdSense:

• パブリッシャーがウェブサイトに広告を掲載することでコミッションを獲得できるよう支援します。
• サイト運営者が表示される広告の種類を制御できるようにします。
• パブリッシャーが広告のスタイルをカスタマイズしたり、独自のスタイルを作成したりできるようにします。
• サイト運営者が Web サイトに 3 つのコンテンツ広告、3 つのリンク、2 つの検索ボックスを配置できるようにします。

Google AdWords と Google AdSense を使用できますか?

Google AdWords (検索とディスプレイの両方) と Google AdSense は、デジタル広告手法で収益を生み出す効果的な方法です。前者はサイトにトラフィックを誘導し、後者はサイトを使用して他の場所にトラフィックを誘導します。

検索トラフィックを AdSense 広告のある Web ページに誘導することで、AdWords 戦略を最大限に活用したくなるかもしれません。 ただし、 Google の厳格な広告ポリシーにより、これは賢明な措置ではなく、アカウントが停止される可能性があります。

ただし、Google AdWords と Google AdSense の両方をウェブサイトで実行できます。 AdSense 広告のないランディング ページに AdWords トラフィックを誘導するようにしてください。 次に、AdSense 広告を他の Web ページに配置すると、準備完了です。

広告はブランドの認知度を 80% 高めることができるため、デジタル マーケティングは最高の広告形態の 1 つとなっています。 Google は、そのプログラムである AdWords と AdSense を使用して、広告戦略を簡単に実装できるようにしています。

適切なプログラムを選択したら、広告戦略と実行を開始できます。

編集者注: この投稿はもともと 2019 年 3 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。