アドバトリアルとは何ですか? あなたがそれを書くのに役立つ8つの例

広告だとわかっていても、面白すぎてとにかく嬉しくなった投稿を読んだことはありませんか？ 特定のコンテンツが広告記事だった可能性があります。 この記事では、アドバトリアルとは何か、そしてそれがあなたとあなたのチームにとって優れたマーケティングの選択肢となる方法を定義します.

アドバトリアルとは何ですか？

広告マーケティングのメリット

アドバトリアル vs. エディトリアル

記事の書き方

記事の例

優れた広告記事は、広告主が投稿したことをコピーで明確に述べているわけではありませんが、その事実を隠しているわけでもありません。 広告記事は、ブログの投稿や動画と同じ高品質のコンテンツを提供する必要がありますが、宣伝されている製品にスポットライトを当てる必要があります。

たとえば、私がソーシャル メディア サービスを提供する会社のマーケティング チームに所属していて、記事の執筆を担当しているとします。 マーケティング業界でトップのソーシャル メディア ツールについて説明するリスティクルを書き、そのリストのどこかに私の会社のソフトウェアを含めるかもしれません。

このアプローチは、会社のサービスを宣伝するだけでなく、編集記事などの他のツールに関する貴重な情報を読者に提供します。 アドバトリアルは、可視性とコンバージョンのための貴重なマーケティング手法として使用できるので、次にそれを調べてみましょう.

広告マーケティングの利点

広告記事では、ブランドの露出、コンバージョン、およびリードジェネレーションによく使用されるマーケティング手法を使用しています。 方法は次のとおりです。

1. リードを変換できます。

業界に関連するブログ投稿のアイデアがある場合は、業界の広告に関心のある出版物を調達することを検討してください。 たとえば、e コマース テクノロジー ビジネスを運営している場合は、TechCrunch のような、テクノロジーとコマースのすべてを専門とする出版物を検討することをお勧めします。

広告記事は、業界に最も関心のある視聴者に表示されるため、適切な人々への露出を増やすことができます. このメソッドは、かなりのリードを変換できます。

2. 広告はブランドの認知度を高めます。

有料広告でブランドの認知度を高めたいが、ソーシャル メディアやテレビ広告を超えて取り組みを進めたい場合、アドバトリアルは優れた投資になる可能性があります。 記事の投稿は、広告とは異なり、支払われる頻度は低くなりますが、公開日からずっと後に読者に見つかる可能性があります。

アドバトリアルに料金を支払う場合、他の広告の場合のように、その可視性を高めるために支払いを続ける必要はありません。 代わりに、記事の投稿で継続的にオーガニック トラフィックを獲得できます。

3. 既存の顧客をリターゲティングします。

広告記事が投稿されたら、それをコンテンツ プランにどのように組み込んで、既存の顧客に価値を提供できますか?

広告記事が業界のオピニオン リーダーとのインタビューを撮影したもので、顧客がビデオに非常によく反応する場合。 広告記事をソーシャル メディア アカウントに投稿して、パブリケーションと提携して新しい動画を視聴者に届けたという事実を広めることができます。

同様に、アドバトリアルをメーリング リストに埋め込むこともできます。 メール購読者は熱心な顧客である可能性が高いため、そのオーディエンスと投稿を共有することで、トラフィックを獲得できる可能性が高くなります.

ソーシャル メディアで投稿を共有し、会社にタグを付けるように顧客に勧めることは、オンラインでブランドの認知度を高め、記事を宣伝し、視聴者からユーザー生成コンテンツを獲得するための優れた方法です。 ユーザー生成コンテンツは、満足している顧客に、彼らの視点から製品を売り込むための声を与える素晴らしいコンテンツ アイデアです。

これで、広告がブランドに利益をもたらすさまざまな方法がわかったはずです。 では、記事の書き方についてお話しましょう。

アドバトリアル vs. エディトリアル

製品を販売する方法が複数あるように、広告記事を作成する方法も複数あります。 最終的に、広告記事をどのように構成するかは、会社のブランド ボイスと、執筆対象の出版物によって異なります。

ブランドの声がよりフォーマルであるが、フォーマルでないトーンを使用する出版物のために書いている場合は、2 つを調和させて、記事が両方の聴衆に話すことができるようにします。 (または、このキャンペーンのターゲット オーディエンスがトーンの変更をサポートしている可能性がありますが、これは 100% 問題ありません)。

ブログ記事や広告のように聞こえすぎない効果的な記事を書くには、次のヒントに従ってください。

1.宣伝するためではなく、価値のために書く。

記事には貴重なコピーを含める必要があります。 製品や会社のあからさまな広告を書く必要はありません。 代わりに、記事はブログ投稿のトーンを取る必要があります。

ブログの投稿は、視聴者が価値を見出せる情報を提供することを目的としています。そのため、記事のコンセプトを作成するときは、最初にターゲット オーディエンスに教育的なコンテンツをどのように提供できるかを考えてください。

キャンペーンの目標は、新製品の認知度を高めることかもしれません。 その場合は、競合製品に言及し、自分の製品を先頭に含めたリスティクルを作成することを検討してください。 これにより、関心のあるオーディエンスに貴重な情報が提供されます。また、その逆も同様です。

2. タイトルの内容に固執する。

記事のピッチが出版物に受け入れられたとき、または草稿を書いた後、続きを読んでください: あなたの記事はタイトルで言ったことを達成していますか?

たとえば、投稿のタイトルが「1 人のチームのためのマーケティングのヒント」であるが、広告代理店がブランドの認知度を構築するのにいかに優れているかを宣伝に費やしている場合、投稿は製品ページのように聞こえます。

記事の情報をタイトルに合わせて、読者が何を理解しているかを理解できるようにすることが重要です。 さらに、虚偽の広告によって信頼を失うことはなく、視聴者に確実にサービスを提供できます。

3. お客様のために解決します。

オーディエンスにサービスを提供することは、アドバトリアルの最優先事項の 1 つです。 はい、広告記事はあなたの会社を助けますが、最終的には、顧客のために解決することは新しいものを生み出します.

アドバトリアルは、アドバトリアルで提示されたすべての課題を自社がどのように解決しているかを大声で示す機会ではありません。 代わりに、これは高品質のコンテンツで新しい視聴者にリーチするチャンスです。

アドバトリアルと並行して会社の広告を掲載したい場合は、発行元とその可能性について話し合ってください。 コンテンツの目的を分離する広告スペースを購入できる場合があります。

4. 行動を促す。

アドバトリアルは何らかの広告であるべきであり、すべての広告と同様に、投稿の終わりまでに行動を促す必要があることを忘れないでください.

巨大な CTA ボタンを含める代わりに、記事のストーリーにアクションを織り込みます。 たとえば、最新のデータ レポートに関するレポートを作成する場合は、それを読むためのリンク、またはそのレポートのコンテンツ オファーにリンクするレポートの説得力のある部分のスクリーンショットを含めます。

同様に、トピックに関する読者の知識をテストするクイズのようなインタラクティブな広告記事を作成し、オファーの 1 つにアクセスすることで、そのテーマについて詳しく知ることができるリソースを提供できます。

5. 自分の会社についてだけ話すのは避けましょう。

記事が長い形式の広告にならないようにするには、会社についてだけ話すことは避けてください。

コンテンツにクイズが含まれている場合でも、いくつかの質問で競合他社と、競合他社が顧客の生活にどのように適合しているかについて言及することができます.

同様に、「ハウツー」ガイドを作成している場合、リソースとして会社を含める場合は、別のオプションまたは 2 つを必ず挙げてください。 コンテンツを多様化し、読者に価値を追加し、業界に関する知識を示すには、投稿で他のブランドに言及することが重要です.

6. 優れたコンテンツで読者を喜ばせます。

広告記事は、顧客を喜ばせるために何か新しいことを試す良い機会です。たとえば、写真の代わりにアニメーションを使用したり、テキストの代わりに絵文字を使用したり、通常のブランド ボイスとは異なるスタイルの文章を使用したりすることもできます。

何か新しいことに参加する機会は、それらの見込み客と関わります。 読者のニーズに合わせて記事を書いているのであれば、記事を読んだ経験が楽しいものだったと感じてもらいたいものです。

また、いくつかの新しい最適化手法を試すこともできます。 キャンペーンに固有のコンテンツ オファーを作成できます。 ここで実験して、あなたの作品で新しいリードに応えることができます.

記事の作成方法に関するいくつかのヒントが得られたので、投稿の作成、書式設定、または仕上げに行き詰った場合に参照できるいくつかの例を見てみましょう.

記事の例

広告記事の効果について疑問がある場合は、これらの例をチェックして、魅力的なものを作成する方法を理解してください。

1.アドビ×ニューヨークタイムズ

Adobe は New York Times と提携して、バーチャル ショッピングに関する有料記事を作成しました。 記事では、統計と詳細な調査研究を使用して、仮想ショッピングのトレンドに関する洞察を提供しました。 アドビはアドバトリアルを使用してブランドを宣伝すると同時に、読者がオンライン ショッピングの際に使用できる貴重な情報を提供しました。

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2. メトロペアレント×アルパインアカデミー

Metro Parent は、育児に関するアドバイス、サポート、流行のトピックや問題に関するストーリーを提供するオンライン コミュニティです。 Alpine Academy は、学校に通うことの利点を説明する記事を Metro Parent に書きました。 記事は明らかにアルパイン アカデミーの広告ですが、健全な教育環境で子供たちが何を必要としているかについての有益な情報も提供しています。

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3.イケア×ザ・テレグラフ

Ikea は The Telegraph の Web サイトで、夜ぐっすり眠る方法を読者に教えるクイズを通じて広告を掲載しています。 クイズに答えるには、ここをクリックしてください。

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4. コール ハーン x フォーブス

Forbes は、マーケティング担当者からの専門家のアドバイスに特化したシリーズである、BrandVoice と呼ばれる Web サイトでシリーズを実行しています。 特にこの BrandVoice は、創造性を探求することについて、フットウェア会社 Cole Haan からのアドバトリアルです。

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この投稿の上部には、Cole Haan のバナー広告があります。 この広告を本文ではなく投稿の上部に配置すると、投稿が広告であることを強調できますが、コピーが広告に苦しむことはありません. 投稿自体は「Cole Haan」という言葉に言及したり、会社の製品を宣伝したりすることはありませんが、コンテンツは依然として足を動かすというコンセプトに関連しており、会社が販売するものと一致しています.

記事のコピーをもう少し目立たないようにしたいが、ウェブページのどこかに投稿の広告を掲載したい場合は、Cole Haan のような有料広告を追加することを検討してください。

5.サファイア×スリリスト

Sapphire は、Chase Bank が提供するクレジット カード ポイント カードです。 カード会員は、レストランでのカード利用額に応じてポイントや特典を獲得できます。 この記事では、必見のレストランにスポットライトを当て、読者にサファイア カードの使い方を考えてもらいます。

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この広告記事は、成功するためにリスティクルに製品を含める必要がないことを示しています。 代わりに、あなたの会社や業界を反映するキーワードについて書くことができます。 アドバトリアルが何らかの形であなたの会社をサポートしている限り、それは効果的です。 ユニークで未来的な料理を提供するレストランに飛び込むことは、エキサイティングなトピックです。 また、Thrillist ののんびりとした親しみやすいブランド ボイスに合わせて、投稿の言葉遣いは堅苦しくありません。

6.キャプテン・モーガン×BuzzFeed

最後の例と同様に、アルコール会社であるキャプテン モーガンのこの広告記事は、ドイツの BuzzFeed からのリスティクルです (非ネイティブ スピーカーは、ページを翻訳するオプションがあります)。 最後の例と似ていないのは、この広告記事が会社とその製品を名前で言及していることです。 それでも、この記事は読者に貴重な情報を提供するため、記事は依然として効果的です。

記事の構造とコピーにより、製品について何度も言及されていますが、魅力的で役立つ読み物になっています。 ガイドとして使用する写真とともに、自宅で作ることができる飲み物のレシピが含まれています。

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レシピは、ガイド付きの写真と材料とともに、2 つのことを実現します。 第一に、すでに言及されている製品を持っているかもしれないが、それをどうするかについてのインスピレーションを必要としているキャプテン・モーガンのファンに多くのアイデアを提供します. 「キャプテン モーガンのレシピ」のような単純な Google クエリで、ファンはこの BuzzFeed の広告記事にたどり着きます。

この投稿は、シンプルなラム酒のレシピを試してインスピレーションが必要な読者の目を引くこともできます. この投稿は夏の月に投稿されたため、インスピレーションを刺激するのに十分なレシピのバリエーションを提供し、季節性を利用しています.

7. ラブ ビューティー プラネット x ニューヨーク タイムズ

持続可能性は、美容会社であるラブ ビューティー プラネットにとって大きな焦点です。 同社の価値の 1 つは、製品を倫理的に製造し、リサイクルされた材料を使用して二酸化炭素排出量を削減することです。 環境に配慮することへのこの強調は、 The New York Timesで取り上げられた同社の広告の焦点です。

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テキストのみのブログ投稿よりも少しインタラクティブな広告を作成することは、広告をより魅力的にするために使用できる戦略です。 ラブ ビューティー プラネットのようにクイズが短い場合は、読者がヒントを実装する際にブランドを心に留めておくために、最後に価値のある実用的なヒントを提供できます。 この社説はインタラクティブなもので、最初にリサイクルと廃棄物の削減に関する読者の知識をクイズします。 この投稿では、5 つの質問に答えた後、二酸化炭素排出量を削減するために読者ができる小さなことを共有しています。

8. PwC と RYOT Studio x The Huffington Post

この記事では、2社が協力して、コピーとビデオを混在させた有料投稿を作成しました。 PwC と RYOT Studio は協力して、CEO 向けのダイバーシティとインクルージョンに関する PwC の新しいシリーズにエントリを作成しました。 同社は顧客にビジネス ソリューションを提供しているため、その角度は PwC の業界と一致しています。

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この広告記事が本当にうまく機能しているのは、読者にブログ投稿に合わせて動画を提供することです。 このビデオはコンテンツを非常によく表しています。そのため、通常、長い形式のコンテンツとのやり取りを楽しんでいない人は、それほど多くを読む必要はありません.

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あなたの会社のストーリーを非常によく伝えるビデオがあり、ブランドの認知度を高めたい場合は、広告用のいくつかの段落の補足コピーと一緒に送信することを検討してください。 それはあなたの会社を新しい聴衆にさらすことができ、リードを生み出すのに最適です.

これで、記事の見分け方や、自分の記事を書く方法もわかりました。 アドバトリアルは、コンテンツ マーケティング戦略に刺激を与え、ブランドに新しいオーディエンス メンバーのコミュニティをもたらすことができるため、最善を尽くして頑張ってください!