メール到達率とは何か、なぜ重要なのか

公開: 2021-12-25

メールマーケティングは商業の世界で足がかりを得ており、より多くの人々がこのアイデアに賛同するにつれて成長を続けています。小規模、中規模、大規模の企業がプラットフォームにアクセスして、メールマーケティングに関する知識を深め、提供される機会を活用します。しかし、世界中の数十億の電子メールアカウントの場所を誰もが争う中で、電子メールの到達可能性が問題になります。

メール到達率とは何ですか?

電子メールの到達率とは、電子メールが受信者の受信トレイに届き、他のフォルダーには届かないことを意味します。電子メールの到達可能性は電子メールの配信と混同されることがよくありますが、この 2 つには違いがあります。

メール配信とは、メールが受信者に正常に送信され、バウンスしなかったことを意味します。ただし、そのような電子メールは、迷惑メールフォルダ、プロモーションフォルダ、および ESP が電子メールを分割するために作成したその他のフォルダなど、望ましくない場所に配置される可能性があります。

したがって、電子メールの到達率とは、電子メールが受信者の受信トレイに直接配信されることを指します。そうすれば、受信者が電子メールを確実に受信したことになります。彼らがそれを読むかどうかは、まったく別の問題です。

メール到達率が重要な理由

E メールマーケティングの世界が拡大するにつれて、マーケターはブランドをオーディエンスのスポットライトに配置するためのより多くの方法を模索しています。受信トレイとも呼ばれるスポットライトは競争の激しい場所であるため、マーケティング担当者は、目標を完全に達成するためにメール到達率のベストプラクティスを活用する必要があります。メールの到達率が重要な理由をいくつかご紹介します。

メール到達率はメールマーケティングの核心

巧妙に作成された電子メールキャンペーンは、対象者に届かなければ何の役にも立ちません。メールマーケティングは、メールを受け取った人が希望するアクションを実行できるかどうかにかかっています。そのため、メールの到達率を向上させることは、メールマーケターがブランドのために設定する多くの目標の第 1 の目標です。

電子メールスペースは競争力があります。

数十億の電子メールが、ビジネスおよび個人のスペース内で毎日送信されます。メールマーケティング担当者は、オーディエンスが毎日受け取る大量のメールと競争しなければなりません。生き残る方法は、電子メールが受信者の受信トレイに確実に配信されるようにし、電子メールを読む機会を増やすことです。

オーディエンスが最優先

電子メール到達率の目標は、受信者が興味を持って読む電子メールのみを受信者に提示することです。したがって、コンテンツの種類、サイズ、および頻度に関して受信者の好みを確実に満たすようにして、到達率に取り組む必要があります。

メール到達率に影響する要因

現在、メール配信率を追跡するツールは多数存在しますが、メール配信率の測定にはほとんど成功していません。これらのツールのアルゴリズムは、バウンスされたメールに対して配信されたメールの数を計算します。ただし、電子メールの送信先を知ることはそれほど簡単ではありません。そのため、メールの到達率に影響を与える要因と、それらがメールキャンペーンに与える影響を理解する必要があります。

あなたの身分証明書

メール認証は、優れた到達率を実現するために不可欠です。電子メールサービスプロバイダー (ESP) は、一連のプロトコルを使用して、ユーザーを識別し、ユーザーが本人であることを確認します。これらのプロトコルは、電子メールユーザーをスパマーや詐欺師から保護するのに役立ちます。電子メールを認証しないと、サービスプロバイダーがあなたをスパム送信者として識別した場合に、到達性の問題が発生する可能性があります。

送信者の評判

送信者の評価/スコアが低い場合、メールが受信トレイから除外される可能性が高くなります。サービスプロバイダーは、バウンスするメールの数と、配信されたメールがオーディエンスからどのようなアクションを引き起こすかを認識します。逆に、統計が悪い場合は、メールが迷惑メールやプロモーションフォルダーに振り分けられる可能性が高くなります。

コンテンツの品質

常に視聴者が望むものを提供してください。コンテンツが視聴者が望んでいるものでない場合、エンゲージメントが低下します。その結果、これはあなたの統計に影響を与え、受信トレイの競争からあなたを追い出します.

メールの到達率を改善する方法

次は、キャンペーンのメール到達率を向上させる方法を知ることです。繰り返しになりますが、これらのアイデアはメールの到達率を向上させるのに役立つので、細心の注意を払ってください.

健全なメーリングリストを維持する

非アクティブな購読者や疑わしいメールを削除して、メーリングリストを定期的にクリーンアップします。これらのアカウントは、メールを受信せず、送信者の評判が悪いアカウントです。送信者の評価が高いことは、メールの到達率を高めるための最初のステップの 1 つです。

非アクティブなサブスクライバーを監視する

統計を頻繁にチェックして、どの購読者がメールを開封していないか、コンテンツに関与していないかを確認してください。彼らの行動が続く場合は、メーリングリストから削除することをお勧めします。

カスタム認証を使用する

認証は非常に重要であるため、サービスプロバイダーと対象ユーザーの両方がアカウントを区別できるカスタム認証を使用する必要があります。

ダブルオプトインを採用

単一のオプトインにより、正しくない非アクティブな電子メールアドレスがメーリングリストに紛れ込んでしまう可能性があります。ダブルオプトインを使用すると、メールアドレスにメッセージが送信されます。通常、受信者はクリックしてメーリングリストに登録する必要があります。いくつかのSaaS ウェルカムメールテンプレートを調べて、それらがどのように機能するかを確認できます。

または、メールを大量に送信する前に、メールチェッカーまたはその他のリストクリーニングソフトウェアソリューションを使用して、すべてのアドレスが正しいことを確認し、メールのバウンスを回避することもできます。

退会を簡単にする

登録解除ボタンを目立つ場所に配置して、登録者があなたのサービスに興味がなくなったときに簡単にオプトアウトできるようにします。このアクションにより、メールをスパムとしてマークするのではなく、平和的に離れることができます.

高品質のメールを送信する

品質は王様であり、視聴者が望むものを提供するよう常に努力する必要があります。いくつかのSaaS ウェルカムメールの例を確認して、オーディエンスがキャンペーンでくつろげるようにする方法を確認してください。

結論

メールの到達率はメールマーケティングキャンペーンに不可欠であり、マーケティング担当者は成功するためにそのニュアンスを理解する必要があります。それがどのように機能するかを理解したら、適切なプラクティスを採用するだけで、競争の激しい電子メールマーケティングスペースで有利な立場に立つことができます。