プログラマティック マーケティングとは正確には何ですか? どのように機能しますか?

オーディエンスを明確にターゲットにした広告を作成するには、プログラマティック広告が従来のメディア購入戦略とどのように異なるかを理解することが不可欠です。

「プログラマティック広告」という用語は、マーケティング部門でしばらくの間人気がありました。 しかし、プログラマティックは正確に何をするのでしょうか? 従来のディスプレイ マーケティングとの違いは何ですか。 次の数段落で、プログラマティック広告について知っておくべきことをすべて学びましょう。

プログラマティック広告: それは何ですか?

プログラマティック広告は、自動化されたテクノロジーとアルゴリズム手法を使用してメディアを購入します。 プログラマティックとは、広告枠で広告を売買する手続きを指します。

プログラマティック広告での自動化の使用は、従来のメディア購入戦略とは一線を画しています。 広告が適切な時間と場所で適切なオーディエンスに配信されるようにするために、さまざまなユーザー シグナルを調べます。 プログラマティックをカテゴリの傘と考えてください。多くの種類のプログラマティック購入がそれに該当します。

プログラマティック広告をディスプレイ広告と区別するものは何ですか?

自動入札とリアルタイム入札における Google の進歩により、ディスプレイ広告とプログラマティック広告を簡単に混同することができます。

プログラマティックとディスプレイ広告の主な違いは次のとおりです。

• プログラマティックとは、広告の購入を指します。
• 広告の表示スタイルは、表示と呼ばれます。

プラットフォーム全体で広告を購入できることは、ディスプレイとプログラマティックの 2 番目の重要な違いです。 Google ディスプレイ ネットワークなどの単一の広告ネットワーク内で広告を表示する場合、ディスプレイ広告は用語としてより頻繁に使用されます。

一方、プログラマティック広告は、ディスプレイ メディアの使用を促進します。 プログラマティックでは、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) やセルサイド プラットフォーム (SSP) など、さまざまなプラットフォームを使用して、広告主がプラットフォームのオープン ネットワークを介して広告在庫を購入できるようにします。

多くの場合、広告主はプログラマティックとディスプレイを使用して次のことを制御できます。

• 観客。
• 入札戦術。
• バジェット。
• 資産と創造性。
• プレースメント。

プログラマティック広告のプラットフォーム

ここ数年で、自動化技術は大幅に進歩しました。 プログラマティック プラットフォームにはさまざまな形式があります。

プラットフォームには、主に次の 3 つのカテゴリがあります。

• 販売のためのプラットフォーム。 「サプライサイド プラットフォーム」とも呼ばれるこのプラットフォームにより、パブリッシャーは広告のインプレッションを即座に広告主に販売できます。 DSP とアド エクスチェンジの両方がこのプラットフォームに含まれています。
• 需要のためのプラットフォーム。 このプラットフォームを通じて、広告主は複数のプラットフォームから一度に広告スペースを購入できます。
• アド エクスチェンジャー。 SSP は、この方法で広告インベントリを DSP にフローします。 DSP が接続されているアド エクスチェンジャーでは、在庫の競争力に応じて広告価格が変動します。

さまざまなプラットフォームの種類に慣れるために、各分野の主要な参加者をいくつか見てみましょう。

セルサイド マーケットプレイス

以下は、パブリッシャー向けの SSP の完全なリストです。

• Google のアド マネージャー。
• アマゾンによるパブリッシャーサービス。
• OpenX.
• Google による AdMob。
• グーグルアドテック.
• トリプルリフト。
• パブマティック。
• ベライゾンによるメディア。
• ザンドル
• インデックス取引所。
• ソヴン。
• マグナイト。
• Media.net。
• クリテオ。

ビデオ SSP を探している場合に考慮すべき上位のプラットフォームは次のとおりです。

• SpotX。
• ティーズ。
• AdColony (現 DigitalTurbine)。

パブリッシャーには他にも多くのオプションがありますが、これらはあなたがよく知っていても、プログラマティック テクノロジーに関連していない可能性があるブランドです。

デマンドサイドのプラットフォーム
これらのビジネス名は認識可能で、SSP と同様に DSP を提供する場合があります。

最適な DSP は次のとおりです。

• ビデオ＆ディスプレイ 360（Google）。
• トレーディングデスク
• Google DSP。
• ライブランプ。
• Adobe Advertising Cloud の DSP。
• スタック適応。
• あもべー。
• グーグルアドテック.
• アドロール。
• ベーシス（旧セントロ）。
• リズムワン。
• チューズル。
• ブライトロール。

以下は、コネクテッド TV およびビデオ用のより大きな DSP の一部です。

• OneView
• TubeMogul (ロク)
• メディアマス

さらに、広告主は多数の DSP にアクセスできます。 必要な機能と在庫を提供する DSP を選択することが重要です。 セルフサービスの広告は一部の DSP によって提供されますが、セルフサービスおよび完全マネージド型のサービスは他のものによって提供されます (大規模な広告主または代理店の可能性が高い)。

広告の交換者

パブリッシャーは、次のような最も有名なアド エクスチェンジを使用できます。

• Xandr (マイクロソフト)。
• ベライゾンによるメディア。
• OpenX.
• パブマティック。
• 検索エンジン交換。
• インデックス取引。
• マグナイト。
• スマート。

Ad Exchange の品質は大きく異なります。

パブリッシャーは、代替手段を慎重に検討し、目的をサポートするプラットフォームを選択する必要があります。

プログラマティック広告の価格

簡単に言えば、プログラマティック広告の費用は予算によって異なります。 私たちは、中小企業はプログラマティック テクノロジーから利益を得られないという広く行き渡っている神話を払拭しようとしています。

インプレッション単価(CPM) は、プログラマティック広告の一般的な料金モデルです。

多くの場合、CPM は 0.50 ～ 2.00 ドルです。

ただし、CPM は次のような要因によってはかなり高くなる可能性があります。

• どの DSP を選択しても構いません。
• あなたの意図した市場。
• これは、物事の競争がいかに激しいかを示しています。

オーディエンスが専門的であるほど、支払う CPM が高くなります。これは、プログラマティック広告のコストを一般化するのに適しています。 したがって、数百万ドルを費やす大規模なマーケターであろうと、始めたばかりの小さな会社であろうと、プログラマティックはおそらく広告予算に収まるでしょう。

プログラマティック広告にはどのような利点がありますか?

マーケティング プランにプログラマティック広告を含めることには、いくつかの利点があります。

主な利点は次のとおりです。

• 幅広い視聴者層。
• 費用対効果が高く、効果的な認識。
• リアルタイムでのデータと分析。
• ファーストパーティとサードパーティの両方のデータの使用
• クロスデバイス プロモーション戦術の可能性。

多数の聴衆へのリーチ

プログラマティック広告の最大の利点は、拡張とスケーリングの可能性です。 利用可能なクロスプラットフォーム コンテンツが大量にあるため、プログラマティックは広告在庫を購入するための理想的なオプションです。

効果的で経済的な意識

リーチを増やすという前述の利点に関連して、プログラマティック広告は、現在利用できる最も手頃な広告形式の 1 つです。 以前、プログラマティック CPM の平均が $0.50 ～ $2.00 であることについて説明しました。 予算が限られている場合でも、ターゲット市場に到達し、商品やサービスの認知度を高めるために、マーケティング支出は大いに役立ちます。

リアルタイムでデータを分析

プログラマティック システムはリアルタイム入札に依存しているため、広告主はデータをすぐに確認できるというメリットがあります。 何でこれが大切ですか？ リアルタイムのデータを使用すると、より迅速に方向転換して意思決定を行うことができます。 さらに、それはあなたの考え方を反応的から積極的へと変えます。

第一者および第三者からのデータの利用

広告主が利用できるデータ セグメントの種類は、プログラマティック広告のもう 1 つの利点です。 たとえば、リアルタイムの入札シグナルを使用して、広告主は所有するファースト パーティ データを安全にアップロードし、それらの個人をターゲットにすることができます。

さらに一歩進めると、マーケティング担当者がファースト パーティ データにアクセスできない場合、DSP には、ターゲットとして選択できる多数のサード パーティ セグメントがあります。 広告主は、自分に似た消費者のオーディエンスを開拓することで、ファーストパーティ データを別のタイプのサードパーティ データに変換できます。 このルートによって、現在の消費者に匹敵する新しい消費者を見つけることができます。

クロスデバイス マーケティング プラン

プログラマティック広告は、認知度を高める方法と見なされることが多いことを覚えておくことが重要です。 その結果、ラスト クリックのパフォーマンスのみを考慮している企業は、プログラマティック広告の可能性を十分に実現できていないことがよくあります。 クロスデバイス キャンペーンにおいて、プログラマティックはどのように適合しますか?

目標は、プログラマティック広告を採用して、ユーザーの早期認識を捉えることです。 ブランドとの最初の出会いの後、ユーザーは製品やサービスの購入を断念する可能性があります。 他のプラットフォームのユーザーが最初の広告にどのように反応したか、どのように関与したかに基づいて関心が喚起されたら、リマーケティングを行うことができます。

最初の出会いから最終的な購入までのデータを融合することで、プログラマティック戦略の成功を判断します。

プログラマティック広告の種類

さまざまな種類のプログラマティック広告が存在します。 これらを実際のプログラマティック プラットフォームと混同しないでください。 マーケティング担当者がどのような種類のプログラマティック広告を使用するかは問題ではありません。それらはすべて、広告枠の購入を伴います。

最も一般的なのは次の 4 種類です。

• 即決入札。 すべての広告主は、リアルタイムの広告オークションを含むこの種の入札に参加する資格があります。
• 控えめな市場。 パブリッシャーは、選択した広告主グループと契約を結んでいる場合に、この入札に参加します。 非常に人気のある広告スペースの結果として、これらの Web サイトはしばしば法外な価格を請求します。
• 有利な取引。 あまり人気のないプログラマティック マーケティングの形式。 広告主は、公開または非公開の市場に出る前に、広告スペースを選択します。 別名「スポット買い」。
• プログラムによって保証されます。 オークション入札のない優先取引のような取り決め 広告枠の固定価格は、発行者と広告主の間で合意されています。

プログラマティック広告の例

プログラマティック広告は、任意のサイズまたは形状にすることができます。 プログラマティック広告の魅力は、選択したターゲット市場に合わせてコンテンツをカスタマイズできることです。

例えば：

アマンダ財団

ロサンゼルス地域の動物病院と避難所の救助は、非営利団体であるアマンダ財団によって提供されています。

シェルターでの最後の瞬間に家を必要としている動物を支援するプログラムを開発しました。 特定の動物の画像を視聴者にターゲティングするために、地理、人口統計、閲覧行動などのプログラムによる表示を具体的に使用しました。

巨大な犬に興味を示したユーザーには、小型のペットではなく巨大な犬のバナー広告が表示されます。 ご覧のとおり、メッセージとグラフィックは、ユーザーのアクションと好みに応じて変更されました。

まとめ

始めたばかりの場合は、プログラマティック広告の基本と利点をガイドとして使用して、プログラマティックを組み込んだ新しい計画を立ててください。 プログラミングの成功は、各プラットフォームの機能を理解する能力に大きく依存します。