検索意図とは？ 初心者のための完全ガイド

検索意図とは？ これは、視聴者が必要なときに必要なコンテンツを視聴者に提供する方法と考えることができます。

ほとんどの人が SEO コンテンツの作成を考えるとき、キーワードを思い浮かべます。 キーワード調査は不可欠ですが、それだけでは重要な質問に答えることはできません。なぜあなたの市場はその特定のフレーズを検索しているのか?

検索意図は、この質問に答えるのに役立ちます。これにより、ランキングが上昇し、トラフィックとリードが増加します。

以下では、それが何であるか、なぜそれが不可欠なのか、そしてさまざまな種類について説明します. また、ユーザーの意図を念頭に置いてコンテンツを作成する方法に関する詳細なヒントも共有します。

検索意図とは？

検索意図 (別名ユーザーの意図) は、ユーザーが特定の検索クエリを入力するときに念頭に置いている目標です。 一言で言えば、ユーザーが検索結果ページで何を探しているかを説明します。

たとえば、体調を整えようとしていて、毎朝運動を始めたいとしましょう。 ただし、各ワークアウト セッションに割り当てられる時間は 15 分だけです。

そこで、Google にアクセスして「15 分間のワークアウト ビデオ」と入力します。

結果が戻ってくると、ビデオをクリックして 30 分の長さに気付くかもしれません。 しかし、それはあなたが探しているものではないので、すぐにそれを離れて次のオプションに進みます.

次の検索結果が 10 ～ 15 分のワークアウト ビデオである場合は、それが最適です。 したがって、それをクリックして、ワークアウトのためにそこにとどまります。

「15 分間のワークアウト ビデオ」を検索して、選択した同じビデオをクリックする人が多いほど、Google はこのビデオのランクを高くします。

なぜ検索意図が重要なのか?

簡単に言えば、Google は人々が検索クエリから欲しいものを確実に得られるようにしたいと考えており、RankBrain を使用してそれを支援しています。

RankBrain は、場所、過去の検索クエリ、およびクエリが発生するたびに使用される単語の組み合わせなどの要素を分析する機械学習アルゴリズムです。これらの要素を調べた後、RankBrain は、Google が最も関連性の高い結果をユーザーに返すのに役立ちます。

上記のワークアウト クエリの例を使用して、キーワード調査を行った結果、「15 分間のワークアウト ビデオ」をターゲットに設定したとします。 しかし、このトピックに関するブログ投稿を作成し、「15 分間のワークアウト ビデオを最大限に活用する方法」というタイトルを付けます。

このトピックに関する非常に洞察に満ちたヒントを含む素晴らしいコンテンツになる可能性がありますが、ユーザーはブログ投稿を座って読みたくないため、ランク付けされません. 彼らはトレーニングビデオを望んでいます。 これは、コンテンツがどれほどよく書かれていたり、最適化されていても、検索意図を満たさなければランク付けされないことを意味します.

したがって、ユーザーの意図を満たすコンテンツを作成することは、Google と協力して (敵対するのではなく)、上位にランキングするための完璧な方法です。

4 種類の検索意図

検索意図には主に 4 つのタイプがあります。

それらを見てみましょう…

1. ナビゲーションの意図

ナビゲーション クエリは、誰かが特定の Web サイトを探しているときに発生します。 ブランド名を入力して検索するだけです。

そのため、時間のかかる完全な URL (例: www.themeisle.com) を入力する代わりに、 Themeisleと入力して検索ボタンを押すだけで済みます。

一部のナビゲーション目的のユーザーは、特定のページを探している場合もあります。

たとえば、「Themeisle ブログ」と入力すると、Google は、ユーザーが Themeisle のウェブサイト全般を検索しているのではなく、私たちのブログ ページを検索していると認識します。 そのため、一番上の結果にそれが表示されます。

ナビゲーション クエリは、ブランドの正しいスペルがわからない場合にも役立ちます。 Google はこの間違ったスペルを認識し、必要な検索結果を表示できます。

この種のナビゲーション目的のクエリでブランド名を上回ることはほとんど不可能です (また、ほとんどの状況でそうすることが特に価値があるわけでもありません)。より好ましい検索意図を持っています。

2. 情報提供の意図

情報クエリは、特定のトピックについて詳しく知りたい人向けです。

これらの人々は次のように入力できます:

• クモには何本の足がありますか?
• LAXへの行き方
• 体重を減らすための最速の方法は何ですか?

「体重を減らすための最も簡単な方法は何ですか」を検索しました。 Google はこれを即座に情報提供を目的としたクエリとして分類し、検索結果を返し、ブログ投稿、記事、動画など、トピックに関するより多くの情報を提供しました。

3. 営利目的

このクエリは、購入に関心はあるが、その特定の時点ではないユーザー向けです。 この段階では、検討していて比較したいオプションがいくつかあるだけかもしれません。

これらのユーザーは次を検索できます。

「最高のコンテンツ管理システム」を検索しました。 ユーザーが購入を決定する前に、より多くの情報を得るのに役立つレビューが結果に表示されます。

4. 取引の意図

名前が示すように、トランザクション クエリは、ユーザーが何かを購入したいときです。

このクエリには、「最安値」、「価格」、「購入」、「購入」、「見積もり」などの特定のキーワードが含まれることがよくあります。

例えば：

• MacBookの充電器の価格
• iPhone 14のベストディール
• 洗濯機の見積もり

「iPhone 14 の最安値」で検索したところ、Google はこれをトランザクション クエリとして認識したため、結果はすべてショッピングに関するものでした。

ユーザーの意図が明確になったので、コンテンツを作成する際にそれを使用するための 5 つのヒントを次に示します。

検索意図を最適化するための 5 つのヒント

検索意図に関してGoogleに対抗しようとすると、コンテンツをランク付けするのが非常に難しくなる可能性があります.

検索意図を適切に考慮に入れるには、次の 5 つのヒントに従ってください…

1. GoogleのSERPの最初のページをチェックして、ランキングを確認してください
2. 「人々も尋ねる」セクションを研究する
3. さまざまなコンテンツ形式 (ビデオ、テキストなど) に注意してください。
4. 検索意図ごとにキーワードを整理する
5. 検索意図を満たすコンテンツを計画する

1. GoogleのSERPの最初のページをチェックして、ランキングを確認します

マーケティングに関して言えば、推測ゲームをするのは良い戦略ではありません。 したがって、特定のキーワードに対するユーザーの意図を推測する代わりに、いつでも Google に教えてもらうことができます。

どのように？ 検索結果の最初のページ (SERP) に細心の注意を払うことで、ページのランクが高いほど、そのユーザーの意図との関連性が高くなります。

たとえば、あなたが健康食品のブロガーで、キーワード調査を行っており、「仕事用の簡単なビーガン ランチ」でランク付けしたいとします。

ご覧のとおり、最初のページにはビーガン ランチ レシピのアイデアに関する記事がたくさんあるため、この検索語は情報提供を目的としたクエリです。

そのため、人々が望むもの、つまりビーガン ランチのレシピのアイデアがたくさん掲載された記事を提供する必要があります。

2.「人々も尋ねる」セクションを研究する

「人々も尋ねる」セクションは、あなたにとって満足のいく金になる可能性があります. これは、これらの質問がキーワードに関連しており、人々が検索しているものでもあるためです。

視聴者が読みたがるコンテンツを作成する優れた方法は、ブログの投稿や Web サイトのページを通じてこれらの質問に回答することです。

3. さまざまなコンテンツ形式 (ビデオ、テキストなど) に注意してください。

YouTube の動画が検索クエリに表示されることがあります。

これにより、いくつかのことが強調される場合があります。

• ユーザーはレシピを読むだけではありません。 ビデオガイドが欲しい人もいます
• 動画は短く、素早く、要点を絞ったものである必要があります

これを念頭に置いて、YouTube チャンネルを持っていて、このキーワードをターゲットにしたい場合は、すばやく簡単なビーガン レシピ ビデオを作成することが視聴者にとって最も関連性があります。

4. 検索意図ごとにキーワードを整理する

この記事から学ぶべき最も重要なことの 1 つは、さまざまなユーザーの意図を満たすコンテンツを作成することの重要性です。

こうすることで、オーディエンスがバイヤーズ ジャーニーのどこにいても、常に Web サイトから関連性のあるものを見つけることができます。

どこから始めますか？

まずはキーワードをまとめる

健康ブロガーの例を使用すると、考慮できるキーワードがいくつかあります。

• プラントベースの食事とは？
• プラントベース vs. ビーガン
• 40 の最も健康的なランチ レシピ
• ベジタリアンの朝食レシピ
• ビーガンディナーのレシピ
• ヘルシーなスムージーのレシピ
• 購入する植物ベースのダイエット本（あなたの製品）
• 最高の植物ベースの食品ブランド
• 30 日間の植物ベースの食事プラン (製品/サービス)
• 2 週間の植物ベースの食事計画 (製品/サービス)

次に、キーワードをユーザーの意図で並べ替えます

5. 検索意図に合わせてコンテンツを企画する

これで、ユーザーの意図に合わせて新しいコンテンツを作成したり、古い投稿を更新したりできます。

たとえば、「情報提供の意図」列のキーワードを使用して、ブログ投稿、ハウツー ガイドなどを作成します。

「商業目的」列から、製品ページまたは製品のまとめでキーワードを使用します。

そして、「トランザクションの意図」列から、販売ページとランディング ページのキーワードを使用します。

簡単に言えば、特定のキーワードをいつ使用して、コンバージョンに最も関連性の高いトラフィックを取得するかを知ることがすべてです。

検索意図について今すぐ考え始めましょう

彼らは何かを購入することに興味がありますか、それとも今すぐブログ記事を読みたいですか? あるいは、彼らが探しているのはビデオかもしれません。

検索意図は、市場のニーズを満たすのに役立ち、関連するトラフィックを Web サイトに誘導して検索ランキングを向上させるのに役立ちます。

効果的なコンテンツ戦略を作成するためのその他のヒントについては、ブログのコンテンツ戦略を構築するためのガイドと魅力的なコンテンツのアイデアをご覧ください。

検索意図とは何か、またはそれを使用して SEO の取り組みを改善する方法について、まだ質問がありますか? コメントでお知らせください！