YouTube ショートとは何ですか & 1 つを作る方法 [+7 ブランドの例]

YouTube で公開された最初のビデオの長さはわずか 18 秒だったことをご存知ですか?

YouTube のショート フォーム コンテンツは新しいものではありませんが、「ショート」という新しい名前が付けられています。 2021 年にローンチされた Shorts は、TikTok、Instagram Reels、その他のバイラル動画プラットフォームに対する YouTube の答えです。 しかし、それはあなたの時間の価値がありますか？

YouTube ショートとは何か、そのしくみ、そしてあなたのようなブランドがそれをどのように活用できるかについてお話ししましょう。

目次

YouTube ショートとは

YouTube ショートの作り方

YouTube ショートが競合他社と異なる点

7 つのブランドが YouTube ショートをどのように使用しているか

YouTube ショートの準備方法

YouTube ショートの開始は、多くのソーシャル メディア プラットフォームが動画コンテンツ、特に短編コンテンツに向けて劇的な方向転換を行っている時期に行われました。

最も基本的なベータ版でさえ、YouTube ショート機能はインドで堅実なパフォーマンスを示しました。 それから 1 年も経たない 2021 年 3 月、米国で YouTube ショートのベータ版が完全にリリースされ、1 日あたりの視聴回数が 65 億回を急速に上回りました。 2021 年 7 月までに、YouTube ショートは 100 か国以上で正式にグローバルにリリースされました。

今日、いくつかのことが変更されました。 最も注目すべきは、ショート動画の制限時間が 60 秒に拡大されたことです。多くのクリエイターが 1 秒を有効に活用しています。 実際、ショート動画の 70% 以上が 15 秒を超えています。

ショート動画はまだ初期段階にあり、マーケティング ツールとしてどれだけ実行可能かは時が経てばわかりますが、この機能は注目に値します。YouTube で既に動画戦略を立てている場合は特にそうです。

以下では、YouTube ショートの基本と、ショート フォーム コンテンツに移行するマーケティング担当者に YouTube ショートがもたらす機会について説明します。

YouTube ショートの作り方

YouTube アプリがあれば、ワンタップでショート動画を作成できます。

ホーム画面に着陸すると、中央下部のナビゲーションに「+」アイコンが表示されます。 クリックすると、メニューから [ショート動画を作成] が表示されます。

[作成] をタップすると、次のことができるカメラ画面が開きます。

• 60 秒のクリップまたは 1 分間のビデオの一部を録画します。
• カメラロールから作成済みのコンテンツをアップロードします。
• 背面または前面カメラで「短編」を撮影します。
• ビデオの速度を調整します。
• 録音タイマーを設定します。
• 音楽オーバーレイのサウンドを選択します。
• フィルターとテキストを追加します。

これは、プラットフォームの機能の一部の簡単なスクリーンショットです。

画像ソース

YouTube ショートの視聴

YouTube には、「+」アイコンの左側にあるショート専用のタブがあります。

さらに、YouTube ショートを宣伝するために、ホームページでおすすめのショートのスクロール メニューを見つけることができます (以下を参照)。

ショート動画を視聴しているときに、画面右下のアイコンをタップして、動画に「いいね」、「嫌い」、またはコメントを付けることができます。 見たものが気に入ったら、「チャンネル登録」をタップしてチャンネルをフォローすることもできます。

視聴者がショート動画を終了したら、リールや TikTok のように上にスワイプして、他のクリエイターのショート動画をさらに見ることができます。

YouTube ショートが競合他社と異なる点

マーケティング担当者は、すべてのソーシャル メディア プラットフォームが短編動画に移行するのを見ると圧倒されるかもしれません。 「YouTube ショートに時間をかける価値があるか」と自問しているかもしれません。 または、「 Instagram ReelsやTikTokよりも多くの機会を提供しますか? 「

YouTube ショートはまだ初期段階にあるため、その影響を測定するには時期尚早です。 とはいえ、パックとの違いを示すいくつかの注目すべき要素があります。

1. ショート動画は、長い形式のコンテンツへのじょうごを提供します。

当たり前のことですが、人々は 1 日を通してさまざまな動画を視聴することを好みます。 たとえば、誰かが昼休み中に TikTok をスクロールして、家に帰ると YouTube で 2 時間のポッドキャストを再生する場合があります。

完全に短編コンテンツ専用の TikTok や Snapchat とは異なり、YouTube は、短編コンテンツと長編コンテンツの両方の行き先としての地位を確立しています。

このように、YouTube ショートは、クリエイターが長いコンテンツの定期的な視聴者になる可能性のある新しい視聴者にリーチする方法となり、両方の長所を活用できます。

2.ショートパンツには有効期限がありません。

Instagram のストーリーとスナップチャットは 24 時間後に有効期限が切れますが、ショートは永続的です。これにより、YouTube での認知度を長期的に高めることができます。

たとえば、誰かが急いで、あなたが撮影したものに関連する簡単なハウツー ビデオを検索している場合、そのトピックに関する短いビデオを見つけて視聴する可能性があります。たとえ数か月前に公開したとしてもです。

3. ショートフォームのクリエイターは、より大きなリーチを見ることができます。

Z 世代のユーザーが TikTok に殺到し、初期の驚異的な成長を引き起こした一方で、世界で 2 番目に大きなウェブサイトである YouTube は、ショート動画を月間 20 億人以上のアクティブ ユーザーに公開しました。

「YouTube ショートは認知度が上がるのだろうか」と考えるよりも、 、代わりに「YouTube の膨大な視聴者をショート動画で利用するにはどうすればよいか」と自問してください。

HubSpot の主要な YouTube コンテンツ ストラテジストである Nelson Chacon 氏によると、YouTube の膨大な視聴者のどのセグメントに売り込みたいかを知った上で、ショート動画やその他の YouTube 動画を制作する必要があります。

さらに、確固たる購読者リストをお持ちの場合は、短い形式であっても、引き続き購読者に関連するコンテンツを作成してください。

「チャンネル登録者はあなたのチャンネルのコンテンツを知っています。プラットフォームとしての Youtube は、一貫性を保つことが最も効果的です」と Chacon 氏は言います。

たとえば、自社の製品や業界に関連する長編コンテンツを定期的に作成していて、それが視聴者の関心を引いていることに気付いたとします。 Chacon は、Shorts を使用して、これらのコンテンツ トピックに関する簡単なチュートリアルやステップバイステップのビデオを作成できると述べています。

4. ほとんどの業界のブランドがショート動画を活用できます。

TikTok のユーザーベースはややニッチで、若い消費者が多いため、B2B 企業などの一部のタイプのブランドは、そこでの認知度を高めるのに苦労する可能性があります。

YouTube は若者の間でも同様の人気を誇っていますが、そのプラットフォームのコンテンツは非常に膨大であるため、あらゆる種類の年齢層、国、業界、ニッチの人々が集まっています。

最終的に、YouTube にはすべての人のためのビデオがあります。 ショート動画を使用すると、より多くのブランドが、より幅広いオーディエンス ターゲットのオーディエンスとエンゲージできるようになります。

たとえば、B2B ブランドは TikTok で Z 世代の消費者とつながるのは難しいかもしれませんが、ショート動画で業界関連のコンテンツを探している専門家とつながることができるかもしれません。

同様に、ジェネレーション X などの古い世代をターゲットにした場合、短い形式のコンテンツは TikTok よりも YouTube でより多くのエンゲージメントを獲得する可能性があります。

5. YouTube ショートは、他のバイラル プラットフォームよりも脆弱ではない可能性があります。

2020 年のほとんどを通じて、TikTok は禁止と検閲規制の脅威に直面していました。

あなたがソーシャル メディア アプリのコンテンツ戦略の習得に時間を費やしているマーケティング担当者である場合、そのアプリの禁止または規制は、あなたが懸命に取り組んできたコンテンツが決して見られないことを意味する可能性があります。

ただし、 YouTube は最も古く最も成功しているオンライン プラットフォームの 1 つであり、上場企業である Alphabet が所有しているため、TikTok のような公開データ セキュリティ情報が少ないバイラル アプリよりも信頼できると見なされる可能性があります。

5 つのブランドが YouTube ショートをどのように使用しているか

1.ESPN

お気に入りのプロ アスリートに関する簡単なニュースをお探しですか? ESPN は、トレンド動画、ハイライト、熱烈な解説を紹介するショート動画を提供することで、あなたをカバーします。

ESPN の YouTube チャンネルには、850 万人以上のフォロワーを持つ熱心な視聴者がいます。 ショートを利用することで、ネットワークは別のフォーマットを活用して視聴者とオンラインでつながります。

2. ミスタービーストショーツ

YouTube の大スターである Mr. Beasts にとって、ショート動画は長い動画のコンテンツを再利用する優れた方法です。

しばらくの間 YouTube ゲームに参加している場合は、既存の長いコンテンツからセグメントを切り取って、1 分間のショート動画を作成することを検討してください。 手間がかかるかもしれませんが、ショート動画を作成すると、過去のコンテンツに新しい命を吹き込むことができます。

さらに、YouTube の新しい「ショート動画に編集」機能を使用すると、ビデオを一口サイズのスニペットに簡単にカットできます。

3. 声

新しいシーズンを宣伝するために、NBC の The Voice は今年のホストをフィーチャーしたショート動画を作成しました。

ここでうまくいくもの：

• ブランドの広告として機能します。
• テキストを利用して特定のフレーズを強調し、視聴者の関心を維持します。
• 番組の最後には、視聴者がいつどこで番組を視聴するかを明確に示すバナーが含まれています。

4. LYFEマーケティング

有益なコンテンツは長くなければならないと誰が言いましたか? LYFE Marketing は、楽しく魅力的で有益なコンテンツを 30 秒以内に作成できることを示しています。

このショートでは、ブランドは色の心理学を分析しています。 カメラの前にいるタレントは、ビデオ中に画面のさまざまな部分に表示されるテキストを指し示すだけです。

メディア予算があまりない場合、視聴者が興味を持つコンテンツを作成するための効果的で手間のかからない方法です。

5. WebFX

ショーツは、コンテンツを再利用する優れた方法です。 ブログ投稿、ライブ ストリーム、またはダウンロード可能なレポートからコンテンツを取得して、短くて魅力的なビデオを作成できます。

デジタル マーケティング エージェンシーである WebFX は、ソーシャル メディア マーケティングの背後にあるコストを説明する短い動画を作成しました。

グラフィックを使用することで、WebFX は簡潔な方法で優れた情報を提供します。 ブランドには、このトピックをより深く掘り下げた記事やその他の形式のコンテンツがある可能性があります。

しかし、ソーシャル メディアの場合は、スニペットが最適です。 正しく行われると、オーディエンスの興味をそそり、Web サイトに誘導します。

6.ダネッサ・ミリックス・ビューティー

視聴者と共有したいエキサイティングなニュースがありますか? このブランドのプレイブックからページを取り出してください。

このカウントダウン スタイルのビデオでは、Danessa Myricks Beauty がショート動画を使用して Sephora でのローンチを宣伝し、期待を高めました。

動画の前半では、複数の人が「もう一日」と言っているのが聞こえます。 次に、CEO が Sephora ストアに送信するパッケージを送信するのを確認します。

これが機能する理由は次のとおりです。このショートでは無駄な時間がありません。 最初から魅力的で、すべてのフレームが目的を果たします。 第 2 に、明確なメッセージがあります。聴衆は 5W (誰が、何を、いつ、どこで、なぜ) を知ったまま席を離れます。

最後に、このショート動画はブランドの成長に興奮をもたらし、視聴者をカウントダウンに招待します。

7.サトリグラフィックス

グラフィックとイラストがどのようにショート動画を別のレベルに引き上げるかを示すもう 1 つの良い例を次に示します。

Satori Graphics は、グラフィック デザインを学べる人気の YouTube チャンネルです。 このチャンネルでは、このトピックに関する何百もの長い動画を取り上げており、このショート動画はチャンネルに既にあるものの延長として機能します。

1 分間の動画は 20 分間の動画よりも威圧的ではないため、この戦術は新しい視聴者をチャンネルに引き付けるのに効果的です。 これは、ブログ記事の最後にコンテンツ オファーを提示する方法に似ています。

読者は、20 ページのレポートを読むよりもブログ記事を最初に読む可能性が高くなります。 同じ概念がショートパンツにも当てはまります。

YouTube ショートの準備方法

YouTube ショートがどのように進化するかはわかりませんが、ソーシャル メディアや動画マーケティング戦略にどのように実装できるかを検討するのに早すぎるということはありません。 覚えておくべきいくつかの簡単なヒントを次に示します。

• YouTube の短い動画を最適化する : チャコン氏は、世界中のクリエイターが 60 秒以下の動画の説明に「#shorts」を追加し始める必要があると述べています。
• 短い形式のトピックを特定する:いくつかの簡単なヒント、手順、またはデータ ポイントに要約できるコンテンツを中心にチームが作成するトピックはありますか? その場合は、ショート動画を作成することで、この情報を再利用できる可能性があります。
• 短編動画の監査: Instagram リール、TikToks、またはその他のソーシャル メディア動画を作成したことがありますか? もしそうなら、プラットフォームのローンチ時にショートでテストできます.

YouTube マーケティングの詳細については、究極のガイドを確認するか、以下の無料リソースをダウンロードしてください。

編集者注: この投稿はもともと 2021 年 3 月に公開されたもので、包括性を高めるために更新されています。