それとは何か、それを増やす方法

ネットでの宣伝は活況を呈しています。

ただし、デジタル キャンペーンを開始する場合は、広告のインパクト シェアを高めることで、取り組みと収益を最大化することを確実に行う必要があります。 パーセプション シェアは、全機会のオーディエンスと比較して、広告がどれだけ効果的に取り組んでいるかを示します。それを高めると、収入と同じくらい完全にエンゲージメントを高めることができます。

視聴者への集中のごく一部しか関与していない場合は、通常、インプレッション シェアを調べることから始めることをお勧めします。 この値を大きくすると、Research Motor Success Web サイト ページ (SERP) のトップに広告を表示するのに役立ち、最終的に戦略に対するエンゲージメントをさらに高めることができます。

この記事では、オンライン広告キャンペーンの過程でマーケティング担当者が監視できるさまざまな形式と同じくらい効果的なエフェクト シェアについて説明します。

広告が Web ページに表示されるたびに、それがインプレッションとしてカウントされます。 広告は、特にキーワードに精通しており、興味深く、適切である場合、特徴的な要因により多くのインプレッションを獲得する見込みがあります。

パーセプション シェアを監視すると、広告がどれほど完璧に実行されているか、時間の経過とともにどのように強化できるか、特に検索フレーズによって明確に示されます。 広告がどの程度適切に実行されているかを監視できるメトリクスが多数ある場合、インプレッション シェアは広告の欠点を検出するのに役立ちます。これにより、広告を処理し、視聴者にとってさらに魅力的なものにすることができます。

この記事を読み進めて、企業が広告戦略のエンゲージメントをさらに高めるために追跡できる独特の種類のインプレッション シェアについて学びましょう。

認識シェアの種類

エフェクトシェアを探す

検索インパクト シェアは、ルックアップ ネットワークでの広告の効果シェアです。 Google によると、検索ネットワークは「広告が表示される検索リンク付き Web サイトのグループ」であり、Google の調査の最終結果、マップや購入などの Google アプリ、Google の調査パートナーのインターネット サイトが含まれます。 この指標は、広告が受け取るインプレッション数を、look for ネットワークで受け取ることができるインプレッション数で割ったものです。

この指標は、予算の影響を大きく受けます。 Google での 1 日の予算が非常に低い場合、予算に達するとすぐに広告は延長されません。 これは、広告がインプレッションを獲得している可能性があることを示唆していますが、主にこの毎日の制限のために、実際にはより多くのエンゲージメントを逃しています.

マーケティング キャンペーンに余分な費用をかけるつもりがない場合、検索効果のシェアを高めるもう 1 つの方法は、広告の質の高いスコア、目標、入札単価、およびコンバージョン数に重点を置くことです。 これらの指標は広告のパフォーマンスを測定し、それらを強化することでより多くのエンゲージメントにつながります。

表示効果シェア

Google は、ディスプレイ スクリーン コミュニティを、広告が表示されるあらゆる場所にある 200 万を超える Web サイト、ビデオ、およびアプリのグループと定義しています。 Screen Community Web サイトは、最大 90% の Web 消費者を獲得し、特定のコンテキストまたは特定の視聴者に広告を表示できます。

ディスプレイ戦略を使用すると、広告の配置を増やして効果の共有を強化できますが、この増加に効果的に対応するには資金を変更する必要があります. または、プレースメントの種類を減らして、キャンペーンをはるかに強力な値札にすることもできますが、これにより広告の表示頻度が低下します。 最も効果的なアプローチは、キャ​​ンペーンの予算を超えることなく最適化されたインパクト シェアが得られるポイントに到達するまで、プレースメントの量をスクリーニングすることです。

認識シェアに集中する

目標認知シェアは、広告の入札にコンピュータ化された戦術を提示します。 このツールを使用すると、マーケティング キャンペーンの自動入札を設定できます。これにより、広告が SERP を最大限に活用できる可能性が高くなります。 また、ルックアップ結果の Web サイトで特に人気の高い場所に配置することで、広告はより多くのインプレッションを獲得することができます。

認識シェアはすべてのキャンペーンでしかアクセスできませんが、いつでもすべての戦略の目標認識シェアを監視できます。 それをカスタマイズするための選択肢もたくさんあります。 たとえば、ウェブページの特定のセグメント (上位 50% など) に入札するように、または特定の時間と目的地に入札するように設定できます。

AdWords インプレッション シェア

Google 広告で効果共有の詳細を入力する方法を知りたいですか?

広告アカウントにログインしたら、[戦略] > [列] > [列の変更] > [アグレッシブ メトリック] > [効果共有] に移動し、[保存を支援] をクリックします。

印象供給

今、あなたの知覚シェアはあなたが手に入れることができる机に現れます。

実際のマッチ効果シェア

特定の一致認識シェアは表示どおりです。 このメトリクスは、広告が獲得したインプレッションと、検索フレーズと正確に一致する検索に対してどれだけ多くの広告を受け取る資格があったかを比較します。 完全一致のインプレッション シェアを使用して、キーワード フレーズを絞り込み、広告を改善できます。

見当違いの認識シェアを検索

[Research Lost Impact Share (budge)] 列には、支出計画が原因で見逃しているインプレッションの割合が表示されます。 ここでの優れたシェアは、より多くの予算に投資することで、長期にわたる運用での広告活動と売上を改善できることを示している可能性があります.

「低下した効果シェア (ランク) を探す」列には、最小ランクに応じて減少しているインプレッションの範囲が表示されます。 このパーセンテージが高い場合、広告主は、良い品質スコアと費用のクリック単価によってランクを上げる方法を検討する必要があります。 品質スコアは、キーワードの過去のパフォーマンス、広告の関連性、ランディング ページの操作経験、および予測されるクリックスルー レベルを評価します。

シェッド インパクト シェア (ランク) が大きい場合は、キャンペーンのキーワードやフレーズ、独創的な持ち物を変更することを検討してください。 適切なキーワード フレーズを使用した適切な広告は、SERP でのランクが高くなり、より多くのインプレッション、クリック、総売上につながる可能性があります。

広告のインパクト シェアを手動で設定する場合は、以下の計算式を参考にしてください。

Google が明確にしているように、「適格なインプレッションは、構成、承認ステータス、高品質に焦点を当てるなど、いくつかの要素を適用して推定されます。」 インプレッションの最大数が特定されたら、広告が受け取るインプレッションの量を、Google が適切であると判断した最適なインプレッションの量で割ります。

このコンポーネントが下のインスタンスでどのようにペンされているかを見ることができます。

グラフィックサプライ

この定式化を変更して、広告が適している完全な種類のインプレッションに遭遇することもできます. 場合によっては、私たちの知覚シェアがわかっている場合は、数式を再フォーマットして、このように一見することができます。

画像リソース

インプレッション シェア システムの例

広告を作成し、Google が取得可能なインプレッション数が 5,000 であると言ったとします。 広告の効果を 1 か月間確認したところ、約 4,000 インプレッションを記録しました。 これは、エフェクト シェアが 80% であることを示唆しています (4,000 記録されたインプレッション / 5,000 インプレッション = 80% 認識シェア)。

インプレッション シェアは、広告マーケティング キャンペーンがどれだけうまく機能しているか、また、包括的な見込み客にリーチするためにスタッフができることを把握するのに役立つ指標です。 インプレッション シェアを追跡することで、入札を自動化し、予算を高品質に調整し、キーワードやフレーズ、高品質の評価を追跡して、より頻繁にターゲット ユーザーにリーチし、ブランド名の認知度と収益を高めることができます。

オンライン広告のエンゲージメントを高めるその他の方法については、検索エンジン最適化戦略のこのチェックリストを参照してください。