動画はどのようなキーワードでランク付けされますか? - Neil Patel

Google で動画をランク付けする方法を知るには、アルゴリズムを理解する必要があります (少なくとも、できる限り)。

Google のような検索エンジンは、ユーザーが見たいものを含むコンテンツをユーザーに配信したいと考えています。

良いことは、ほとんどの人が長々としたテキスト投稿を読むよりもビデオを見たいと思っていることです.

マーケティング担当者は、キャンペーン エクスペリエンスの一部として動画を取り入れており、動画コンテンツの 95% 以上が動画以外のコンテンツと同等かそれ以上のコンバージョンを達成しています。

はい、そうです。SEO と動画戦略を組み合わせて、マーケティング キャンペーンを強化することができます。

ビデオを最適化してSERPでランク付けする際に、途中で視聴者を捕まえます。

動画コンテンツが上位に表示される可能性を示すために、15 のクエリを分析して、動画が SERP に表示される時期と、動画が上位に表示される機会がいくつあったかを確認しました。

結果を知りたい場合は、マーケティング戦略におけるビデオ コンテンツの重要性を見てみましょう。

動画がマーケティングに使われる理由

ビデオは、オーディエンスを見つけてターゲットにするためにマーケティングで使用されます。

聴衆に情報を提供するだけでなく、聴衆の感情に働きかけ、対話を促します。

動画コンテンツは、すべてのソーシャル メディア プラットフォームを支配しています。

現在、パンデミックで増加しているメディアの摂取量は、週に約 19 時間です。

この情報を知っていれば、ビデオ コンテンツの時流をスキップできると誤解しないでください。

それはあなたがそれに乗る時です！

あらゆる規模の企業が動画コンテンツの恩恵を受けています。

Renderforest の調査によると、企業の 78% が、動画によってトラフィックが増加したことに同意しています。

これは、ウェブサイトやソーシャル メディア プラットフォームがブランドを宣伝するのに最適な場所である理由を理解するのに役立ちます。

動画で独自のランディング ページを作成すると、コンバージョンが最大 80% 増加する可能性があります (Renderforest の調査に基づく)。 ランディング ページに動画を掲載すると、53% の確率で SERP の 1 ページ目に表示されます。

それでも迷っているなら、動画マーケティングを始めるお手伝いをします。

動画は本当に Google で頻繁にランク付けされますか?

Google が検索結果に動画のサムネイルを表示し始めてから、ユーザーはその結果をクリックするようになりました。 BrightEdge の調査によると、動画のサムネイルは検索結果全体の 26% に表示されているため、SERP のかなりの割合を占めています。

Google は現在、ユーザーにとってより満足度の高い一連のクエリを提供するために、検索結果により多くの短い形式の動画を組み込む方法に取り組んでいます。

コンテンツのビデオ スキーマ マークアップに基づいて、ビデオは、ライブ ビデオ バッジや学習ビデオの構造化データなどのビデオ エンハンスメントを獲得することもあります。

ご覧のとおり、Google は常にコンテンツをクロールしてインデックスに登録しています。

これにはビデオが含まれます。

覚えておいてください: Google は、ユーザーのニーズに答えたり、示したりする最高のエクスペリエンスをユーザーに提供することがすべてです。

動画が重要である理由と、Google で動画をランク付けする方法がわかったので、動画 SEO のメリットを体験するのがどのようなものかを感じてみましょう。

動画が SEO で効果を発揮する仕組み

マーケティング担当者の 31% が動画を使用して SEO を強化しています。

Web サイトにビデオが含まれていると、ページの品質と訪問者がページに費やす時間が改善されるため、ビデオのランキングが向上します。

マーケティング担当者の 70% 以上が、新規顧客を獲得するための費用が増加したと報告しています。 しかし反対に、ビデオ マーケターの 83% は、ビデオがリードの作成に役立っていると主張しています。

これは、ビデオが次のような影響を与えたためです。

• 消費者ショップ
• 営業チームは見込み客と連絡を取り、取引を開始します
• サービス チームは、顧客をサポートし、関与させます。

つまり、ビデオは非常に有益です (ブランドの認知度を高めるだけではありません)。

ビデオは、目標到達プロセスを通じて見込み客を誘導する際に営業が使用する便利なツールである可能性があり、エンゲージメントを高めるだけではありません。 バックエンド分析は、営業担当者が反応のない見込み客を絞り込んで優先順位を付けるのにも役立ちます。

データから学んだこと

私のチームと私は、さまざまなクエリを使用して 15 回の検索を行い、動画コンテンツがどのようなクエリでランク付けされているかを分析しました。

動画がSERP内でランク付けされる機会が何であるかを確認するために、SEMrushから洞察を引き出しました。 そこから、ビデオ コンテンツが SERP 内でランク付けされる可能性が最も高いクエリに対して存在するものについて、機会分析を実施しました。

Google で動画をランク付けする方法に関するデータ インサイトから学んだことを見てみましょう。

クエリ 1: 動画をランク付けするための最も人気のあるクエリは何か

私たちは「動画がランク付けされる最も人気のあるクエリは何ですか?」から始めました。

動画をランク付けするための最も一般的なクエリは、「What are/is」という構造化された質問で強力な結果を示しています。

オーガニック検索結果の前に、この用語でランク付けされた 4 つの動画が見つかりました。 SERPには、ビデオランキングとPAA（人々も尋ねる）ボックスがあり、その後にオーガニック結果が続きました.

この教育的なクエリにより、これらの動画が Google によってどれだけ高くランク付けされているかを初めて知ることができました。

クエリ 2: Web サイトの構築方法

次の質問は「ウェブサイトの作り方」でした。

これは、注目のスニペットである 1 つのオーガニック リスティング、PAA ボックス、その他の 2 つのオーガニック リスティングから始まり、4 位か 5 位の動画コンテンツ ランキングです。

このクエリは、ビデオ ランキングの機会と、この「ハウツー」の背後にある強みと競争力を示しています (ビデオを含むさまざまな検索結果に基づいて、Google はこれを気に入ったようです)。

クエリ 3: 初心者に最適なテーブル ソー

クエリ 3 では、「初心者に最適なテーブル ソー」を使用しました。

7回目のオーガニック結果が出るまで動画コンテンツの登場はありませんでした。

有料広告、PAA ボックス、さらに 5 つのオーガニック リスティング、そして動画が表示されました。 動画のランキングは、2 ページ目の 13 位前後から上昇しました。

これにより、Google がこのクエリに対して動画コンテンツを優先していないことがわかります。 おそらく、検索が「テーブル ソーの使用方法」であった場合、より多くのビデオの例が表示されたでしょう。

クエリ 4: Salesforce の使用方法

クエリ 4 では、「Salesforce の使い方」で「ハウツー」構造化検索を試みました。

広告、オーガニック検索結果、そして動画が表示されました。

ポップアップするこのビデオは、「Salesforce 初心者向け」です。 これは構造化データを使用した説明動画であるため、Google はユーザーにとって重要な瞬間を特定できます。 これは、最大化できるビデオ強化スタイルのもう 1 つの機能です。

ビデオのどの部分がユーザーにとって最も役立つかのタイム スタンプ コールアウトを確認できます。

これは、別の忠実な顧客を獲得するための取り組みにおいて、Google がターゲット オーディエンスを支援していることを確認するための良いリマインダーです。 スキーマを実装することは、まさにその目標を達成することです。

クエリ 5: 近くの耳ピアス

「近くの耳ピアス」のビデオ結果は得られませんでした。

しかし主な理由は、「近く」の検索はすべて場所に関するものだからです。

このクエリに対してビデオ SEO を設定するのではなく、適切なローカル SEO を設定することは、ブランドにとってより有益です。

視覚的な要素を引き続き紹介するために、ジュエリーを掲載した写真広告はユーザーの検索に役立ちますが、このクエリの動画ランキングを取得することは、Google では最善の方法ではありません。

クエリ 6: 耳ピアス プロセス

次に試したクエリは、「耳のピアス プロセス」でした。

Google からの結果は強調スニペットから PAA ボックス、3 つのオーガニック検索結果、そして動画検索結果へと進みました。

これらの結果は、医学的ソースからの提案により、より教育的でした。 Google はこの情報を真摯に受け止め、このトピックに関して医療機関を受診することをユーザーに推奨しています。 そのため、宝石ブランドの場合、医師/クリニックよりも検索の優先順位が高くない可能性があります。 そのカテゴリに該当しない場合は、YMYL サイトとの激しい競争がないクエリを探す必要があります。

クエリ 7: NFT とは?

このクエリでは、別の「What is/are」構造化された質問「What are NFTs?」を使用しました。

動画のランキングは 17 位で、ほぼ 2 ページの最下部です。

クエリを「NFT の使用方法」に変更して、別のアプローチを取りました。 これは異なる結果をもたらしませんでした – オーガニックな位置には主に書かれたコンテンツのランキングのみが残っていました.

クエリ 8: 髪をピンクに染める方法

これは、「私の髪をピンクに染める方法」というクエリの別の健康と美容の方法です。

強調スニペット、PAA ボックス、2 つのオーガニック検索結果、動画コンテンツが表示されました。

これは、髪を染めるための最良の方法を示すためのクエリです.

美容雑誌はこの検索クエリを実行しているようですが、その権威が高いことを考えると、これは理にかなっています。 たとえば、あなたが髪を染めるインフルエンサーである場合、あなたのビデオ コンテンツは手順を説明するこれらの記事の前に表示されない場合があります。

ただし、動画コンテンツ ルートを使用する場合、Google は構造化データをユーザーに強調表示し、コンテンツへのトラフィックを促進することを期待しています。

クエリ 9: バンコクで訪れるのに最適な場所

次の質問は、「バンコクで訪れるのに最適な場所」についてでした。

驚いたことに、動画の結果は 20 位まで表示されません。

YouTube の旅行ビデオブロガーの数を考えると、もっと早い段階で何かが飛び出していたと思うでしょう。

ただし、検索の一部として「訪問するのに最適な場所」があるため、この検索における動画コンテンツの重要性は高くありません。 多くの場合、この場合、リスティクルまたはブログ投稿がプッシュされます。 おそらく、読者は動画よりもテキストからこの特定の種類の情報を簡単に抽出できると感じるからでしょう。

クエリ 10: 油絵の具の塗り方

クエリ 10 の「油絵の具の塗り方」については、動画の結果がすぐに SERP に表示されました。

絵を描くスキルは視覚的に学習する必要があるため、「ハウツー」構造化クエリを使用してビデオを表示するのが最適です。

これが当てはまるかどうかを確認するために、同じ方法で別の検索を試みました。

クエリ 11: 初心者向けの油絵

クエリ 11 では、油絵の検索クエリを「初心者向けの油絵」に調整しました。

SERP は有料広告から始まり、動画が最初のオーガニック検索結果になりました。

油絵はアーティストにとって最も古い記録媒体の 1 つであるため、これらのクエリは、絵画​​の基礎を学んでいる人 (特に初心者) 向けによく練られています。

これはまた、ブラシ ストローク、抽象的なスタイル、および色の組み合わせを学ぶために本当に見なければならない芸術形式でもあります。 したがって、ビデオは検索クエリの結果として意味があり、ユーザーが優れた検索エクスペリエンスを得るのに最も役立ちます。

クエリ 12: 初心者向けのソフトウェア エンジニアリング

「初心者向け」と同じ流れで、次のクエリは「初心者向けのソフトウェア エンジニアリング」でした。

最初の結果はオーガニック リスティング、次に PAA ボックス、4 つのオーガニック リスティング、そして動画でした。

これらのビデオは、Google も気に入っている問題を解決します。 「始め方」と「初心者向けのコツ」が混在しています。

あなたの動画が問題を解決し、構造化データを開発している場合、Google は、あなたの動画が役に立つと思われるユーザー向けに動画の機能強化を提供します。

クエリ 13: スニーカーの紐を結ぶさまざまな方法

クエリ 13 では、「スニーカーをひもで締めるさまざまな方法」という検索を試みました。

強調スニペット 1 つ、動画 1 つ、PAA ボックス 1 つ、オーガニック リスティング 1 つを獲得しました。

ビデオのどの部分が問題を迅速に解決するかをユーザーに正確に示す Google の拡張機能を使用して、より多くのビデオ検索を目にします。

クエリ 14: 初心者向けのヨガクラス

「初心者向けヨガ教室」は動画がランキング1位。

おそらく、ペイント クエリと同様に、正しく理解するには視覚的な指示が必要だからです。

Google ビデオの機能強化におけるクローズド キャプションと重要な瞬間は、ユーザー向けのガイドです。 何を期待するか、どのような種類のトレーニングを期待するかを示します。

Google は、このスタイルのビデオ クエリで非常に具体的になります。 そのため、何を期待するかを示し、ユーザーにとって有益な動画編集方法に関する独自のスキルを示すことで、より多くのユーザーを引き付けることができます。

クエリ 15: パーソナライズされたジュエリー

最後のクエリ「パーソナライズされたジュエリー」では、動画の結果は見られませんでした。

ジュエリー製作の背後にある芸術には時間と集中力が必要です。その過程を頻繁に撮影する時間はないでしょう。 さらに、ほとんどの人はプロセスよりも最終製品の外観に関心があるため、Google はビデオを除外しているようです。

私たちのデータからの洞察

プルされた検索のうち、実行された 15 回の検索のうち 10 回で、SERP の 1 ページ目に動画がありました。

つまり、これらの検索の 66% には、上位にランクされる動画コンテンツが含まれていました。

15 件の検索のうち 2 件で、SERP の 2 ページ目に動画が掲載されていました。 したがって、15 回の検索のうち 12 回で、1 ページ目またはすぐ近くに動画コンテンツがありました。

機会分析を行って、情報提供を目的としたキーワードがどれだけ存在するかを確認した場合、1 週間中 (おそらく 1 か月中) ここにいることになります。

ただし、「ハウツー」や「初心者向け」など、動画に入力するために使用される特定のフレーズを分離すると、動画がランク付けされる潜在的な機会が存在することがわかります。

動画がランク付けされるほとんどのクエリは「ハウツー」であることがわかっているため、「ハウツー」に関連付けられている可能性のあるクエリの数について機会分析を行いました。

SEMrush を調べて、キーワード マジック タブに「ハウツー」と入力すると、「ハウツー」に関連するすべての検索クエリが表示されます。

MSV には合計 7 億のキーワードがあり、7000 万以上のキーワードがあります。 これをフィルタリングして、情報提供を目的としたクエリ (誰かに何かを教えようとしている) のために作成されたほとんどのビデオが 300 万、合計 MSV が 4 億 5000 万を超えると仮定すると、. これにより、「ハウツー」検索クエリの約 20% にビデオが含まれると推測できます。

「初心者向け」を含むキーワードを使用して、これと同じ練習を行うことができます。 「初心者向け」を含めてすべてのキーワードを見ると、合計MSVが600万を超えるキーワードが35万以上あることがわかります。

SEMRush の Keyword Magic ツールで情報インテント フィルターを適用すると、この数は約 20,000 に減少し、合計 MSV は約 300 万になります。

これを「検索方法」と組み合わせると、約 300 万のキーワードがあり、合計 MSV は約 5 億です。

なぜ私はあなたにこれをすべて見せているのですか？

情報提供を目的としたキーワードは無数にあります。 ビジネスに適したキーワードを見つけて教育用ビデオを作成することは、コンテンツ マーケティング戦略を改善し、サイト全体のパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

ここでの最大のポイントは、他の人に何かを教えているクエリに対してビデオが入力されることです。

マーケティング担当者は、Google SERP で動画をランク付けし、良好な動画ランキングを取得するためにターゲットにしているキーワードの種類を認識する必要があります。

ビデオは全体的に非常に効果的ですが、共有したい情報についても考える必要があります。 ビデオはメッセージを配信する唯一の理想的なシステムですか、それともテキストとビデオ コンテンツの組み合わせが必要ですか?

テストして、オーディエンスと検索エンジンの反応を確認してください。

よくある質問

結論

では、動画コンテンツの重要性はお分かりいただけたでしょうか。

動画マーケティングへの投資を開始する準備はできていますか?

ランディング ページに動画を埋め込むことから始めるだけでも、アピールして視聴者とつながることができます。

秘訣は、視覚的なストーリーテリングを覚えておくことです。これが、キーワードに「ハウツー」と「初心者向け」を含む教育および情報ビデオが、Google SERP でビデオが上位にランクされる理由です。

マーケティング戦略にビデオを取り入れて、ブランドの認知度を高め、業界での権威を確立してください。

動画コンテンツを通じて視聴者に何を見せたり伝えたりする準備ができていますか?

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