Wyzowl Researchによると、2022年にビデオマーケターが知っておくべきこと

ビデオが過去10年間、マーケティングの世界でブレイクアウトのトレンドの1つであったことは十分に確立されています。

しかし、現在、ビデオマーケティングで何が起こっているのでしょうか。 そして、その成長と成功は、世界的大流行の紆余曲折にどのように耐えますか？

Wyzowlでは、2015年以降、毎年、ビデオマーケティングの現状調査をリリースしており、ビデオマーケターと消費者の間の使用状況、支出、チャネル、意見をグラフ化しています。

私たちは最近、8番目のState of Video Marketingレポートをリリースしました。近年の混乱を考えると、これはおそらくこれまでで最も魅力的な一連の調査結果です。

私たちの調査は次のことを示唆しています。

• ビデオは、2021年に増加し、今後12か月で再び増加する予定であり、使用量と支出の両方を使用するマーケターにとって引き続き重要な優先事項です。
• パンデミックは引き続きビデオマーケティング計画に影響を与えますが、人々が「新しい正常」に順応するため、混乱は昨年に比べて減少しているようです。
• 人々はこれまで以上に多くの動画をオンラインで視聴しています。実際、視聴するオンライン動画の量は2018年以降ほぼ2倍になっています。
• マーケターは、動画が提供する投資収益率について、これまで以上に前向きに感じています。これは、動画がトラフィック、リード、販売、視聴者の理解に大きな影響を与え続けているためです。
• 消費者は、ブランドとの旅の不可欠な部分としてビデオを使い続けており、今後1年間でさらに多くのビデオコンテンツを目にすることに興奮しています。

調査について

Wyzowlのビデオマーケティング調査の状態は年次報告書であり、現在8回目の繰り返しです。 毎年、さまざまな質問をします。その多くは毎年同じですが、ビデオマーケティングの状況がどのように変化し、成長しているかを評価します。

今回の調査は、プロのマーケターと消費者からなる582人のユニークな回答者（そのうちの約7％のみがWyzowlの顧客）のサンプルによって行われました。

主な調査結果…

86％の企業がビデオをマーケティングツールとして使用しており、昨年から安定しています。

これは、2016年にさかのぼることができる、ビデオ使用量の増加に関する一般的なストーリーの最高点です（この方法でこの特定の質問をしたのは初めてです）。

また、ビデオを使用するマーケターの92％は、ビデオがマーケティング戦略の重要な部分であると述べています。

おそらく最も驚くべきことに、ビデオマーケターの87％は、ビデオがプラスのROIをもたらすと報告しました。これは、2015年にそのように感じた33％とはかけ離れた世界です。これは、ビデオの使用方法についての理解が深まったことと、その影響を追跡および定量化する方法。

ほとんどのマーケターは、ビデオは潜在顧客の生成にとって大きな投資であると感じています。 ビデオマーケターの86％は、ビデオがリードを生み出すのに効果的であり、2021年からさらに2％増加し、2019年から5％増加したと述べています。

マーケターの81％は、ビデオが売上に直接的なプラスの影響を与えると感じています。

マーケターの94％は、動画が自社の製品やサービスに対するユーザーの理解を深めるのに役立っていることに同意しています。

成功を測定する上で、ほとんどのマーケター（62％）は、ビデオエンゲージメントを最上位の指標と考えています。 視聴回数または再生回数は2番目に近い（61％）。

ビデオマーケターの27％だけが成功の尺度として売上を考えていますが、81％は、ビデオマーケティングが会社の収益を改善したと報告しています。つまり、他の指標に焦点を合わせたとしても、ビデオはプラスの影響を与えるでしょう。

パンデミックの影響

残念ながら、2021年はパンデミックの終わりではありませんでした–そしてCOVIDは2022年にその影響を感じさせ続ける可能性が高いようです。

では、これはビデオマーケティングの世界にどのような影響を与えるのでしょうか。

マーケターの64％は、パンデミックが2021年と2022年のビデオマーケティング計画に影響を与えたと述べています。これらの人々のうち、4分の3はパンデミックによりビデオを作成する可能性が高くなり、他の4分の1はパンデミックの可能性が低くなったと述べています。 。

しかし、幸いなことに、パンデミックによるビデオマーケティング予算への影響は減少しているようです。

昨年の調査では、マーケターに2021年のビデオマーケティング予算が影響を受けると予想しているかどうかを尋ねたところ、63％が影響を受けると考えていました。

今年の数はまだ高く、50％であり、かなりの減少を表しています。

今後の展望

すべての兆候は、使用量と支出が2022年も成長を続けるために順調に進んでいることを示唆しています。

現在のビデオマーケターの99％以上が、2021年もビデオを使い続けると言っており、3分の2は支出を増やすか維持することを計画しています。

さらに、現在ビデオを使用していないと言った人から、79％が2022年に開始する予定であると答えました（これは昨年の69％より10％高く、前年より20％高くなっています）。 。）

これの最終的な結果は、今後12か月で、視聴者の注目を集めるためのノイズと競争が増えると予想できることです。

もちろん、過飽和は課題ですが、克服できないものではありません。 コンテンツ品質の水準を上げるだけです。 あなたのビデオはよく計画され、非常によく実行される必要があります。

2022年のビデオマーケティングの大きなチャンス

あなたはこれらの数字を見て、ビデオが飽和点に達する寸前であるかもしれないと感じることを許されるでしょう。 使用量、支出、および消費者の意見に関するパーセンテージデータのほとんどは、80年代と90年代のものであり、これらは何年にもわたって一貫して保持されてきました。

しかし、幸いなことに、マーケターがビデオを探索する機会はまだ十分に活用されていないようです。

視聴者がより多くのビデオを見続けていることは注目に値します。 私たちのデータによると、1人あたり1週間に視聴されるオンライン動画の量は、2018年以降ほぼ2倍になっています。

そして、彼らがそれを見る場所はどうですか？ 当然のことながら、YouTubeはビデオマーケターの中で最も広く使用されているプラ​​ットフォームです。88％が使用しており、次に広く使用されているプラ​​ットフォームとはかなりのギャップがあります。

しかし、あまり使用されていないビデオ戦術のいくつかは、ビデオマーケターにとって実際の結果を得るようにも見えます。

今年は、作成した動画の目的を教えてもらいました。

解説動画は大成功を収めています。 マーケティングビデオの最も一般的な「目標」であるだけでなく、圧倒的多数の人々（96％）が、製品について詳しく知るために説明ビデオを見ていると報告しており、88％が購入に動揺しています。

製品も物理的である必要はありません。 78％の人が、動画のおかげでアプリやソフトウェアを購入することを確信していると答えています。

総括する

マーケティングツールとしてのビデオの台頭は容赦ないようです。

10人中9人近くが、2021年にブランドの動画をもっと見たいと報告しており、動画は潜在顧客の生成とブランド認知のための優れたツールになっています。

多くの点で、人々が自宅でより多くの時間を費やし、リモートで作業することで、ビデオの需要（および消費）が加速しています。

ビデオは、今後10年間、10年間の夜通しのサクセスストーリーを継続するように見えます。 これらの統計は、マーケターとそのオーディエンスの両方の間でほぼ普遍的に人気のあるメディアタイプの絵を描き、多くの非常に重要な目標を達成するのに役立ちます。

より多くのデータポイントを含む完全なレポートを確認し、 WyzowlのState of VideoMarketing2022ページにアクセスしてダウンロード可能なバージョンを入手できます。

編集者注：この投稿は元々2018年1月に公開され、最新のデータを反映するように更新されました。