2022年のあなたのビジネスにとってどちらが良いですか？

短い形式のビデオがソーシャルメディアの世界を支配しており、多くのマーケターはアクションの一部を手に入れたいと考えています。 しかし、これには1つの重要な質問が残ります。時間、労力、お金の価値があるビデオ共有プラットフォームはどれですか。YouTubeとTikTokのどちらですか。

YouTubeはより成熟したプラットフォームですが、TikTokの話題を無視することはできません。 正しい決定を下すためには、彼らのユニークなオーディエンス、マーケティングの機会、およびアルゴリズムを理解することが不可欠です。

YouTubeとTikTokの主な違いと、ビジネスに適したプラットフォームを選択する方法を詳しく見ていきましょう。

YouTubeとTikTok：直接比較

1.人口統計。

YouTube

20億人を超える世界的なユーザーベースがあるため、ターゲットオーディエンスはYouTubeにいると考えて間違いありません。 そのユーザーベースを詳しく見てみましょう。

YouTubeは、ほぼ同じように、男性と女性の両方に影響力を持っています。 男性ユーザーは人口の53％を占め、女性ユーザーは46％を占めています。

このプラットフォームは、さまざまな年齢層にも人気があります。 中国以外では、Z世代の77％、ミレニアル世代の75％、ベビーブーム世代の44％が毎日YouTubeにアクセスしています。 具体的には、18〜25歳の年齢層が最大の訪問者ベースを占めています。

YouTubeは世界中の視聴者を魅了しており、インターネット人口の95％以上がYouTubeを使用しています。 とはいえ、インドが最大のオーディエンスサイズを占めており、米国とインドネシアがそれに続いています。

チクタク

TikTokはGen-Zのプラットフォームとして知られており、統計で確認されています。 Gen-Zの消費者の半数以上がTikTokを使用しており、13〜19歳の46％がプラットフォームを毎日使用していると答えています。

ただし、TikTokは他の年齢層でも勢いを増しています。 2021年には、TikTokユーザーの36％が35〜54歳で、前年から10％増加しました。

Youtubeとは異なり、TikTokのユーザーベースは主に女性に偏っています（全世界で57％）。 その数字は、米国のTikTokユーザーの61％に跳ね上がります。 TikTokのユーザーベースはますます多様化していますが、若い女性の視聴者の間での人気を否定することはできません。

TikTokは、世界154か国で75の異なる言語で利用できるグローバルプラットフォームです。 最大のユーザーベース（1億2000万ユーザー）は米国で、インドネシア、ブラジル、ロシアがそれに続きます。

2.人気。

ここには（まだ）本当の競争はありません。 YouTubeは、月間20億人を超えるユーザーを対象としています。これは、インターネットを使用する人口全体のほぼ半分です。 最近のHubSpotブログのレポートによると、ソーシャルメディアマーケターの5人に1人が今年YouTubeに最も多く投資することを計画しているのは当然のことです。

ただし、TikTokは比較的新しいプラットフォームであり、前年比で大幅な成長を遂げています。 TikTokは、2019年と2020年に最もダウンロードされたアプリであり、これまでに30億回以上ダウンロードされています。 また、月間12億人のユーザーを誇り、専門家は2022年末までに15億人に達すると予測しており、YouTubeの注目を集めています。

さらに、TikTokは同じ月間ユーザーを呼び込むことはありませんが、エンゲージメントで確実に勝ちます。 実際、TikTokはすべてのソーシャルメディアアプリの中で最も魅力的であり、平均ユーザーセッションは10.85分です。 その結果、TikTokを使用するマーケターの52％は、2022年に投資を増やすことを計画しています。

3.コンテンツのフォーマットと長さ

YouTube

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、YouTubeは長い形式のコンテンツの非公式なホームになっています。 たとえば、YouTubeで30分のトレーニングビデオや2時間のポッドキャストに出くわしたことがあるでしょう。

ただし、短い形式のビデオコンテンツの人気を否定することはできません。 実際、マーケターの31％は現在、短い形式のビデオを活用しており、29％は今年初めてそれを活用することを計画しています。

これに応えて、YouTubeはShortsをリリースしました。これにより、ユーザーは音楽のオーバーレイを使用して15秒の動画を作成できます。 これにより、ビデオマーケターは、同じプラットフォームでさまざまなコンテンツタイプを再生することもできます。

チクタク

端的に言えば、TikTokは短い形式の大国です。 実際、このアプリは、Z世代やミレニアル世代の視聴者を魅了する楽しい「スナック可能な」コンテンツの代名詞になっています。

なぜこれが重要なのですか？ ショートフォームビデオは2022年に最も人気があり効果的なソーシャルメディアフォーマットです。ソーシャルメディアマーケターの50％が今年初めてショートフォームビデオを活用することを計画しており、すでにそれを使用している人の95％が投資を増やすか維持します。

当初、TikTokビデオの長さはわずか15秒でした。 ただし、アプリは制限を60秒に延長しました。 マーケターにとって、これはビデオのコンセプトをいじくり回す余地が増えることを意味します。 ただし、これはアプリでネイティブに録画された動画にのみ適用されます。

4.広告フォーマット

YouTube

YouTubeの広告はGoogleによって提供されています。 次のようないくつかの広告フォーマットから選択できます。

• 広告の検出—YouTubeホームページまたは検索結果ページに表示される広告。
• TrueView広告—スキップ可能広告とも呼ばれます。これらは動画の前に再生される広告です。
• スキップ不可の広告—動画の前、途中、または後に表示される広告。
• バンパー広告—動画の前に再生される6秒の広告。
• オーバーレイ広告—動画の下部に表示されるバナー広告。

YouTubeは、マーケターがさまざまな広告フォーマットを試すための多くの柔軟性を提供します。 たとえば、動画の冒頭に6秒の短い広告を選択したり、動画の途中に30秒のスキップ不可の広告を選択したりできます。

チクタク

その「新しさ」にもかかわらず、TikTokはデジタルマーケティングで創造的になることをいとわないブランドにとって実行可能なオプションになりました。 そのため、2021年にTikTok for Businessを立ち上げ、マーケターがプラットフォーム上で広告キャンペーンを作成および管理できるようにしました。

さらに、プラットフォーム上でアドバタイズするさまざまな方法があります。

• TopView —アプリを開いた直後にフィードの上部に表示される広告。
• インフィード広告—ユーザーの検出ページに表示される広告。
• ブランドハッシュタグ—TikTokersがその周りにコンテンツを作成するように促すことを期待して企業が宣伝するハッシュタグ。
• ブランドの乗っ取り— TopView、In-Feed、BrandedHashtagsを一度に含めることができる広告フォーマット。 また、ビデオ、GIF、または静止画像にすることもできます。

後で説明するように、TikTokの各広告フォーマットには異なる値札があります。したがって、予算が少なくても、しっかりした戦略でカードを正しくプレイできます。

5.広告費用

YouTube

YouTubeは、視聴単価モデルに従います。 各ビューの費用は、業界とターゲットキーワードに応じて、0.10ドルから0.30ドルの間です。 広告全体を視聴したり、召喚状をクリックしたりするなど、ユーザーが行動を起こした場合にのみ料金が発生します。

あなたは好きなだけ使うことができます。 ただし、ほとんどの企業は、YouTubeで広告キャンペーンを実行するために1日10ドル以上を投資しています。 1日の予算を設定した場合、Googleはその金額までしか請求しないため、YouTube広告は比較的安全な投資になります。

チクタク

TikTokに広告を掲載する場合は、キャンペーン中の任意の時点で調整できる1日または生涯の予算を選択できます。 ただし、キャンペーンレベルでは、1日あたりの最低予算と合計予算が50ドルである必要があります。 広告グループレベルの場合、予算は1日あたり20ドルを超える必要があります。

TikTokはクリック単価を指標として使用しないことに注意することも重要です。 代わりに、インプレッション単価（CPM）を使用します。これは、1000ビューあたりのコストを意味します。 TikTok広告はCPMあたり10ドルから始まるため、比較的低コストでインパクトを与えることができます。

あなたのビジネスに適したプラットフォームはどれですか？

最後の質問が1つ残っています。私のビジネスに適したプラットフォームはどれですか。 最終的に、答えはいくつかの要因に依存します。

まず、あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ ご覧のとおり、YouTubeとTikTokはどちらも多様な視聴者を誇っていますが、TikTokは若い、主に女性の視聴者を指揮しています。 一方、YouTubeは複数の年齢層で人気があります。 明白なことを述べるために、あなたはあなたの聴衆に到達するであろうプラットフォームを優先するべきです。

次に、どのような種類のコンテンツを作成しますか？ それは、気楽でスッキリとしたビデオ、またはより長く、より詳細なビデオに適していますか？ メッセージを伝えるのに15秒で十分ですか、それとももっと時間が必要ですか？

最後に、予算を考慮することが重要です。 YouTubeは、1日の予算をより柔軟に選択できます。 また、ビューあたりのコストの価格設定モデルに従っているため、ユーザーがアクションを実行したときにのみ料金を支払います。 TikTokでキャンペーンを実行するには、1日の予算を50ドルにする必要がありますが、これはすぐに加算されます。

これらの質問を念頭に置いて、どのプラットフォームがビジネスに適しているかをよりよく理解できます。 しかし、マーケティングは実験がすべてだということを忘れないでください。 すぐに1つのプラットフォームにコミットする必要はありません。実際、両方でサイドエクスペリメントを実行して、どのような結果が得られるかを確認すると便利な場合があります。