Google の SGE に先立ってどのスタイルのコンテンツに頼るべきか、そして何を避けるべきか

Google が生成的な実践的なエクスペリエンスを追求した外観をリリースした後、人的ポイントは確実です。サイトへの訪問者を促す文書コンテンツの形式は大きく変化するでしょう。

「ソーシャル メディア技術の構築方法」のような、簡単で低俗で無味乾燥なトピックでは、ターゲットを絞った訪問者を Web サイトにそれほど誘導できない可能性があります。 代わりに、ユーザーは生成 AI スナップショットを通じて、そのようなクエリに対する回答を Google で即座に見つけることができます。

これは憂慮すべき想定です。 コンテンツの一部が生成 AI によって冗長に製造されている場合、パブリッシュ SGE アースでターゲットを絞ったトラフィックやリードに何が起こる可能性がありますか?

幸いなことに、HubSpot の Web 最適化チームは、推測に基づく作業を一部取り除いてくれています。 この記事では、HubSpot の検索エンジン マーケティング業界の専門家から、Web サイトへのトラフィックの誘導を進めるために 2023 年にどのような種類の文書コンテンツに注目し始めるべきか、また何を避けるべきかについて理解します。

Google の SGE についてどのような種類の資料を参考にするか

1. ペルソナに基づいた、信じられるような情報に頼る。

AI には大いに期待できます。 しかし、ロボットであるという母性により、本質的に欠けている要素は 1 つだけです。それは視点です。

だからこそ、ディスカッションを促進するプライベート クラス、イラスト、斬新なアイデアを提示する、ペルソナ主導の想像上のリーダーシップ コンテンツ教材に確実に取り組み始める必要があるのです。

HubSpot の検索エンジン最適化ワールドワイド プログレス担当ディレクター、アジャ フロスト氏は次のように述べています。 そしてそれに応えて、Google は最初の男性または女性、信頼できる、個人的な情報を優先しています。」

これは理にかなっています。 Google は、ワールド ワイド ウェブ上の新しいデータへの依存度を高め続ける AI 設計を要求しています。 そして、新しい情報（新しい見解やアイデアを含む）は、真剣な人からのみ得られます。

場合によっては、ChatSpot に「起業家として感情的な回復力を確立するにはどうすればよいですか?」と質問したときに何が起こるかを考慮してください。

ChatSpot の答えには、回復力を高めるための多くの具体的な対策が含まれています。 しかし、そこには本物の日常生活のニュアンスや複雑さが欠けています。

だからこそ、私にとってこの出版物「Bounce Again: Five Founders on Building Emotional Resilience」に変身することは非常に価値があるのです。

一人の創設者であるマイケル・プリスコは記事の中で次のように主張している。 失敗した場合には、立ち直り、シナリオに関係なく、組織の失敗は自分自身の失敗と同じではないことを認識する必要があります。」

次にプリスコは、友人や家族との時間の投資から、小規模ビジネスの立ち上げを検討する時間がなかった自分がやるべきことまで、自分が満足している事柄に再び触れ合うことを提案します。

この情報を、「失敗を成長と理解のチャンスとして受け入れ、挫折を成功への足がかりとして再構成する」という ChatSpot のアドバイスと比較して熟考してください。

違いを見ます？

最終的には、迅速で単純な、簡潔な答えが必要なトピックが数多くあります。 私は、「トレーニング戦略を立ててください」、「現在、最も優れているソーシャル メディア システムは何ですか?」、「ソリューション強化と AI について面接で本当に尋ねるべき 5 つの考えを教えてください」などのトピックについては、常に ChatSpot に切り替えます。 」

AI は、クリーンで斬新なコンセプトで会話を新しい領域に進めることはできません。 そして、かなり多くの洗練された主題分野が要求する微妙な点やニュアンスを完全に伝えることはできません。 そこでこそ、マテリアルが真に輝くことができるのです。

2. 非常に一人称の物語が、徐々に重要なものへと発展していきます。

AI は機器の拡張リストを球状にして、それぞれを詳細に分析できますが、実際に機器をテストする独自の特別な知識を説明することはできません。

まさにここで、直接の視点が重要になるのです。

HubSpot のインターネット マーケティング スーパーバイザー兼 Web 最適化ストラテジストのビアンカ (ビンクス) アンダーソン氏は、次のように教えてくれました。 私たちにとって、それは主題に徹底的に没頭し、個人的な物語から始めることで個人的な旅を共有することを意味します。」

彼女はさらに続けます。「実際に歩き回って調べたアイテム、ソフトウェア プログラム、アプリケーションをデモンストレーションすることで、手のひらに乗せた体験を紹介することを目指しています。」

Google の SGE 展開の準備を進めるにあたり、現在のアプローチを確認し、最初に手に入れた専門知識をどこに組み込むことができるかを検討することが重要です。 「自動化アプリケーションを促進する主要 10 個」を作成するよりも、「マーケティングおよび広告用の自動化機器 5 つを試してみました。これが私のお気に入りです」というような切り口で始めることもできます。

一人称の専門知識を組み込むことは、SGE 後の地球でのランク付けに役立つだけでなく、モデルの信念を構築するのにも役立ちます。 視聴者は、あなたがたまたま制作しているテーマについて、実際の日常生活の経験があることを知りたいと思っています。

アンダーソン氏はさらに、「私たちは、直接の研究と詳細に裏付けられた、あるテーマに関して非常に明確で自信に満ちたスタンスをとっていると感じています。」と付け加えました。

彼女はさらにこう続けます。「洞察力に富んだ視点を形成し、明確に表現することが、正当な能力の証であると私たちは考えています。 生産的な視点をもとに、読者の共感を呼ぶ価値のある記事を提供できるよう努めます。」

3. EEAT アラートをコンテンツに含める必要があります。

Google の検索優秀評価者スコア ポインター レベル EEAT (実務経験、ノウハウ、権限、信頼性の略) は、コンテンツを Google で確実にランク付けするための重要な変数であり、Google の SGE 開始直後から EEAT の重要性はますます高まっています。

HubSpot のマテリアル検索エンジン最適化責任者である Rory Hope 氏が、すべてのコンテンツ作成者に記事を作成する際にこれらの要素に頼るようアドバイスしているのはこのためです。

彼は次のように述べています。「コンテンツを開発するとき、エンジンやバイヤーを探して専門知識を強化するために、著者や会社の資格情報を参照しながらも、ライターの真剣な世界経験を通じてコン​​テンツを書くことで利益が得られます。 」

彼はさらにこう続けます。「権威を高めるには、一方向のリンクが今後も不可欠であるため、主要な分析情報やオファーが得られる場合はその内容をテストして、作成したコンテンツをリンク可能および共有可能にします。 コンテンツ資料の形式に基づいて、社会的証拠や意見も Web サイトのページに組み込む必要があります。そうすることで信頼性を高めることができます。」

ホープ氏は、世界中で SGE に提出される準備として、マーケティング担当者が Google の「質の高い評価者のヒントを探す」を参照して EEAT についてのより深い知識を構築することを提案しています。これは、SGE 後の認知度を高めるのに役立ちます。

4. ロングテール クエリを検討します。

しばらくの間、起業家は、SERP でより大きなポジションを求める広範囲にわたるテール クエリの威力を読み取ってきました。

復習として: 「ブログ」などの先頭の条件は通常、頻繁に検索されるため、末尾の拡張フレーズと比べてランク付けするのがより困難です。 したがって、検索エンジンのマーケティング手法を検討するときは、さらにターゲットを絞った訪問者を獲得するのに役立つ拡張テール フレーズのリストを作成する必要があるでしょう。

たとえば、「Web サイトの記事の作成方法: 初心者向け情報」は、おそらく「ブログの運営」よりもはるかに上位にランクされやすいでしょう。

上級技術検索エンジン最適化スペシャリストの Sylvain Charbit 氏は、これはパブリッシュ SGE の世界ではますます重要になると考えています。

彼が私に語ったところによると、「この場合、Google からの AI の回答の方が一般的にはるかに優れているため、非常にロングテールのクエリを優先することはさらに重要になります。 こうした追加の詳細な質問に関するイラストや写真、情報を最適化することで、AI が生成した回答の可視性がさらに高まる可能性があります。」

変革の準備をする

どのようなシステム変更が自社にとって最善のパフォーマンスを発揮するかをあなたが考えている場合でも、特定の問題が 1 つあります。それは、SGE がユーザーの調査方法や情報の検索方法を調整することです。 これは、SGE が展開される時点で、Web 最適化およびコンテンツ素材のストラテジスト グループが準備を整えて、どの新しい記事が貴社のビジネスに最も効果的かを判断するためにチェック、反復、実験を行うことが重要であることを意味します。

2023 年以降に検索エンジン マーケティングがどのように変化するかについてさらに詳しく知りたい場合は、「進化: 検索の長期的な状況に対する熟練した洞察」をご覧ください。