ブランド認知度が SEO の 5 番目の基本要素である理由

公開: 2022-09-05

ブランド化されていない検索の場合、従来の SEO 戦術は有益ですが、ブランド化されたクエリには効果がありません。 ブランド認知度を SEO の 5 番目の柱として受け入れることで、ブランド検索を拡大する方法を学ぶことができます。

検索エンジン最適化 (SEO) と呼ばれるマーケティング戦略は、Web サイトの自然な検索エンジントラフィックを増やすことを目的としています。 キーワードとコンテンツ、テクニカル SEO、オンサイト SEO、およびオフサイト SEOは、このプロセスを構成する 4 つの主要なアプローチです。

SEO の 4 つの柱は、一般にこれら 4 つの領域と見なされます。一緒に、それらは Web サイトの検索エンジンの最適化をサポートします。これらの 4 つの柱が膨大な場合でも、SEO 戦略を成功させるには、ブランドの認知度が依然として必要です。この記事では、SEO マーケティング担当者がブランド認知度を SEO の第 5 の柱と見なすべき理由について説明します。

SEOの基本的な4つの要素

5 番目の SEO の柱を検討する前に、最初の 4 つの SEO の柱を調べてみましょう。

コンテンツとキーワード

コンテンツは王様であり、検索の要はキーワードです。 SEO プランの基盤は、キーワード向けに最適化された堅実なコンテンツです。

SEOテクニック

ウェブサイトのホスティングにしっかりとした技術基盤がなければ、優れたコンテンツでも役に立ちません。テクニカル SEO は、Web サイトのパフォーマンスとインデックス可能性に関する問題に対処します。 Web サイトのページがすばやく読み込まれ、検索エンジンが素材を簡単にクロールできることが保証されます。さらに、Google は Core Web Vitals と呼ばれる一連の指標を作成して、Web ページの技術的な効率と使いやすさを評価しています。

SEO オンサイト

ウェブサイトの構造とページを改善することで、この柱は検索エンジンがページの内容を理解するのを助けます。検索エンジンのクローラーとユーザーが簡単に把握できる Web サイトとページ構造を設計するために使用される手法には、サイトナビゲーション階層、スキーママークアップ、ページ名、メタ記述、見出しタグ、および画像の代替テキストが含まれます。テクニカル SEO は、Web サイトのパフォーマンスとインデックス可能性に関する問題に対処します。

SEOオフサイト

始まりは、優れたコンテンツと素晴らしいウェブサイトを持つことだけではありません。ウェブサイトが権威を持っていないか、その分野で信頼を築いていない場合、検索エンジンはそのウェブサイトを高く評価しません. バックリンクの量と質は、ウェブサイトの権威を判断する際の初期指標として Google によって考慮されます。これら 4 つの領域は、検索に最適化された Web サイトの開発において多くの領域をカバーしているように見えますが、非ブランド検索からのトラフィックのごく一部にしか貢献できません。

ブランド検索と非ブランド検索

非ブランド検索とブランド検索の違いとは?

ブランド内検索

検索キーワードでは、ブランド名を使用しています。 Apple Inc. の場合、検索用語「リンゴ」はブランド用語です。はい、Google は、特定の果物ではなく、Steve Jobs と Steve Wozniak が始めたビジネスを探していることを認識しています。さらに、「iPhone」、「iPad」、および「MacBook」というフレーズは商標登録されています。特にブランドや製品に関する情報を探している人は、ブランド検索を行います。

非ブランド検索

一方、非ブランドクエリでは、検索フレーズにブランド名が含まれません。繰り返しになりますが、「ラップトップ」、「スマートフォン」、および「タブレット」は、Apple Inc. が製造したデバイスを指すブランド名のない名前です。ブランド名のないクエリは、あなたの会社や商品についてよく知らないかもしれませんが、もっと知りたいと思っている人から来ています。あなたが提供する商品やサービスの種類について。

これを考えると、Apple のような強力なブランドの場合、検索トラフィックの大部分はブランド関連のクエリから来ていると推測できます。あなたもほとんど正確です。 Semrushは、ブランド検索が Apple の Web サイトへの検索トラフィックの半分以上を占めていると主張しています。

ブランド検索の重要性とは?

特定のブランドへの関心のレベルを反映することに加えて、ブランドの検索トラフィックには、より高いレベルの商業的意図とより高いコンバージョン率があります。一般に、非ブランドの検索トラフィックはマーケティングファネルの上部をフィードし、ブランドの検索トラフィックは下部をフィードします。ブランドが健全で拡大し続けるためには、両方の形態のトラフィックが増加する必要があります。

それにもかかわらず、ほとんどの企業は Apple ほどのブランド認知度を持っていません。ウェブサイトへのブランド検索トラフィックの量を増やすためにマーケターができることは何ですか?

ブランド検索と非ブランド検索の異なるトラフィックドライバー

以下の式は、検索エンジンの結果ページのクリック率 (CTR) とキーワード検索のボリュームが検索トラフィック (SERP) にどのように影響するかを示しています。クリック率が高く、キーワードの検索ボリュームが集約されている Web サイトでは、検索トラフィックが高くなります。

【検索トラフィック＝キーワード検索ボリューム×クリック率】

一瞬待って！ このシナリオで、キーワードのランキングはどのような役割を果たしますか?

実際には、クリック率を決定する重要な要素はキーワードのランキングです。検索エンジンの検索結果でキーワードが上位に表示されると、クリック率が上昇します。 Advanced Web Ranking によると、Google でのトップスポットの CTR は 38% にもなる可能性があります。 5 位以降、CTR は 1% 以下を維持し、約 5% まで低下します。

これを踏まえて、SEO の 4 つの柱は Web サイトの検索トラフィックにどのような影響を与えるのでしょうか?

2 つの方法で、Web サイトがより多くの検索トラフィックを獲得するのに役立ちます。

的を絞ったキーワード調査により、総キーワード検索量を増やします。
テクニカル SEO、キーワードに最適化された価値あるコンテンツ、オンサイトおよびオフサイトの最適化を使用して、キーワードのランキングを強化し、SERP クリック率を高めます。

ただし、問題は、これらの SEO 戦略が主にブランドのない検索の結果しか生成しないことです。ブランド検索と非ブランド検索ではトラフィック生成元が異なるため、ブランド検索への影響は限定的です。

非ブランドトラフィックの促進要因

Web サイトは、ほぼ無限の数のキーワードと、非ブランド検索の総検索トラフィックを収集できます。ターゲットキーワードのランキングを上げると、クリック率が上がり、ブランド化されていない検索トラフィックのより大きなシェアを獲得できます。

ブランド化されたトラフィックドライバー

あなたのウェブサイトがあなたのブランド名で現在No. 1である場合、通常、ランキングはブランド検索では問題になりません（そうでない場合は、最初にこの問題に対処する必要があります）. ブランドの所有者として、ブランド化されたキーワードについて、Google で常に優位に立つことができます。

ブランドキーワードの検索ボリュームを増やすことは、ブランド検索トラフィックの主な要因です。ただし、最初の 4 つの SEO の柱は、ビジネスのブランドや製品の検索を増やすにはあまり効果がありません。したがって、ブランド検索には役に立ちません。

ブランド認知度とブランド検索を高める方法

一言で言えば、ブランドの認知度と関心が、ブランド関連の検索トラフィックにつながります。人々があなたのブランドや商品に気づいていなかったり、興味を持っていなかったら、彼らはそれを探しません。ブランドの認知度と関心を高めるには、潜在的な顧客に対してブランドをより目立たせ、権威を確立し、人々の信頼を勝ち取る必要があります。

ブランド以外の検索トラフィックとコンテンツマーケティングの増加は、どちらもブランド認知度の向上に貢献する可能性があります。ただし、ウェブサイトにアクセスする人だけに頼って、ビジネスやオファーについて知ることはできません。マーケティング担当者は、ブランドの認知度を大幅に高めたい場合、潜在的な顧客にブランドを紹介する必要があります。広告、インフルエンサーマーケティング、顧客マーケティング、デジタル PR は、マーケティング担当者がブランドの認知度を高めるのに役立つデジタルマーケティングのツールのほんの一部です。

リターゲティングとブランド認知キャンペーンは、AdRoll が広告を分類する 2 つのカテゴリです。名前が示すように、ブランド認知度イニシアチブは、あなたとまだつながっていない潜在的なバイヤーをターゲットにしますが、リターゲティングキャンペーンは、あなたと関わりのある (たとえば、あなたの Web サイトを訪れた) 人々をターゲットにします。マーケティング担当者は、ブランドで見込み顧客にリーチするために、さまざまなターゲティングオプションを自由に使用できます。

コンテンツターゲット

広告ターゲティングの最初の手法の 1 つは、コンテキストターゲティングです。コンテキストターゲティングは、ターゲット集団に関する識別情報や行動情報に依存しないため、他のターゲティング戦略とは大きく異なります。これにより、広告主はよりプライベートな方法で潜在的なクライアントと関わり、見つけることができます。当局やテクノロジー企業が消費者のプライバシーを保護する方法を模索するにつれて、コンテキストターゲティングは広告主にとってより重要になる可能性があります。

人口統計と興味によるターゲティング

人口統計ターゲティングとインタレストターゲティングを使用すると、現在の顧客に関する情報を使用して新しい顧客を見つけることができます。クライアントが特定の人口統計カテゴリに該当するか、特定の関心分野を持っていると仮定します。その場合、同等の人口統計学的特性または関心を持つ人々に向けられた広告を実行することで、潜在的なクライアントにリーチできます.

Loolalike ターゲティング

関心と人口統計に基づくターゲティングは、類似ターゲティングに匹敵します。広告プラットフォームは、機械学習技術を使用して、マーケターが提供するシードオーディエンスに似た外見または行動をするターゲットオーディエンスを特定します。これは、人口統計または関心属性のリストに基づいてターゲットオーディエンスグループを手動で定義するのとは対照的です。

インフルエンサーマーケティング

ターゲット市場に影響を与える可能性のある人物を起用して、ブランドや製品を宣伝することは、「インフルエンサーマーケティング」として知られています。今日の「インフルエンサー」は、特定の人口層の間でファン層を築いたソーシャルメディアユーザーです。

ソーシャルメディアには非常に多くのインフルエンサーが存在するため、インフルエンサーマーケティングはもはや資金力のある企業だけの特権ではありません。インフルエンサーマーケティングはBtoC業界で多用されていますが、BtoB市場でも有効です。

顧客サービス

Amazon などのオンラインストアで購入する前に、製品のカスタマーレビューを読むことがあります。 Amazon.com では、商品検索のランキング要因には、商品のレビューの量と質が含まれます。

製品は、より多くのレビューを受け取り、レビュー評価が高くなるほど、より多くの可視性とトラフィックを受け取ります。 Amazon があなたの会社のチャネルではない場合でも、同じ理由が当てはまります。ソーシャルメディアでの顧客の声と製品の共有は、消費者直販 (D2C) 企業が新しい顧客を獲得し、ブランドロイヤルティを構築するのに役立ちます。

デジタルPR

デジタルPRは、使用されているすべての戦略の中で、SEOと最も密接に結びついているブランド認知戦略です. リンク構築とデジタル PR の主な違いは、前者は他の Web サイトからのリンクを獲得することに集中しているのに対し、後者はそうではないことです。一方、デジタルPRは、適切で評判の良い出版物に掲載された記事を通じて、ビジネスをターゲット顧客と結び付けることに集中しています.

SEOの第5の柱「ブランド認知度」。

完全な SEO 戦略がブランド検索と非ブランド検索の両方を増加させるように努める必要があるのと同様に、包括的なマーケティングプランの目的の 1 つは、ブランドの認知度を高めることです。ブランドの検索トラフィックは、主にブランドのキーワードの検索ボリュームによって促進されますが、非ブランドの検索トラフィックは、キーワードのランキングによって促進されます。ブランドは、より多くの人々がそれを認識し、関心を持っているほど、より多くのブランド関連の検索トラフィックを受け取ります。