あなたの非営利団体が検索エンジン最適化に投資すべき理由
公開: 2022-07-08すべての企業には、非営利団体であっても、強力なマーケティング戦略が必要です。
ただし、ほとんどの非営利団体は、検索エンジン最適化（SEO）に投資することを検討していませんが、投資収益率が最も高いものの1つである可能性があります。
特に非営利団体向けのSEOは、人々が教育、資金調達の機会、ボランティアの機会、またはあなたの使命を促進するその他の側面などのトピックを検索するときに、有機的な可視性を高めるためにWebサイトを最適化するプロセスです。
SEOとは何か、どのように機能するか、非営利団体向けのSEOのベストプラクティスについて詳しく見ていきましょう。
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SEOとは何ですか？
検索エンジン最適化の略であるSEOは、ユーザーを検索エンジンからサイトに有機的に誘導するプロセスです。 これは、新しいユーザーを引き付けるために、広告にお金を払ったり、ソーシャルメディアを使用したり、スポンサー付きコンテンツを配置したりしていないことを意味します。
SEOの目標は、ウェブサイトやミッションに関連するターゲットキーワードやフレーズについて、サイトを可能な限り上位にランク付けできるようにすることです。
たとえば、非営利団体が野生生物保護を対象としている場合、野生生物保護に関連する用語で有機的に上位にランク付けする必要があります。 検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトまたはページのランクが高いほど、ユーザーがそれを表示してクリックする可能性が高くなります。 調査によると、ランクが高いほど、平均クリック率（CTR）が高くなります。
SEOの完全な概要が必要な場合は、2022年のSEOの究極のガイドをご覧ください。
SEOはどのように機能しますか？
あなたのサイトやコンテンツをランク付けするときにグーグルや他の検索エンジンが考慮に入れる何百もの要因があります。 これらの要因は、次のSEOの3つの異なる柱から来ています。
- 技術的最適化
- ページ上の最適化
- オフページの最適化
彼らが質問をして答えを探すとき、検索エンジンは人々によって動かされます。 検索エンジンは、クエリの回答に最適なコンテンツとWebサイトを決定するアルゴリズムを使用します。 サイトを評価するときに検索エンジンが実行する3つのステップがあります。サイトのクロール、サイトのインデックス作成、最後にサイトのランク付けです。
発見段階とも呼ばれるクロールが最初に発生し、次に検索エンジンは、ページを検索エンジンの結果ページでインデックスに登録するか共有して、ユーザーが表示および検索できるようにするかを決定します。 最後に、アルゴリズムは検索結果のコンテンツをランク付けします。これは、ユーザーがWebサイトまたはWebページを見つける方法です。
非営利団体向けのSEO
では、なぜ非営利団体はSEOに投資する必要があるのでしょうか。 そうですね、SEOは他の企業と同じように非営利団体にとっても重要です。 これは、手頃で効果的な長期的なマーケティング戦略です。
あなたが今日SEOに行った投資は、報われるのにしばらく時間がかかるかもしれませんが、彼らは今後何年もそうし続けるでしょう。 SEOは、キーワードの難易度、競争、ドメインの年齢、検索エンジンとユーザーの信頼など、いくつかの要因により結果を確認するのに時間がかかる場合があります。 一般に、ランキングとサイトの状態にある程度の動きが見られるまでには4〜6か月かかる場合があります。
非営利団体の有機的な認知度を高めることで、ブランドの認知度を高めながら、あなたが代表する使命の認知度も高まります。 SEOを使用すると、ページが検索エンジンのランキングで上位に移動し、クリック率が高くなり、表示回数が増え、全体としてトラフィックが増えます。
SEOの成功を測定する方法
目標と達成したいことによっては、次のような複数の側面を測定して成功を評価したい場合があります。
- キーワード
- 有機的なトラフィック
- 競合他社と比較した市場シェア
- コンバージョン
- バックリンク
- ページランキング
非営利団体の目標には、優先度の高いキーワードを上位10位に移動させる、特定のページのオーガニックトラフィックを増やす、オーガニックコンバージョンを増やすなどがあります。
非営利団体向けのSEOのベストプラクティス
オンラインで発見可能になり、成功するSEO戦略を作成するというアイデアに混乱したり、おびえたりした場合は、私たちが対応します。
今年の非営利団体のために焦点を当てるべき5つのベストSEOプラクティスは次のとおりです。
1.キーワード調査は、コンテンツ戦略を作成する必要があります。
あなたの見込み客と理想的な顧客が何を探しているのか、そして彼らの旅は何であるのかを知ることは重要です。 検索エンジンのランキングは、ウェブページがクエリにどれだけうまく答えるかを決定するためにかなりの数の要因を使用するアルゴリズムによって決定されます。
残念ながら、コンテンツにキーワードを挿入するほど簡単ではないため、考慮すべき点がいくつかあります。
検索意図
クエリまたはキーワードは、人またはユーザージャーニーのどこにいるかに応じて、複数の意味を持つことができます。 彼らはより多くの情報、方向性、または購入や寄付をすることを探しているかもしれません、そしてそれらの行動のそれぞれは異なる質問を必要とするでしょう。 適切なキーワードが適切なコンテンツと一致することを確認することが重要です。
関連キーワード
あなたがホームレスのコミュニティと協力している非営利団体の場合、あなたが焦点を当てたいと思うかもしれないロングテールのキーワードは「ホームレスのコミュニティを助ける方法」かもしれません。 これを知っていると、ユーザーをサイトに誘導するコンテンツとリソースを作成できます。 自分のブランドや提供するものを真に表していないキーワードは避けてください。
ロングテールキーワードは、より具体的で、通常は一般的なキーワードよりも長いキーワードまたはフレーズです。 ロングテールキーワードの例は「水色のビーチハット」であり、ショートテールキーワードは「帽子」または「ビーチ帽子」です。 テールの短いキーワードは通常、ランク付けが難しくなりますが、トラフィックは多くなります。 テールの長いキーワードはトラフィックが少なくなりますが、コンバージョン率が高くなります。これはほとんどの非営利団体にとって理想的です。
追加の考え：
- 多くの場合、より適格なトラフィックを促進するロングテールキーワード（フレーズと1単語の用語）をターゲットにする方が簡単な場合があります。
- セールスファネルの各部分でユーザーをターゲットとするさまざまなキーワードがあります
- キーワードの研究には時間がかかり、進化します
Googleは、SEOにも使用できる優れた無料のキーワード調査ツールを提供しています。 よりSEOに特化したプラットフォームをお探しの場合、MOZとSEMRushは、どちらも非営利の価格設定を提供する2つの優れたプラットフォームです。
2.高品質のコンテンツを作成します。
コンテンツは常に最も重要なランキング要素の1つになります。 SEOに最適化されたコンテンツを用意することが不可欠であるだけでなく、品質も重要です。 Googleは、EAT基準に準拠したコンテンツを公開していることを確認したいと考えています。
専門知識、信頼性、信頼性を表すEATの概念は、コンテンツを作成する際のSEOのベストプラクティスと見なされます。 これらの要因は、Googleが不正確または誤解を招く情報を共有および提供することを回避するのに役立ちます。 あなたはグーグルからこれらの要因に従うことができます：
- 関連性を確認するために古いコンテンツを更新する
- コンテンツが正確であることを確認する
- 専門家や他の作家があなたのためにコンテンツを作成できるようにする
EATとともに、コンテンツがページ上のベストプラクティスに従っていることを確認してください。 これには、主要なキーワードに焦点を当てる、メタデータを追加する、適切な見出しを使用する、画像に代替テキスト（ALTテキスト）を追加する、内部リンクを使用するなどが含まれます。
3.サイトがモバイルフレンドリーであることを確認します。
2022年の時点で、すべての業界のユーザーの大多数がデスクトップコンピューターの代わりに電話を使用しています。
さらに、GoogleはGoogle電話ボットを使用してサイトをクロールし、サイトがモバイルフレンドリーであることを確認します。 これは、ユーザーがデスクトップと同じくらい簡単にコンテンツにアクセスできるようにしながら、サイトを縮小して任意の画面に収めることができることを意味します。
モバイルフレンドリーは、ユーザーがモバイルデバイスで検索しているときの、GoogleとBingの両方のアルゴリズムにおけるランキングシグナルです。 あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーである場合、それは一般的に非モバイルフレンドリーサイトを上回ります。
ウェブサイトのモバイル対応をテストするために利用できるツールがいくつかあります。
PageSpeedInsightsによるGoogleの結果
4.リンク構築は、ブランド認知度を高めるために不可欠です。
非営利団体は、ブランド全体の認知度と有機的な認知度が不足しているため、寄付の獲得に苦労する可能性があります。 リンク構築は、他のサイトがリンク共有やリンクバックを希望する信頼できるコンテンツの作成に依存しています。 この良い例は、年次報告書を他の人が見ることができるように共有できるようにすることです。
考慮すべき戦略の1つは、パートナーまたはスポンサーに連絡を取り、彼らがサイトおよびコンテンツであなたにリンクするかどうかを確認することです。 これは、トラフィックを誘導したいページにとって特に重要です。
5.ローカルSEOは、ほとんどの非営利団体にとって非常に相対的です。
ローカルSEOは、人々を募金イベントに連れて行ったり、ボランティアを引き付けたりするのに役立つため、非営利団体にとって非常に有益です。 たとえば、Googleで「近くのフードドライブ」を検索すると、ローカルリストがポップアップ表示されます。 これは、Googleビジネスプロファイルを利用してローカルSEO戦略に焦点を合わせているためです。
Google Business Profileを使用すると、レビューを収集したり、画像や動画を追加したり、ユーザーの情報を最新の状態に保つことができます。 また、ユーザーが確認できるように回答を含むFAQを追加することもできます。 これらすべては、組織がこのクエリのGoogleリストのトップに立つのに役立ちます。
非営利SEOのケーススタディ
最後に、2つの非営利団体（diaTribeとCreakyJoints）がSEOを使用してどのように優れているかを調べてみましょう。
まず、糖尿病患者に教育とリソースを提供することを目的とした糖尿病組織であるdiaTribeは、パンデミックの際にSEO戦略を活用して新しい視聴者にリーチしました。
非営利団体は競争の少ないキーワードに焦点を当て、キーワードの調査データに基づいて、組織が関連性の高いトピックを活用できるように支援しました。
その結果、組織はすべてのWebサイトのトラフィックとサブスクライバーの目標を達成し、メーリングリストを前年比で28％、Webサイトのトラフィックを15％増加させました。
次に、Media Causeは、2018年8月に、関節炎やリウマチ性疾患を抱える人々のための主要なサポート、教育、擁護、研究組織であるCreakyJointsと協力して、オーガニック検索トラフィックを増やし始めました。
SEO関連の問題を監視して解決し、Google検索クローラーの既存のページを最適化し、キーワード調査に基づいてコンテンツの推奨事項を提供することで、CreakyJointsがわずか5か月で月間検索トラフィックを4倍にするのに役立ちました。
今日、CreakyJointsのコンテンツは以前の4倍の人数に達しています。 つまり、関節炎や慢性的な痛みを抱える人々の多くが、薬の長期的な効果、症状を管理するための安全で効果的な方法、健康で力強い生活を送る方法など、患者の旅をより良くナビゲートする方法を学んでいます。 CreakyJointsに。
SEO戦略に投資し、時間をかけて取り組むことは、長期的には非営利団体に多大な利益をもたらし、費用対効果が高くなります。 最大6か月かかる場合がありますが、ミッションの可視性を高め、エンゲージメントを向上させるのに役立つ、オーガニックで適格なトラフィックの増加が見られます。
上記のヒントを実装するか、ミッションの推進を専門とする代理店と協力することで、ユーザーを転換し、ユーザーをあなたに導く手助けをします。
