初心者向け YouTube 広告: YouTube 動画広告キャンペーンを立ち上げて最適化する方法

公開: 2023-01-14

今や悪名高いセリフ「皆さん、携帯電話をお持ちですよね」は、人気のゲーム シリーズをモバイルに適応させるという当初の意図から発展し、今ではマーケティング戦略全般に安全に適用できるようになりました。 確かに、私たちは皆電話を持っており、過去 10 年間、従来のデスクトップ ブラウジングの代わりに携帯電話をますます使用するようになったため、マーケティング全体が変化しました。 その後、広告に携わる人々も時代とともに変化する必要がありました。

現代のマーケティング戦略のほとんどは、ソーシャル メディア プラットフォームと Google に重点を置くことを推奨していますが、それは間違いではありませんが、YouTube というあまり活用されていない選択肢もあります。 広告キャンペーンの費用ははるかに費用対効果が高く（Google でのクリックあたり 1 ～ 2 ドルと比較して、1 回の視聴あたり $0.10 ～ $0.30）、次のような動画があることを考慮すると、より多くの視聴者にリーチできる可能性もあります。何百万もの再生回数。

キャンペーンの開始

ユーチューブのスクリーンショット

キャンペーンの立ち上げは初心者でも簡単で、各ステップのガイドとなる合理化されたプロセスを備えています。 実際のコンテンツを作成し、ウィザードの手順に従うだけです。 すぐに数えていきますので、何が起こっているかがわかります。

  1. 動画をアップロードします。これは一目瞭然です。動画がなければ YouTube でキャンペーンを行うことはできません。
  2. Google 広告アカウントにログインまたはサインアップします。Google は YouTube を所有しているため、UI は両方のプラットフォームで非常に似ているため、Google で同様のことを行ったことがある場合は、すぐに慣れることができます。
  3. キャンペーンを作成する – ダッシュボードにアクセスしたら、新しいカスタム広告キャンペーンを作成します。
  4. キャンペーンの目標と種類 – 売上の向上からブランド認知度の向上まで、キャンペーンで達成できる目標は数多くありますが、それらは同じではありません – 必要な目標を選択してください。 YouTube の場合、キャンペーンのタイプは常に動画キャンペーンになります。
  5. キャンペーンのサブタイプと戦略 – 前のステップを拡張すると、サブタイプ (YouTube の場合、ほとんどの場合、動画リーチ キャンペーン) を選択し、続いて方法を選択します。 この方法は、インフィード広告、インストリーム広告、バンパー広告など、掲載したい広告の種類を実際に表しています。 これらのそれぞれについては、後ほど詳しく説明します。
  6. 名前 – キャンペーンの基本は完了したので、次に名前を付ける必要があります。 複数のキャンペーンを同時に実行する場合は、概要で簡単に認識できるように、必ず適切な名前を付けてください (campaign1、campaign2、campaign3 などの名前は適切ではありません)。
  7. 予算と期間 – 1 日の予算とキャンペーンの合計予算を設定する必要があります。 どちらもビューによって支払いを行うため、コストがすぐに手に負えなくなる可能性があるため、保護のために実装されています。 これらの予算制約を設定すると、常に制限内に収まるようになります。 予算とは別に、キャンペーンの開始と終了を設定する必要があります。
  8. 広告がいつ、どこに表示されるか - 検索結果、動画、ディスプレイ ネットワーク上の動画パートナーの 3 つの異なる場所に広告を掲載できます。 キャンペーンの目標に応じて、それぞれに長所と短所があるため、それに応じて選択する必要があります。 3 つすべてを選択することもできますが、指標の関係上、それぞれに個別のキャンペーンを実行することをお勧めします。 特定のユーザーを絞り込んでターゲットにしている場合は、位置情報や言語で広告をフィルタリングすることもできます。
  9. 除外 (オプション) – 必要に応じて、冒涜的または性的なコンテンツを含む動画から広告を除外できます。 選択できるコンテンツのグループは、拡張、標準、制限付きインベントリの 3 つで、それぞれ冒涜的なコンテンツやグラフィック コンテンツに関する除外が厳格化されています。 さらに、G、PG、MA などのラベルに基づいて除外することもできます。
  10. 関連動画 (オプション) – 広告の下に最大 5 つの関連動画を追加できます。
  11. 詳細設定 – スケジュール設定から広告が表示されるデバイスのフィルタリングまで、さまざまなオプションを開きます。 キャンペーンを初めて使用する場合は、これらをデフォルト値のままにしても、おそらく何も失うことはありません。
  12. 対象者 – 対象となる対象者を定義します。 個人情報に関しては、年齢、性別、世帯収入、親の有無に応じてカスタマイズしたり、スポーツ、映画、料理など、視聴するビデオに基づいて興味に応じてカスタマイズしたりできます。
  13. キーワード – Google キャンペーンの場合と同様に、広告で特定のキーワードをターゲットにします。
  14. 入札 – 各ビューの最高価格を設定します
  15. 広告アセット – 広告に掲載する動画のリンクを入力し、インストリーム広告かインディスプレイ広告かを選択します。
  16. 支払い – セットアップは完了したので、支払い情報を入力するだけで準備完了です。
  17. アカウントをリンクする (オプション) – 必要に応じて、動画をホストしている YouTube チャンネルに Google 広告アカウントをさらにリンクできます。

YouTube 動画広告の種類

モバイルでの録音

これらについては設定の内訳ですでに触れましたが、キャンペーン内で実行できる各広告タイプを見てみましょう。

  • バンパー広告 – 選択した動画が再生される前に再生される 6 秒間のスキップ不可の広告
  • オーバーレイ広告 – 動画の下部に表示されるバナーで、表示後いつでも閉じることができます。
  • インフィード動画広告 – YouTube のホームページ、検索結果ページ、関連動画ページに表示される動画の提案。動画自体には表示されません。
  • スキップ可能なインストリーム広告 – 動画内に表示され、長さは 12 秒から 6 分です。 広告が 30 秒以上、最後まで視聴されるか、リンクがクリックされると料金が発生します。
  • スキップ不可のインストリーム広告 – 動画の前、ミッドロール (10 分を超える動画のみ)、または動画の後に表示でき、長さは 15 ～ 20 秒です。

動画広告キャンペーンの最適化

デジタルマーケティング

コンテンツに気を配っていなければ、視聴者 (すべて潜在顧客) に広告を大量に送信するだけでは、望む結果は得られません。 質が先にあれば量は問題ありませんが、これは量より質のケースであると言えます。 ここでは、費用対効果を最大限に高めるために広告を最適化する方法に関するヒントをいくつか紹介します。

顧客を知る

北極圏の近くに住んでいる人々にローファーをあまり売らないのと同じように、25 ～ 34 歳の人口層に杖をたくさん売ることはできません。 成功するには宣伝する製品を適切な環境に置く必要があり、それは適切な人に製品を見せることを意味します。 顧客のニーズを予測し、ニーズに合わせたキャンペーンを考案します。

指標に従ってください

業界にはもう「直感」はありません。 マーケティング戦略を構築するために役立つ実用的なデータを取得する方法は何百もあり、それらを使用する必要があります。 デフォルトのオプションでは不十分な場合は、追加のツールを追加することを恐れないでください。 数字を追っていれば、最終的にはトップになれるでしょう。

決断力を持ち、自分が間違っているときはそれを認める

すべてのキャンペーンに成功のチャンスを与える必要がありますが、特別な注意を払った後でも、長期間にわたって何かがうまくいかないとわかった場合は、プラグを抜くことを恐れないでください。 あなたが行う選択の中には単純に間違っているものもあり、遅かれ早かれその選択に対して責任を負わなければなりませんが、深みにはまりすぎる前に、早めにコードを切るほうが得策です。

コンテンツをカスタマイズする

YouTube には、今ほど多くのコンテンツが存在することはありません。 私たちは、基本的にクリックするすべてのもので、継続的な広告にどれだけさらされているかを毎日思い出させられます。 したがって、目立つためには、独自性を持たせる必要があります。カスタム サムネイルを作成し、想像力を働かせ、自分の主張を伝えるためにできる限りのことを行い、それでも毎日提供される通常のコンテンツとは異なるものにする必要があります。 また、バナーを作成するときは、常に最高の Youtube バナー メーカーを使用するようにしてください。

行動喚起を活用する

できるだけ多くの広告に行動喚起を含めます。 閲覧者が興味を持ったら、すぐにあなたのページにアクセスしてすぐに販売を完了できるようにしてはいかがでしょうか? これらをクリスマス セールなどの特別プロモーションと組み合わせると、非常に成功したキャンペーンの基礎が得られます。

まとめ

YouTube で広告キャンペーンを実行すると、他のプラットフォームに見られる欠点のほとんどを解消しながら、多くの利点が得られます。 それに加えて、メディアとしての動画が最も人気があり、マーケティング ツールとして YouTube を使用することはもはや無視できません。 これらのガイドラインとヒントは始めるのに十分ですが、これらは単なる始まりにすぎず、将来的には常により大きくてより良いものを探す必要があることに注意してください。