진지한 이벤트를 부러워하게 만드는 경험적 마케팅 캠페인의 13가지 예

작업 이벤트, 무역 박람회 또는 판촉 캠페인과 관련하여 정말 맞거나 놓칠 수 있습니다. 사람들이 브랜드를 다시 찾도록 동기를 부여하는 것은 제품만이 아니라 제품을 경험하는 방식입니다. 체험 마케팅이 필요한 시점입니다.

놀랍게도 많은 사람들이 이 개념에 대해 들어본 적이 없지만, 이것은 일종의 큰 문제입니다. 마케터의 77%가 경험 마케팅을 브랜드 광고 전략의 중요한 부분으로 사용합니다.

이 게시물에서는 체험 마케팅이 무엇인지 자세히 알아보고 이 전략이 효과적으로 작동하는 방식을 분석한 가장 멋진 캠페인 14개를 공유합니다. 이러한 캠페인을 검토하면 배운 교훈을 자신의 비즈니스에 적용하여 광고 활동을 최대한 활용할 수 있습니다.

경험적 마케팅(xm 마케팅, 참여 마케팅, 이벤트 마케팅, 현장 마케팅, 라이브 마케팅 또는 참여 마케팅이라고도 함)은 이벤트 마케팅처럼 들릴 수 있습니다. 경험적 캠페인은 이벤트 중심적인 경향이 있습니다 . 그러나 우리가 선택한 예에서 볼 수 있듯이 특정 이벤트와 관련이 없는 경우도 있습니다.

인게이지먼트 마케팅 캠페인이 이벤트 중심이면 콘서트, 축제, 컨퍼런스 등과 같은 이벤트 유형보다는 브랜드와 고객 간의 상호 작용에 더 중점을 둡니다. (이미 작업 중인 이벤트가 있는 경우 체험 요소 추가에 대한 이 가이드를 확인하세요.)

체험 마케터는 어떤 일을 하나요?

경험적 마케터는 고객의 실시간 양방향 마케팅 캠페인 또는 대면 이벤트를 위한 전략을 만들고 실행하는 일을 담당합니다.

경험적 마케터의 역할은 브랜드 대사, 이벤트 기획자 또는 브랜드 관리자와 유사하며 일반적으로 다음과 같은 임무를 수행합니다.

• 혁신적인 체험 마케팅 캠페인을 브레인스토밍하여 브랜드 인지도를 높이고 대중과 상호 작용하며 긍정적인 브랜드 인식을 창출합니다.
• 시장 조사를 수행하여 특정 잠재 고객에게 어떤 유형의 체험 마케팅 캠페인이 가장 잘 수행되는지 이해합니다.
• 비즈니스가 대상 고객과 효과적으로 연결할 수 있도록 이벤트 또는 라이브 대화형 캠페인을 만듭니다.
• 이벤트 관리와 관련하여 이벤트를 주도하고 물류를 담당합니다.
• 모든 체험 마케팅 캠페인 성과를 추적, 분석 및 보고합니다.
• 브랜드, 크리에이티브, 디지털, 소셜 및 홍보를 포함한 교차 기능 팀과 협력
• 공급업체 규정 준수 및 실행, 영업 지원 및 전반적인 이벤트 성공을 보장하기 위해 필요에 따라 이벤트에 참석하십시오.

오늘날 체험 마케팅이 중요한 이유

Forbes에 따르면 경험적 마케팅은 고객과 브랜드 간의 지속적인 연결을 강화할 수 있습니다. 또한 참여 소비자에 대한 중요한 데이터를 수집하여 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 캠페인은 통합된 접근 방식을 취할 수 있습니다. 주요 목적은 유형의 오프라인 방식으로 브랜드를 경험하는 것이지만 여전히 온라인 대화를 원할 것입니다.

비디오 마케터의 87%가 비디오가 투자에 대한 좋은 수익을 가져다준다고 말하고 사람들이 다른 유형의 콘텐츠보다 비디오 콘텐츠를 친구와 공유할 가능성이 두 배 높다는 점을 고려할 때 디지털 요소를 통합하는 것이 합리적입니다. 예를 들어 브랜드 해시태그는 사람들이 경험에 대해 이야기하게 할 수 있습니다.

1. Warner Bros Pictures: 바비 영화 셀카 생성기

큰 기대를 모으고 있는 영화인 Barbie는 고유한 예고편과 자신만의 바비 인형 표지가 될 수 있는 몰입형 생성 AI를 통해 모든 연령과 배경의 팬들에게 창의적으로 마케팅되었습니다.

웹사이트 BarbieSelfie.ai를 방문하면 사용자는 “바비(또는 켄)가 될 수 있는 바비 랜드에 오신 것을 환영합니다. 인스턴트 아이콘이 되려면 아래를 클릭하십시오! #바비더무비”.

바비에 대한 Greta Gerwig의 해석은 Mattel 장난감의 다양하고 희귀한 모든 출시에 영향을 미쳤으며 마케팅 팀은 사용자가 다양한 분야, 성격 및 색상 스토리에서 전문가로 식별할 수 있는 AI 도구를 만들어 해당 아이디어를 구축했습니다.

이 마케팅 캠페인은 체험 마케팅 캠페인의 좋은 예입니다. 영화를 보는 사람들이 다가오는 바비 영화에 등장하는 자신을 보고 기분이 좋아지고 어린이(그리고 지금은 성인)가 바비 판타지 경험의 일부인 것처럼 느끼게 하기 때문입니다. Barbie 제품을 가지고 놀 때 느끼는 것.

또한 모든 이미지가 생성된 모든 이미지에 2023년 7월 21일 첫 공개 날짜가 있기 때문에 사진을 게시하는 사람들이 영화 개봉 날짜를 퍼뜨리기 때문에 친구, 가족 및 팔로워 간의 영화 홍보 역할도 합니다.

마케터를 위한 테이크아웃

• 다음 마케팅 캠페인을 위해 생성 AI와 같은 새로운 기술을 활용하십시오. 새로움과 이미지 생성 기능으로 인해 관심을 끄는 매력적인 도구입니다.
• 포함이 핵심입니다. 바비 영화의 마케팅 팀은 이 영화를 젊은 여성들에게 엄격하게 마케팅할 수 있었지만, 그 대신 모든 연령대와 정체성의 관심을 사로잡는 놀라운 일을 해냈습니다. 올 여름에 놀라운 광고를 만들었습니다.

2. 레드불: 스트라토스

Red Bull은 브랜드가 존재한 기간 동안 거의 익스트림 스포츠 보도의 최전선에 있었습니다. 그러나 회사는 콘텐츠 마케팅을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. 실제로 세계 기록 을 달성한 것입니다.

Stratos라는 애칭을 붙인 Red Bull의 초지상 마케팅 캠페인에는 오스트리아 출신의 스카이다이버 Felix Baumgartner가 참여했습니다.

그 기록은 128,000피트, 지구 표면 위 약 24마일입니다. 꿀꺽.

이 놀라운 스턴트를 성공시키기 위해 Red Bull은 Felix를 작은 통신 캡슐에 넣고 대형 헬륨 풍선을 사용하여 그를 성층권으로 보냈습니다. 그리고 진정으로 놀라운 점은 그의 상승과 점프 준비를 통해 그가 지구에 안전하게 다시 착지하기 전에 또 다른 기록을 경신할 수 있었다는 것입니다(스포일러 경고): Red Bull은 전체 이벤트를 온라인으로 스트리밍했으며 모든 라이브 스트림 중 가장 많은 시청 트래픽을 기록했습니다 800만 명이 조금 넘는 시청자에게 YouTube에서 방송되었습니다.

그 경험을 다시 보고 싶습니까? 아래에서 Red Bull의 요약 동영상을 확인하세요. 나는 거짓말을 하지 않을 것이다, 나는 이 기사를 쓰면서 다시 보기에 탐닉했다.

마케터를 위한 테이크아웃

• 청중이 자신의 일부를 소유할 수 있는 이벤트를 주최할 때 서스펜스의 힘을 과소평가하지 마십시오. 새로운 것을 목격할 수 있고 조금 무서울 수도 있는 것은 개인적인 경험입니다. 그리고 결과가 좋을수록 청중은 더 ​​오래 기억하고 회상할 것입니다.
• 아, 그리고 당신이 그것에 있는 동안 당신의 브랜드를 레코드 북에 넣을 수 있다면 그것도 꽤 멋집니다.

3. 정제소29: 29실

지금까지 약 3년 동안 라이프스타일 브랜드 Refinery29는 "스타일, 문화 및 기술의 인터랙티브 펀하우스"라고 부르는 29Rooms 이벤트를 주최했습니다. 이름에서 알 수 있듯이 개별적으로 브랜드화되고 선별된 29개의 객실로 구성되어 있으며 참석자는 각 객실에서 다른 것을 경험할 수 있습니다. 객실은 예술가 및 음악가와 같은 개성부터 Dunkin' Donuts, Dyson 및 Cadillac과 같은 소비자 대면 회사에 이르기까지 다양한 브랜드 파트너와 함께 설계 및 제작되었습니다.

매년 29Rooms는 다른 주제를 가지고 있으며 올해는 "예술로 전환"입니다. 참석자들은 각 방에 들어가 주변 환경을 사용하여 무언가를 만들도록 권장되는 것 같습니다. 예를 들어, 한 방에서는 참가자들이 펀칭 장갑을 끼고 펀칭 백을 치도록 초대합니다. . 참으로 진정한 실습 경험입니다.

마케터를 위한 테이크아웃

• 미쳤지 만 브랜드를 유지하십시오. 경험은 기억에 남을 수 있어야 하지만 참석한 사람들과 관련이 있어야 합니다.
• 아티스트 및 뮤지션과 같은 크리에이터와 협력하여 경험을 만드세요. 특히 잠재고객을 구축하거나 늘리려는 지역 내에서 이들을 알아볼 수 있는 경우 더욱 그렇습니다.

4. 린 요리: #WeighThis

오늘날 얼마나 많은 광고가 여성들에게 그들 자신에 대해 무엇인가를 바꾸라고 말하는 것은 당혹스럽습니다. 단 2분 동안 소파에 앉아 TV를 보는데 벌써 메시지가 몇 번이나 왔는지 헤아리고 있었다.

그렇기 때문에 마케팅이 체중 감량에만 집중되었던 Lean Cuisine과 같은 브랜드가 다이어트 중심 메시지에서 벗어나는 것을 보는 것이 매우 상쾌합니다. 그리고 #WeighThis 캠페인은 바로 그 좋은 예입니다.

캠페인의 일환으로 Lean Cuisine은 뉴욕의 그랜드 센트럴 역에서 "저울" 갤러리를 큐레이팅하고 여성들을 "계량 측정"에 초대했습니다. 그러나 여기에 문제가 있습니다. 저울은 실제로 여성들이 실제로 원하는 무게를 기록할 수 있는 작은 판이었습니다. 그리고 파운드 단위의 체중이나 신체 이미지와 관련된 어떤 것에 초점을 맞추는 대신 여성들은 55세에 다시 대학에 다니거나 매일 200명의 집 없는 아이들을 돌보거나 4명의 아들을 혼자 부양하는 것과 같은 것들로 측정하기로 했습니다.

이 경험에서 특히 멋진 점은 참가자 중 누구도 Lean Cuisine 제품과 실제로 상호 작용하지 않는다는 것입니다. 아무도 방해받지 않았고, 샘플을 요청하거나 질문에 답하기 위해 멈춰 섰습니다. 사실, 아무도 실제로 무언가를 하도록 요청받지 않았습니다. 디스플레이 자체만으로도 사람들이 멈추고, 관찰하고, 자발적으로 상호 작용할 수 있었습니다.

Lean Cuisine은 전달하고자 하는 메시지가 무엇인지 알아냈습니다. 그러나 당신의 업적을 잊지 마십시오. 그것은 저울의 숫자보다 더 중요합니다.” 그러나 노골적으로 광고하는 대신 메시지를 중심으로 상호 작용하는 경험을 만들었습니다.

그럼에도 불구하고 사람들이 Lean Cuisine과 연관 지을 수 있도록 경험에 브랜드가 명확하게 표시되었습니다. 회사의 Twitter 핸들과 브랜드 해시태그가 큰 텍스트로 디스플레이에 표시되어 사람들이 소셜 미디어에서 경험을 쉽게 공유할 수 있습니다. 그리고 그것은 확실히 성과를 거두었습니다. 전체 #WeighThis 캠페인은 긍정적인 브랜드 인식을 33% 증가시켰고 첫 주에만 650만 도달을 달성했습니다.

마케터를 위한 테이크아웃

• 방해하지 마세요. 특히 Lean Cuisine이 그랬던 것처럼 뉴욕시에서 누군가의 관심을 끌려고 하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 지나가는 사람들에게 가치를 제공하는 경험을 만들면 참여 가능성이 높아집니다.
• 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 파악하세요. 실제 제품과 직접 연결될 수도 있고 연결되지 않을 수도 있으며 브랜드가 이전에 말하지 않은 메시지일 수도 있습니다. 그런 다음 주변에 경험을 쌓으십시오.

5. M&M: 플레이버 룸

땅콩 M&M 대 일반 M&M 토론을 해본 적이 있다면 사람들이 사탕에 열광할 수 있다는 것을 알 것입니다. 따라서 M&M은 다음 맛을 선택해야 했을 때 뉴욕 시에서 몰입형 팝업을 선택했습니다.

경험에는 특정 풍미에 고유 한 장식과 향기로 각각 완성 된 "맛 방"이 포함되었습니다. 팝업에는 M&M을 테마로 한 칵테일을 제공하는 스낵 및 음료 라운지도 포함되어 있습니다. M&M이 다른 참석자의 소셜 페이지에 나타날 수 있는 좋은 기회라고 장담합니다.

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마케터를 위한 테이크아웃

• 시작하는 모든 마케팅 캠페인에서 "재미" 요소를 찾으십시오. 브랜드가 고객의 문제를 해결하는 데 얼마나 도움이 되는지에 사로잡히기 쉽습니다. 그러나 사람으로서 그들에게 즐거움을 가져다줄 수 있는 것은 무엇입니까?
• 주요 비즈니스 결정을 위해 청중을 어떻게 활용할 수 있는지 고려하십시오. 그들이 귀하의 제품을 구매하고 사용할 사람이라면 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 알려줄 수 있는 가장 좋은 장비를 갖춘 사람이기도 합니다. 체험 캠페인은 소비자와 직접 연결하고 소비자가 관점을 제공할 수 있는 즐거운 경험을 만들 수 있는 좋은 기회입니다.

6. 베네피트 코스메틱스: 'A Lashtastic Virtual-Media Campaign'

오늘날의 디지털 우선 세계에서 좋은 경험은 직접 만나지 않아도 됩니다. 그러나 전통적으로 소비자들은 구매하기 전에 여전히 새로운 메이크업 제품을 테스트하기를 원합니다. 이로 인해 대부분의 소매점이 폐쇄된 전 세계적인 팬데믹 기간 동안 Benefit Cosmetics는 어려움을 겪었습니다.

새로운 Magnet Extreme Lengthening Mascara에 대한 관심을 끌기 위해 Benefit은 Creative Experiences와 협력하여 사용자가 토큰을 수집하고 해당 토큰을 Benefit 웹 사이트에서 할인, 마스카라 또는 가상 미용 상담으로 교환할 수 있는 몰입형 경험을 만들기로 결정했습니다. 무엇보다도 증강 현실을 사용하여 사용자에게 재미있고 독특한 경험을 선사했습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. 사용자가 Benefit의 가상 현실 플랫폼에 로그인하면 위치를 삭제하라는 요청을 받았습니다. 다음으로 증강 현실 덕분에 잠재 고객은 휴대폰을 사용하여 물리적 공간에서 토큰을 찾을 수 있습니다.

이 캠페인은 50% 이상의 전환율, 39.4%의 CTR, 평균 게임화 체류 시간 2분 22초를 포함하여 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다 .

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마케터를 위한 요점:

• 어른들도 게임을 좋아합니다. 자신의 경험을 게임화하고 참여를 유도하기 위해 고유한 챌린지 또는 콘테스트를 제공하는 방법을 고려하십시오. 이 경우 사용자가 제품을 구매하는지 여부에 관계없이 경험이 재미있습니다. 이는 좋은 사용자 경험을 만드는 데 핵심입니다.
• 대면 경험이 실현 가능하지 않다면 기술, VR 또는 AR로 창의력을 발휘하여 차선책을 만드십시오. 오늘날 디지털 경험은 대면만큼 실제처럼 느껴질 수 있습니다. 청중의 관심을 끌기 위해 전통적인 소셜 캠페인을 넘어선 생각을 해야 할 수도 있습니다.

7. Misereor: 자선 기부 빌보드

마지막으로 현금을 사용하여 무언가를 지불한 것이 언제입니까?

기억하기 힘드시죠? 우리는 일종의 "생각 없는 스와이퍼" 종입니다. 전 세계적으로 매년 약 3,570억 건의 비현금 거래가 이루어집니다. 그리고 우리가 카드를 얼마나 자주 꺼내는지 알고 있는 독일 구호 NGO Misereor는 자선 기부 광고판을 통해 우리의 나쁜 습관을 잘 활용하기로 결정했습니다.

그들은 SocialSwipe라고 불렀습니다. 공항에 설치된 이 디지털 포스터는 Misereor가 해결하기 위해 노력하는 몇 가지 문제의 이미지를 표시합니다. 예를 들어 굶주림은 빵 한 덩어리로 묘사되었습니다.

그러나 화면에는 카드 판독기가 장착되어 있었고 누군가가 카드를 스 와이프하면 (약간의 수수료 2 유로) 카드가 빵 조각을 자르는 것처럼 이미지가 움직였습니다.

더 시원합니까? 사용자의 은행 거래내역서에는 Misereor의 감사 편지와 함께 1회성 2€ 기부금을 월간 기부금으로 전환할 수 있는 링크가 포함되어 있습니다.

말할 필요도 없이 이 경험에는 은행, 공항 및 모바일 결제 플랫폼과의 많은 조정이 필요했습니다. 그렇기 때문에 경험은 일회성 일 수 없습니다. 그것과 상호 작용한 사람들은 나중에 꽤 흔한 일인 은행 명세서를 받는 동안 그것을 상기했습니다.

마케터를 위한 테이크아웃

• 체험 참여의 영향을 시각적으로 표현합니다. 이 디스플레이와 상호 작용하는 사람들은 배고픈 가족을 위해 빵을 자르는 것처럼 돈이 어디로 가는지 정확히 보여주었습니다. (여기에서도 인포그래픽이 잘 작동합니다. 템플릿을 확인하세요.)
• 다른 브랜드와 협력하여 더 나은 경험을 만드십시오. 이 경우 Misereor는 결제 기술을 위해 Stripe.com과 협력하고 금융 기관과 협력하여 사용자의 은행 명세서에 브랜드 메시지를 표시했습니다. (그리고 계속 지켜봐 주십시오. 나중에 공동 브랜딩의 가치에 대해 더 자세히 이야기하겠습니다.)
• 리드를 육성하는 것을 두려워하지 마십시오. 경험을 온라인 요소와 통합하기 위해 브랜드 해시태그를 사용하지 않더라도 누군가가 참여했음을 상기시키는 방법을 찾으십시오.

8. 룰루레몬: 자랑스럽고 현재

Pride Month를 기념하기 위해 Lululemon은 MKG와 협력하여 매력적인 소셜 미디어 캠페인과 실제 커뮤니티 중심 이벤트를 결합한 몰입감 있고 사려 깊은 경험을 만들었습니다.

첫째, 운동 브랜드는 자체 직원과 대사에게 LGBTQ+ 커뮤니티와 관련된 주제에 대해 숙고하도록 요청했습니다. 브랜드는 한 달 동안 Lululemon의 Instagram 페이지에서 이미지와 비디오를 통해 응답을 공유했습니다.

다음으로 브랜드는 동일한 반응을 반영하는 예술 설치물을 Hudson River Park에 만들었습니다. 2주 동안 공원에 머물렀던 이 공간은 행인들이 읽고 반성하도록 격려했습니다. Lululemon은 트레버 프로젝트를 위한 기금 마련을 목표로 같은 공원에서 커뮤니티 중심의 요가 연습을 만들었습니다.

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마케터를 위한 테이크아웃

• 온라인 및 오프라인 존재를 통합하기 위해 응집력 있는 경험을 만드는 방법을 고려하십시오. 이 경우 Lululemon은 소셜 계정을 활용하여 370만 명의 팔로워에게 도달했지만 몇 가지 특별한 대면 경험을 만들어 뉴욕에 기반을 둔 커뮤니티의 핵심 포인트로 삼았습니다.
• 체험 마케팅 캠페인은 제품이나 서비스 판매에만 집중해서는 안 됩니다. 종종 더 큰 문제에 집중할 수 있고 집중해야 합니다. 이 경우 Pride Month에 대한 Lululemon의 헌신은 브랜드 인지도와 충성도를 높였습니다.

9. Haagen-Dazs: 딸기 & 크림과 윔블던

새로운 한정판 아이스크림 맛인 Strawberries & Cream에 대한 관심을 끌기 위해 Haagen-Dazs는 Wonderland와 협력하여 Wimbledon 테니스 챔피언십에서 GIF 포토 부스를 만들었습니다.

부스에는 유명한 테니스 선수, 모델 및 인플루언서가 사진을 찍어 소셜 미디어에 게시하도록 장려하는 그네(테니스를 장난스럽게 암시함)가 포함되어 있습니다. 이는 사용자 생성 콘텐츠를 수집하고 도달 범위를 빠르게 확장할 수 있는 좋은 기회입니다.

Haagen-Dazs는 자신을 "윔블던의 공식 아이스크림"이라고 명명하고 한정판 맛에 대한 광고도 만들었습니다.

마케터를 위한 테이크아웃

• 사용자 생성 콘텐츠를 장려하는 재미있는 기회를 만드는 방법을 고려하십시오. 인스타그램에 올릴 만한 모습을 여전히 수용하는 비즈니스 컨퍼런스에서 작은 부스를 만들 수 있는 예산 친화적인 옵션이 많이 있습니다.

10. 페이스북: 페이스북 IQ 라이브

인스타그램도 소유하고 있는 페이스북은 사람들이 이러한 플랫폼을 사용하는방식에 대해 얼마나 많은 데이터를 보유하고 있는지 항상 이해하고 있습니다. 그런 이유로 Facebook IQ Live 경험을 만들었습니다.

이 경험을 위해 해당 데이터는 데이터를 묘사하는 라이브 장면을 선별하는 데 사용되었습니다. 그 중에는 구매 결정을 위해 소셜 미디어를 사용할 때 온라인 쇼핑객의 전환 경로를 나타내는 "소매" 설정인 IQ Mart가 있습니다. 전형적인 인스타그램 카페도 있었는데, 밀레니엄 세대와 같은 사진을 찍을 기회와 사진을 찍는 사람들로 가득 차 있었습니다.

캠페인은 기억에 남을 뿐만이 아닙니다. 또한 참석자의 93%(1,500명 이상)가 이 경험이 비즈니스에 Facebook을 사용하는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 제공했다고 말했습니다.

하지만 이러한 통찰력이 그토록 가치 있는 이유는 무엇입니까? Facebook IQ Live의 대행사인 Momentum Worldwide는 다음과 같이 완벽하게 설명합니다. 즉, 대상 고객에게 중요한 사항을 중심으로 메시지를 전달할 수 있습니다.

그리고 이러한 경험을 만들어냄으로써 Facebook은 자체 브랜드를 위해 이를 달성할 수 있었습니다. 이 경험을 만들면서 예를 들어 비즈니스에 플랫폼을 사용하는 방법에 대해 확신이 없는 사람들을 포함하여 소수의 청중에게 긍정적인 브랜드 인식도 생성했습니다.

마케터를 위한 테이크아웃

11. 반스: 하우스 오브 반스

최근 Vans는 NYC 및 시카고와 같은 주요 도시의 스케이트파크에서 House of Vans 팝업 장소를 주최했습니다. 이것은 스케이트보더들에게 만나고, 연결하고, 라이브 음악을 듣고, 파쇄할 수 있는 장소를 제공했습니다.

Vans는 또한 이러한 스케이트파크 기반 팝업을 사용하여 David Bowie를 기리는 새로운 신발 라인의 출시를 홍보했습니다.

Vans는 스케이트보더의 선도적인 신발 라인이기 때문에 스케이트 파크 안팎의 팝업은 경험적인 마케팅 경험에 자연스럽게 어울리는 것 같습니다.

마케터를 위한 테이크아웃

• 청중의 취미를 식별하고 포용하십시오. 위의 예에서 Vans는 스케이트보드를 타는 청중이 많다는 것을 알았기 때문에 다른 스케이트보더의 흥미를 끌면서 그들에게 보상을 주는 이벤트를 만들었습니다.
• 마찬가지로 특정 위치에 잠재 고객이 있다는 것을 알고 있다면 경험 캠페인을 위해 잠재 고객이 있는 곳으로 이동하세요. 이렇게 하면 마찰이 줄어들고 청중이 말 그대로 그들이 있는 곳에서 만나는 것처럼 느끼게 됩니다.

12. 릭 앤 모티: 릭모빌

애니메이션 Adult Swim 시리즈 Rick & Morty의 복귀를 홍보하기 위해 Cartoon Network는 주인공이자 쇼의 장난스러운 시간 여행 할아버지인 Rick의 모양을 한 자동차를 전국으로 보냈습니다. 주로 소셜 미디어에서 마케팅함으로써 회사는 캠페인을 입소문으로 만들 수 있었습니다.

사람들은 성인용 수영 사이트의 실시간 목적지 페이지를 통해 Rickmobile이 있는 곳을 따라가기 시작했습니다.

릭모빌이 주요 도시를 강타하자 사람들은 릭의 얼굴과 사진을 찍고 TV 쇼와 관련된 제품을 구매할 수 있는 모바일에 들어가기 위해 몰려들었습니다.

마케터를 위한 테이크아웃

• Adult Swim 및 Cartoon Network가 그랬던 것처럼 팝업이나 경험에 대한 기대와 흥분을 만들기 위해 소셜 미디어를 수용하는 것은 괜찮습니다.
• 거대한 만화 머리가 전국을 돌아다니는 것과 같은 기이함을 받아들이는 것은 여러분이 홍보하는 콘텐츠나 회사를 팔로우하지 않는 사람들에게도 여러분의 이벤트를 공유할 수 있거나 흥미롭게 만드는 데 도움이 되는 방법이 될 수 있습니다.
• 제품 판매에서 일할 수 있다면 고려하십시오. 이 예에서 네트워크는 TV 쇼를 홍보할 뿐만 아니라 관련 제품도 판매했습니다. 따라서 본질적으로 사람들은 대규모 광고의 측면에 대해 직접 비용을 지불했습니다.

13. 코카콜라: FIFA 월드컵 VR 체험

FIFA 월드컵 기간 동안 취리히에서 Coca-Cola는 기차역 앞에 VR 체험을 설치했습니다. 이 경험을 통해 화면 앞에 서서 옆에 인기 있는 축구 선수를 볼 수 있습니다. 그런 다음 운동 선수와 축구 동작을 연습하거나 자신의 미니 축구 토너먼트에서 경쟁할 수 있습니다.

마케터를 위한 테이크아웃

많은 마케팅 담당자가 VR에 액세스할 수는 없지만 이 경험에는 이와 관련된 몇 가지 확장 가능한 전략이 있습니다.

• 참석자에게 가치 있는 경험을 제공하려면 질문에 답하거나 마케팅 캠페인과 관련된 팁을 제공할 수 있는 전문가를 호스팅하는 것을 고려하십시오.
• 주요 행사를 수용하십시오. 게임이나 다른 이벤트로 인해 도시나 지역이 인구 밀도가 높을 것이라는 것을 알고 있는 경우 해당 청중이나 이벤트 자체와 관련이 있는 팝업을 거기에 배치하는 것을 고려하십시오.

분명히, 매우 계산된 위험을 감수하는 것은 이 회사들에게 꽤 잘 맞았습니다. 따라서 브랜드와 함께 경험을 창출할 때 상자 밖에서 생각하는 것을 두려워하지 말고 다른 사람과 함께 작업하는 것을 두려워하지 마십시오.

조금 이상하게 보이더라도 사람들이 당신과 상호 작용할 수 있는 방법에 대해 생각하는 데 시간을 투자하십시오. 당신이 하는 일과 일치하고 신중하게 실행한다면 사람들은 가능한 한 최선의 방법으로 이야기할 것입니다.