실제로 효과가 있는 최고의 Facebook 광고 예 15가지(그리고 그 이유)

평균적으로 Facebook은 CEO에서 학생, 기업에 이르기까지 매일 30억 명의 활성 사용자가 있는 곳입니다. 커뮤니티가 분명히 존재하지만 마케팅 관점에서 커뮤니티와 연결하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

브랜드의 경우, 특히 이제 막 시작하는 브랜드에게는 더 이상 Facebook에 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 물론 사용자를 Facebook 페이지와 웹사이트로 유도하기 위해 판촉 콘텐츠에 투자할 수 있지만, 이를 위해서는 광고 예산 이상의 것이 필요합니다. 전략이 필요합니다.

Facebook 광고 전략을 최대한 활용하는 한 가지 방법은 올바른 잠재고객을 대상으로 하는 최적화된 Facebook 광고를 만드는 것입니다. 최적화된 광고를 활용하면 PPC 예산을 더 잘 할당하고 브랜드를 더 잘 홍보할 수 있습니다.

지금까지 본 최고의 Facebook 광고 사례와 사례를 통해 이러한 목표를 달성하기 위해 훌륭한 광고를 만드는 방법을 보여드리겠습니다.

그렇다면 최적화된 Facebook 광고는 실제로 어떤 모습일까요? 다음 Facebook 광고 캠페인에 대한 영감을 얻으려면 업계 전반에 걸쳐 최고의 Facebook 광고 예 목록을 살펴보세요.

주요 리소스: 50가지 놀라운 Facebook 광고 예

우리가 존경하는 실제 비즈니스의 50가지 Facebook 광고 예제 컬렉션을 통해 이러한 모범 사례를 실제로 확인하십시오.

1. 소파러쉬

동영상 광고

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적인 것 : 광고의 비디오는 제품의 작동 방식을 명확하게 보여줍니다. 또한 비디오는 비디오가 진행되는 동안 "사라지는" 것처럼 보이는 압력솥과 함께 시작됩니다. 이 부활절 달걀은 댓글에 많은 참여를 유도하여 광고 실적을 더욱 향상시켰습니다.
• 관련성 : 최근에 새 소파를 찾고 있었기 때문에 나와 관련이 있습니다. 이 제품은 새로 구매하기 전에 기존 소파에서 더 많은 마일리지를 얻고 싶을 때 소파를 교체하는 대안을 보여줍니다.
• 가치 가 있습니다. 비디오의 "방법" 스타일은 가치 제안을 강조하기 위한 것입니다. 즉, 기존 가구를 번거로움 없이 더욱 스타일리시하게 만드는 것입니다.
• 강력한 클릭 유도문안 이 있습니다. 광고에는 선택할 수 있는 디자인이 150개가 넘고 "지금 쇼핑"하고 그 중 하나가 내 스타일에 맞는지 확인하는 버튼이 있다고 명시되어 있습니다.

2. 루메 데오도란트

사진 광고

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적 입니다. 텍스트, 포장 및 배경의 생생한 보라색 색조는 Lume 탈취제가 "시작하기 전에 냄새를 멈추게"하는 방법과 같은 광고에서 가장 중요한 정보로 사용자를 안내합니다. 미소 짓는 모델은 데오도란트를 가장 일반적으로 바르는 겨드랑이 부위를 보여줄 수 있지만 텍스트는 실제로 전신에 사용할 수 있다는 대담한 가치를 나타냅니다. 이 광고는 항상 기분이 좋지는 않지만 땀을 흘리는 것과 같은 주제에 대해 발한 억제제 보호 장치에 대한 확신을 갖게 하여 기분을 좋게 만듭니다.
• 관련이 있습니다. 저는 최근에 새로운 체제를 시작하기 위해 스킨케어 제품을 연구하고 있습니다. 이 행동 신호를 통해 Lume은 유기농 데오도란트가 피부에 더 좋다는 것을 알고 있지만 많은 브랜드가 냄새를 차단할 수 없으며 일부는 발진을 일으키기까지 합니다. 이것은 또한 대상 고객과 같은 소비자들 사이에서 점점 더 바람직한 옵션인 알루미늄이 없는 탈취제입니다.
• 가치 가 있습니다. 다른 유기농 데오도란트가 부족한 부분을 알고 있는 Lume은 이러한 단점 없이 브랜드를 포지셔닝하고 영리하고 매력적인 방식으로 이를 수행합니다(노래).
• 명확한 클릭 유도문안이 있습니다. 사진 광고가 끝나면 사용자가 "제안 받기"를 클릭하라는 메시지가 표시되므로 스타터 팩을 신청할 수 있습니다.

3. 케이 주얼리

동영상 광고

Kay Jewelers의 이 Facebook 동영상 광고는 Kay Jewelers가 잘 알고 있는 빠르고 감동적인 이야기를 단 몇 초의 시간을 사용하여 알려줍니다. 무슨 일이 일어나고 있고 Kay가 보내는 메시지를 알기 위해 위의 비디오에서 소리를 켤 필요조차 없습니다.

Kay Jewelers와 같이 감성적인 가치가 있는 제품을 광고하는 경우 동영상 광고가 적합합니다. 동영상이 명확하고 해피엔딩인지 확인하세요. 사람들은 YouTube에서보다 Facebook에서 동영상을 더 수동적으로 보고 광고가 너무 길거나 복잡한 경우 해석할 시간이 없습니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 비쥬얼 : 비록 영상이지만 처음부터 캡쳐한 화면 덕분에 무엇을 볼지 대충 감이 잡히네요. 또한 사운드를 켜놓고 재생하지 않고도 이 광고의 요지를 이해할 수 있습니다. 이는 Facebook의 동영상 중 85%가 이제 사운드 없이 표시된다는 점에서 중요합니다.
• 관련 이 있습니다. 최근에 특히 광고에 나오는 것과 같은 목걸이에 대해 보석 웹사이트를 샅샅이 뒤졌기 때문에 나와 관련이 있습니다.
• 가치가 있습니다. Kay는 광고에서 선물을 받는 여성의 행복한 반응을 통해 잠재 고객에게 구매 가치를 보여줍니다. 게다가 누가 개를 좋아하지 않습니까?
• 강력한 클릭 유도문안 이 있습니다. 이 광고는 페이지 좋아요를 유도하도록 설정되어 있어 클릭 한 번으로 더 관련성 높은 콘텐츠를 제공받을 수 있습니다.

4. 먼데이닷컴

사진 광고

Monday.com은 데스크톱과 모바일 모두에서 여러 운영 체제를 지원하는 작업 관리 도구입니다. 그러나 위의 사진 광고에서 회사는 Mac 컴퓨터와의 호환성을 사용하여 Apple 브랜드의 원래 무지개 색상으로 자체 로고를 리믹스했습니다.

Monday.com과 같이 성장하는 비즈니스의 경우 가명에 대한 브랜드 인지도를 전환하는 것이 현명한 생각입니다. 월요일 로고를 Apple의 유명한 무지개 색으로 채워서 위의 광고는 빈티지 무지개 줄무늬를 어디에서나 알아볼 수 있는 Mac 사용자의 관심을 사로잡습니다(컴퓨터에서 작동하는 새로운 작업 관리 도구를 사용할 수 있음).

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적 효과 : Monday 로고를 채우는 무지개 색상은 검정색 배경 과 대조되어 시선을 사로잡으며 모든 Mac 사용자에게 친숙합니다.
• 관련성 : Mac 사용자와 정기적으로 작업을 정리해야 하는 사용자에게 이 광고는 여러 면에서 그들의 라이프스타일과 관련이 있습니다.
• 가치: 광고는 월요일의 Mac 컴퓨터와의 호환성에 대한 주의를 환기시켜 결과적으로 Mac 사용자에게 제품의 사용자 경험을 더 가치 있게 만듭니다.
• 명확한 클릭 유도문안이 있습니다. 광고 오른쪽 하단에 있는 "자세히 알아보기" CTA는 Apple 하드웨어에서 이 제품을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보기 위한 명확한 초대장입니다.

5. 아마존

이벤트 광고

Amazon의 이벤트 광고가 데스크탑의 뉴스피드에 표시되는 방식입니다. 이 광고는 몇 가지 다른 수준에서 잘 작동합니다. 샘플 제품이 명확하게 표시되고 광고에 해당 제품에 대한 인상적(그러나 정직한) 등급이 표시되며 Amazon이 즉시 홍보하고 있는 이벤트인 블랙 프라이데이를 알 수 있습니다.

Amazon과 같은 전자 상거래 회사는 이벤트 광고를 사용하여 연중 특정 시점에 판매를 늘리고 Facebook 이벤트 광고는 이를 쉽게 만듭니다. 이벤트 광고에 투자할 때 비즈니스가 관심을 갖는 휴일, 쇼, 컨퍼런스 및 인식 개선 월의 목록을 작성하십시오. 그렇게 하면 이러한 사건과 일치하는 시장 캠페인과 Facebook 비즈니스 페이지에서 언제 이를 홍보해야 하는지 정확히 알 수 있습니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적 효과 : 이 이미지는 오른쪽 세로줄 광고보다 클 뿐만 아니라 따뜻한 색상, 여백, 방향선을 사용하여 추천 제품으로 시선을 끌었습니다.
• 관련 이 있습니다. 고양이 엄마로서 이 제안은 분명히 제 소비자 요구에 맞게 조정되었습니다.
• 여기에는 매력적인 가치 소품이 포함되어 있습니다. Amazon은 고양이 소유자에게 엄청난 가치가 있는 자가 청소 쓰레기통을 여기에 광고했습니다. 또한 제품 이미지 아래에 강한 고객 평가를 공유했습니다. (사회적 증거, 누구?)
• 그것은 행동에 대한 분명한 요구를 가지고 있습니다. 아마존은 오늘 나에게 광고를 클릭하라고 지시합니다. 그 이후에는 쓰레기통에 대한 거래가 아마도 사라질 것입니다. "지금"은 클릭을 유도하는 강력한 CTA 언어입니다.

6. 네이처박스

사진 광고

NatureBox의 이 사진 광고는 회사의 다양한 건강 간식에 뛰어드는 각도에 딱 맞는 독창적인 시점 샷을 특징으로 합니다. 다음 하우스 파티를 상상하게 만드는 광고.. 식탁에 쏟아지는 땅콩은 좋은 터치라고 생각했습니다.

다음 Facebook 사진 광고에서는 같은 이미지에서 실사 사진과 디지털 디자인을 사용해 보세요. 위의 광고에서 볼 수 있듯이 NatureBox는 자체적으로 잘 작동했을 이미지 바로 위에 생생한 "무료 평가판" 아이콘을 디자인할 수 있었습니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적 입니다. 이미지는 귀하가 얻고 있는 것을 정확히 보여주고 "무료 평가판" CTA를 잘 나타냅니다.
• 관련이 있습니다. 누구나 간식을 좋아합니다. 진지하게, 이것을 본 사람은 여러 라이프 스타일 구독 회사의 팬입니다. 이것이 바로 NatureBox입니다.
• 가치 가 있습니다: 이 광고는 가치가 있습니다. 첫째, "무료 평가판" 설명선은 이미지를 볼 때 눈이 가장 먼저 이동하는 것입니다. 둘째, 제품에 포함된 굿즈의 건강한 측면을 명확하게 언급합니다.
• 행동에 대한 분명한 요구가 있습니다. NatureBox는 무료 샘플을 사용해 볼 것을 요청합니다. 다음 단계를 아는 것이 이보다 쉬울 수 없습니다.

7. 윙크

리타게팅 광고

다음은 Winc(이전에는 Club W로 알려짐)의 짧고 달콤한(문자 그대로) 리타게팅 광고의 예입니다. 이 광고는 특히 온라인에서 와인 관련 콘텐츠를 검색하는 사용자를 위해 Facebook의 오른쪽 열에 표시됩니다. 귀하의 광고가 관심을 가질 만한 사람들을 대상으로 하는 경우 위의 Winc 방식으로 제품을 모델링하는 것은 브랜드의 홈런이 될 수 있습니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 비주얼 : 비주얼은 명확하고 단순하며 모든 유형의 와인 애호가 와인 애호가에게 어필합니다.
• 그것은 관련 이 있습니다 : 이것은 내 와인에 집착하는 동료의 뉴스 피드에 나타났습니다. 더 말할 필요가 있습니까? 관련성에 대해 두 개의 엄지손가락을 치켜세웁니다.
• 여기에는 매력적인 가치 소품이 포함되어 있습니다 . $19에 세 병? 뭐 훔쳐. 그들은 또한 추가 가치로 시청자를 끌어들입니다. 첫 번째 와인 주문 할인입니다.
• 강력한 클릭 유도문안이 있습니다 . "get"이라는 단어는 강력한 클릭 유도문안 언어이며 여기에서 두 번 사용됩니다. 이 제안에 대한 시간 제한은 그것을 더욱 강력하게 만들었습니다.

8. 셔터플라이

다중 제품 광고

다음은 Shutterfly의 다중 제품 광고와 광고에 사용된 추가 이미지의 예입니다. 각 이미지에는 하나의 광고에서 다양한 인구통계의 관심을 끌 수 있는 다른 제안이 있습니다.

각 이미지에서 홍보되는 제품은 Shutterfly 브랜드의 모양과 느낌과 일치합니다. 이는 하나 이상의 항목과 사진을 보여주는 광고의 중요한 품질입니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적입니다. 이 일련의 이미지는 일관된 색상 팔레트에 의존하여 응집력 있고 브랜드에 맞는 느낌을 줍니다. (맛있게 생긴 컵케이크를 포함해서도 나쁘지 않다.)
• 관련성 : 이것을 본 사람은 졸업과 같은 인생 사건의 사진을 찍고 이 순간에서 감상적인 선물을 만드는 것을 좋아합니다. 에, 오른쪽?
• 가치 가 있습니다. 사용자를 위한 분명한 가치가 있습니다. 광고되는 각 제품은 50% 할인됩니다. 판매 세부 정보는 명시되어 있지 않으며 종료 날짜가 빠르게 다가오고 있음을 암시하지만 사용자가 이 정보를 찾기 위해 웹사이트를 클릭하도록 권장합니다. 이 광고는 또한 부가 가치가 있습니다. 사람들이 Shutterfly를 사용하여 대학원 카드와 선물을 만들 수 있는 다양한 방법을 많은 사람들이 인식하지 못하는 방식으로 보여주고 있습니다.
• 행동에 대한 분명한 요구 사항이 있습니다. 이 거래가 만료되는 2월 17일 이전에 이것을 사용해야 한다는 것을 알고 있으므로 즉시 행동을 취하는 것이 좋습니다.

9. MU 캠퍼스 다이닝

도달 광고

Mizzou Campus Dining의 이 Facebook Reach 광고는 두 개의 친숙한 로고와 캠퍼스의 누구나 알아볼 수 있는 시장을 사용하여 University of Missouri의 편의 시설을 홍보합니다.

이미지 아래의 광고 문구는 "경기 후"로 고객을 초대합니다. 이는 Facebook 사용자가 샌드위치를 ​​먹고 싶을 때 를 상상할 수 있도록 도와주는 캠퍼스 생활에 대한 참조입니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 비주얼 : 이 이미지는 대학의 자부심, 짭짤하고 달콤한 다양한 간식, 배고픈 대학생들을 매료시키는 유명한 로고가 있습니다.
• 관련성 : 이 광고는 타겟 고객층에 있는 캠퍼스의 학생에게만 표시될 가능성이 높습니다. 또한 당시에 진행 중이던 스포츠 경기에 대해 언급하고 학생의 현재 요구 사항인 스낵과 서브웨이 샌드위치를 ​​제공합니다.
• 가치가 있습니다. Mizzou Market은 배고픈 대학생들에게 큰 경기에 필요한 모든 것을 갖추고 있다고 말합니다.
• 명확한 클릭 유도문안이 있습니다. 이 광고에는 길찾기 옵션이 있어 이동 중인 대학생이 이 시장으로 가는 길 안내를 매우 쉽게 따라갈 수 있습니다.

10. 보스턴 스포츠 클럽

제안 광고

모든 소비자는 보스턴 스포츠 클럽(BSC)의 이 광고가 무엇을 제공하는지 알기 위해 위의 사진에 표시된 권투 선수만 볼 필요가 있습니다. 사진 속 여성은 심지어 왼쪽에 있는 글을 보고 있는 듯한 모습으로 시청자들의 시선을 단숨에 사로잡는다.

이 Facebook 제안 광고는 고객이 사진 아래의 "가입" CTA 버튼을 클릭할 때 가입할 대상을 명확하게 보여줍니다. 오퍼 광고는 시청자가 클릭하도록 유도하기 위해 CTA를 누르도록 쉽게 오도할 수 있지만 궁극적으로 시청자를 고객으로 전환하지는 않습니다. 위의 BSC 접근 방식은 전환 경로 전반에 걸쳐 제공하는 내용에 대해 명확하고 솔직합니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적 효과 : 위의 사진은 대담한 색상과 명확한 타이포그래피를 사용하여 제안의 세부 사항에 주의를 끌었습니다. 운동하는 여성은 제안을 구매함으로써 얻을 수 있는 아이디어를 제공합니다.
• 관련성 : 나는 최근에 보스턴으로 이사했고 온라인으로 내 지역의 체육관을 검색하고 있으므로 이 광고는 나의 최근 Facebook 및 검색 활동과 매우 관련이 있습니다.
• 중요 합니다. 매월 체육관 멤버십에 5달러를 지불하는 것은 큰 이점입니다. 앞으로 가격이 오를지도 모르지만, 저렴한 가격에 확실히 클릭하고 싶게 만드네요.
• CTA 는 할인 제안이 제한적이며 "서둘러"라는 단어를 사용하여 제안이 만료되는 시기를 알려주면서 신속하게 청구해야 한다고 강조합니다.

11. 올버드

동영상 광고

신발 제조사 올버드의 이번 영상 광고는 심플함과 여백을 잘 활용했다. 비디오는 9초 동안 지속되지만 Allbirds는 사용자의 주의를 끌고 개별 착용자의 공감을 일으키는 방식으로 제품을 시연합니다.

Facebook에는 많은 광고 콘텐츠가 있으며 Facebook 사용자가 뉴스 피드를 스크롤하면 해당 콘텐츠가 혼합되기 시작합니다. 때때로 Facebook에서 눈에 띄는 가장 좋은 기회는 위의 Allbirds가 한 것처럼 미묘한 움직임과 세부 사항을 사용하는 것입니다. Facebook의 다른 모든 동영상을 빠르고 화려하게 만드십시오. 그러면 귀하의 동영상은 청중에게 신선한 공기를 불어넣을 것입니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적 입니다. 비디오는 피사체에 초점을 분명히 두고 있으며 피사체는 의미 있는 동작에 참여하고 있습니다. 이 신발은 편안합니다. 나는 이 광고를 처음 봤을 때 무의식적으로 발가락을 흔들기 시작했다.
• 관련성 : 저는 항상 새 신발을 찾는 데 관심이 있습니다. 일주일에 한 번 신발과 관련된 것을 검색하거나 클릭합니다. 이 광고는 독특한 방식으로 관심을 끕니다.
• 가치 가 있습니다. 동영상 위의 시작 인용문은 이 신발이 왜 그렇게 편안한지 더 알고 싶어 하는 이유입니다. Allbirds는 또한 "무료 배송", "무료 반품" 및 비디오 아래에 제품이 "세탁 가능"하다는 메모를 통해 거래를 달콤하게 만듭니다.
• 명확한 클릭 유도문안이 있습니다. 이 신발을 원할 경우 광고 오른쪽 하단에 "지금 구매" CTA 버튼이 있어 자세히 살펴보기를 기다리고 있습니다.

12. 뉴욕 타임즈

사진 광고

The New York Times의 이 사진 광고는 흥미로운 삽화가 있는 서면 기사로 트래픽을 유도하고 있습니다. 그림은 말 그대로 기사의 이상적인 청중, 즉 일하는 남성과 자녀를 양육하는 여성을 묘사합니다. 번아웃과 정신 건강을 이해하는 데 조금이라도 관심이 있는 부모를 위해 이 이미지(통계적으로 뒷받침되는 헤드라인 보고서와 함께)는 피곤한 엄마가 아이들과 휴식을 취하려고 애쓰는 모습을 분명히 보여줍니다.

퍼블리셔가 Facebook에서 광고할 때 감정을 불러일으키는 특집 이미지를 통해 청중과 소통해야 합니다. 주요 제품이 독서 경험이라면; 그들이 선택한 사진은 작성된 내용을 완벽하게 보완해야 합니다. 위의 New York Times의 광고는 제대로 된 사진 광고의 예입니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적입니다: 이 광고는 감정적으로 임팩트가 있습니다. 피곤하고 일하는 부모가 아니라면 그들을 본 것입니다. 그 광경은 당신이 그들에게 엄청난 연민을 느끼게 할 수 있습니다. 사용자가 광고에 대해 충분히 관심을 갖고 광고를 보고 클릭할 수 있도록 하는 시각적 요소를 포함함으로써 NYT는 모든 광고가 열망하는 목표를 달성하고 있습니다.
• 관련성: 특히 코로나 사태 이후 부모가 같은 공간에서 일과 개인 생활을 동시에 균형을 이루는 상황에서 주제는 매우 관련성이 있습니다. 이것은 내가 개인적으로 읽고 싶어하는 기사이며, 내 뉴스피드에서 기사를 홍보하는 기본 게시물처럼 광고가 표시되는 데 도움이 됩니다.
• 여기에는 매력적인 가치 소품이 포함되어 있습니다 . 광고는 특히 보고서를 읽는 부모에게 구명조끼를 던져진 것처럼 느껴질 수 있는 부모의 탈진 징후를 인식하면 도움을 찾을 수 있다고 명시합니다. 이 사회적 증거는 기사를 클릭하고 읽을 가능성을 높입니다.
• 명확한 클릭 유도문안이 있습니다. 이 광고는 부모가 징후를 이해하고 피로를 푸는 데 도움을 주기 위해 마련되었습니다. 따라서 학부모에게 "자세히 알아보기"를 권장함으로써 클릭 유도문안은 최종적으로 기사를 클릭하고 싶게 만듭니다. 답을 찾으십시오.

13. 토르투가 뮤직 페스티벌

이벤트 광고

성공적인 이벤트 광고에는 이벤트 일정과 사람들이 참석해야 하는 이유를 정당화할 수 있는 두 가지 중요한 특성이 있습니다. 토르투가 뮤직 페스티벌에 대한 위의 이벤트 광고는 이 두 가지를 모두 수행합니다. 날짜와 시간, 연주하는 밴드를 표시하고 당신이 올 때 가질 놀라운 시간의 사진을 보여줍니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 비주얼입니다. 사진만으로도 이 콘서트가 얼마나 재미있을지 천 마디 말만큼 가치가 있습니다. 해변 뿐만 아니라 날이 좋은 날 촬영도 하고 무대도 멋져요. 또한 이벤트 기간 동안 예상되는 내용을 명확하게 나타내고 누군가 뉴스 피드를 스크롤할 때 시선을 사로잡습니다. (아름다운 바닷물이 확실히 도움이 됩니다.)
• 관련이 있습니다. 이 광고를 본 사람은 Kenny Chesney의 팬이며 이전에 그의 콘서트에 간 적이 있습니다. 그들은 또한 이 행사가 열리는 플로리다 출신입니다.
• 가치가 있습니다. 이미지는 아름다운 날에 촬영되었으므로 특히 사무실 책상에서 보는 사람들에게 이상적인 장소처럼 보입니다. 또한 클릭하기 전에 알 수 있도록 티켓 비용을 명확하게 알려줍니다. (이는 광고주에게도 좋습니다. 가격을 포함함으로써 광고는 사용자가 티켓을 살 여유가 있는지 여부에 따라 스스로 선택할 수 있습니다. 여유가 없으면 클릭하지 않으므로 광고주를 절약할 수 있습니다. 규정되지 않은 클릭에 대해 돈을 벌 수 있습니다.)
• 그것은 행동에 대한 분명한 요구를 가지고 있습니다. CTA는 명확합니다. "구매"입니다. 광고주는 또한 "시간이 다 되었습니다!"라는 제목으로 긴급 문구를 추가하여 너무 늦기 전에 지금 티켓을 구매하도록 권장합니다.

14. 아드리아나 파펠

리타게팅 광고

지난 주에, 나는 곧 있을 결혼식을 위해 들러리 드레스를 쇼핑하기 시작했습니다. 오늘 위의 광고가 제 뉴스피드에 나타났습니다.

리타게팅 광고를 사용하면 귀하가 제공하는 제품을 이미 찾고 있는 시청자에게 다가갈 수 있습니다. Adrianna Papell의 이 리타겟팅 광고는 제가 무엇을 위해 시장에 나와 있는지 보여주기만 하는 것이 아닙니다. 친구의 중요한 날에 우리의 웨딩 파티 사진이 얼마나 아름다울 것인지에 대해 저를 흥분시킵니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 비주얼입니다. 이 이미지는 디자이너의 웹사이트에서 무엇을 기대해야 하는지에 대한 좋은 아이디어를 제공하며 가운이 독특하고 놀랍다는 데 확실히 도움이 됩니다. 쇼 스토퍼에 대해 이야기하십시오.
• 관련이 있습니다. 광고는 내가 이미 신부 들러리 드레스를 쇼핑하고 있다는 내용을 담고 있으며, 게다가 이전에 이 정확한 웹사이트에서 드레스를 본 적이 있기 때문에 이 광고는 내 검색과 매우 관련이 있습니다.
• 가치가 있습니다. 광고 이미지와 설명에 있는 다양한 드레스는 수천 가지 옵션 중에서 완벽한 가운을 찾으려는 사람이 이 웹사이트를 방문할 가치가 있도록 합니다.
• 그것은 행동에 대한 분명한 요구를 가지고 있습니다. CTA는 "지금 쇼핑하기"로, 광고 이미지에 있는 아름다운 드레스를 클릭하여 구매하도록 유도합니다.

15. 소동

부스트 포스트

다음은 Facebook에서 기사 중 하나를 홍보한 Bustle의 부스트 게시물의 예입니다. 이미 Facebook 비즈니스 페이지에 유기적으로 게시한 게시물을 "부스트"하기 위해 비용을 지불하면 특정 청중을 대상으로 하는 게시물에 비해 대중의 관심을 끄는 콘텐츠에 큰 이점을 얻을 수 있습니다. Bustle의 부스트 게시물 선택은 첫 번째 범주에 속합니다.

사진 속 아마존의 생생한 네온사인부터 기사에 포함된 수많은 예(정확히 42개)까지, Bustle의 부스트 광고는 많은 Amazon 및 Bustle 팔로워의 관심을 불러일으킬 것입니다.

이 광고가 작동하는 이유

• 시각적입니다. 많은 사람들이 Amazon Prime 로고에 익숙하지만 창 디스플레이의 네온 불빛에는 익숙하지 않습니다. 페이스북을 스크롤 하는 동안 더블 테이크를 하게 만들었습니다.
• 관련 이 있습니다. 이전 예제에서 이미 배웠듯이 저는 Amazon에서 쇼핑하는 것을 좋아하고 Bustle도 읽기 때문에 이 기사는 이 두 가지 행동을 결합한 것입니다.
• 중요 합니다. "Brilliant"는 제품을 설명하는 강력한 형용사입니다. 그래서 구매에 대해 더 알고 싶어집니다.
• 명확한 클릭 유도문안이 있습니다 . 이 광고는 유용하고 "훌륭한" 가제트에 대한 정보로 저를 유혹합니다. 이틀 안에 집으로 배달될 수 있습니다. 이 정보를 클릭하면 자세히 알아볼 수 있습니다.

Facebook 광고는 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이지만 다른 광고와 차별화되는 것이 중요합니다. 훌륭한 광고를 만드는 것은 청중과 그들이 보고 싶어하는 것을 이해하는 것입니다. 이러한 통찰력은 Facebook 광고를 활용하여 효과를 내는 방법을 보여줍니다.

Facebook 광고에 효과적으로 투자하려면 먼저 광고의 대상이 누구인지 알아야 합니다. Facebook에서 새 광고를 만들 때 사용자 지정 가능한 여러 특성을 포함하는 새 잠재고객을 만들 수 있습니다. 그 중에는 다음이 있습니다.

• 위치.
• 나이.
• 섹스.
• 사용 언어.
• 관심과 행동.
• Facebook의 다른 비즈니스 관련 페이지에 대한 연결.

Facebook이 특정 "소스"와 가장 유사한 잠재고객을 생성할 수 있도록 하는 유사 잠재고객이라고 하는 것을 생성할 수도 있습니다. 이 출처에는 위에 나열된 정보의 일부 또는 전체가 포함될 수 있습니다.

페이스북 광고 형식

광고가 도달할 잠재고객을 정의한 후에는 다음 8가지 옵션 중에서 가장 매력적이라고 ​​생각되는 Facebook 광고 형식을 선택해야 합니다.

형식 1: 사진 광고

사진 광고는 특별히 주목하고 싶은 제품이나 이벤트를 홍보하는 데 도움이 되는 정지 이미지입니다. 예를 들어 특별 프로모션이 진행 중인 경우 이 광고 형식은 제품 또는 장소의 선명한 스냅샷을 광고 중앙에 배치합니다.

Facebook 뉴스피드에 표시되는 광고의 경우 권장되는 이미지 해상도는 1080 x 1080 이상입니다.

형식 2: 동영상 광고

동영상 광고는 GIF 또는 동영상을 광고의 중심으로 사용하며 제품이나 이벤트를 시연 하는 데 사용할 수 있습니다. 비디오 광고는 온라인 사용자가 빠르게 소비하는 콘텐츠 유형에 브랜드를 맞춰 잠재고객과 더 깊은 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다(Facebook 연구에 따르면 모바일 장치에서 소비되는 모든 데이터의 거의 80%가 2021년까지 비디오 형식이 될 것입니다). ).

Facebook에 투자할 수 있는 동영상 광고에는 6가지 유형이 있습니다.

• 짧은 비디오 및 GIF
• 세로 동영상
• 인스타그램 스토리
• 비디오 캐러셀
• 비디오 컬렉션
• 인스트림 동영상

형식 3: 스토리 광고

스토리 광고는 Facebook에서 출시한 최신 콘텐츠 유형 중 하나인 Facebook Stories의 일부로, 사용자가 친구가 볼 수 있도록 그날의 임시 클립과 이미지를 게시할 수 있습니다. 이 유형의 광고는 모바일 장치의 크기에 적합하며 모바일 및 데스크톱 모두에서 재생할 수 있습니다.

사용자가 친구의 스토리를 탐색할 때 이러한 광고는 스토리 스트림 내에서 동일한 형식으로 나타날 수 있습니다. 이러한 이유로 사람들이 친구에게서 보는 것과 동일한 솔직하고 재미있는 모양과 느낌을 반영하는 스토리 광고를 만드는 것이 가장 좋습니다. 스토리 광고는 Facebook, Messenger 및 Instagram에 게재할 수 있습니다.

형식 4: 메신저 광고

메신저 광고는 사용자가 Facebook 메신저 앱에 있을 때 메시지 목록에 다이렉트 메시지로 나타납니다. 이 광고를 사용하면 청중과 상호 작용할 수 있고 청중이 원할 것이라고 생각하는 제안을 보여주고 그들의 응답에 귀를 기울여 다음 메시지를 그들의 관심사에 더 잘 맞출 수 있습니다.

광고의 첫 번째 메시지가 "어떤 제품에 관심이 있으십니까?"라고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 사용자는 세 가지 다른 응답 중에서 선택하여 메시지 스레드에서 직접 보다 구체적인 제품 제안을 생성하도록 광고를 트리거할 수 있습니다.

형식 5: 캐러셀 광고

캐러셀 광고에는 사용자가 순환할 수 있는 일련의 이미지 또는 동영상이 포함되어 있으며, 모두 광고에서 홍보하는 단일 제품, 서비스 또는 이벤트를 설명하는 데 도움이 됩니다. 각 캐러셀 광고는 한 번에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 포함할 수 있으며 자체 개별 웹페이지로 연결됩니다. Facebook에 따르면 이러한 광고는 많은 미디어를 포함하기 때문에 다음과 같은 경우에 이상적입니다.

• 여러 제품을 보증합니다.
• 동일한 제품의 여러 기능을 홍보합니다.
• 여러 장의 사진이나 비디오를 통해 펼쳐지는 일련의 사건이나 이야기를 전달합니다.
• 잠재 고객에게 프로세스를 설명합니다.

형식 6: 슬라이드쇼 광고

위에서 설명한 회전식 광고와 유사하게 슬라이드쇼 광고는 사용자가 차례로 보는 개별 이미지로 광고를 분류합니다. 이 두 광고 형식의 차이점은 슬라이드쇼 광고는 이미지(동영상 제외)만 재생하고 광고는 이러한 이미지를 동영상 형식으로 자동 재생되는 슬라이드쇼로 컴파일한다는 것입니다. Facebook에 따르면 Carousel Ads는 다음과 같은 경우에 이상적입니다.

• 적은 예산으로 사용자를 위한 비디오와 같은 경험을 신속하게 제작합니다.
• 미리 만들어진 이미지와 음악 라이브러리에서 선택하려는 광고주(Facebook 슬라이드쇼 광고의 고유한 특전).
• 잠재 고객을 위해 복잡한 개념이나 프로세스를 단순화합니다.
• 인터넷 연결 속도가 느린 사람들에게 도달(슬라이드쇼 광고는 Facebook의 동영상 광고보다 5배 적은 데이터를 사용합니다.)

형식 7: 컬렉션 광고

컬렉션 광고를 사용하면 광고주가 구매 프로세스를 Facebook으로 직접 가져올 수 있으므로 잠재 고객이 좋아하는 제품을 볼 때 "발견"에서 "구매"로 더 쉽게 이동할 수 있습니다. 이 광고 형식은 제품을 홍보하는 중앙 이미지 또는 동영상을 특징으로 하며 그 아래에는 시청자가 제품에 대해 자세히 알아보기 위해 클릭할 수 있는 4개의 작은 이미지 모음 이 있습니다. 투자할 수 있는 컬렉션 광고에는 네 가지 유형이 있습니다.

• Instant Storefront: 이 광고는 동일한 광고 캠페인의 일부로 여러 제품을 표시하고 각 제품의 해당 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 데 이상적입니다.
• Instant Lookbook: 이 광고는 잠재고객을 위해 다양한 상황에서 제품을 시연하거나 모델링하는 데 이상적입니다.
• 즉각적인 고객 확보: 이 광고는 제품의 방문 페이지로 트래픽을 유도하고 특정 조치를 취하도록 유도하는 데 이상적입니다.
• 즉각적인 스토리텔링: 이 광고는 브랜드에 대한 이야기를 전달하거나 청중이 비즈니스에 대해 더 많이 배울 수 있도록 하는 데 이상적입니다.

형식 8: 플레이어블

Playables는 특히 앱 개발자를 대상으로 합니다. 이 광고 형식을 사용하면 잠재고객이 광고 내에서 직접 새 앱의 축약된 버전을 보고, 미리 보고, 재생할 수도 있습니다.

이제 브랜드 프로모션을 가장 잘 포지셔닝하는 데 사용할 수 있는 다양한 광고 게재위치를 살펴보겠습니다.

페이스북 광고 게재위치

광고 대상을 맞춤설정한 후에는 데스크톱과 모바일 모두에서 광고가 어떻게 보일지 고려해야 합니다. 이렇게 하면 Facebook의 어디에 표시되든 쉽게 볼 수 있도록 광고를 디자인할 수 있습니다. Facebook 광고가 표시되는 세 곳은 다음과 같습니다.

게재위치 1: 오른쪽 열

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이 유형의 광고는 Facebook에서 가장 전통적이며 사용자의 Facebook 뉴스피드 오른쪽에 표시됩니다. 이것은 페이스북이 가진 최초의 광고 유형이며 오늘날에도 여전히 존재합니다.

뉴스피드의 광고는 기본 광고 기능으로 인해 더 높은 참여도 측정항목을 얻을 가능성이 높지만 오른쪽 열 광고를 잊어서는 안됩니다. 이러한 광고를 사용할 때 더 저렴한 클릭과 전환이 발생하는 경우가 많습니다. 올바른 컬럼 광고가 성공하려면 관련성이 있어야 하고, 가치 제안이 있어야 하고, 시각적으로 좋고, 클릭 유도문안이 있어야 합니다.

게재위치 2: 데스크톱 뉴스피드

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이러한 유형의 광고는 사용자가 데스크톱 컴퓨터에서 Facebook에 액세스할 때 뉴스피드에 직접 표시되며 네이티브 광고처럼 보입니다. 경험상 이러한 광고는 오른쪽 열 광고보다 참여율이 높지만 더 비쌀 수도 있습니다. 이러한 광고는 유기적인 Facebook 게시물의 모범 사례를 따라야 하고 매력적이며 시각적이어야 합니다.

게재위치 3: 모바일 뉴스피드

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데스크톱 뉴스피드 광고와 마찬가지로 이 유형의 광고는 사용자의 모바일 뉴스피드에 표시되며 사용자가 팔로우하는 사람 및 페이지의 유기적 게시물처럼 표시됩니다.

전문가 팁: 광고 게재위치를 선택할 때 선택한 Facebook 광고 형식과 마케팅 비전에 색상을 추가하는 데 사용하는 광고 템플릿을 선보일 수 있는 가장 좋은 위치를 생각하세요.

페이스북 광고 템플릿

Facebook 광고는 비즈니스의 다양한 목표를 달성하는 데 사용할 수 있습니다. 다음은 동일한 목표를 목표로 하는 광고를 만들 때 영감의 템플릿으로 사용할 수 있는 몇 가지 실제 광고입니다.

비디오 제품 데모 Facebook 광고 템플릿

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비디오 광고는 사용자의 뉴스피드에 상당히 크게 나타나며 정적 게시물보다 더 매력적인 콘텐츠를 제공합니다. 그리고 Facebook에서 매일 80억 건의 동영상 조회수가 시청되고 있는 이 광고는 마케팅 담당자가 시도해 볼 수 있는 흥미롭고 잠재적으로 수익성 있는 광고 유형의 역할을 합니다.

How can you create your own video ad? First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

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Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

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Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

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Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

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An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

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A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

그러나 더 나은 전략은 생일이 다가오는 사람들을 타겟팅하고 해당 별자리를 타겟팅하는 보다 구체적인 광고를 만드는 것입니다.

타겟 청중과 관련된 방식으로 카피와 시각 자료를 정렬하면 참여 및/또는 전환 가능성을 높이는 개인화된 느낌을 얻을 수 있습니다. 또한 관련성 점수가 높아 광고 실적이 향상됩니다.

5. 광고에 매력적인 가치 제안이 포함되어 있습니다.

가치 제안은 독자가 제품에 대해 자세히 알아보기 위해 광고를 클릭해야 하는 이유를 알려줍니다. 귀하의 제품이나 서비스는 다른 것과 어떻게 다른가요? 시청자가 웹사이트를 보기 위해 광고를 클릭해야 하는 이유는 무엇입니까?

당신의 가치 제안은 믿을 수 있어야 합니다. 예를 들어, 당신이 세계에서 가장 훌륭한 샌드위치를 ​​가지고 있다고 해서 사람들이 당신의 비즈니스 페이지를 방문하게 만드는 것은 아니지만 아마도 20% 할인을 제공할 것입니다. 또는 사회적 증거를 추가하는 것이 도움이 될 것입니다. "매년 백만 명이 넘는 사람들이 사랑하는 샌드위치! 오늘 와서 이 쿠폰으로 주문 시 20% 할인을 받으세요.”

6. 광고에는 명확한 클릭 유도문안이 있습니다.

아름답고 관련성 높은 광고는 훌륭하지만 CTA가 없으면 시청자는 다음에 무엇을 해야 할지 모를 수 있습니다. "지금 구매하고 X% 할인" 또는 "혜택이 곧 종료됩니다"와 같은 CTA를 추가하고 시청자에게 긴박감을 더하세요. CTA는 사람들이 지금 귀하의 광고를 클릭하도록 권장해야 합니다.

영향을 미치는 광고로 타겟 잠재고객 참여

브랜드 충성도를 강화하기 위해 잠재 고객에게 도달하거나 고객을 재타겟팅하는 첫 번째 단계는 Facebook 뉴스 피드에서 볼 수 있는 곳에서 제품과 서비스를 시각적으로 전문적으로 홍보하는 것입니다. 따라서 우리가 본 최고의 Facebook 광고 목록에서 영감을 얻어 다양한 광고 형식을 테스트할 때 프로모션을 타겟과 관련성 있게 유지하고 시각적으로 영향력을 발휘할 수 있도록 하십시오. Facebook 광고 관리자 플랫폼의 도움을 받아 간단한 단계별 지침에 따라 이러한 설정을 할 수 있으므로 부담스러워하는 대신 마음의 평화를 통해 창의력을 발휘할 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2020년 5월에 게시되었으며 2022년 6월에 포괄적으로 업데이트되었습니다.