다음 캠페인에 영감을 주는 최고의 홍보 사례 15가지

기자들은 흥미진진한 스토리와 바이럴 마케팅 캠페인을 갈망하지만, 기존의 피치에서 두각을 나타내는 것은 모든 홍보 전문가에게 가장 큰 도전 중 하나입니다.

영감이 필요할 때 최근 몇 년 동안 가장 인상적인 PR 플레이를 탐색하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 시간을 절약하기 위해 다음 캠페인을 위해 창의력을 발휘할 수 있는 최고의 목록을 선별했습니다.

홍보 분야 최고의 인재들로부터 영감을 얻으려면 계속 읽으십시오.

1. 스포티파이: 랩핑

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Spotify의 Wrapped 캠페인은 빠르게 바이럴적인 연말 이벤트로 바뀌었습니다. 2016년부터 스트리밍 앱은 각 사용자에게 청취 습관의 "요약"을 제공하여 다채롭고 눈길을 끄는 그래픽으로 제공합니다. 당연히 Instagram 및 TikTok과 같은 다양한 플랫폼에서 통계를 공유할 수 있습니다.

Spotify의 Wrapped는 또 다른 마케팅 캠페인이 아닙니다. 바이러스성, 다중 플랫폼, FOMO를 유도하는 소셜 캠페인입니다. 매우 개인적이고 관련성이 있으며 공유할 수 있습니다. 경쟁사인 Apple과 YouTube가 재현할 수 없었던 것은 이 승리의 조합입니다.

2. 서브웨이: 새로고침 먹고

Subway는 가장 오랜 기간 동안 믿을 수 있는 슬로건인 Eat Fresh! 그러나 이제는 브랜드와 메뉴의 변화에 ​​맞춰 'Eat Fresh Refresh'라는 제목의 새로운 캠페인이 등장했습니다. 이 캠페인에는 스테판 커리(Steph Curry)와 세레나 윌리엄스(Serena Williams)와 같은 많은 스포츠 스타들이 포함되어 있으며 이들은 Subway의 새로운 식사 옵션을 홍보하기 위해 유머를 가졌습니다.

한 광고에서 Tom Brady는 대형 향수병에서 빵 한 덩이를 꺼냅니다. "냄새가 너무 좋아서 거의 맛볼 수 있습니다."라고 그는 설명합니다. 변덕스럽고 종종 혼란스러운 향수 광고를 유머러스하게 재해석한 동시에 Subway의 새로운 성분과 옵션을 강조합니다.

3. HostelWorld: 디바도 신자입니다

세계 여행은 인생 최고의 경험을 선사할 수 있지만, 호스텔에서 하룻밤을 보내는 것과 같이 기억에서 지워버리고 싶은 상황에 빠지게 만들 수도 있습니다. 온라인에는 수많은 호스텔 공포 이야기가 있으며 소셜 미디어에는 그들의 환대를 조롱하는 수백 개의 비디오가 흩어져 있습니다. 말할 필요도 없이 그들은 최고의 평판을 얻지 못합니다.

그러나 호스텔 예약 웹사이트인 HostelWorld는 머라이어 캐리와 협력하여 이미지를 새롭게 하고 현대식 호스텔에 머무는 즐거운 현실을 보여주기로 결정했습니다. 그들은 함께 더 비싼 숙박 시설과 동일한 시설을 더 저렴한 가격에 이용할 수 있고 다른 동료 여행자와 연결할 수 있는 것과 같이 잘 알려지지 않은 호스텔의 사치품을 강조하여 저렴한 숙박 시설에 대한 고정관념을 깨뜨렸습니다.

HostelWorld의 메시지는 간단합니다. 호스텔이 머라이어 캐리와 같은 디바들에게 충분히 좋은 곳이라면 모두에게 좋은 곳입니다..

4. 레고: 세상을 재건하다

레고에 따르면 세상을 재건하는 것은 하나의 (레고) 벽돌로 시작됩니다. 이것은 격동의 세월을 보낸 후 삶을 재건하는 사람들을 위한 강력한 메시지이자 규칙을 만들고 실험하고 위반하는 것을 믿는 회사가 전달하는 메시지입니다.

이 캠페인은 시기적절할 뿐만 아니라 기본 기능을 뛰어넘는 방식으로 제품을 효과적으로 제시합니다.

5. 비둘기: #TheSelfieTalk

긍정적인 브랜드 연상을 만드는 데 있어 Dove는 독보적입니다. 예를 들어, #TheSelfieTalk 캠페인은 어린 소녀들이 "완벽"하게 보이기 위해 느끼는 압박감과 온라인에 이런 모습으로 나타나기까지 걸리는 시간을 신랄하게 살펴봅니다.

뷰티 산업이 여성의 자존감과 신체 이미지에 미치는 영향을 탐구하는 Dove의 많은 캠페인 중 하나입니다. 결과적으로 브랜드는 종종 긍정성, 자기애, 자신감과 연결됩니다.

6. 이케아: #StayHome

폐쇄 기간 동안 Ikea는 고객이 새로운 관점에서 집을 볼 수 있기를 원했습니다. #StayHome 캠페인, 우리 집에 보내는 러브레터, 그리고 그곳에서 일어나는 모든 삶의 순간을 입력하세요. 그것은 우리의 집이 우리가 갇혀 있는 곳이라는 생각을 따뜻함, 피난처, 성장의 장소로 재구성합니다. 관객들에게 여운을 남기는 희망의 메시지다.

7. Stabilo Boss: 주목할만한 하이라이트

역사를 통틀어 그들이 마땅히 받아야 할 축하를 받지 못했을 수도 있는 놀라운 여성들이 있었습니다. 형광펜을 판매하는 회사인 Stabilo Boss는 이 여성들과 그들의 놀라운 성취를 강조하는 캠페인을 시작했습니다.

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Stabilo는 역사적인 순간의 유명한 흑백 사진을 찍고 노란색 하이라이트 라인을 그려 이 모든 것을 가능하게 만든 사진 속 여성을 보여줍니다. 보스 홍보 캠페인은 아폴로 11호를 달에 보낸 계산을 담당한 NASA 수학자 캐서린 존슨과 같은 여성을 강조했습니다. 다른 예로는 노벨상 수상자인 Lise Meitner와 영부인 Edith Wilson이 있습니다.

이 캠페인은 소셜 미디어에서 폭발적으로 확산되었으며 여러 상을 수상했습니다.

8. Logitech: BS 탐지 스푸핑

만우절 후 몇 시간이 지나면 거의 모든 마케팅 간행물은 그날 직장에서 모든 사람의 주의를 산만하게 하는 최고의 스푸핑, 장난 및 스턴트를 모읍니다. 올해 모든 주요 조사에서 한 자리를 차지한 가장 재미있는 스푸핑 중 하나는 Logitech의 가짜 Business Speak Detection 제품 비디오였습니다. 그들의 제품에 재미없으면서도 미묘하게 정확한 이름을 부여함으로써, 비디오는 대부분의 기업의 유행어의 집착과 남용을 조롱합니다. 그러나 그것은 또한 실제 제품 개요의 느낌을 가지고 있어서 더욱 재미있습니다.

9. 올드 스파이스: 페이퍼 블레이저 광고

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향수 브랜드는 잡지에 광고할 때 일반적으로 최신 코롱이나 향수를 광고에 흠뻑 적셔 향기를 과시합니다. 그러나 Old Spice는 사람들이 일반적으로 좋아하는 잡지를 펼칠 때 콧구멍을 자극하는 예상치 못한 매운 냄새를 좋아하지 않는다는 것을 깨달았습니다.

그래서 그들은 전형적인 Old Spice 패션에서 GQ 잡지의 인쇄 광고에서 그들의 새로운 향수인 Captain에 적셔진 종이 블레이저를 삽입하여 다른 향수 브랜드를 부드럽게 늑골을 붙였습니다. 그런 다음 그들은 이 페이퍼 블레이저가 트렌디한 스타일뿐만 아니라 남성적인 냄새로 남성의 관심을 끌 수 있는 방법에 대해 썼습니다. 블레이저의 유일한 단점은 비가 오면 옷이 종이처럼 변한다는 것입니다.

유머와 영리함은 청중에게 어필하고 미디어의 주목을 받는 가장 좋은 방법 중 하나이며 Old Spice는 모든 마케팅 채널에서 이 두 가지를 모두 활용할 수 있는 것 같습니다.

10. 스타워즈: 어벤져스에 박스 오피스 배턴 넘기기

축하합니다, @MarvelStudios와 @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnfaouOlP

— 스타워즈(@starwars) 2018년 5월 1일

어벤져스: 인피니티 워(Avengers: Infinity War )는 최근 스타워즈: 깨어난 포스(Force Awakens )의 개봉 주말 최고 흥행 기록을 2억 5,000만 달러(약 2,500억 원) 이상 벌어들이며 깨뜨렸습니다. 하지만 스타워즈를 만들고 제작한 스튜디오인 루카스필름은 씁쓸하지 않았다.

대신 마블 스튜디오에 있는 친구들을 자랑스러워하며 훈훈한 축하 트윗을 보냈다. 그들의 놀라운 성취에 박수를 보내고 그들의 깨진 기록에 대해 불평하지 않음으로써 Star Wars는 제스처에 대한 일부 언론 보도는 말할 것도 없고 전 세계의 영화 애호가들의 존경을 받았습니다.

11. 조니 워커: 제인 워커

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성 평등을 촉진하고 역사상 여성의 많은 업적을 기리기 위해 Johnnie Walker는 세계 여성의 날에 Jane Walker 라는 여성 버전의 위스키를 출시했습니다. 한정판 병에는 남성 대신 여성의 상징적 로고가 그려져 있어 사회적 진보에 대한 헌신을 지지하는 개인과 브랜드를 연결했습니다.

2018년 3월, Johnnie Walker는 Jane Walker 250,000병을 출시했으며, 팔릴 때마다 1달러를 여성에게 힘을 실어주는 단체에 기부했습니다. 이러한 실질적인 영향은 캠페인이 더 많은 지원과 홍보를 얻는 데 도움이 되었습니다.

12. AirBnB & BBC Earth: Night at Blue Planet II

Blue Planet II는 역사상 가장 위대한 자연 시리즈로 간주됩니다. 첫 번째 에피소드는 1,400만 명이 넘는 시청자를 끌어모았고 2017년에는 영국에서 가장 높은 시청률을 기록한 TV 프로그램이라는 타이틀을 얻었습니다. 이 프로그램을 보면 마치 그들이 촬영하고 있는 서식지에 들어갈 수 있을 것입니다. 그러나 BBC Earth는 그들의 열성 팬을 위해 다음 단계로 나아가기를 원했습니다. 그들은 그들에게 Blue Planet II의 연구원이자 영화 제작자가 되는 것이 어떤 것인지 경험할 수 있는 기회를 제공했습니다.

이를 위해 그들은 AirBnB와 협력하여 회원들을 위한 콘테스트를 운영했으며 두 명의 행운의 당첨자는 쇼 촬영에 사용된 연구 및 탐사선을 타고 바하마에서 2박 3일을 보낼 수 있었습니다. 탐험하는 동안 그들은 연구원들과 함께 생활하고 작업에 대해 논의했으며 영화 제작자와 함께 잠수함을 타고 대서양 깊숙이 잠수하여 자연에서 가장 독특한 수중 야생 동물을 관찰했습니다. 일생에 한 번뿐인 기회를 제공함으로써 BBC Earth는 더 많은 사람들이 그들의 히트 프로그램을 시청하도록 할 수 있고 AirBnB는 브랜드 친화도를 구축할 수 있습니다.

13. SpaceX와 Tesla: SpaceX는 Tesla를 우주로 보냅니다.

SpaceX Launch Control에서 봅니다. 분명히 지구 주위를 도는 자동차가 있습니다. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk(@elonmusk) 2018년 2월 6일

Elon Musk가 인간을 화성에 보내고 싶어한다는 것은 누구나 알고 있습니다. 따라서 SpaceX가 최신 로켓인 Falcon Heavy를 우주로 발사했을 때 헤드라인을 장식했습니다. 그러나 Falcon Heavy가 David Bowie의 1971년 히트곡 "Life on Mars?"를 폭파하는 체리 레드 Tesla 로드스터를 갑자기 쏘았을 때. 궤도에 오르면서 역사상 가장 위대한 자동차 PR 스턴트로 불렸습니다.

자동차는 이제 수백만 년 동안 지구와 화성 사이를 떠돌며 현세대와 미래 세대가 항상 별을 향해 손을 뻗을 수 있도록 알림 역할을 할 것입니다. 두 발사의 성공은 SpaceX와 Falcon Heavy의 평판도 향상시켰습니다. Falcon Heavy는 이제 지구상에서 가장 강력한 로켓이므로 무거운 위성과 미래의 우주 정거장을 궤도로 발사하고 화물을 화성으로 운송하며 인간을 달까지 수송할 수 있다고 말하는 것이 현실적입니다. 그리고 그것이 바로 Elon Musk가 자신의 야심 찬 목표를 달성하기 위해 대중이 생각해야 하는 것입니다.

14. State Street 글로벌 어드바이저: Fearless Girl

세계 여성의 날 아침, 세계는 뉴욕 월스트리트의 돌진하는 황소 동상 맞은편에 4피트 높이의 소녀 동상을 발견했습니다. 그녀는 드레스와 하이탑 컨버스를 입고 엉덩이에 손을 얹고 키가 크고 용감하게 서 있습니다.

Fearless Girl이라고 불리는 그녀는 투자 관리 회사인 State Street Global Advisors가 기업에 여성을 이사회에 추가하도록 압력을 가하는 캠페인의 일환으로 의뢰했습니다. Charge Bull 에 맞서 그녀는 월스트리트에서 젠더 다양성을 옹호하고 있습니다.

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어떤 사람들은 황소에 대한 소녀의 반항, 더 일반적으로 남성이 지배하는 기업 회의실에 대한 반항이 논란의 여지가 있다고 주장합니다. 동상에 대한 많은 반발이 있었지만 일반적으로 이 PR 캠페인은 직장 내 여성 운동과 다양성에 대한 광범위한 지지를 받았으며 뉴욕 증권 거래소 외부에 남아 있습니다.

15. ALS 협회: ALS 아이스 버킷 챌린지

몇 년 전, 사람들이 얼음물을 머리 위로 던지는 동영상이 소셜 미디어에 넘쳐났으며, 이는 현재 아이스 버킷 챌린지(Ice Bucket Challenge)로 알려져 있습니다. 240만 개 비디오의 바이러스 센세이션은 ALS 또는 루게릭병으로도 알려진 근위축성 측삭 경화증이라는 신경퇴행성 질환에 대한 인식을 높이는 방법이었습니다. 그 아이디어는 ALS 협회와 이 질병에 대한 연구를 위한 기금을 마련하는 것이었습니다.

바이러스 도전자는 1억 1,500만 달러 이상을 모금했으며 거의 ​​8,000만 달러는 연구에 사용되었습니다. 캠페인은 엄청난 성공을 거두었습니다. ALS에 대한 인지도와 자금 지원이 급증한 것은 수백만 명의 사람들이 스스로 뇌를 동결한 덕분입니다.