HubSpot SEO 팀이 직접 전하는 19가지 SEO 팁

HubSpot의 월간 블로그 트래픽은 2017년에 정체되었으며, 그 원인은 우리의 직관에 의존하여 청중의 선호도를 결정한 것입니다. 우리는 트래픽의 대부분을 생성하고 정체기를 지나도록 추진하는 자연 검색으로 전환했습니다.

이 게시물에서는 트래픽 증가를 촉진한 유기적 전략과 SEO 전문가의 필수 연구 통찰력 및 팁을 간략하게 설명하겠습니다.

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1. 도구에서와 마찬가지로 SERP에도 많은 시간을 투자하세요.

알고리즘이 검색 엔진의 결과 페이지(SERP) 순위를 결정하더라도 알고리즘은 인터넷에서 최고의 콘텐츠를 제작하는 웹 게시자에게 보상합니다.

이 때문에 검색 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 이를 달성하기 위해 우리는 키워드의 SERP를 분석하고 사용자가 이 쿼리를 검색할 때 해결하려고 하는 문제를 파악합니다.

HubSpot의 글로벌 성장 이사인 Aja Frost는 이렇게 말합니다. “물론 도구는 우리에게 수많은 정보를 제공합니다. 그러나 해당 정보는 불완전하거나 오래되었거나 편향된 데이터 세트를 기반으로 하는 경우가 많습니다. 저는 SEO가 도구에서 얻은 통찰력을 SERP의 실시간 단서와 결합하도록 권장합니다. 새 키워드를 타겟팅하거나, 콘텐츠를 새로 고치거나, 트래픽이 불규칙한 페이지나 페이지 섹션을 진단하기로 결정할 때마다 Google의 주요 검색어에 어떤 일이 일어나는지 살펴보세요."

목표에 따라 Frost는 다음 사항에 주의하라고 말합니다.

• 검색 기능,
• 순위가 매겨지는 콘텐츠 유형(제품 페이지, 목록, 튜토리얼 등)
• 순위가 매겨지는 웹사이트(데이터베이스, 기업, 미디어 사이트, 디렉토리 등),
• 첫 번째 자연적 결과가 페이지 아래에 얼마나 아래에 표시되는지,
• 페이지 표시 방법(제목, 메타 설명, 날짜, 점프 링크, 해당하는 경우 스키마 등)

이러한 종류의 검색을 수행할 때는 "시크릿 창을 사용하고 캐시, 쿠키 및 기록을 자주 지우고 데스크톱과 휴대폰 모두에서 검색을 실행하는 것을 잊지 마십시오"라고 Frost는 덧붙입니다.

2. SERP 오버랩 테스트를 마스터하세요.

SERP에 있는 동안 Frost는 SERP 오버랩 테스트를 수행합니다. 그녀는 "저는 단일 콘텐츠로 2개 이상의 쿼리를 타겟팅할지 여부를 결정하기 위해 항상 이 테스트를 사용합니다."라고 말합니다.

이제 SERP 오버랩 테스트가 무엇인지 궁금하실 것입니다.

Frost는 아래 단계를 자세히 설명합니다.

1. 키워드 A를 시크릿 모드로 빠르게 검색하고 키워드 B를 별도로 검색하세요.
2. SERP가 상당히 다르게 보이는 경우(예: 최상위 페이지가 다르거나 키워드 A의 첫 번째 결과가 키워드 B의 9번째 결과인 경우) Google은 해당 검색어를 다른 의도를 가진 별도의 검색으로 처리합니다.
3. 그러나 SERP가 많이 겹치는 경우 동일한 쿼리로 처리할 수 있습니다.

3. SERP의 추천 스니펫을 목표로 하세요.

추천 스니펫은 검색 엔진이 쿼리에 대한 답변을 SERP에 직접 표시하는 데 사용하는 것이므로 사용자는 질문에 대한 답변을 얻기 위해 다른 페이지를 방문할 필요가 없습니다. 추천 스니펫은 다음과 같습니다.

• 단락 형식의 답변
• 글머리 기호 또는 번호 매기기 목록
• 테이블
• 비디오
• 대화형 아코디언
• 짧고 풍부한 답변이 포함된 콜아웃
• 대화형 도구 및 계산기

아래 이미지는 "인바운드 마케팅이란 무엇입니까?"라는 쿼리에 대한 추천 스니펫의 예입니다.

상상할 수 있듯이 추천 스니펫은 자연 검색 결과에 영향을 미치므로 가능한 한 많은 추천 스니펫을 사용하여 순위를 매기는 것이 중요합니다.

그렇게 하려면 사용자가 갖고 있는 특정 질문에 답변하는 게시물을 작성하세요. 추천 스니펫 내의 콘텐츠는 사용자가 검색하는 키워드와 의미상 관련이 있어야 합니다. 이는 “인바운드 마케팅이란 무엇인가?”라는 질문에 답할 수 없다는 뜻이다. 알고리즘은 키워드와 사용자가 제공한 설명 간의 관계를 감지할 만큼 충분히 알고 있으므로 관련 없는 콘텐츠를 사용합니다.

또한 귀하의 블로그 게시물은 귀하가 질문에 답변했음을 Google에 알릴 수 있는 방식으로 구성되고 형식이 지정되어야 합니다. 예를 들어 특정 코딩을 사용하여 추천 스니펫이 페이지에서 눈에 띄게 될 수 있습니다.

HubSpot의 콘텐츠 마케팅 이사인 Karla Cook에 따르면, "일관된 형식의 섹션으로 추천 스니펫을 타겟팅하면 추천 스니펫 순위에 관한 추측이 일부(전부는 아니지만) 제거되었습니다."

Kraken의 성장 담당 부사장인 Matthew Howells-Barby는 깨끗하고 일관된 코드가 스니펫을 획득하는 데 중요한 요소라고 강조했습니다.

4. 페이지 내 SEO를 고려하세요. 하지만 게시하는 모든 것이 검색 친화적일 필요는 없습니다.

온페이지 SEO는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 되는 프런트엔드 및 백엔드 구성 요소를 사용하여 사이트의 페이지를 최적화하는 프로세스입니다. 이러한 구성 요소에는 다음이 포함됩니다.

• 고품질 페이지 콘텐츠
• 페이지 제목
• 헤더
• 메타 설명
• 이미지 대체 텍스트
• 구조화된 마크업
• 페이지 URL
• 내부 연결
• 사이트 속도

이 예에서는 고품질 콘텐츠, 페이지 제목, 헤더, 메타 설명 및 이미지 대체 텍스트와 같은 카피 중심 요소에 중점을 두겠습니다.

SERP 순위를 높이려면 최적화된 페이지 사본 생성에 우선순위를 두어야 합니다. 작성하는 내용에는 타겟 키워드가 포함되어야 하고, 타겟 키워드와 문맥상 관련이 있어야 하며, 사용자가 가질 수 있는 질문에 답해야 합니다. 궁극적으로 목표는 검색어에 대해 사용자가 가질 수 있는 질문에 답변했음을 검색 엔진에 알리는 것입니다.

그러나 HubSpot의 시장 성장 담당 수석 마케팅 관리자인 Victor Pan은 게시하는 모든 것이 검색 친화적일 필요는 없다고 말합니다.

“광고 랜딩 페이지, 감사 페이지, 내부 판매 활성화 페이지, 로그인 페이지가 될 수 있습니다. 기회가 투자한 시간보다 클 때 검색 최적화에 우선순위를 두고 나머지는 미뤄두세요. 최적화에 필요한 시간을 줄이기 위한 프로세스를 구축할 수 있게 되면 뒷전으로 미루는 일을 처리하세요.”라고 그는 덧붙였습니다.

5. 거래량이 많은 키워드와 적은 키워드를 다양하게 타겟팅하세요.

최근 웹 트래픽 및 분석 설문조사에 응답한 SEO 중 48%는 경쟁이 매우 치열한 키워드를 타겟팅한다고 밝혔고, 또 다른 47%는 평균 경쟁 수준의 키워드를 타겟팅한다고 답했습니다.

자연 검색 전략을 사용하면 거래량이 많거나 적은 다양한 키워드를 포함하여 전체 구매자 여정에 걸쳐 키워드를 타겟팅하는 것이 중요합니다.

Faire의 SEO 책임자인 Braden Becker는 다음과 같이 말합니다. “광범위한 초기 관심 키워드는 볼륨이 더 높은 경향이 있는 반면, 잠재 고객이 더 구체적이기 때문에 나중에 관심을 끌거나 구매 준비가 된 키워드는 볼륨이 더 낮은 경향이 있습니다. 따라서 트래픽을 리드나 고객으로 전환할 가능성이 더 높은 경우 소량의 키워드를 타겟팅하는 것을 두려워해서는 안 됩니다.”

Frost에 따르면, 타겟팅하는 대량의 키워드에 대해 창의성을 발휘하는 것이 중요합니다. HubSpot SEO 팀은 심층적인 키워드 연구를 수행하여 먼저 검색량(120,000개 이상, 50개 이하)을 찾습니다.

HubSpot의 SEO 마케팅 소프트웨어에는 귀하와 청중에게 중요한 주제를 찾는 데 도움이 되는 콘텐츠 전략 도구가 포함되어 있습니다. 키워드의 MSV, 관련성, 경쟁 및 인기도에 대해 알아보고 타겟팅할 대량 및 소량 키워드 범위를 식별하는 데 도움을 줍니다.

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6. 장기간 성장한 후에는 가지치기를 고려하십시오.

콘텐츠 정리는 사이트에 가치를 더하지 않는 오래되고 품질이 낮은 콘텐츠를 삭제하여 색인이 생성된 페이지 수를 줄이는 프로세스입니다.

Becker는 “오랜 기간 동안 성장한 후에는 콘텐츠를 '가지치기'하는 것을 고려해보세요. 웹사이트가 성장하고 확장됨에 따라 일부 콘텐츠가 예상대로 작동하지 않는 것을 발견하게 될 것입니다. 파일이 커지면 사이트의 나머지 속도와 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 특정 수준의 트래픽, 백링크 또는 전환을 유도하지 않는 페이지가 있는지 사이트를 감사하고 게시를 취소하세요.”

여기에서 콘텐츠 정리 프로세스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

7. 리디렉션 및 표준 태그를 사용하여 웹사이트 페이지를 통합합니다.

사이트 감사를 수행할 때 유사한 콘텐츠가 포함된 여러 페이지를 발견할 수 있습니다. 그런 경우 리디렉션이나 표준 태그를 사용하여 웹사이트 페이지를 통합하는 것을 고려해야 합니다.

Becker는 "SERP에서 트래픽을 잠식할 수 있기 때문에 동일한 목적을 제공하는 여러 웹사이트 콘텐츠를 원하는 사람은 아무도 없습니다."라고 말합니다. 이 문제를 해결하려면 실적이 낮은 페이지를 관련 정보가 포함된 사이트 페이지로 리디렉션하면 됩니다.

Becker는 "리디렉션 외에도 정확한 중복 항목이 있는 경우 중복 항목의 표준 태그를 핵심 페이지에 추가할 수도 있습니다. 이렇게 하면 중복 항목이 계속 표시되지만 웹사이트 순위를 정할 때 Google에 핵심 페이지의 우선 순위를 지정하도록 지시할 수 있습니다. 정규화하거나 리디렉션하기로 결정할 때는 주의하세요. 이는 섬세한 결정이므로 완벽하게 타당할 때만 내려야 합니다.”

Google은 여기에서 이 프로세스에 대해 자세히 설명합니다.

8. 기록 최적화 전략을 구현합니다.

2015년에 HubSpot의 마케팅 펠로우이자 웹 전략 전문가이자 마케팅 블로그의 전 편집자인 Pam Vaughn은 HubSpot의 유기적 블로그 트래픽에 대해 혁신적인 발견을 했습니다. 그 트래픽의 대부분은 그 달 이전에 게시된 게시물에서 나왔습니다. 실제로 월간 블로그 조회수의 76%가 이러한 오래된 게시물에서 나왔습니다.

오늘날 Vaughn의 획기적인 폭로가 그 어느 때보다 크게 울려 퍼지고 있습니다. 월간 블로그 조회수의 89%가 최소 6개월 전에 게시된 게시물에서 발생하며, 우리는 이러한 역사적인 콘텐츠를 새로 고치고 다시 게시하는 데 전념하는 전체 전략을 개발했습니다. 이러한 유형의 블로그 게시물 업데이트를 우리는 편집 일정의 35-40%를 차지합니다.

새로운 정보와 SEO 전술로 이를 새로 고치고 이를 새 블로그 게시물로 효과적으로 다시 게시함으로써 기존의 유기적 가치와 사용자 참여를 기반으로 트래픽을 두 배 또는 세 배까지 늘릴 수 있습니다. 이 프로세스는 또한 효율성을 위해 블로그를 최적화하여 생성해야 하는 새로운 콘텐츠의 양을 줄이는 동시에 유기적인 트래픽과 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

하지만 기록 최적화가 모든 사람에게 적합한 것은 아닙니다. 블로그를 위한 전략은 다음과 같습니다.

• 상당한 양의 유기적 트래픽을 생성하고,
• 블로그 구독자 수가 상당하고,
• 업데이트에 대한 트래픽, 공유 및 백링크를 급증시킬 수 있는 소셜 미디어 팔로어가 있습니다.
• 새로 고치고 다시 게시할 가치가 있는 오래된 게시물의 상당한 저장소를 소유하고 있습니다.

이 네 가지를 모두 갖춘 경우 기록 최적화 전략을 구현하는 것이 좋습니다. 업데이트해야 하는 특정 유형의 과거 콘텐츠와 이를 업데이트하는 정확한 프로세스에 대해 알아보려면 Pam Vaughn이 직접 작성한 이 블로그 게시물을 확인하세요.

9. 웹사이트 방문자에게 귀하의 브랜드를 검색하도록 교육하십시오.

SEO는 귀하의 비즈니스에 대한 브랜드가 없는 검색 수를 늘리는 데 사용됩니다.

Pan은 이렇게 말합니다. “논리적으로는 이들이 다른 방법으로는 전환하지 않았을 잠재 고객이라는 것이었습니다. 이 논리는 신생 기업에게는 좋지만 고객과 좋은 관계를 맺고 있는 성숙한 기업에게는 브랜드 트래픽도 그만큼 중요합니다.”

예를 들어 Amazon과 같은 플랫폼은 Google에서 검색하는 고객에게 사이트별 결과에 대한 검색어에 "amazon"을 추가하도록 교육했습니다.

Pan은 브랜드와 관련된 주제에 대한 전문가가 됨으로써 사용자가 이를 수행하도록 격려하고 영감을 줄 수 있다고 말합니다. Amazon은 최고의 쇼핑 사이트 중 하나이기 때문에 고객은 쇼핑 요구에 따라 플랫폼을 참조합니다. 전문가가 되려면 페이지 권한을 키워야 합니다.

10. 페이지 권한을 개발하십시오.

페이지 권한은 검색 엔진이 순위를 결정하는 데 사용하는 요소 중 하나입니다. 예를 들어, 귀하가 업계 전문가로 평판이 좋은 노련한 블로그라면 귀하의 사이트는 최신 사이트의 페이지보다 순위가 더 높을 가능성이 높습니다.

이를 감안할 때 틈새 시장 내에서 브랜드와 권위를 구축하는 것이 중요합니다. Google의 EEAT 프레임워크는 이러한 유형의 권한을 구축하는 좋은 방법입니다. EEAT는 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 의미하며, 각 부분에 대한 분석은 다음과 같습니다.

• 경험은 귀하가 사이트에 작성하거나 포함하는 주제나 콘텐츠에 대한 실제적이고 개인적인 경험과 관련이 있습니다.
• 전문성 이란 귀하가 사이트에 작성하거나 포함하는 주제나 콘텐츠와 관련된 교육, 실제 경험 또는 검증 가능한 자격 증명을 보유하고 있음을 의미합니다.
• 권위는 귀하가 사이트에 작성하거나 포함하는 주제나 콘텐츠에 대한 권위자로 보일 수 있는 능력입니다.
• 신뢰성 이란 웹사이트의 콘텐츠가 신뢰할 수 있고, 사실에 근거하며 사실임을 의미합니다.

전문가에 따르면 신뢰성과 전문성은 SERP에 표시되는 가장 중요한 EEAT 요소입니다.

평판과 권위를 구축하는 몇 가지 좋은 방법은 정기적으로 블로그를 운영하고, 다른 사이트에 게스트를 게시하고, 업계에서 단순히 활동하는 것만으로도 평판을 구축하는 귀중한 방법입니다.

또한 고객이 관심을 가질 수 있는 접선 주제에 대해 작성할 수 있으므로 항상 고객에게 가장 관련성이 높은 정보를 제공하는 동시에 검색 엔진에 귀하의 업계에 대해 심층적으로 작성한다는 신호를 보낼 수 있습니다.

이러한 모든 전략은 귀하의 웹 사이트에 권한을 부여하고 검색 엔진에 귀하의 도메인에 주의를 기울여야 함을 알려줍니다.

11. 기둥-클러스터 모델을 활용하세요.

사람들은 질문에 대한 정확하고 관련성 있는 답변을 제공하기 위해 Google을 신뢰하므로 검색 엔진은 모든 검색의 의도와 문맥을 이해해야 합니다.

이를 위해 Google은 사용자 검색어 전반에 걸쳐 주제별 연관성을 인식하고, 사용자가 과거에 했던 유사한 검색어를 모니터링하고, 해당 주제에 대해 가장 권위 있다고 생각하는 콘텐츠를 표시하도록 발전해 왔습니다. Google이 블로그 콘텐츠를 신뢰할 수 있는 기관으로 인식할 수 있도록 기둥-클러스터 모델을 구현하기로 결정했습니다(자세한 내용은 아래 동영상에서 설명).

주제에 대한 높은 수준의 개요와 클러스터 페이지에 대한 하이퍼링크를 제공하는 단일 기둥 페이지를 만들어 우리는 기둥 페이지가 해당 주제에 대한 권위의 원천임을 Google에 효과적으로 알렸습니다.

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기둥-클러스터 모델의 또 다른 이점은 사이트 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공한다는 것입니다. Google이 블로그를 크롤링하고 게시물 간의 의미론적 관계를 식별하는 것이 더 쉬울 뿐만 아니라 청중이 원하는 콘텐츠를 찾는 것도 더 쉽습니다.

12. 연계 구축 전략을 수립하십시오.

도메인 권한을 강화하려면 권한이 높은 웹사이트 및 페이지에서 고품질 인바운드 링크를 얻는 것이 중요합니다. 불행하게도 "당신이 작성하면 링크가 연결될 것입니다"라는 말은 좋지만 실행 가능한 SEO 전략은 아닙니다.

고품질 링크를 얻기 위해 우리가 사용하는 주요 방법은 도메인이나 페이지 권한이 더 높은 다른 사이트와 네트워킹하고 우리 콘텐츠에 대한 링크를 요청하는 것입니다. 또한 우리는 우리의 콘텐츠가 추천 웹사이트의 콘텐츠와 관련이 있는지 확인합니다.

13. URL을 변경하지 마십시오.

인터넷의 발명가인 Tim Berners-Lee는 "멋진 URI는 변하지 않습니다."라고 말한 적이 있습니다.

실제로 "멋진 URI를 만드는 방법은 무엇입니까?"라는 유명한 말이 있습니다. 멋진 URI는 변경되지 않는 URI입니다. 어떤 종류의 URI 변경이 있나요? URI는 변하지 않습니다. 사람들이 URI를 변경합니다.”

다시 말하면, URI는 균일 자원 식별자(Uniform Resource Identifier)를 나타내며 자원을 식별하기 위한 반면, URL은 자원을 찾는 방법에 대한 정보를 제공합니다. 예를 들어, URI는 귀하의 이름이고 URL은 귀하의 집 주소입니다. 귀하의 이름은 단순히 귀하를 식별하며, 주소는 귀하를 찾을 수 있는 위치를 공유합니다.

Pan은 “URI의 하위 집합인 URL은 가능한 한 적게 변경되어야 합니다. 'URL이 변경되는 이유'에 대한 기록은 좋은 의도로 가득 차 있지만 시간이 지나면 종종 길을 잃기 때문에 트래픽 이상을 발견했을 때와 마찬가지로 메모를 추가하십시오.”

참고: 지속적으로 발전하는 HubSpot의 URL 매핑 도구 내에서 이 작업을 수행할 수 있습니다.

14. 멀티미디어 파일을 압축하고 최적화합니다.

멀티미디어 파일을 압축하는 것은 SEO 전략에서 우선 순위가 높은 것처럼 보이지 않을 수도 있지만 그래야 합니다. Becker에 따르면 비디오, 이미지 및 gif 파일 크기는 가장 중요한 10가지 순위 요소 중 하나인 사이트의 페이지 로드 속도에 직접적인 영향을 미칩니다.

“이미지의 파일 크기가 클수록 웹 브라우저에서 해당 이미지를 로드하는 데 더 오랜 시간이 걸리므로 웹 사이트의 로딩 시간이 전체적으로 늘어납니다. 그리고 웹사이트의 로딩 시간이 길어질수록 Google이 귀하에게 불이익을 줄 가능성이 높아집니다.”라고 그는 말합니다.

압축 작업은 유사한 색상의 픽셀을 단일 픽셀로 혼합하여 이미지의 해상도를 줄이고 결과적으로 파일 크기를 줄입니다. 인간의 눈은 색상보다 밝은 부분과 어두운 부분 사이의 세부 사항에 더 민감하기 때문에 이러한 변화를 감지할 수 없습니다.

압축은 이미지가 청중에게 미치는 영향을 감소시키지 않으며 페이지가 더 빠르게 로드됩니다. 품질과 효과를 저하시키지 않고 이미지 크기를 조정하고 압축하는 방법에 대한 가이드는 다음과 같습니다. 멀티미디어 파일 압축을 위한 고품질 도구는 다음과 같습니다.

15. 이미지 대체 텍스트를 사용하세요.

사이트를 검색하는 검색 엔진 크롤러는 대체 텍스트 설명이 포함되어 있지 않으면 이미지를 이해할 수 없습니다. 따라서 사이트 페이지의 내용을 이해하지 못하면 봇이 공격을 가하기 때문에 사진에 이러한 설명을 추가하는 것이 SEO의 우선순위입니다. 이미지 대체 텍스트는 이미지 기반 SERP에서 사이트 페이지 순위를 매기는 데에도 유용합니다.

또한 대체 텍스트는 접근성 높은 웹 사이트를 만드는 모범 사례입니다. 화면 리더는 화면 요소를 변환할 때 대체 텍스트를 선택할 수 있으므로 모든 사이트 방문자가 일관된 탐색 환경을 누릴 수 있습니다.

모든 대체 텍스트는 설명적이고, 페이지 콘텐츠와 문맥상 관련이 있으며, 짧아야 합니다. Becker의 다음 예를 고려하십시오.

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품질이 낮은 대체 텍스트는 "야구장에서 공을 치는 야구 선수"로 읽히는 반면, 설명적이고 상황에 맞는 대체 텍스트는 "펜웨이 파크에서 홈 플레이트에서 타격을 가하는 보스턴 레드삭스의 데이비드 오르티스"로 읽혀집니다.

16. CTA를 최대한 자주 활용하세요.

페이지가 방문자 전환에 최적화되지 않은 경우 검색 엔진에서 순위를 매기도록 페이지를 최적화하는 것은 아무 소용이 없습니다. 페이지 콘텐츠 및 구매자 여정의 다양한 단계와 관련된 콘텐츠 제안과 함께 클릭 유도 문구를 사용하여 전환 기회를 극대화하는 것을 목표로 하세요.

아래 이미지는 SEO 글쓰기: Google 블로그 게시물에 순위를 매기는 블로그 게시물 작성에 대한 12가지 팁에 대한 CTA의 예입니다.

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사이트의 모든 페이지는 전환의 기회이므로 사이트의 모든 페이지에는 방문자의 검색 의도에 맞는 CTA가 포함되어야 합니다. 페이지 방문자는 무언가를 배우기 위해 거기에 있다고 가정할 수 있으므로 CTA는 더 많은 통찰력과 교육 정보를 제공하므로 흥미롭습니다.

17. 개발자, 디자이너와 좋은 관계를 형성하세요.

SEO 목표를 달성하는 것은 마케팅에 특화된 노력이 아닙니다. 또한 개발자 및 디자이너와 협력해야 합니다. 이 때문에 Frost는 이들 팀과 좋은 관계를 형성할 것을 제안합니다.

그녀는 “이 사람들을 알아가고, 그들의 언어를 배우고, 그들에게 동기를 부여하는 것이 무엇인지 파악하고(보통 그것은 멋진 프로젝트입니다), 가장 중요한 것은 그들에게 중요한 SEO 개념을 가르치는 것입니다. 이렇게 하면 백링크가 500개 있는 오래된 페이지를 삭제하기 전에 그들이 당신을 찾아오도록 유도할 수 있습니다.”

18. 기술적인 SEO 감사를 실시합니다.

검색 엔진 봇이 색인 생성을 위해 사이트를 크롤링할 때 사이트가 무엇인지 이해해야 합니다. 이는 콘텐츠뿐만 아니라 사이트 설정 방법도 의미합니다. 정리되지 않은 웹사이트는 문맥적 관계를 식별하기 어렵기 때문에 색인을 생성하기 어렵고 결과적으로 이러한 페이지는 SERP에서 순위가 ​​매겨지지 않습니다.

이 때문에 사이트의 기술 설정은 SEO의 중요한 구성 요소입니다. 이러한 기술적 측면에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

봇의 경고를 방지하려면 웹페이지에 대한 기술 감사를 수행하는 것이 좋습니다.

19. 데이터를 확인하고, 다시 확인하고, 세 번 확인하세요.

SEO 전략에서 진정으로 성공하려면 유기적 트래픽 증가, 전환율, 이탈률 및 키워드 순위와 같은 표준 데이터 지표를 확인하여 성공을 측정해야 합니다.

Becker는 “유기적 트래픽을 늘리려면 시간이 걸리지만 마을도 필요합니다. 키워드 연구, 트래픽 분석 또는 성과 관련 감사를 수행할 때 항상 안내할 데이터 소스가 두 개 이상 있습니다.”

콘텐츠 관리 시스템에서 트래픽 감소가 나타나면 Google Search Console을 확인하여 감소로 인해 영향을 받은 페이지를 확인하세요. 감소가 몇 페이지나 기사에만 집중되어 있는 경우 순위 추적기를 사용하세요. 진단이 더 스마트할수록 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

SEO는 끊임없이 진화하는 환경입니다

이 게시물에서는 1년 동안의 트래픽 정체를 깨고 월별 트래픽 기록을 깨뜨릴 수 있는 SEO 전략을 고안하는 데 도움이 된 전술을 발견했습니다. 그러나 SEO가 지속적으로 변화함에 따라 이러한 관행이 언젠가는 쓸모 없게 될 수도 있습니다.

우리 블로그 이야기의 교훈은 귀하의 콘텐츠 마케팅 경력 전반에 걸쳐 이러한 SEO 전략을 고수하는 것이 아닙니다. 당신이 얼마나 잘 수행하고 있는지에 관계없이 계속 적응하는 것입니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 3월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.