2022년에 두드러질 20가지 콘텐츠 마케팅 사례

특정 브랜드나 회사의 오랜 팬이 된 콘텐츠를 기억하십니까? 재미있는 YouTube 동영상이나 매우 유익한 블로그 게시물일 수도 있습니다. 둘 다 콘텐츠 마케팅의 예입니다.

콘텐츠 마케팅의 예로는 뉴스레터, 팟캐스트, 소셜 미디어 게시물 및 비디오와 같은 미디어가 있습니다. 이러한 모든 형태의 콘텐츠는 사용자를 즐겁게 하고 브랜드에 관심을 갖게 하는 유용하고 관련성 높은 정보를 제공하기 위한 것입니다.

콘텐츠 마케팅을 회사에 유리하게 활용할 수 있도록 2022년 내가 가장 좋아하는 콘텐츠 마케팅 사례를 소개합니다.

콘텐츠 마케팅 사례

1. 스포티파이 랩핑
2. 듀오링고의 틱톡
3. Canva의 디자인 학교
4. 헤어스타일리스트 테레사 반담의 틱톡
5. 개와 소녀 YouTube 채널
6. 크런치롤 컬렉션
7. 츄이의 교육용 유튜브
8. 아마존 프라임의 애니메이션 클럽
9. 유엔난민기구 팟캐스트
10. 워싱턴포스트의 틱톡
11. 잭슨 갤럭시의 유튜브
12. 당신은 요리를 빤다.
13. Warby Parker 이메일 마케팅
14. 콘텐츠 마케팅 연구소의 트윗 클릭
15. 디지털 올림푸스의 전문가 모집
16. Colgate의 리소스 페이지
17. Moz의 주제 클러스터
18. Mailshake의 마케팅 자동화
19. Townsend Security의 콘텐츠 제안
20. Vengage의 무료 제품

1. Spotify 래핑된 재생 목록

Spotify Wrapped는 음악 스트리밍 앱의 가장 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인 중 하나입니다. 매년 말에 Spotify 사용자는 그 해에 들은 모든 음악에 대한 재미있는 요약을 받습니다. 라운드업은 장르, 연도, 아티스트 등으로 분류되며 밝은 색상의 그래픽으로 표시됩니다.

그런 다음 사용자가 가장 많이 들은 노래의 개인화된 재생 목록을 만들고 사용자는 래핑된 재생 목록을 소셜 미디어에 공유할 수 있는 옵션을 갖게 됩니다.

2. 듀오링고의 틱톡

사용자가 새로운 언어를 배우는 데 도움이 되는 웹사이트 및 앱으로 DuoLingo를 알고 있을 것입니다. 하지만 회사가 TikTok에서 화제를 모은 또 다른 이유는 바로 회사의 자칭 "unhinged" 마스코트입니다.

DuoLingo는 회사의 상징적인 녹색 올빼미 마스코트가 등장하는 일관된 콘텐츠 스트림 덕분에 TikTok에서 450만 명 이상의 팔로워를 축적했습니다. 많은 동영상에서 회사의 제품과 서비스에 대해 언급하지 않았지만 재미있고 트렌디한 콘텐츠를 만드는 계정의 능력은 앱에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다.

3. Canva의 디자인 학교

Canva의 디자인 학교는 복잡한 소프트웨어 없이 최소한의 디자인 경험으로 매력적인 이미지를 만드는 방법을 가르쳐 사용자에게 가치를 제공합니다. 또한 Canva가 제공할 수 있는 모든 디자인 가능성을 보여주는 훌륭한 역할도 합니다.

4. 헤어스타일리스트 테레사 반담의 틱톡

Theresa Van Dam은 일리노이주 레녹스에 있는 Fantastic Sams Salon의 미용사이자 소유자입니다. 그녀의 TikTok 계정은 그녀가 "카렌"이라고 부르는 무례한 고객을 대하는 방법을 보여주는 촌극으로 유명합니다.

그녀의 콘텐츠는 제멋대로인 고객을 상대한 적이 있는 사람이라면 누구나 공감할 수 있다는 점에서 종종 칭찬을 받습니다.

콘텐츠에 대한 이러한 공감대적인 접근 방식은 TikTok 사용자가 웃기 위해 계정에 오는 동안 스타일리스트로서의 그녀의 훌륭한 작업에 대한 비디오도 보여주기 때문에 효과가 있습니다. 그녀의 TikTok은 현재 490만 팔로워를 보유하고 있으며, Theresa는 비디오에서 종종 고객이 너무 많아 몇 달 전에 미리 예약하려면 새로운 고객이 필요하다고 말했습니다.

5. Girl With The Dog's YouTube 채널

Girl With The Dog's는 캐나다 온타리오주의 Perfect Pooches Dog Grooming 소유주인 전문 애완동물 미용사 Vanessa가 운영하는 YouTube 채널입니다.

채널은 시청자에게 엔터테인먼트를 제공하는 동시에 미용사로서의 그녀의 기술을 과시함으로써 탁월한 콘텐츠 마케팅을 제공합니다. 즉, 작은 건조기에 비명을 지르는 드라마틱한 허스키를 보고 싶지 않은 사람이 누가 있겠습니까?

콘텐츠 마케팅 노력의 결과 Vanessa의 채널은 현재 150만 팔로워를 보유하고 있으며 그녀의 고객은 고양이와 가끔 돼지를 포함하도록 성장했습니다. 그녀는 또한 동물 보호 구역에 기부할 만큼 충분한 돈을 모을 수 있었습니다.

6. 크런치롤 컬렉션

Crunchyroll은 전 세계에 애니메이션을 라이선스, 배포 및 스트리밍하는 미국 기반 회사입니다. Crunchyroll이 온라인에서 자체적으로 마케팅하는 방법 중 하나는 Crunchyroll 컬렉션 채널을 통해 YouTube를 사용하는 것입니다. Crunchyroll Collections는 인기 있는 애니메이션에서 많이 검색된 순간의 클립과 편집 비디오를 호스팅합니다.

이러한 유형의 콘텐츠 마케팅은 시청자의 관심을 끌고 인기 있는 애니메이션에 대한 검색 결과의 최상위에 브랜드를 유지하며 회사 카탈로그가 얼마나 광범위한지 보여주어 시청자가 스트리밍 서비스를 구독하도록 권장합니다. 채널 배너에는 시청자가 더 많은 콘텐츠를 원하는 경우 클릭하여 14일 무료 평가판을 시작할 수 있는 버튼도 있습니다.

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7. 츄이의 유튜브 채널

Chewy는 다양한 제품을 홍보할 수 있는 독특한 방법을 찾은 애완동물 제품의 온라인 소매업체입니다. Chewy의 YouTube 채널은 애완 동물, 훈련 및 동물 건강에 관한 조언으로 가득합니다. 또한 "A Day in the Life of a Special Need Cat Rescue and Sanctuary"와 같은 교육용 비디오도 제공합니다.

대부분의 동영상에서 츄이는 제품을 묶으면서 귀중한 정보를 제공합니다. 예를 들어, 비디오 "개를 고양이에게 소개하는 방법"에서 회사는 두 동물을 소개하는 데 필요한 재료를 나열하고 판매하는 모든 다른 제품을 보여줍니다.

또한 동영상 설명에는 더 많은 정보를 제공하는 회사 블로그 게시물에 대한 링크가 포함되어 있습니다. 블로그 게시물은 또한 애완 동물 소유자가 공식 Chewy 웹 사이트에서 필요한 재료를 구입할 수 있는 링크를 제공합니다. 이는 시청자가 웹사이트를 방문하여 구매하도록 유도합니다.

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8. 아마존 프라임의 애니메이션 클럽

애니메이션은 수년에 걸쳐 더욱 인기를 얻었으며 Amazon Prime을 비롯한 많은 스트리밍 서비스가 이러한 추세에 따라 수익을 올리고 있습니다. 그러나 Amazon은 Crunchyroll, Netflix 및 Hulu의 치열한 경쟁에서 어떻게 눈에 띌까요? 여배우이자 콘텐츠 제작자인 Cheyenne The Geek와 협력하여 The Anime Club이라는 웹 시리즈를 제작하면서 시작되었습니다.

Anime Club은 장르를 기반으로 애니메이션을 추천하고 애니메이션에서 자주 언급되는 다양한 주제를 다룹니다. 모든 애니메이션 샤이엔 참조는 Amazon Prime에서 시청할 수 있으므로 시청자가 스트리밍 서비스를 구독하도록 권장합니다.

9. 유엔난민기구 “Forced to Flee” 팟캐스트

유엔난민기구(UN Refugee Agency)의 웨비 어워드(Webby Award) 후보 팟캐스트는 난민들의 독특하고 가슴 아픈 이야기를 들려줌으로써 난민에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 이러한 형태의 콘텐츠 마케팅은 매력적이며 청중이 난민 위기에 대해 더 잘 이해할 수 있도록 하며 기관 업무의 중요성을 보여줍니다.

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10. 워싱턴 포스트의 틱톡

Washington Post의 TiKTok은 역사, 뉴스 및 정치에 대한 코미디 접근 방식을 취하여 140만 팔로워에게 호소합니다. 이 계정은 또한 Washington Post의 웹사이트로 연결됩니다.

11. 잭슨 갤럭시의 유튜브 채널

Jackson Galaxy는 Animal Planet의 "My Cat from Hell"의 전 진행자입니다. 이제 그는 고양이 제품과 상담을 판매하는 웹사이트를 운영하고 있습니다.

잭슨은 자신의 작품을 홍보하고 전문가로 자리매김하기 위해 고양이와 고양이 소유에 관한 일반적인 질문에 답하는 YouTube 채널을 운영합니다. 이 비디오에서 그는 조언을 제공하고 자신의 책을 홍보하며 자신의 웹사이트에서 고양이 주인을 도울 수 있는 제품을 선보입니다.

12. 당신은 요리를 잘 못해요

You Suck at Cooking은 사람들이 간단한 식사를 요리하는 데 도움을 주는 재미있는 YouTube 채널로 시작했습니다. 몇 년이 지난 후에도 이 채널은 여전히 ​​재미있지만 호스트의 요리책을 홍보하는 데에도 사용됩니다. 채널의 마른 유머, 무작위 촌극 및 런닝 개그는 다른 온라인 자조 요리 리소스와 차별화되는 데 도움이 됩니다.

13. Warby Parker의 이메일 마케팅

Warby Parker가 다른 온라인 안경 소매점과 차별화되는 많은 이유 중 하나는 재미있고 눈길을 사로잡는(말장난이 아닌) 이메일 마케팅 캠페인입니다. 아래 예에서 Warby Parker는 밝은 크리스탈 테마 안경 안경으로 여름 휴가를 환영합니다. 이메일의 클릭 유도문안은 찾기 쉽고 색상이 밝고 재미있으며 회사의 소셜 미디어 계정이 명확하게 표시됩니다.

14. Content Marketing Institute의 Click to Tweet

사람들이 흥미로운 것을 네트워크와 쉽게 공유할 수 있도록 하면 그렇게 할 가능성이 훨씬 높아집니다. 기사의 인용문이나 통계를 자동으로 공유하는 "트윗 클릭" 버튼을 포함하는 것이 효과적인 방법입니다.

예를 들어, Content Marketing Institute를 위해 작성한 이 블로그 게시물은 제가 작성한 게스트 블로그 게시물 중 가장 널리 공유된 게시물입니다.

출판된 지 몇 달이 지난 후에도 나는 여전히 이 기사에 대해 트윗하는 사람들로부터 매일 트위터 알림을 받습니다. 그리고 대부분의 트윗은 Content Marketing Institute가 게시물 전체에 제공하는 "트윗 클릭" 옵션에서 나옵니다.

웹사이트 콘텐츠 전체에 "트윗하려면 클릭" 옵션을 추가하려면 이 무료 도구를 확인하십시오.

15. 디지털 올림푸스의 전문가 모집

어떤 업계에 있든 사람들이 조언을 구하는 인플루언서가 있습니다.

Digital Olympus는 블로그 게시물 중 하나를 위해 40명이 넘는 디지털 마케팅 전문가를 인터뷰하여 각 전문가에게 가장 효과적인 트래픽 획득 방법을 제공하도록 요청했습니다.

이 블로그 게시물에서 가장 마음에 드는 점은 Digital Olympus가 기여를 정리하는 방식입니다. 페이지 상단의 이름 옆에 각 전문가의 얼굴 사진이 있습니다. 특정 전문가의 팁을 읽고 싶다면 헤드샷을 클릭하기만 하면 해당 전문가의 인용문으로 바로 이동합니다.

주제 기반 검색을 허용하는 앵커 링크 목차도 있습니다. 이런 식으로 독자는 자신에게 가장 적합한 특정 섹션으로 이동할 수 있습니다.

16. 콜게이트의 연구 페이지

주어진 주제에 대한 유용한 링크로 구성된 리소스 페이지를 만드는 것은 유용한 콘텐츠를 만드는 효과적인 방법입니다.

귀하의 비즈니스가 한동안 콘텐츠를 제작해 왔다면 비즈니스에서 권위를 구축하려는 주제를 지원하는 관련 콘텐츠 클러스터가 있을 수 있습니다.

예를 들어 구강 위생 회사인 Colgate는 광범위한 주제인 "잇몸 질환"과 관련된 1,200개 이상의 콘텐츠를 보유하고 있습니다.

그것은 걸러내야 할 콘텐츠가 많기 때문에 Colgate는 "잇몸 질환의 단계는 무엇입니까?"와 같은 잇몸 질환 관련 콘텐츠의 특정 섹션으로 구성된 리소스 페이지를 만들었습니다. 또는 "치은염을 치료하는 방법".

각 섹션은 다음을 제공합니다.

• 설명 텍스트 단락
• 하위 주제에 대한 세부 정보의 글머리 기호 목록
• 사이트의 관련 콘텐츠에 대한 링크

17. Moz의 토픽 클러스터

주제 클러스터 프레임워크는 웹사이트의 콘텐츠가 구성되고 검색자와 관련이 있음을 Google에 보여주는 매우 효과적인 SEO 전략입니다. 이 프레임워크에 대해 자세히 알아보려면 아래 동영상을 시청하세요.

일부 브랜드는 같은 주제의 기둥 페이지를 함께 연결하는 여러 페이지 마스터 클래스 또는 가이드를 만들어 이 접근 방식을 한 단계 더 발전시켰습니다. 필라 페이지는 주제를 심층적으로 다루고 클러스터라고도 하는 관련 콘텐츠 클러스터에 대한 링크를 제공하는 웹 사이트 페이지입니다. 내가 가장 좋아하는 예 중 하나는 Moz's Beginner's Guide to Content Marketing입니다.

Moz는 주제 클러스터 내의 보다 구체적인 콘텐츠 마케팅 테마 페이지로 연결되는 각 페이지의 시작 부분에 장 목록을 창의적으로 배치합니다.

또한 앵커 링크 챕터 목록을 사용하는 것은 클러스터를 서로 연결하는 효과적인 방법입니다. 각 기둥 페이지에 권한을 전달하면서 독자에게 가치를 제공합니다.

18. Mailshakes의 마케팅 자동화

Mailshake는 1년 이내에 콜드 이메일 마스터클래스 워크플로에 대해 5,321개의 이메일 옵트인을 획득했습니다. 이는 잘 수행된다면 매우 효과적인 전략이 될 수 있다는 증거입니다.

19. Townsend Security의 콘텐츠 제안

방문자를 리드로 전환하는 검증된 방법 중 하나는 연락처 정보(예: 이메일 주소)와 교환하여 가치 있는 것을 제공하는 것입니다. 이 "무언가"를 콘텐츠 제안이라고 합니다.

콘텐츠 제안에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.

• 가이드
• 통합 문서
• 템플릿
• 웨비나

가치 있는 콘텐츠 제안을 처음부터 만드는 데는 많은 시간이 걸릴 수 있습니다.

의미 있는 콘텐츠 제안을 만드는 효과적인 방법 중 하나는 웹사이트에서 찾은 콘텐츠의 용도를 변경하고 다시 패키징하는 것입니다. 예를 들어, 데이터 보안 회사인 Townsend Security는 전문 주제 중 하나인 암호화 키 관리에 대한 필라 페이지를 만들었습니다.

방문자를 리드로 전환하는 데 도움을 주기 위해 Townsend는 페이지 콘텐츠를 가이드로 용도를 변경하고 다시 패키징했습니다. 이를 통해 사람들은 암호화 키 관리에 대해 읽고 싶을 때마다 필라 페이지를 검색해야 하는 것과는 대조적으로 콘텐츠를 가져갈 수 있었습니다.

암호화 키 관리 필라 페이지를 게시한 첫 해에 방문자의 63%가 페이지 콘텐츠의 패키지 PDF를 받는 대가로 정보를 제공했습니다.

20. Vengage의 무료 제품

귀하의 제품은 최고의 마케팅이어야 합니다. 잠재 고객에게 실제 가치를 제공하는 효과적인 방법은 제품 및/또는 서비스에 맞는 무료 도구를 만드는 것입니다.

무료 사용자가 무료 도구 중 하나에 푹 빠질 수 있다면 자신(및 영업 팀)에게도 유료 도구의 가치를 입증할 수 있는 최고의 기회를 제공하는 것입니다.

예를 들어, 귀하가 귀하가 작성하는 웹 콘텐츠의 비주얼을 작성하는 데 도움이 필요한 작가라고 가정해 보겠습니다. 기업이 매력적인 시각 자료를 만들 수 있도록 지원하는 회사인 Venngage를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다. 플랫폼의 무료 버전에서 사용자는 인포그래픽, 프레젠테이션, 브로셔, 체크리스트 등을 위한 다양한 템플릿에 액세스할 수 있습니다.

앞으로 마케팅 팀이 디자인을 위해 유료 제품을 고려할 때 Venngage가 가장 먼저 떠오를 것입니다.

그리고 거기에는 창의적인 주스가 흐르도록 도와주는 20가지 콘텐츠 마케팅 예가 있습니다. 콘텐츠 마케팅 노력을 강화하기 위해 이러한 예 중 하나(또는 여러 개)를 비즈니스에 적용하는 방법을 고려하십시오.

우리는 빠르게 변화하는 디지털 세상에 살고 있습니다. 이 블로그 게시물을 읽는 동안 새로운 채널, 새로운 전술 또는 새로운 경쟁자가 나타났습니다. 비즈니스 스토리를 전달하고 참여 잠재 고객 및 고객 풀을 성장시킬 수 있는 가장 좋은 기회는 콘텐츠 마케팅의 기술을 배우고 지금 바로 비즈니스에 적용하기 시작하는 것입니다.