눈길을 끄는 이메일 제목을 작성하는 20가지 팁 [+ 예]

독자들이 이메일 제목을 판단하고 있습니다. 실제로 2022년 마케터의 47%는 이메일 성능을 최적화하고 클릭률을 높이기 위해 다양한 이메일 제목을 테스트한다고 말합니다.

제목은 메시지에서 중요하지 않은 부분처럼 보일 수 있지만 복잡한 받은 편지함에서 눈에 띄는 유일한 기회인 경우가 많습니다. 제목을 활기차게 만들고 이메일 참여를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 검증된 팁을 읽어보세요.

좋은 이메일 제목란은 무엇입니까?

팁을 얻기 전에 훌륭한 제목을 만드는 몇 가지 기본 사항을 살펴보겠습니다. 당신의 목표와 상관없이, 이것들은 당신의 제목이 갖추어야 할 필수 요소입니다.

1. 긴급

긴박감을 조성하는 것은 사람들이 행동을 취하도록 하는 효율적인 방법입니다. "긴급", "속보", "중요" 또는 "경고"와 같은 단어를 사용하는 제목 줄은 열람률이 더 높습니다.

특별 판매 또는 판촉을 위해 알려진 시작일과 종료일을 전달함으로써 받은 편지함을 스크롤하는 시청자는 해당 기간 동안 얻을 수 있는 것을 보기 위해 클릭할 것입니다.

이것은 기회의 창을 카운트다운하는 일련의 이메일에서 수행할 때 모범 사례입니다. 받은 편지함이 넘쳐 스팸으로 분류되지 않는 한 말입니다.

웨비나 또는 콘텐츠를 지정된 시간 동안 비공개로 만든 다음 시청자에게 코드를 부여하거나 콘텐츠에 대한 임시 액세스 권한을 부여하여 긴급성을 만들 수도 있습니다.

2. 호기심

제목은 때때로 "이 이메일을 열면 도움이 될 것입니다."라는 메시지를 보낼 수 있기 때문에 효과가 있습니다. 그러나 다른 경우에는 미스터리를 유지하는 것이 좋습니다. 특히 받는 사람의 자연스러운 호기심과 관심을 불러일으키는 경우에는 더욱 그렇습니다.

더 많은 정보를 얻기 위해 이메일을 열어야 하기 때문에 오픈율이 높아질 수 있습니다. 그러나 제목이 수수께끼 같으면서도 여전히 브랜드와 일치하는지 확인하십시오. 너무 모호하여 스팸으로 보일 수 있습니다.

3. 제안

여기에 주어진 이메일을 여는 것의 이점이 있습니다. 하루가 끝날 때 사람들은 특히 무료이거나 최소한 할인된 경우 새로운 것과 경험을 좋아합니다. 제목 줄에 포함하여 시작하십시오.

개인적으로 저는 받은 편지함에 직접 언급된 "무료 제품"에 대한 제안이나 암시가 있을 때 일간 뉴스레터를 여는 경향이 훨씬 더 큽니다.

4. 개인화

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두 명의 이메일 구독자가 동일하지 않습니다. 때때로 그것은 당신이 그들에게 보내는 이메일도 그렇지 않아야 함을 의미합니다. 이 시점에서 마케터는 구독자의 선호도, 직업 또는 일반적인 (싫)좋아요에 대해 더 많은 방법을 알 수 없었습니다.

따라서 그들에게 콘텐츠를 보낼 때 때때로 개인에게 적합하도록 만드십시오.

5. 관련성 및 적시성

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우리가 이메일 목록을 구독하는 것은 일반적으로 정보를 계속 받고 싶거나 주어진 주제에 대해 더 알고 싶기 때문입니다(자세한 내용은 나중에 설명).

청중의 호기심을 자극하는 것과 마찬가지로 최신 주제나 시기적절한 헤드라인을 포함하는 이메일 제목을 작성하면 업계 내에서 권위 있는 브랜드로 자리매김하고 사람들이 클릭하여 읽을 수 있습니다.

6. 이름 인식

현실을 직시하자: 우리 모두는 현재 또는 이전에 존경했던 유명한 사람들이 있습니다.

청중의 선호도를 이해하면 콘텐츠에 이러한 인식 가능한 개인의 이름을 포함하고 이메일 제목 줄에 언급하여 관심을 끌 수 있습니다.

하지만 주의하세요. 이 전술은 브랜드, 제품 또는 서비스와 일치할 때만 작동합니다. 따라서 인식을 위해 이름을 버리지 말고 관련성을 유지하십시오.

7. 멋진 이야기

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깨진 기록처럼 들릴 위험이 있지만 여기에 호기심이 작용하는 또 다른 장소가 있습니다.

이야기에 대한 설득력 있는 암시로 이메일 제목을 맨 앞부분에 로드하면(열거나 클릭해야만 읽을 수 있음) 청중이 흥미를 느끼고 더 많은 것을 알고 싶어할 것입니다.

다시 말하지만 스토리가 브랜드와 관련이 있는지 확인하세요. 그렇지 않으면 독자가 혼란스러워 이메일을 열지 못할 수 있습니다.

8. 길이

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일반적으로 짧은 것이 더 좋지만, Gartner는 "70자 이상의 길고 자세한 제목이 11~20자의 제목보다 경쟁력이 있습니다."라고 보고합니다.

이는 청중을 어떻게 분류하느냐에 따라 달라지므로 이상적인 제목의 길이를 A/B 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오.

기본 사항을 알았으니 이제 이메일 제목 줄 모범 사례에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

이메일 제목줄 모범 사례

1. 성공적인 이메일 제목 줄 예제에서 배우십시오.

우리는 머리를 긁적이며 제목을 무엇으로 만들지 고민할 때마다 종종 영감을 얻기 위해 예를 찾습니다.

우리가 가장 좋아하는 뉴스레터 중 하나에서 말장난이나 이모티콘을 영리하게 사용하는 것을 보면 제목에 접근하는 새로운 방법을 생각하는 데 도움이 될 수 있습니다.

동일한 작업을 수행할 수 있도록 실제 비즈니스에서 보낸 100개의 이메일 제목 목록을 작성했습니다. 우리는 당신이 영감을 받기를 바랍니다.

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무료 이메일 제목 줄 예제 가이드 다운로드

2. 본론으로 들어가십시오.

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특히 모바일 장치에서 이메일 제목이 너무 길면 잘립니다. 그리고 최대 46%의 이메일 열기가 모바일에서 발생하므로 이메일을 훑어보는 사람들이 전체 메시지를 읽을 수 있도록 50자 미만의 제목 줄을 사용하는 것이 좋습니다.

제목 줄을 짧게 유지하는 데 어려움을 겪고 있다면 어떤 단어가 덜 중요하고 사소한 세부 사항을 제거할 수 있는지 생각해 보십시오. 예를 들어 주문 확인서를 보내는 경우 "주문 처리 중"이 "주문 번호 9435893458358 처리 중"보다 더 잘 보이지 않습니까?

일반 이메일도 마찬가지입니다. 제목에 "업데이트" 또는 "뉴스레터"라는 단어를 포함하여 시간을 낭비하지 마십시오. 일부 연구에서는 이러한 단어가 오픈율을 감소시킬 수 있다고 제안합니다. 이 언어는 독자에게 이메일이 시리즈 중 하나이므로 다음 이메일을 잡을 수 있음을 알려줍니다.

3. 친숙한 발신자 이름을 사용하십시오.

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앞에서 언급한 이름 인식은 유명인에게만 적용되는 것이 아니라 친숙한 사람에게도 적용됩니다.

발신자 이름을 설정할 때 최대한 인간답게 행동하세요. [이메일 보호됨]은 사람들이 받은 편지함을 열 때 사람들을 초대하고 위협적이지 않습니다.

이전 대화에서 수신자를 이미 만났다면 전자 메일이 기술적으로 회사 전체에서 온 경우에도 자신의 이름을 발신자 주소로 사용하십시오.

고객에게 줄 수 있는 최고의 인상은 고객이 개인과 함께 일하고 있다는 것입니다.

Copy Hacker 의 Joanna Wiebe는 "'보낸 사람' 이름이 듣고 싶은 사람이 보낸 이름처럼 들리지 않는다면 제목이 무엇이든 상관없습니다."라고 설명합니다.

결국 사람들은 바쁘다. 당신이 쉬운(또는 적어도 친근한) 대화를 나눌 사람처럼 들리지 않는다면 그들은 단순히 귀찮게 하지 않습니다.

4. '무응답' 발신인 이름을 피하십시오.

사람들이 받는 스팸의 양 덕분에 대부분의 사람들은 익숙하지 않은 발신자가 보낸 이메일을 여는 것을 주저합니다. 로봇과 대화하는 것을 즐기는 사람은 훨씬 적습니다. 회사에 전화를 걸어 실제 사람과 연락이 닿지 않는 경우를 생각해 보십시오.

답답하죠? 이는 이메일도 마찬가지입니다.

"[email protected]"을 사용하지 마십시오. 덜 매력적으로 보일 뿐만 아니라 사람들이 주소록에 귀하의 이메일을 추가하지 못하게 합니다.

대신 일반적인 이메일 주소를 사용하지 말고 실제 사람이 보낸 이메일을 보내십시오.

예를 들어, "Maggie Georgieva, HubSpot"에서 보낸 이메일이 "HubSpot"에서만 보낸 이메일보다 열기 및 클릭률 측면에서 더 나은 성능을 보였다는 사실을 발견한 적이 있습니다.

( HubSpot 고객 : 여기에서 "보낸 사람" 이름과 이메일 주소를 개인화하는 방법을 알아보세요.)

5. 개인화 토큰을 사용하십시오.

앞에서 언급한 개인화를 기억하십니까? 이름이나 위치와 같은 개인화 토큰을 제목 줄에 사용하면 특히 이름일 때 친근감을 더합니다.

누구나 자신의 이름을 부르는 소리를 좋아합니다. 또한 클릭률이 높아집니다. 연구에 따르면 제목에 수신자의 이름이 포함된 이메일은 그렇지 않은 이메일보다 클릭률이 더 높은 것으로 나타났습니다.

브랜드가 이 정보를 제목란에 첨부하는 방법의 한 가지 예는 개 이름으로 이 정보를 제공하는 개 산책 회사인 Wag!입니다. 다음은 HubSpot 작성자가 받은 이메일 중 하나입니다.

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그것은 훌륭한 개인화와 훌륭한 타이밍입니다.

효과가 있는 또 다른 개인화 전략은 수신자의 위치에 맞게 제목을 조정하는 것입니다. 예를 들어 해당 도시의 최고의 야외 바 및 레스토랑 목록이 있습니다.

작은 개인화 터치는 수신자의 이메일 주소보다 수신자에 대해 더 많이 알고 있음을 보여줍니다.

그러나 제목 줄에 개인화 토큰을 사용할 수 없거나 사용하고 싶지 않은 경우 "귀하" 또는 "귀하의"를 사용하여 여전히 직접 언급하는 것처럼 들립니다.

여기에서 개인화에 너무 몰두하지 마세요. 조금 오싹할 수 있습니다.

6. 목록을 세분화하십시오.

전체 목록에 쏟아지는 이메일 폭발은 어떤 사람들에게는 관련성이 있고 도움이 될 수 있지만 다른 사람들에게는 그렇지 않아 혼란과 좌절을 야기합니다.

내가 채식주의자인데 왜 이 레스토랑에서 최고의 현지 스테이크하우스 목록을 보내주나요? 어제 이메일 목록에 가입했는데 왜 이 회사에서 사례 연구를 보내나요?

고객이 어떤 양식을 작성했는지, 어떤 산업에 속해 있는지, 개인적 선호도가 무엇인지 등 고객이 이미 취한 행동의 정보를 사용하여 경험을 개인화하십시오.

이메일 마케팅에서는 목록 세분화라는 작은 기능을 사용하여 수신자의 경험을 개인화할 수 있습니다.

7. AI를 사용하여 개인화하십시오.

Bank of America는 AI와 설문지를 사용하여 제목과 이메일 콘텐츠를 개인화합니다.

Bank of America는 관심을 가질 것으로 생각되는 제목으로 목록을 타겟팅함으로써 2021년 2분기 디지털 매출이 전년 대비 26% 증가했습니다.

제목에 AI를 구현하는 것은 적응형 테스트처럼 보일 수 있습니다.

적응형 테스트는 트래픽/개방률의 변화를 식별하고 트래픽을 자동으로 조정하여 실적이 더 좋은 변형은 더 많이 표시되고 실적이 저조한 변형은 더 적게 표시됩니다.

AI를 사용하여 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 이 기사를 확인하십시오.

8. 거짓 약속을 하지 마십시오.

귀하의 이메일 제목은 귀하가 메시지에서 전달할 내용에 대해 독자에게 약속하는 것입니다. 약속을 잘 지켰는지 확인하고 거짓 약속을 통해 이메일을 열어보려 하지 마십시오.

이것은 당신의 청중을 짜증나게 할 것이고, 그들은 당신의 제목을 신뢰하지 않는 법을 배우게 될 것이고, 결과적으로 오픈율은 낮아지고 구독 해지율은 높아질 것입니다.

9. 안에 무엇이 있는지 그들에게 말하십시오.

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Alt: 이메일 제목 줄, 안녕 Kaitlin, 다운로드가 준비되었습니다!

IMG 이름: Whats-Inside

약속에 대해 말하자면, 방문자가 제안을 다운로드했고 귀하가 이메일을 통해 이를 전달하는 경우 "새 전자책이 들어 있습니다!"와 같은 제목 줄을 사용하는 것이 좋습니다. 또는 "당신의 가이드가 기다리고 있습니다!"

이것은 이메일 내부에서 무언가가 기다리고 있음을 분명히 하기 때문에 제목 줄의 단순한 "감사합니다"보다 더 효과적입니다.

10. 시간을 잘 맞춰라.

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올바른 제목으로 적시 에 이메일을 보내면 오픈율과 클릭율에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

대표적인 예? 음식 출판물 Eater가 수요일 저녁 오후 6시 45분에 "지금 맥주를 마실 수 있는 곳"이라는 이메일을 보냈을 때 — 해피아워 시간에 딱 맞았습니다. 못 박았다.

요일도 중요합니다. 금요일은 이메일을 여는 비율이 가장 높고(거의 19%) 토요일의 이메일을 여는 비율이 가장 낮습니다(17%).

또 다른 좋아하는 예는 제목이 "Uh-oh, 귀하의 처방전이 만료됩니다."라는 제목의 Warby Parker의 전형적인 이메일입니다. 수취인이 처방전을 갱신해야 하기 2주 전에 발송되었습니다.

적시에 이메일을 보내서 Warby Parker는 이메일을 열 가능성을 높이고 안경 업그레이드에 대한 관련 클릭 유도 문안도 포함했습니다.

11. 간결한 언어를 사용하십시오.

사람들은 받은 편지함을 매우 빠르게 스캔하므로 제목이 명확하고 간결할수록 좋습니다.

일반적으로 복잡하고 화려한 언어를 사용하는 것보다 간결하게 표현하는 것이 훨씬 낫습니다.

간결한 제목을 작성할 때 이메일이 수신자에게 어떤 이점이 있는지 생각해 보십시오.

당신은 그 혜택을 매우 명확하게 하고 싶을 것입니다. 예를 들어, "오늘 오픈율을 50% 늘리세요"가 "오픈율을 높이는 방법"보다 더 매력적입니다.

제목이 더 길어야 하는 경우 "타겟 이메일을 보내는 마케팅 담당자는 고객에 대한 관련 통찰력이 포함된 경우 더 긴 제목을 보낼 수 있기"(Gartner) 때문에 관련성이 있는지 확인하십시오.

12. 동작 지향 동사로 시작하십시오.

제목 줄은 사람들이 클릭하도록 영감을 주는 언어를 원한다는 점에서 클릭 유도문안과 유사합니다.

동작 동사로 시작하는 제목은 훨씬 더 유혹적인 경향이 있으며, 시작 부분에 활기찬 동사를 추가하면 이메일을 훨씬 더 클릭하기 쉽게 만들 수 있습니다.

실행 가능한 제목은 긴박함과 흥분을 심어줌으로써 사람들이 귀하의 이메일을 클릭하도록 영감을 줄 것입니다.

예를 들어, 사람들을 하키 레전드 저녁 식사에 초대하는 이메일에서 이메일 제목 줄은 보다 일반적인 "Local Boston Sports Legend Meal"이 아니라 "Dine with Bruins legend Bobby Orr"로 읽을 수 있습니다.

이전 이메일은 독자가 테이블에서 자신을 상상할 수 있도록 "식사하다"를 사용합니다.

13. 사람들이 특별하다고 느끼게 하라.

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독점의 심리학은 강력한 것입니다. 사람들이 자신이 내부에 있다고 느낄 때 소속감이 생겨 충성도가 높아지고 이메일로 전환하게 됩니다.

올바른 문구는 받는 사람이 특별하다고 느끼게 할 수 있으며 그 효과는 마법과도 같습니다. 구문에 대한 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• “사랑하는 고객만을 위해…
• “당신만을 위한 특별한 제안…
• "너에게 주는 나의 선물..."
• "초대받았습니다!"
• “비공개 초대…

14. 중요성을 만들어라.

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우리 중 많은 사람들에게 고전적인 정보 광고를 연상시키는 문구가 있습니다. "지금 행동하십시오!"

콘텐츠에 정확한 언어를 사용하는 것은 권장하지 않지만, 이메일 제목에 긴박함과 희소성을 전달하면 창의적이고 전략적으로 표현할 때 독자가 클릭(또는 행동)하도록 하는 데 도움이 될 수 있다는 점에 동의합니다.

그러나 "늑대를 울린 브랜드"로 알려지는 것을 원하지 않기 때문에 이러한 제목 줄을 드물게 사용하고 상황이 진정으로 즉각적인 조치를 요구하는 경우로 제한하십시오.

15. 숫자를 사용하십시오.

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많은 기업이 제목에 모호한 내용이 포함된 이메일을 보냅니다. 그렇기 때문에 데이터와 숫자를 사용하는 것이 이메일을 알리고 제안에 대한 명확하고 직접적인 메시지를 보여주고 올바른 기대치를 설정하는 좋은 방법입니다.

블로그 제목과 마찬가지로 제목 줄에 숫자를 사용하는 것이 효과적인 이메일 마케팅 모범 사례입니다.

"이 이벤트에서 750명 이상의 다른 사람들과 함께하세요!"와 같이 목록의 제목, 제안의 페이지 길이, 특정 할인 또는 제공하는 특정 리소스의 수치적 이점을 나타내기 위해 숫자를 사용할 수 있습니다.

16. 설득력 있는 질문을 하라.

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제목에 질문을 하면 독자를 끌어들일 수 있습니다. 특히 받는 사람의 구매자 성격과 관련이 있는 질문을 하는 경우 더욱 그렇습니다. 이것은 앞서 언급한 호기심을 자극하는 한 가지 방법일 뿐입니다.

예를 들어 다음과 같이 시도해 볼 수 있습니다. "SEO 실수를 하고 있습니까?" 또는 "귀하의 웹사이트가 무엇을 잘못하고 있는지 아십니까?"

Zillow는 "무엇을 감당할 수 있습니까?"라는 제목의 이메일을 보낸 적이 있습니다. 임대 아파트를 보여주는 웹사이트로 연결됩니다.

이와 같은 제목은 고무적이면서도 경쟁력이 있습니다. 귀하의 예산에 맞는 아파트가 있다는 희망을 주지만, 시장이 제공하는 것과 귀하의 현금을 비교하기도 합니다.

또 다른 예는 DocuSign에서 가져온 것입니다. 리드 육성 프로세스 후반에 "고객이 뭐라고 말합니까?"라는 제목의 이메일을 보냈습니다.

이메일 본문에는 수신자가 실제로 DocuSign을 구매하는 데 더 가까워지는 데 도움이 되는 많은 사례 연구가 포함되어 있습니다.

이는 현명한 조치였습니다. 깔때기 아래에 있는 사람들은 고객 평가를 더 잘 받아들일 가능성이 높습니다.

17. 말장난을 두려워하지 마세요.

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대부분의 사람들은 좋은 말장난을 좋아합니다. 수신자를 기쁘게 하고 이메일을 멋지게 꾸밀 수 있는 좋은 방법입니다. 최고의 엉뚱한 이메일 제목 중 일부는 JetBlue에서 제공되며 "Land Wander-ful Low Fare Now!"와 같은 제목이 있습니다.

커뮤니티 주도의 발명 플랫폼인 Quirky는 이메일 제목 중 하나를 다음과 같이 썼습니다. “Abra-cord-abra! 그래, 우리가 말했어.” 두 번째 부분은 실생활에서 싸구려 농담을 한 후 대부분의 사람들이 말하는 것과 정확히 일치하는 대화 및 자기 참조입니다.

당신이 조금이라도 우스꽝스러운 사람이라면 적절할 때 이메일에 넣을 수 있는 작은 방법에 대해 생각해 보십시오. 과용하지 마십시오. 그리고 규칙을 기억하십시오. 의심스러운 경우 동료에게 물어보십시오.

18. 모두 대문자를 사용하거나 느낌표를 과도하게 사용하지 마세요!!!

"지금 시작하고 무료 평가판 받기" 또는 "오늘만 쿠폰 50% 할인!!!!!!!!"이라는 제목 줄 이메일을 열지 않을 것입니다. 무엇이든 귀하의 이메일을 무시하게 될 것입니다.

왜? 사람들은 소리치는 것을 좋아하지 않으며 모두 대문자를 사용하거나 느낌표를 많이 사용하면 사람들을 잘못된 방식으로 문지르게 할 수 있습니다.

이러한 전술은 파괴적일 뿐만 아니라 스팸처럼 보입니다. 따라서 사람들의 받은 편지함에서 눈에 띄기 위해 이와 같은 파괴적인 전술을 사용하는 대신 이메일을 개인화하고 관련성을 설정하고 재미있고 유쾌한 언어를 사용하십시오.

19. 같은 제목 줄에 질문과 느낌표를 포함하지 마십시오.

수신자의 스팸 폴더에 자동으로 저장될 수 있는 제목은 다음과 같습니다. “빠른 솔루션을 원하십니까? 지금 행동하십시오!”

빠른 솔루션은 위의 예에서 문제가 아닙니다. 이메일 마케팅 스팸 단어로 알려져 있지만 "지금 행동"하는 것도 아닙니다. 두 문장이 합쳐진 말입니다.

이것은 고전적인 이메일 방해 행위자이며 다양한 형태로 제공됩니다. 필요한 것은 동시에 요청하고 소리를 지르는 것입니다.

종종 웹 서버는 제목 줄에 물음표와 느낌표가 모두 포함된 이메일을 스팸으로 표시합니다. 위의 예는 일반적인 예입니다. 좋은 해결책? 하지마!

이 형식은 지나칠 뿐만 아니라 청중을 소외시킵니다. 개방형 질문은 무지를 보여줍니다. 좋은 마케터는 그보다 리드를 더 잘 압니다.

20. 매력적인 미리보기 텍스트를 사용하십시오.

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미리 보기 텍스트는 기술적으로 제목 줄의 일부는 아니지만 제목 줄 바로 옆에 나타나므로 주의를 기울여야 합니다.

미리보기 텍스트는 iPhone 메일 앱, Gmail 및 Outlook과 같은 클라이언트가 제목 줄 옆에 표시되는 이메일 내용을 수신자에게 미리 보여줍니다. (표시되는 텍스트의 정확한 양은 이메일 클라이언트 및 사용자 설정에 따라 다릅니다.)

미리보기 텍스트를 직접 설정하지 않으면 이메일 클라이언트가 이메일 본문에서 자동으로 가져옵니다. 이메일 내용에 따라 지저분해 보일 수 있으며 청중을 참여시킬 기회를 낭비하기도 합니다.

( HubSpot 고객 : 이메일의 미리보기 텍스트를 설정하는 방법을 알아보려면 여기를 클릭하십시오.)

21. 제목을 A/B 테스트하라.

이러한 팁과 모범 사례는 시작하기에 좋은 출발점이기는 하지만 일부 회사에 가장 적합한 방법이 다른 회사에는 적합하지 않을 수 있습니다. 특정 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 파악하는 것이 전부입니다. 여기서 A/B 테스트가 필요합니다.

직관을 사용하여 사람들이 이메일을 클릭하게 만드는 제목 언어를 예측하고 싶을 수 있지만 항상 가장 중요한 제목을 A/B 테스트하고 결과에 따라 문구를 조정해야 합니다.

청중에게 가장 적합한 것은 무엇입니까? 제목이 길거나 짧습니까? 숫자를 포함하거나 숫자를 포함하지 않습니까? 질문이나 진술? ( HubSpot 고객 : 여기에서 HubSpot에서 이메일 A/B 테스트 방법을 알아보세요.)

22. 다시 손을 내밀어라.

이메일 마케팅의 일반적인 문제는 때때로 최선의 노력에도 불구하고 독자가 이메일을 열지 않는다는 것입니다. 그러나 현재 통계는 마케팅 담당자가 추가 참여를 놓치고 있음을 보여줍니다.

리타겟팅 이메일은 평균적으로 11%의 오픈율 상승을 가져오므로 고객에게 다가가는 수익성 있는 방법이 됩니다.

리타게팅할 때 제목 줄에 "앗, 이걸 놓친 것 같군요!" 또는 "이번 금요일 웨비나에 등록하는 것을 잊지 마세요" 또는 놓친 대상이 인정하기를 원하는 모든 것.

이제 모범 사례를 살펴보았으므로 좋은 이메일 제목을 만드는 단계를 검토해 보겠습니다.

좋은 이메일 제목 작성 방법

1단계: 이메일의 목적을 확인합니다.

이메일이 전송되는 이유는 무엇이며 제목에 어떻게 표시됩니까? 이메일의 진정한 목적이나 의도를 파악하고 제목 줄 아이디어를 브레인스토밍할 때 기반으로 삼으십시오.

2단계: 클릭 유도 문안을 결정합니다.

사용자가 이메일을 클릭하게 만드는 것은 무엇입니까? 할인? 뭔가 공짜? 중요한 정보? 그들이 당신의 제안에 대해 보거나 더 알고 싶게 만들만큼 충분히 매력적인 것은 무엇입니까?

아직 보이지 않는 인센티브가 있는 행동 촉구를 갖는 것은 유혹적입니다.

3단계: 관련성 있게 만드세요.

독자가 이 특정 이메일을 열어야 하는 이유는 무엇입니까? 날짜 또는 시간 제한 프로모션을 통해 이메일을 시간에 민감하거나 고유하게 만드는 것을 고려하십시오.

4단계: 여러 제목을 작성합니다.

다양한 단어와 어조를 사용하여 유사한 제목 줄을 작성합니다. 몇 가지 아이디어 중에서 선택할 수 있기를 원하므로 같은 문장을 너무 오래 고민하지 않아도 됩니다.

5단계: 피드백을 받습니다.

동료들이 제목을 검토하여 선호하는 피드백을 제공하도록 합니다. 두 번째 의견을 갖는 것은 다른 관점에서 보는 데 도움이 될 수 있습니다.

6단계: 제목을 테스트합니다.

앞서 언급했듯이 A/B 테스트를 수행하여 어떤 제목이 가장 잘 수행되는지 확인하십시오. 테스트를 수행한 후 가장 효과적인 이메일 제목을 가져와 향후 이메일 마케팅 캠페인에 사용하십시오.

이제 좋은 제목을 만드는 단계를 살펴보았으므로 몇 가지 효과적인 예를 살펴보겠습니다.

눈길을 끄는 이메일 제목의 예

추가 영감을 주기 위해 최근에 본 가장 흥미로운 제목의 빠른 목록이 있습니다.

EF 투어: "트립 오어 트릿!"

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EF Tours의 이 제목은 기발한 이모지를 사용하고 한정된 판매의 긴박감을 결합합니다. 이 두 가지 트릭은 받은 편지함의 나머지 부분에서 눈에 띄는 이메일 제목 줄을 만듭니다.

샤넬: "연기 나는 레드 립스틱"

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Chanel의 이 예는 간단하지만 효과적입니다. 보는 사람은 아름다운 레드 립을 시각화하고 제품이 정말 "연기 나는" 모양을 달성하는지 보기 위해 클릭하고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다.

소원: "당신의 밤에 전기를 공급하세요."

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Wish는 독자가 드레스 중 하나를 입고 그들의 밤이 얼마나 더 재미있을 수 있는지 알 수 있도록 도와줍니다. 이 이미지를 통해 고객은 자신이 선택한 드레스가 얼마나 재미있을 수 있는지, 특히 할인된 경우 확인하고 싶어할 것입니다.

Drizly: “…여기에 5달러가 있습니다.”

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이 제목은 다른 것보다 더 독특합니다. 외부의 기상 조건을 적시에 언급할 가능성이 높습니다. 이는 명시적으로 이메일을 열 수 있는 인센티브를 제공합니다.

Shutterfly: "무제한 무료 사진첩을 신청하세요"

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앞서 CAPS 레터링에 주의하라고 언급했지만, 이 Shutterfly 제목 줄을 압도하지 않고 흥미로운 제안을 합니다.

Mediabistro: “관대 한 PTO 및 여름 금요일”

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시청자는 Mediabistro에서 이와 같은 업무 특전을 활용하는 자신을 상상할 수 있으며 제시된 주제에 대해 더 많이 읽고 싶어할 것입니다.

눈길을 끄는 제목으로 더 많은 클릭을 유도하십시오.

하루가 끝날 때 이메일이 열리지 않는다면 이메일이 보이지 않는 것입니다. 몇 가지 팁을 사용하여 창의적이고 매력적인 제목을 생각해 낼 수 있기를 바랍니다. 이미 공유할 훌륭한 콘텐츠가 있습니다. 이제 제목에 이를 증명하세요.

편집자 주: 이 블로그 게시물은 원래 2018년 7월에 게시되었지만 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.