시각적 영감을 위한 21가지 브랜드 스타일 가이드 예시

일관된 브랜드 개발은 브랜드 스타일 가이드를 만드는 것부터 시작됩니다. 이러한 브랜딩 규칙서는 그래픽 디자이너, 마케터, 웹 개발자, 커뮤니티 관리자, 심지어 제품 포장 부서까지 모두 같은 페이지에 머물면서 브랜드의 통일된 비전을 대중에게 제시하는 데 도움이 됩니다.

최고의 브랜드는 동일한 로고, 글꼴, 색상 및 이미지의 반복으로 존재감을 정의하기 때문에 우리 두뇌에 남습니다. 우리가 그것들을 충분히 본다면 즉시 알아볼 수 있게 되어 우리에게 확실한 신뢰성과 안정감을 가져다 줍니다. 이 모든 것은 팀의 각 구성원이 응집력 있는 브랜드 스타일 가이드를 준수할 때 가능합니다.

이 기사에서는 브랜드 가이드라인이 무엇인지, 스타일 가이드의 요소는 무엇인지, 그리고 다음 브랜딩 프로젝트나 웹사이트 재설계에 영감을 주는 데 사용할 수 있는 몇 가지 놀라운 사례를 살펴보겠습니다.

당신이 생각할 수 있는 가장 인지도가 높은 브랜드를 그려보세요. 이러한 브랜드가 방송하는 메시지(글로든 시각적으로든) 전반에 걸쳐 일관성이 있기 때문에 브랜드를 인식하는 방법을 배웠을 가능성이 있습니다. 동일한 브랜드 색상이 전체에 반영됩니다. 언어가 친숙하게 들립니다. 그것은 모두 매우 조직적이며, 경직되지는 않지만 응집력이 있습니다.

소규모 회사에서 근무하는 경우에도 회사의 시각적 아이덴티티를 한 단계 더 끌어올릴 수 있는 브랜드 스타일 가이드를 만들 수도 있습니다. 그러나 브랜딩 지침을 작성하기 전에 한발 물러서서 브랜드의 사명 선언문과 구매자 페르소나를 정의하는 것이 중요합니다.

이러한 전략적 요소는 나중에 브랜드 스타일 가이드의 전술적 구성 요소를 자세히 살펴보는 데 도움이 됩니다.

브랜드 지침 사명 선언문

사명 선언문은 조직의 목적을 선언하는 행동 중심 선언문으로 브랜드 스타일 가이드의 나침반이 됩니다. 이는 모든 콘텐츠가 동일한 목표를 향해 노력하고 청중과 연결되도록 보장합니다. 이 선언문은 블로그 및 유료 콘텐츠, 광고 카피, 시각 미디어 및 슬로건을 안내할 수 있습니다.

스타일 가이드에 사명 선언문을 포함하거나, 작성 과정에서 참조할 수 있는 별도의 문서를 만들거나, 사명 선언문을 문서의 첫 부분에 배치할 수 있는 슬로건으로 정제할 수 있습니다.

브랜드 가이드라인 구매자 페르소나

구매자 페르소나는 이상적인 고객을 가상으로 표현한 것입니다. 여기에는 고객의 직위, 연령, 성별 및 직업적 과제에 대한 세부 정보가 포함되어 있으므로 브랜드에서 콘텐츠를 게시하는 대상을 명시합니다.

구매자 페르소나는 블로그 콘텐츠, 광고 문구, 시각적 미디어를 안내하여 귀중한 리드와 고객을 비즈니스로 끌어들일 수 있습니다.

따라야 할 브랜드 가이드라인 템플릿을 사용하여 나만의 스타일 가이드를 만드는 방법에 대한 무료 리소스를 다운로드하세요. 일관된 스타일 가이드를 만드는 것은 쉽지 않지만 이러한 도구를 사용하면 잊을 수 없는 스타일 가이드를 쉽게 만들 수 있습니다.

다음으로, 브랜드 스타일 가이드에서 찾을 수 있는 몇 가지 요소와 이러한 요소가 브랜드의 어떤 부분에 영향을 미칠 수 있는지 살펴보겠습니다.

따라야 할 브랜드 가이드라인 템플릿을 사용하여 나만의 스타일 가이드를 만드는 방법에 대한 무료 리소스를 다운로드하세요. 일관된 스타일 가이드를 만드는 것은 쉽지 않지만 이러한 도구를 사용하면 잊을 수 없는 스타일 가이드를 쉽게 만들 수 있습니다.

브랜드 스타일 가이드의 요소

브랜드 스타일 가이드는 단순한 로고 그 이상을 포함합니다(그것도 중요하지만). 비즈니스 목적에 이르기까지 브랜드에 관한 모든 것을 시각적으로 포괄합니다. 브랜드 스타일 가이드를 성패를 좌우하는 몇 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.

심벌 마크

로고는 브랜딩 지침의 가장 단순한 측면처럼 보일 수 있지만 실제로는 가장 복잡하고 중요한 부분 중 하나입니다.

가이드에는 로고의 시각적 요소를 포함하고, 디자인 세부 사항을 설명하고, 외부 및 내부 게시자가 로고를 사용할 수 있는 방법(예: 브랜드 기호 유무 또는 특정 간격 요구 사항)을 설명해야 합니다.

또한 잘못된 사용법도 포함해야 합니다. 즉, 디자인을 회전하거나 글꼴을 구부리지 말라고 조언할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하 또는 다른 사람이 귀하의 회사에 대한 정보를 게시하더라도 귀하의 로고는 어디에서나 일관되게 보입니다.

귀하의 브랜드가 잘 알려져 있고 많은 매장에서 귀하에 대한 정보를 게시하는 경우 로고에 대한 허용 가능한 사용 정책을 설명하는 전체 문서를 제공하는 것이 좋습니다.

색상 팔레트

색상 팔레트는 아마도 회사의 브랜딩 지침에서 가장 독특하고 인식할 수 있는 부분 중 하나일 것입니다. 회사에서 브랜드 자산을 디자인하고 생성된 모든 시각적 콘텐츠를 안내하는 데 사용하는 색상 그룹입니다. 이러한 색상 조합은 종종 HEX 또는 RGB 색상 코드를 따르며 로고, 웹 디자인, 인쇄 광고 및 이벤트 자료에 적용됩니다.

브랜드 색상 팔레트에는 기본 색상뿐만 아니라 다양한 2차, 3차 및 중성 색상도 포함되어야 합니다. 이를 통해 콘텐츠 제작 단계에서 더욱 역동적이고 다양한 디자인을 생각해 낼 수 있습니다. 옵션 배열을 정의하지 않으면 팀에서 무작위 보조 색상으로 콘텐츠를 생성하게 되어 일관성이 없어 보일 위험이 있습니다.

타이포그래피

타이포그래피는 회사 로고에 사용하는 글꼴 이상의 브랜드 스타일 가이드의 시각적 요소입니다. 이는 웹사이트의 링크와 카피, 심지어 태그라인까지 브랜드 디자인을 지원합니다. 다양한 사용 사례에 맞게 세리프체와 글꼴 두께를 혼합하여 기본 및 보조 글꼴을 지정하는 것이 좋습니다.

브랜딩 지침의 목표는 직원과 외부 이해관계자가 브랜드를 대신하여 일관되지만 다양한 자료를 만들 수 있도록 역량을 부여하는 것입니다. 단일 글꼴 옵션으로 제한하고 싶지 않습니다.

예를 들어 HubSpot의 기본 글꼴은 Lexend Deca(sans-serif)이고 보조 글꼴은 Queens(serif)입니다. 두 가지 모두 우리 팀의 CMS, CMS Hub 및 디자인 도구인 Canva에 통합되어 있어 다양한 글꼴 두께를 사용하여 자산을 만들 수 있습니다.

잊지 마세요: 타이포그래피는 웹 사이트의 사용자 경험에서 중요한 역할을 하기 때문에 시각적으로 매력적이면서 접근 가능하고 읽기 쉬운지 확인해야 합니다.

이미지와 도상학

가이드라인에는 로고, 색상, 글꼴만 포함할 수 있지만 보다 강력한 스타일 가이드를 만들고 싶다면 승인된 이미지, 미리 디자인된 아이콘, 회사에서 사용할 수 있는 사용자 정의 기호를 포함하는 것이 좋습니다. 귀하의 웹 사이트 및 인쇄 자료.

예산이 더 적다면 사진 스타일(예: 자연스러운 사진, 연출된 사진 등)을 추천한 다음 콘텐츠 제작자를 선호하는 스톡 사진 제공업체(예: Shutterstock, Unsplash)로 안내할 수 있습니다. 또는 스튜디오에 회사 사진 촬영을 의뢰하고 결과물을 창의적인 용도로 사용할 수 있습니다.

기호와 아이콘도 브랜딩 지침에 큰 도움이 될 수 있습니다. 사진과 마찬가지로 온라인에서 무료 아이콘을 언제든지 찾을 수 있으며 사용할 아이콘과 사용하지 않을 아이콘을 추천할 수 있습니다. 예를 들어 전체 색상이 아닌 윤곽선 아이콘만 사용하는 것을 선호할 수 있습니다. 프리랜서 그래픽 디자이너에게 맞춤형 아이콘을 의뢰할 수도 있습니다.

브랜드 보이스

회사의 비주얼이 스타일 가이드의 살과 뼈라면, 브랜드 목소리는 심장을 뛰게 합니다.

브랜드 보이스의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 회사의 성격이 친근하고 캐주얼한 것이든, 거리감이 있고 격식 있는 것이든 관계없이 팀의 마케팅 담당자, 영업사원 및 콘텐츠 제작자가 온라인에서 브랜드를 표현하는 방법을 쉽게 알 수 있도록 하고 싶습니다. 이렇게 하면 모든 채널에서 일관된 메시징이 보장됩니다.

전체 편집 스타일 가이드를 포함할 수도 있습니다. 편집 스타일 가이드의 임무는 특정 제품을 표현하는 방법, 브랜드가 쓸 수 있는 주제와 쓸 수 없는 주제, 언급할 수 있는 다른 회사를 나열하는 방법에 대한 편집 스타일북을 작성하는 것입니다. 편집 스타일 가이드는 블로그 콘텐츠, 비디오 스크립트, 웹 사이트 및 랜딩 페이지 사본, PR 요점 및 지식 기반 기사를 안내할 수 있습니다.

보시다시피, 브랜드 스타일 가이드의 목적은 회사의 다양한 요소를 모두 형성하고 유지하는 것입니다. 이를 결합하면 전체 브랜드가 인식되는 대로 표현됩니다.

흥미가 있으신가요? 우리가 찾을 수 있는 최고의 것 중 21개를 확인해 보세요.

1. 매체

중간 단순 브랜드 스타일 가이드는 로고, 워드마크, 심볼의 사용을 강조합니다. 미디엄의 로고는 브랜드의 주요 그래픽 요소로 “자신감, 프리미엄, 시대를 초월한 모던함”을 느낄 수 있도록 제작되었습니다.

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2. 월마트

Walmart는 세계에서 가장 크고 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이므로 브랜드 가이드가 매우 철저하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

가이드에는 브랜드 로고, 사진, 타이포그래피, 일러스트레이션, 아이콘, 음성, 편집 스타일 등이 포함되어 있습니다. Walmart의 색상 팔레트는 브랜드 아이덴티티에 매우 중요하므로 기본 색상을 "Walmart Blue"라고 합니다.

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3. 아사나

Asana의 간단한 스타일 가이드는 로고와 색상 팔레트를 강조합니다. 또한 브랜드 자산을 올바르게 사용하는 방법에 대해서도 설명합니다.

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4. 스카이프

모두가 좋아하는 화상 채팅 플랫폼에는 브랜드에 대한 깔끔한 스타일 가이드도 있습니다. 현재 Microsoft가 소유한 Skype는 주로 제품 문구와 로고 배치에 중점을 두고 있습니다.

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5. 바레앤소울

Barre & Soul의 브랜드 스타일 가이드에는 다양한 로고, 로고 간격, 보조 로고, 지원 이미지 및 5가지 색상 팔레트가 포함되어 있습니다.

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6. 스포티파이

Spotify의 스타일 가이드는 단순하고 녹색으로 보일 수 있지만 브랜드에는 라임 그린 원보다 더 많은 것이 있습니다. Spotify의 색상 팔레트에는 세 가지 색상 코드가 포함되어 있으며 회사의 나머지 브랜딩 지침은 로고 변형 및 앨범 아트워크에 중점을 두고 있습니다.

스타일 가이드를 사용하면 로고의 아이콘 버전을 다운로드할 수도 있으므로 수동으로 다시 만들지 않고도 회사를 더 쉽게 표현할 수 있습니다.

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7. 스타벅스

스타벅스의 대화형 브랜드 스타일 가이드에는 상징적인 Siren 로고 및 녹색 색상 팔레트와 같은 핵심 요소를 사용하는 방법에 대한 세부 정보가 포함되어 있습니다.

또한 이 가이드에는 다양한 시즌 캠페인 및 제품 출시에 대한 사례 연구뿐만 아니라 다양한 채널에서 크리에이티브 자산을 사용할 수 있는 방법에 대한 시각적 스펙트럼이 포함되어 있습니다.

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8. 파리 2024

파리 2024의 브랜드 아이덴티티는 아르데코에서 영감을 받은 디자인을 통해 1924년 올림픽 게임에 경의를 표하는 것입니다. 아이코닉한 엠블럼, 색상 구성, 서체, 아이콘은 모두 브랜드 가이드에 자세히 설명되어 있습니다. 무엇보다도 디자이너들은 파리 2024의 브랜드 소재에 에코 브랜딩 방식을 적용하여 물리적 소재에 필요한 잉크와 종이의 양을 줄이고 디지털 요소에 대한 전력 및 데이터 소비를 제한했습니다.

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9. 어반 아웃피터스

사진, 색상, 심지어 목소리 톤까지 Urban Outfitters의 캘리포니아 스타일 브랜드 가이드라인에 나타납니다. 그러나 회사는 이상적인 소비자에 대한 정보와 브랜드가 믿는 바에 대한 정보도 포함하는 데 주저하지 않습니다.

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10. 타고 싶은 사랑

사이클링 회사인 Love to Ride는 시각적으로 만족스러운 스타일 가이드를 통해 색상의 다양성을 강조합니다. 회사의 브랜드 지침에는 9가지 색상 코드와 보조 로고 및 이미지에 대한 수많은 세부 정보가 포함되어 있습니다.

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11. 바비칸

영국의 예술 및 학습 센터인 Barbican은 로고와 지원 서체에 중점을 두고 시끄럽지만 단순한 스타일 가이드를 자랑합니다.

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12. 나는 뉴욕을 사랑해요

심플한 티셔츠로 유명하지만 I Love New York에는 브랜드 스타일 가이드가 있습니다. 회사는 사명, 비전, 스토리, 대상 고객, 목소리 톤에 대한 철저한 설명으로 가이드라인을 시작합니다. 그런 다음에야 스타일 가이드는 다양한 상품의 로고 위치를 자세히 조사합니다.

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13. 틱톡

TikTok의 스타일 가이드는 단순한 가이드가 아니라 대화형 브랜드 북입니다. 첫째, 디자인을 통해 브랜드에 생명력을 불어넣는 방법을 심층적으로 살펴봅니다. 그런 다음 로고, 공동 브랜딩, 색상 및 타이포그래피에 대한 개요를 제공합니다. TikTok의 핵심은 "[사용자]의 끊임없는 에너지, 창의성 및 표현을 기념하는" 브랜드입니다.

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14. 헬싱키 예술대학교

헬싱키 예술대학교의 스타일 가이드는 전통적인 마케팅 가이드라기보다는 창의적인 브랜딩 앨범에 가깝습니다. 애니메이션을 포함하여 이 학교의 도발적인 로고를 볼 수 있는 수십 가지 상황을 보여줍니다.

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15. 아이비레인 이벤트

Ivy Lane Events의 대담한 스타일 가이드는 회사가 제작하는 엣지있는 이벤트를 반영합니다. 그 안에는 "빅토리아 고딕 스타일과 빈티지 북 아트"에서 영감을 받은 어둡고 낭만적인 시각적 무드 보드가 있습니다. 가이드에는 워드마크, 기본 아이콘, 보조 로고, 색상, 타이포그래피 등 적절한 사용법 디자인 요소도 자세히 설명되어 있습니다.

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16. 서부 체육 컨퍼런스

Western Athletic Conference의 브랜드 스타일 가이드에는 역사, 사명, 비전에 대한 광범위한 정보가 포함되어 있습니다. 또한 회원 대학과 체육 선수권 대회 및 관련 상을 강조합니다. 브랜드 요소에는 로고, 색상, 슬로건, 패치 등이 포함됩니다.

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17. 불화

Discord의 브랜드 가이드는 그것이 제공하는 커뮤니티만큼 다채롭고 재미있습니다. 브랜드의 모션 요소는 점을 기반으로 하며, 이는 자신이 속한 커뮤니티의 다른 사용자와 상호 작용하는 Discord 사용자를 나타냅니다. 이 가이드에서는 Discord의 타이포그래피, 색상 및 아이콘(사랑스러운 이름인 Clyde)의 사용법을 설명합니다.

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18. 넷플릭스

공개 브랜드 자산에 관한 한 Netflix는 주로 로고 처리에 중점을 둡니다. 이 회사는 유명한 대문자 서체의 크기, 간격 및 배치를 관리하는 간단한 규칙 세트와 클래식 빨간색 로고에 대한 단일 색상 코드를 제공합니다.

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19. 스크림쇼 커피

6가지 코드 색상 팔레트를 특징으로 하는 이 "편안함", "멋짐" 및 "절충주의적" 브랜드는 다양한 상황에서 사용할 수 있는 여러 가지 보조 로고를 가지고 있습니다.

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20. NASA

NASA의 "그래픽 표준 매뉴얼"은 여러분이 생각하는 것만큼 공식적이고 복잡합니다. 220페이지에 달하는 이 가이드에서는 수많은 로고 배치, 색상 사용 및 지원 디자인에 대해 설명합니다. 그리고 그렇습니다. NASA의 우주 왕복선에는 자체 브랜드 규칙이 있습니다.

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21. 뉴욕시 교통국

NASA와 마찬가지로 NYCTA에는 자체 그래픽 표준 매뉴얼이 있으며 여기에는 일반 통근자가 매일 당연하게 여기는 숫자, 화살표 및 대중 교통 기호에 대한 몇 가지 흥미로운 인쇄 규칙이 포함되어 있습니다.

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브랜딩 지침 팁

브랜딩 스타일 가이드를 한 단계 더 발전시키고 싶다면 HubSpot 크리에이티브 팀이 나머지 HubSpot 마케팅 팀에게 브랜딩 정보를 전파하는 데 사용한 모범 사례를 따르는 것이 좋습니다.

이로 인해 블로거로서의 일이 더 쉬워졌을 뿐만 아니라 우리의 브랜딩이 세심하고 응집력 있다는 느낌을 갖게 되었습니다.

1. 가이드라인을 브랜드 문서로 만드세요.

브랜딩 지침을 온라인에 게시하든 내부 프레젠테이션을 작성하든 지침 자체를 브랜드 문서로 만드는 것을 고려해 보세요. 게시된 문서가 귀하가 확립한 브랜드 목소리를 따르고, 귀하가 만든 기호와 이미지를 사용하고, 귀하의 브랜드가 귀하와 같은 느낌을 갖게 하는 색상과 타이포그래피를 사용하는지 확인하십시오.

크리에이티브 팀이 HubSpot 브랜드의 시각적 아이덴티티 새로 고침을 시작했을 때 우리 모두는 모든 변경 사항을 요약하고 앞으로 HubSpot을 온라인에서 어떻게 표현해야 하는지 설명하는 브랜드 플레이북에 액세스할 수 있었습니다. 나는 새로 고침의 열렬한 팬이었을 뿐만 아니라 브랜드 문서를 통해 우리 팀에 제시된 방식도 좋아했습니다.

예산에 관계없이 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. 우리 크리에이티브 팀은 실제로 무료 도구인 Google Slides를 사용했습니다. 따라서 소규모 또는 프리랜스 브랜드에서도 충분히 가능합니다!

2. 브랜드 색상의 이름을 지정하세요.

이미 색상 팔레트를 선택했습니다. 왜 색상 이름을 지정해야 할까요? 색상에 고유한 이름("파란색" 또는 "주황색" 제외)을 지정하면 브랜딩의 전술적 요소를 전반적인 테마 또는 정신에 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

고유한 이름으로 회사 색상을 참조할 수 있다는 점은 말할 것도 없습니다. HubSpot의 주요 브랜드 색상인 "HubSpot Orange"를 Solaris라고 부른다고 상상해 보십시오. 이는 단순히 동일한 링을 가지고 있지 않습니다.

시각적 아이덴티티 새로 고침에서 크리에이티브 팀은 색상 팔레트를 밝고 강화한 다음 개별 색상의 이름을 변경했습니다. 그들은 “모든 색상, 색조, 음영은 중심 주제를 기반으로 합니다. [...] 파리의 지하철 노선이든, 일본의 꽃이 만발한 거리이든, 보조 색상 이름은 전 세계 HubSpotters의 중요한 문화 및 지리적 시금석을 여행하는 진정한 여행입니다.”

귀하의 브랜드를 독특하게 만드는 요소와 해당 색상을 선택한 이유에 대해 생각해 보십시오. 예를 들어, 교통사고 전문 법률회사에 근무하는 경우 브랜드 색상 중 하나로 빨간색을 선택하고 'Stop Light'라고 부를 수 있습니다.

3. 사용하기 쉬운 브랜드 템플릿을 만드세요.

브랜딩 지침과 함께 팀이 디자이너가 아니더라도 브랜드 자산을 쉽게 디자인할 수 있도록 지원하는 템플릿이 있어야 합니다. HubSpot에서는 모든 템플릿을 팀의 Canva 계정에 보관합니다. 여기에서는 누구나(나 자신 포함) 다양한 사용 사례에 맞게 미리 만들어진 디자인을 편집할 수 있습니다.

HubSpot 블로그의 작가로서 저는 공유하는 정보를 보완하기 위해 그래픽을 만들어야 합니다. 크리에이티브 팀이 만든 브랜드 템플릿 덕분에 작업이 훨씬 쉬워졌습니다. HubSpot의 소셜 미디어 프로필 중 하나에 업데이트를 게시해야 할 때 소셜 미디어 팀도 마찬가지일 것이라고 생각합니다.

소규모 기업이든 대규모 기업이든 다양한 크기로 조정할 수 있는 템플릿을 하나 이상 만들면 이점을 얻을 수 있습니다. 모든 사람이 디자이너는 아니지만 템플릿을 사용하면 누가 자산을 만들든 브랜드가 전문적으로 보이도록 할 수 있습니다.

4. 귀하의 브랜딩이 모든 채널에 최적화되어 있는지 확인하십시오.

이미지 출처

브랜딩 가이드라인에는 다양한 채널에 대한 다양한 사양이 포함되어야 합니다. 또는 다양한 채널과 매체에 맞게 조정할 수 있는 자산과 디자인이 있어야 합니다. 크기 조정 목적뿐만 아니라 접근성 목적으로도 사용됩니다.

예를 들어, 주로 인스타그램과 웹사이트를 통해 브랜드를 마케팅한다면, 브랜딩에는 웹에서 접근 가능한 색상과 인스타그램 친화적인 디자인 및 크기가 있어야 합니다. Instagram에서는 작고 가벼운 타이포그래피를 피하는 것이 좋습니다. 그러면 글꼴이 해당 채널에도 잘 어울릴 것입니다.

채널마다 브랜딩을 크게 변경하고 싶지는 않습니다. 브랜드를 어디에서 마케팅하든 상대적으로 잘 작동할 것입니다.

자신만의 기억에 남는 스타일 가이드 만들기

고유한 브랜드 스타일 가이드를 구축하면 고객은 귀하의 브랜드를 인식하고 이를 원하는 모든 시각적 단서와 연관시킬 것입니다. 우리의 놀라운 브랜드 스타일 가이드 목록에서 영감을 얻으셨기를 바라며, 시대를 초월한 자신만의 스타일을 창조하는 데 행운이 있기를 바랍니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2017년 1월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.