정말 매력적인 슬로건과 브랜드 태그라인을 가진 26개 회사

단순해, 멍청아.

우리는 당신의 기분을 상하게 하려는 것이 아닙니다. 이것은 광고에서 간결함의 힘의 진실을 담고 있는 훌륭한 슬로건의 한 예일 뿐입니다. 간결하게 하는 것이 엄청나게 어렵고, 복잡한 감정적 개념을 단 두 단어로 표현하는 것은 특히 어렵습니다. 이것이 바로 슬로건과 슬로건이 하는 일입니다.

이것이 바로 우리가 올바른 일을 한 브랜드에 대해 많은 존경심을 갖는 이유입니다. 이들은 가치 제안을 구매자 페르소나에게 단 하나의 짧은 문장으로 전달하는 방법을 알아낸 회사입니다.

따라서 자신만의 슬로건 영감을 얻으려면 과거와 현재의 우리가 가장 좋아하는 회사 슬로건과 슬로건을 살펴보십시오. 그러나 구체적인 예를 살펴보기 전에 슬로건이 무엇인지, 슬로건이 태그라인과 어떻게 다른지, 이 브랜드의 단일 라이너를 돋보이게 만드는 요소에 대해 빠르게 살펴보겠습니다.

슬로건이란 무엇입니까?

Entrepreneur.com의 소규모 비즈니스 백과사전에 따르면 비즈니스에서 슬로건은 "제품이나 회사를 식별하기 위해 특별한 방식으로 결합된 캐치프레이즈 또는 작은 단어 그룹"입니다.

여러 면에서 미니 미션 선언문과 같습니다.

회사에는 로고가 있는 것과 같은 이유로 슬로건이 있습니다: 광고. 로고가 브랜드의 시각적 표현이라면 슬로건은 브랜드의 청각적 표현입니다. 두 형식 모두 회사 이름이나 제품보다 더 쉽게 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 또한 이해하고 기억하기가 더 쉽습니다.

목표? 소비자의 마음에 핵심 브랜드 메시지를 남겨 광고에서 다른 것은 기억하지 않아도 슬로건은 기억할 것입니다.

무엇이 위대한 슬로건을 만드는가?

HowStuffWorks에 따르면 훌륭한 슬로건은 다음과 같은 특징 중 대부분 또는 전부를 가지고 있습니다.

1. 기억에 남는다.

슬로건은 빨리 알아볼 수 있습니까? 사람들이 그것에 대해 생각하는 데 1, 2초만 보내야 합니까? 짧지만 강한 몇 마디는 광고, 비디오, 포스터, 명함, 장식 및 기타 장소에서 큰 의미를 가질 수 있습니다.

2. 여기에는 주요 이점이 포함됩니다.

"스테이크가 아니라 지글지글을 판다"는 마케팅 조언을 들어본 적이 있습니까? 슬로건에 완벽하게 적용되는 기능이 아니라 혜택을 판매한다는 의미입니다. 훌륭한 슬로건은 청중에게 회사 또는 제품의 이점을 명확하게 합니다.

3. 브랜드를 차별화합니다.

라이트 맥주의 풍미가 가장 좋습니까? 아니면 칼로리가 가장 낮습니까? 귀하의 제품이나 브랜드가 경쟁자와 차별화되는 점은 무엇입니까? (여기에서 필수 브랜딩 가이드를 확인하세요.)

4. 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 전달합니다.

최고의 태그라인은 낙관적인 단어를 사용합니다. 예를 들어, Reese의 Peanut Butter Cups의 슬로건인 "함께 맛이 좋은 두 가지 훌륭한 맛"은 청중에게 Reese에 대한 좋은 감정을 주는 반면, Lea & Perrins'와 같은 슬로건인 "Steak 소스는 소가 싫어할 수 있다"는 부정적인 단어를 사용합니다. . 우리는 전자가 청중에게 더 나은 인상을 남겼다고 주장할 수 있습니다.

슬로건 대 태그라인

"슬로건"과 "태그라인"은 같은 의미로 사용되는 경향이 있지만 실제로는 두 가지 다른 목적을 수행합니다.

위의 Entrepreneur.com의 정의에서 언급했듯이 슬로건은 제품 또는 회사를 식별합니다. 태그라인도 마찬가지입니다. 이러한 용어가 다른 점은 해당 산업에서 회사를 위치시키는 방법에 있습니다.

• 슬로건 은 회사의 사명, 그것이 의미하는 것, 심지어 회사가 운영할 수 있는 개별 캠페인에서 고객을 돕는 방법을 포함합니다. 따라서 슬로건은 아래 목록에서 볼 수 있듯이 태그라인보다 길 수 있습니다.
• 태그라인 은 고객의 마음 속에 브랜드 이미지를 떠올리게 하는 재미있는 속담입니다. 태그라인을 사용하면 사람들이 귀하의 비즈니스와 가벼운 관계를 맺을 수 있습니다. "[태그라인]을 보면 [회사]가 생각됩니다."

주요 리소스: 60개의 슬로건 작성 팁 및 예

태그라인은 공식 광고의 회사 로고 옆에 더 자주 표시되며 슬로건보다 브랜드 인지도에 더 구체적으로 전념합니다. 슬로건은 회사가 성장하고 발전함에 따라 브랜드의 가치와 약속을 담고 있으며 회사 전체의 슬로건 아래 홍보될 수 있습니다.

귀하의 조직은 슬로건과 슬로건을 모두 개발할 필요가 없습니다. 견고하고 인지할 수 있는 슬로건만 있으면 성공할 수 있습니다. 그러나 신제품을 개발하고 새로운 유형의 고객을 식별할 때 브랜드가 자체 슬로건에 맞는 캠페인을 시작하는 것을 발견할 수 있습니다.

이제 우리는 슬로건이 무엇이고 무엇이 슬로건을 훌륭하게 만드는지 다루었으므로 역대 최고의 브랜드 슬로건의 예를 살펴보겠습니다.

브랜드 슬로건을 원할 때 기억에 남고 브랜드에 생명을 불어넣고 싶은지 확인하고 싶습니다. 올바른 슬로건에는 브랜드가 무엇인지 요약하는 키워드가 있어야 소비자가 항상 머리 속에 기억할 수 있습니다. 아래에는 패스트푸드, 자동차, 필수 품목, 애완동물 필수품 등의 비즈니스 슬로건이 나열되어 있어 간결하고, 눈에 띄며, 클래식한 것이 좋은 슬로건임을 보여줍니다.

1. 달러 쉐이브 클럽: “쉐이브 타임. 쉐이브 머니.”

Dollar Shave Club의 사람들은 여기 블로그에 있는 우리 목록의 상당 부분을 차지했으며 마케팅 및 광고와 관련하여 이 브랜드 팀이 무엇을 하는지 알고 있다고 말할 수 있습니다. 그리고 슬로건은 "쉐이브 타임. 쉐이브 머니.” — 그들의 전문성을 훌륭하게 반영합니다.

이 작은 정보는 서비스의 두 가지 이점인 비용과 편의성을 영리하게 통합합니다. 그것은 요점까지 우스꽝스럽고 브랜드의 전반적인 톤을 완벽하게 나타냅니다.

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2. 마스터카드: “돈으로 살 수 없는 것이 있습니다. 다른 모든 것에는 MasterCard가 있습니다.”

MasterCard의 두 문장 슬로건은 1997년에 98개국 46개 언어로 운영된 수상 경력에 빛나는 광고 캠페인의 일환으로 만들어졌습니다. 캠페인의 첫 번째 반복은 1997년에 방영된 TV 광고였습니다. 포브스.

"어떤 의미에서 'Priceless'는 소셜 미디어가 등장하기 몇 년 전에 바이러스성 소셜 캠페인이 되었습니다."라고 Dan이 씁니다. 오늘날 "Priceless"는 위에서 언급한 더 긴 임무 중심의 슬로건에서 비롯된 MasterCard의 슬로건으로 널리 간주됩니다.

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이 캠페인의 성공 비결 중 하나는? 각 광고는 청중의 감성적인 반응을 이끌어냅니다. 예를 들어, 그 첫 번째 TV 광고는 당신이 아버지와 함께 갔던 스포츠 게임을 생각나게 할 것입니다. 각 광고는 다른 기억이나 감정을 유발하려고 했습니다. 마스터카드 CMO 라자 라자만나르(Raja Rajamannar)는 댄에게 “문화 현상을 창조하고 신선하게 유지하려면 지속적으로 육성해야 한다”고 말했다. 그리고 그런 향수 마케팅은 강력한 도구가 될 수 있습니다.

3. M&M “손이 아닌 입에서 녹는다”

핵심 가치 제안을 실현하기까지 많은 시간이 필요하지 않은 한 브랜드가 있습니다. 결국 초콜릿은 초콜릿이다. 한 조각의 초콜릿이 다른 조각과 진정으로 눈에 띌 수 있는 방법은 무엇입니까? 물론 편의 요소를 도입함으로써.

이 특별한 예는 다른 브랜드와 차별화되는 브랜드를 찾는 것의 중요성을 강조합니다. 이 경우 초콜릿이 몸 전체에서 녹지 않도록 하는 단단한 껍질입니다.

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다이아몬드는 본질적으로 그다지 가치가 없습니다. 사실, 다이아몬드는 보석 가게를 떠날 때 지불한 가격보다 적어도 50% 더 저렴합니다. 그렇다면 그들은 어떻게 오늘날 미국에서 부와 권력, 로맨스의 상징이 되었습니까? 1900년대 초 광고 대행사 NW Ayer가 고객 De Beers를 위해 설계하고 실행한 훌륭하고 다각적인 마케팅 전략 덕분이었습니다.

1948년 이후로 모든 De Beers 광고에는 네 개의 상징적인 단어인 "A Diamond is Forever"가 등장했으며 AdAge는 1999년 이를 세기의 최고의 슬로건으로 선정했습니다. 이는 De Beers가 추구하는 감성을 완벽하게 포착합니다. 다이아몬드, 당신의 관계처럼 영원합니다. 그것은 또한 사람들이 다이아몬드를 재판매하는 것을 막는 데 도움이 되었습니다. (대량 재판매는 시장을 혼란에 빠뜨리고 돌 자체의 놀라울 정도로 낮은 내재 가치를 드러낼 것입니다.) 훌륭합니다.

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5. 야옹 믹스: "맛이 너무 좋아, 이름으로 고양이가 물어본다"

야옹 야옹 야옹 ... 야옹 믹스의 TV 광고에서 고양이가 고양이를 위해 부르는 이 중독성 있는 노래를 기억하는 사람은 누구입니까? 브랜드는 단순하지만 의미 있는 슬로건을 발표했습니다.
이 슬로건은 고양이가 야옹할 때마다 실제로는 야옹 믹스를 요구한다는 사실을 보여줍니다. 그것은 영리했을 뿐만 아니라 어수선한 시장에서 Meow Mix를 눈에 띄는 브랜드로 성공적으로 심었습니다.

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6. Verizon: "지금 들을 수 있습니다."

시간을 들여 청중에게 진정으로 반향을 불러일으키는 무언가를 생각해 낸 또 다른 브랜드가 있습니다. Verizon의 이전 슬로건인 "Can you hear me now"는 "We never stop working for you"라는 슬로건 아래 2002년에 만들어졌습니다. 이제 Verizon이 "우리는 당신의 말을 들을 수 있습니다"라는 질문에 답하기 위해 그들의 고전적인 슬로건을 바꾸면서 이 회사가 앞으로 나아가면서 소비자들에게 뒤처지지 않는다는 것을 보여주기 때문에 완벽했습니다.

Verizon은 1983년에 설립되었지만 여전히 가장 강력한 경쟁자 중 하나인 AT&T 및 T-Mobile과 같은 다양한 전화 회사와 계속해서 경쟁했습니다. 그러나 Verizon이 눈에 띄는 이유는 무엇입니까? 어디에 있든 서비스가 있습니다. 최고의 문자 메시지 옵션이나 최고의 휴대 전화 옵션이 없을 수도 있지만 항상 서비스를 받을 수 있습니다.

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7. 미 해병대: "Semper Fi"

Semper Fi는 "Semper Fidelis"의 약자로 "항상 충실한" 또는 "항상 충성스러운"이라는 뜻의 라틴어입니다. 이 말은 오랫동안 미 해병대의 공식 모토였으며 대중 앞에 나서거나 해병대의 공식 인장에서 미 해병대를 대표하는 데 사용되었습니다.

"Semper Fi"가 해병대의 훌륭한 슬로건인 이유는 무엇입니까? 그것은 군대에서 해병대의 특징인 충실함과 충성심을 드러냅니다. 대중이 이 조직을 신뢰할 수 있는 이유를 설명하는 기억에 남는 속담이기도 합니다.

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8. Ronseal: "양철에 적힌 내용과 정확히 일치합니다."

Ronseal은 영국의 목재 얼룩 및 염료 제조업체이며 20년 된 슬로건은 회사의 겸손한 메시지에 완벽합니다.

Ronseal의 슬로건은 그 이상으로 나아가지 않습니다. 고객에게 거창한 약속을 하지 않습니다. 단순히 기능적인 제품을 보증합니다. 그렇다면 이 슬로건이 왜 그렇게 눈에 띌까요? 볼륨의 부족은 실제로 청중에게 볼륨을 말해주기 때문입니다. 너무 많은 회사들이 너무 시끄럽고 야심차게 경쟁함으로써 경쟁자들의 소음을 뚫고 나가려고 하다가 처음에 자신이 무엇을 옹호했는지 잊어버립니다. Ronseal은 기본적인 신뢰성에서 진정한 가치를 보았고 회사가 고객이 좋아하는 곳에 머물 수 있도록 하는 슬로건을 세웠습니다.

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9. Mosaic Company: "우리는 세계가 필요로 하는 식량을 재배하도록 돕습니다"

Mosaic Company의 슬로건은 이 비료 제조업체의 브랜드 전략이 회사의 주요 이익과 일치함을 보장하는 사명 선언문이기도 합니다.

모든 슬로건이 하려고 노력해야 하는 것은 회사 또는 사용자의 요구를 넘어서서 제품이나 서비스가 커뮤니티에 어떻게 도움이 되는지 설명하는 것입니다. 이처럼 "We Help the World Grow It Needs Food"는 Mosaic Company가 고객에게 원하는 것뿐만 아니라 대중에게도 원하는 것을 표현한 묵직한 슬로건입니다.

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10. Pitney Bowes: "우리는 상거래를 주도하는 거래를 지원합니다"

우편 및 배송 소프트웨어 제공업체인 Pitney Bowes는 위 섹션의 The Mosaic Company와 유사한 주제를 따르는 슬로건을 가지고 있습니다. 최종 사용자가 아니라 업계에 초점을 맞추고 있습니다.

Pitney Bowes의 슬로건은 자사 제품이 기업이 상품을 추적하고 배송하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 전체 전자상거래 커뮤니티를 보다 효율적으로 만든다는 것을 보여줍니다. 대안을 고려하면 좋은 전략입니다. 회사의 슬로건이 "We Power Transactions that Serve Our Client's Bottom Line"이라면 얼마나 절박할까요?

태그라인

브랜드 태그라인을 만들 때 1~2개의 문장을 사용하여 고객에게 제공하는 가치의 본질을 설명하는 태그라인이 필요합니다. 태그라인은 귀하의 비즈니스가 고객을 위해 무엇을 하는지 이해하는 좋은 방법입니다. 올바른 태그라인은 간결하면서도 비즈니스의 본질을 보여줍니다. 아래에는 비즈니스의 가치를 말하면서 간결함을 요약하는 비즈니스 태그라인이 나열되어 있습니다.

11. 나이키: "Just Do It."

이제 더 잘 알려진 Nike 메시지를 위해. "Just Do It"은 Nike가 만들거나 후원하는 모든 제품과 이벤트를 가리키며, 이것이 바로 나이키의 공식 슬로건이 된 이유입니다.

Nike의 메시지가 반향을 일으키기까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 브랜드는 단순한 운동복이 아니라 마음의 상태를 구현하기 시작했습니다. 그것은 당신이 운동 선수가 될 필요가 없다고 생각하거나 장애물을 극복하도록 격려합니다. 하고 싶으면 그냥 하세요. 그게 다야.

그러나 이 슬로건을 만든 에이전시인 Kennedy + Weiden이 처음부터 Nike가 이런 식으로 브랜드를 만들 것이라는 것을 알았을 것 같지는 않습니다. 사실, Nike 제품은 가장 하드코어한 운동선수 중 하나인 마라톤 주자에게 거의 독점적으로 사용되었습니다. "Just Do It" 캠페인은 퍼널을 확장했으며 일부 브랜드는 시간을 들여 메시지를 반영하고 타겟 고객에게 반향을 일으키는 태그라인을 제시해야 한다는 긍정적인 증거입니다.

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12. Apple: "다르게 생각하십시오."

이 태그라인은 현상 유지에 도전하고 세상을 변화시킨 모든 유서 깊은 선구자들에게 경의를 표하는 "미친 자들에게, 다르게 생각하십시오"라는 Apple 광고에서 처음 발표되었습니다. 이 문구 자체는 당시 ThinkPad 광고에 사용되었던 IBM의 "Think IBM" 캠페인에 대한 대담한 고개를 끄덕입니다.

얼마 지나지 않아 "Think Different"라는 슬로건이 여기저기서 Apple 광고를 동반했습니다. 비록 Apple 이 당시에 중요한 신제품을 출시하지 않았음에도 불구하고 말입니다. 갑자기 사람들은 애플이 그저 오래된 컴퓨터가 아니라는 것을 깨닫기 시작했습니다. 그것은 매우 강력하고 사용이 간단하여 일반 컴퓨터 사용자가 혁신적이고 기술에 정통하다고 느끼게 만들었습니다.

Forbes에 따르면 Apple의 주가는 광고가 나온 지 1년 만에 3배가 되었습니다. 그 이후 슬로건은 사라졌지만 많은 Apple 사용자는 여전히 "다르게 생각하는" 사람들 사이에 있다는 것에 대해 자격을 느끼고 있습니다.

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13. L' Oreal: "당신은 가치가 있기 때문에."

자신이 가치가 있다고 느끼고 싶지 않은 사람이 어디 있겠습니까? 로레알의 직원들은 여성들이 자신을 "아름답게" 보이게 하기 위해 화장을 해서 그들이 바람직하고 원하고 가치가 있다고 느끼도록 한다는 이론을 가지고 일했습니다. 태그라인은 제품에 관한 것이 아니라 제품이 얻을 수 있는 이미지에 관한 것입니다. 이 메시지를 통해 로레알은 메이크업의 전체 개념에 훨씬 더 강력한 메시지를 주기 위해 단순한 유틸리티를 넘어 브랜드를 확장할 수 있었습니다.

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14. 캘리포니아 우유 가공업자 위원회: "우유가 있습니까?"

대부분의 사람들은 "Got Milk?"에 대해 잘 알고 있습니다. 모든 사람들이 이 캠페인이 캘리포니아 우유 가공 위원회(CMPB)에서 시작되었음을 기억하는 것은 아닙니다. 이 캠페인에서 흥미로운 점은 패스트푸드와 청량음료의 급격한 증가에 맞서기 위해 처음 시작되었다는 것입니다. CMPB는 사람들이 더 건강한 삶을 유지하기 위해 선택 음료로 우유를 선택하기를 원했습니다. 이 캠페인은 '지루한' 제품에 생기를 불어넣으려는 의도였다고 광고 경영진은 TIME Magazine에 말했습니다.

"우유 있어요?"라는 간단한 단어 2003년부터 2014년까지 계속 된 유명인, 동물, 우유 콧수염이 있는 어린이 위에 낙서를 하여 이 캠페인을 가장 오래 지속된 캠페인 중 하나로 만들었습니다. CMPB는 이 브랜드를 통해 브랜드를 알리기로 결정한 것이 아니라 전국적으로 우유를 마시는 아이디어에 침투하기로 결정했습니다. 그리고 이 간단한 두 단어는 확실히 그랬습니다.

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15. BMW: "운전의 즐거움을 위해 설계되었습니다."

BMW는 전 세계적으로 자동차를 판매하지만 북미에서는 "궁극의 드라이빙 머신"이라는 슬로건으로 오랫동안 알려졌습니다. 이 문구는 1970년대 Ammirati & Puris라는 비교적 알려지지 않은 광고 대행사에서 만들어졌으며 BMW 블로그에 따르면 "대학을 졸업하고 힘들게 번 돈을 쓸 준비가 된 베이비 붐 세대를 대상으로 했습니다. 당신의 성공을 프리미엄 자동차보다 더 잘 반영할 수 있는 방법이 어디 있겠습니까?”

새로운 슬로건인 "Designed for Driving Pleasure"는 자동차의 가장 큰 판매 포인트가 운전하는 즐거움을 주는 고성능 차량이라는 메시지를 강화하기 위한 것입니다. 그 메시지는 감성적이며 소비자가 높은 가격을 지불하기 위해 구매할 수 있는 메시지입니다.

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16. 테스코: "조금이라도 도움이 됩니다."

"모든 작은 도움"은 다양한 맥락에서 이해될 수 있는 일종의 눈길을 끄는 태그라인이며 Tesco의 어떤 메시지에도 적합할 만큼 충분히 유연합니다. 이는 회사가 운영 및 공급망의 영향을 해결함으로써 실천하는 가치, 품질, 서비스 및 환경적 책임을 가리킬 수 있습니다.

또한 나레쉬 람찬다니가 가디언 에 기고한 것처럼 "아마도 가장 독창적으로 겸손한" 슬로건 또는 슬로건입니다. Tesco는 스스로를 사람들을 위한 브랜드로 내세우며, 이와 같이 유연하고 겸손한 광범위한 슬로건은 이를 아름답게 반영합니다.

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17. 현상금: "빠른 선택기 갑피."

Procter & Gamble에서 만든 바운티 페이퍼 타월은 거의 50년 동안 "The Quicker Picker Upper"라는 멋진 슬로건을 사용해 왔습니다. 어렸을 때 배운 단어를 노래로 부르는 놀이 중 하나처럼 들린다면 그것은 하나이기 때문입니다. 태그라인은 자음이라고 하는 것을 사용합니다. 같은 자음이 짧은 연속으로 두 번 이상 반복되는 특징이 있는 시적 장치입니다. (“후두둑”이라고 생각하십시오).

수년에 걸쳐 Bounty는 브랜드의 현재 마케팅 캠페인(예: "The Quilted Picker Upper" 및 "Clean Picker Upper")에 따라 "Quicker"를 다른 형용사로 대체하여 이 태그라인에서 완전히 벗어났습니다. 동시에 브랜드의 기본 웹 주소는 quickerpickerupper.com에서 bountytowels.com 으로 변경되었습니다 . 그러나 브랜드가 다른 캠페인으로 확장하고 있지만 원래의 눈길을 끄는 태그라인의 주제는 유지했습니다.

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18. Lay's: "Betcha는 하나만 먹을 수 없습니다."

진심으로, 여기 누가 단 하나의 칩만 가지고 있습니까? 이 슬로건은 다른 스낵 회사에도 적용될 수 있지만 Lay's는 영리했습니다. 회사는 우리의 얼굴을 쳐다보고 있을 때 바삭하고 짠 맛을 무시할 수 없는 우리의 진정한 인간의 무능력을 활용했습니다. 탄수화물, 당신이 엮은 거미줄.

그러나 진지하게, 강조가 제품의 맛이 아닌 방법에 주의하십시오. 다른 맛있는 칩이 많이 있습니다. 그러나 Lay's가 슬로건으로 내세울 수 있었던 것은 소가 집으로 돌아올 때까지 간식을 먹는 완전히 인간적이고 통제할 수 없는 특성이라는 것입니다.

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19. 아우디: "Vorsprung durch technik"("기술을 통한 발전")

"Vorsprung durch technik"은 1971년 이후 전 세계 어디에서나 Audi의 주요 독일 슬로건이었습니다(슬로건이 "Truth in Engineering"인 미국 제외). 이 문구는 여러 가지 방법으로 번역되었지만 온라인 사전 LEO는 "Vorsprung"을 "경쟁에서 누군가가 앞서는 거리, 양"에서와 같이 "앞서" 또는 "앞서"로 번역합니다. Audi는 대략 "기술을 통한 진보"로 번역합니다.

1세대 Audio 80(B1 시리즈)은 1972년 태그라인 이후 1년 후에 출시되었으며 새 차는 많은 인상적인 새 기술 기능으로 태그라인을 훌륭하게 반영했습니다. 1970년대 내내 Audi 브랜드 는 5기통 엔진(1976), 터보차저(1979) 및 콰트로 4륜 구동(1980)과 같은 혁신적인 자동차 제조업체로 자리 잡았습니다. 이것은 오늘날에도 여전히 Audi 브랜드를 반영합니다.

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20. Dunkin': "미국은 Dunkin에서 실행됩니다"

2006년 4월 Dunkin' Donuts는 "America Runs on Dunkin"이라는 슬로건 아래 수백만 달러의 새로운 광고 캠페인을 공개함으로써 회사 역사상 가장 중요한 포지셔닝 노력을 시작했습니다. 캠페인은 바쁜 미국인들이 이동 중에도 연료를 공급받을 수 있도록 하는 Dunkin' Donuts 커피를 중심으로 진행됩니다.

캠페인의 공식 런칭에서 공식 보도 자료 는 "새로운 캠페인은 재미 있고 종종 기발한 삶의 축하이며, 미국인들이 자신의 일, 놀이 및 그 사이의 모든 것을 포용하는 모습을 보여줍니다. 모든 단계에서 Dunkin' Donuts가 동반됩니다 ."

10년 후, Dunkin Donuts'의 사람들은 그들이 놓치고 있다는 것을 깨달았습니다. 그들의 실제 고객을 축하하고 존중하는 것이었습니다. 그렇기 때문에 2016년에 "Keep On" 캠페인을 시작했는데, 이를 10년 표어에 대한 현대적인 해석이라고 합니다.

“저희가 범죄의 파트너이거나, 매일의 투쟁에서 동료이자 동료이며 음식과 음료를 통해 긍정적인 에너지를 줄 뿐만 아니라 정서적으로도 당신을 믿고 믿습니다. " 라고 Hill Holiday의 SVP이자 그룹 크리에이티브 디렉터인 Chris D'Amico는 말했습니다.

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재미있는 사실: Dunkin' Donuts는 자체 브랜드를 변경했으며 2018년에 Dunkin'으로 이름을 변경했으며 2019년에는 새로운 포장을 출시했습니다. 캘리포니아 패서디나에 있는 한 매장은 간단히 Dunkin'으로 불릴 것입니다.

21. 맥도날드: "I'm Lovin' It."

"I'm Lovin' It" 캠페인은 2003년에 시작되었으며 오늘날에도 여전히 유효합니다. 이것은 브랜드의 타겟 고객과 공감하는 태그라인의 좋은 예입니다. 맥도날드의 음식은 가장 건강한 선택이 아닐 수 있지만 건강이 맥도날드가 약속하는 이점은 아닙니다. 맛과 편리함을 사랑하게 될 것입니다.

재미있는 사실: 징글의 악명 높은 후크인 "ba da ba ba ba"는 원래 Justin Timberlake가 불렀습니다.

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22. The New York Times: "인쇄하기에 적합한 모든 뉴스."

이것은 내가 개인적으로 가장 좋아하는 것입니다. 태그라인은 음란한 저널리즘을 인쇄하는 다른 뉴스 출판물에 대한 반대 운동으로 1890년대 후반에 만들어졌습니다. New York Times는 선정주의를 지지하지 않았습니다. 대신 청중을 교육할 중요한 사실과 이야기에 초점을 맞췄습니다. 그것은 말 그대로 그 내용을 "인쇄하기에 적합한 뉴스"로 간주했습니다.

이것은 신문이 단순한 뉴스 매체가 아니라 신뢰할 수 있는 뉴스를 위한 길을 닦은 회사가 되도록 도왔습니다. 회사는 처음 설립되었을 때 사람들에게 태그라인을 강요하지 않았지만, 오히려 가장 필요한 시기에 태그라인을 만들었습니다.

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23. General Electric: "Imagination at Work"

1979년에 시작된 제너럴 일렉트릭의 이전 슬로건인 "We Bring Good Things to Life"를 기억할 것입니다. 이 슬로건은 잘 알려져 있고 호평을 받았지만 새로운 슬로건인 "Imagination at Work"는 회사 내부의 문화는 자신의 브랜드를 보는 방식에 혁명을 일으킬 수 있습니다.

GE의 기업 아이덴티티 매니저인 Tim McCleary 는 “'Imagination at Work'는 GE의 내부 주제로 시작되었습니다 . 2001년 제프 이멜트(Jeff Immelt)가 GE의 CEO가 되었을 때 그는 자신의 목표가 혁신으로 정의되는 회사라는 GE의 뿌리를 다시 연결하는 것이라고 발표했습니다.

이 문화와 테마는 상상력이 우리가 하는 일에서 번창할 인간의 이니셔티브에 영감을 준다는 아이디어를 구현하는 새로운 태그라인 "Imagination at Work"로 브랜드를 변경했습니다.

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24. State Farm: "좋은 이웃처럼 State Farm이 있습니다."

보험 회사인 State Farm에는 "Get to the better State"와 "State Farm보다 더 나은 서비스를 제공하는 사람은 없습니다."를 비롯한 여러 태그라인이 있습니다. 최근 이 회사는 "우리는 삶이 올바르게 돌아가도록 돕기 위해 여기에 있습니다"라는 태그라인을 업데이트했습니다.

그러나 State Farm의 가장 유명한 슬로건은 "좋은 이웃처럼 State Farm이 있습니다."라는 징글입니다. 미국에 살면서 텔레비전을 본 사람이라면 익숙할 것입니다.

이 단어는 State Farm의 "커뮤니티 우선" 가치 제안을 강조합니다. 이는 대부분의 보험 회사의 거대하고 관료적인 느낌과 구별됩니다. 그리고 빠르게 소비자와 긴밀한 관계를 구축합니다.

종종 고객은 가장 기대하지 않을 때 보험이 필요합니다. 이러한 상황에서 State Farm은 친절하고 친근한 언어로 대응합니다.

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25. 메이블린: “아마도 그녀는 타고난 것 같아요. 아마도 메이블린일 것입니다.”

머리 속에서 이 징글을 부를 수 있습니까? 1990년대에 만들어진 메이블린의 전 태그라인은 세계에서 가장 유명한 것 중 하나입니다. 렌즈를 똑바로 응시하고 있는 긴 속눈썹을 가진 강하고 아름다운 여성들이 나오는 광택 잡지 페이지를 생각하게 합니다. 메이블린의 메이크업 브랜드의 핵심은 바로 그 자신감입니다. 특히 메이크업을 통해 자신감 넘치는 여성으로 변신하는 것입니다.

메이블린은 2016년 2월 태그라인을 "Make IT Happen"으로 변경하여 여성들이 "자신의 아름다움을 자신만의 방식으로 표현"하도록 고무했습니다. 이러한 변화에도 불구하고 이전 태그라인은 강력하고 유비쿼터스하며 특히 함께 성장한 많은 세대 사이에서 더욱 그렇습니다.

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26. 미 해병대: “소수. 자랑스러운. 해병대.”

"Semper Fi"는 미 해병대의 가장 탐나는 슬로건(또는 공식적으로는 모토) 중 하나이지만 수십 년 동안 몇 가지 최고의 모집 슬로건도 있었습니다. 여기에는 1차 세계 대전에서 시작된 "최초의 싸움", 1980년대의 "우리는 몇 명의 좋은 사람을 찾고 있습니다"가 포함됩니다.

그러나 우리는 “소수. 자랑스러운. 해병대.” 최고의 조직 태그라인 중 하나입니다.

해병대 모집 사령부의 전 사령관인 Richard T. Tryon 소장은 이 슬로건이 "해병으로 합류하여 국가를 위해 봉사하는 사람들의 높은 역량을 강조합니다"라고 말했습니다. 2007년에는 매디슨 애비뉴(Madison Avenue)의 광고 명예의 거리(Advertising Walk of Fame)에 이름을 올리기도 했습니다.

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눈에 띄는 슬로건과 슬로건은 비즈니스에 변화를 가져올 것입니다.

고전적이고 눈에 띄는 슬로건과 슬로건을 살펴보았으므로 이제 성공을 위한 비즈니스를 시작할 때입니다. 슬로건과 태그라인은 유사하지만 슬로건은 항목을 판매하는 데 사용되는 반면 태그라인은 간결하고 눈에 띄며 클래식하면서 항목에 대한 인지도를 제공합니다. 귀하의 비즈니스가 소비자의 마음에 남아 있도록 하려면 두 가지 모두 필수적입니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2020년 7월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.

2021년 12월 29일 오전 7:00:00에 원래 게시됨, 2021년 12월 29일에 업데이트됨