브랜드 이름이 팟캐스트 홍보에 직면한 3가지 문제 및 탐색 방법

2022년 인터넷 마케팅 동향 연구 보고서에 따르면 마케터의 34%가 2022년에 팟캐스트 또는 기타 오디오 자료 활용을 방지할 준비를 하고 있습니다.

기업가들이 팟캐스트 광고 및 마케팅 하우스에서 여전히 처리하는 주요 장애물 때문에 가능성이 매우 높습니다. 두 개의 팟캐스트 당국이 이를 해결하기 위한 가장 큰 어려움과 절차에 무게를 두고 있습니다.

자연 및 유기적 발견 가능성

현재 팟캐스트를 찾는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 여러 장르에서 최고 등급의 팟캐스트를 찾거나 현재 듣고 있는 대부분의 내용을 기반으로 팁을 얻습니다.

이것은 덜 알려진 폭로가 유기적으로 발견되는 것을 매우 어렵게 만들 것입니다.

HubSpot Podcast 제작진의 제작자 파트너십 책임자인 Alanah Joseph은 "놀라운 정보를 개발하고 있고 환상적인 제작자인 팟캐스터가 시청자에게 다가갈 방법을 찾는 것은 확실히 어렵습니다."라고 말합니다.

HubSpot에서 Joseph은 팟캐스트 커뮤니티가 교차 마케팅 시스템에 의존하여 이 문제를 해결한다고 말합니다. 이는 청중이 일치하는지 확인하더라도 네트워크 전체에 걸쳐 여러 시연을 통해 광고를 배치한다는 것을 나타냅니다.

그녀는 "새로운 청중을 발견하기 위해 노력하는 대신 우리는 이미 갖고 있는 청중을 활용하고 팟캐스트의 검색 가능성을 강화하는 방식으로 이러한 청중을 공유하고 있습니다."라고 주장합니다. "그리고 우리는 그룹이 있고 그 광고 인벤토리를 활용할 수 있기 때문에."

그럼에도 불구하고 각 모델이 이 경로를 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 대규모 광고 재정에 접근할 수 있는 제조업체는 유료 광고를 선택합니다. 그래야 추가 홍보를 얻고 원하는 청중에게 도달할 수 있기 때문입니다.

HubSpot의 수석 팟캐스트 프로듀서인 Darren Clarke는 검색 가능성을 처리하는 방법으로 "단기간 방법은 가장 일반적으로 팟캐스트 참가자를 지지하거나 Fb 광고를 조깅하는 것과 같은 유료 미디어가 될 것입니다."라고 말합니다. "이러한 놀이는 일반적으로 우수한 이점을 제공하지만 반드시 '끈적'일 필요는 없습니다."

다른 방법에는 수많은 채널에 교차 게시하고 소셜 미디어 존재를 개발하는 것과 같은 것이 포함됩니다. 수많은 팟캐스터가 YouTube에서 자신의 자료에 대한 영화 모델을 작성하여 달성 범위를 넓히고 검색 엔진 최적화를 개선합니다.

소셜 미디어에서는 발견이 훨씬 더 쉽습니다. 그곳에서 커뮤니티를 만들고, 팟캐스트를 출시하고, 타겟 트래픽을 시리즈로 보낼 수 있습니다.

"이러한 종류의 유기적 확장 절차는 주요 결과를 등록하는 데 오랜 시간을 고려하지만 시간이 지나면 적절하게 수행되면 기본적으로 배포를 초과하는 상당한 추가 제어를 제공할 것입니다."라고 그는 말합니다.

이웃 개발은 검색 가능성을 높이는 또 다른 중요한 방법입니다. 팟캐스팅 이벤트에 참석하고 동료 팟캐스터에게 연락하는 것과 같은 포인트는 청중을 공유할 수 있는 사람들의 네트워크를 구축하는 데 도움이 됩니다.

경우에 따라 현재 청중이 귀하와 일치하는 또 다른 팟캐스트의 게스트가 되는 것은 최소한의 소스를 가진 제조업체에 매우 가치가 있을 수 있습니다.

"청중은 당신을 만나고, 당신에 대해 발견하고, 당신의 가치와 [그리고] 당신이 팟캐스트를 갖는 이유를 이해하게 될 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "이 모든 사람 항목은 사이트 방문자를 유도할 뿐만 아니라 유지 및 충성도를 구축하는 데 중요합니다."

Clark은 이러한 감정을 반영하여 방문자가 호스트할 때 강력한 정보를 얻고 단순한 클릭 유도문안이 개발 수단으로 제공되는 것이 중요하다고 선언합니다.

그는 광고, 판촉, 청중 개발, 이웃 발전은 모두 다양한 전략을 요구하는 발전 메커니즘이라고 덧붙였습니다. 이러한 종류의 기대치와 ROI에 대한 고유한 설정이 필요합니다.

정보 인사이트

기업가로서 지식은 우리의 생명줄입니다. 그것은 우리의 시청자가 누구인지, 그들이 무엇에 반응하는지, 그리고 상당히 부가적인 정보를 알려줍니다. Joseph은 팟캐스트를 통해 지식 통찰력이 제한적이라고 말합니다.

"추적 및 보고를 통해 팟캐스트 시장에서 가장 중요한 문제는 청취자로서 쿠키에 만족할 수 없다는 것입니다."라고 그녀는 주장합니다.

이것은 팟캐스트 기업가가 시청자에게 수집할 수 있는 장비가 있다는 사실에 제한이 있음을 나타내며, 특히 에피소드를 들은 직후 그들이 어떻게 행동하는지 모니터링합니다.

일반적으로 얻는 것은 다음과 같습니다.

• 지리적 위치
• 청취(일종의 청취, 일반 청취 시간 등)
• 가입자 의존도 및 추세
• 다운로드(전체 다운로드, 일반 다운로드 등)

그리고 종종 Joseph은 일반적으로 정확하지 않거나 평판이 좋지 않은 많은 출처에서 정보를 수집해야 한다고 주장합니다.

부족한 한 가지 중요한 세부 사항은 청취자 인구 통계이며, 이러한 종류의 성별, 연령, 교육 및 학습입니다. 결과적으로 견고한 소셜 미디어 존재를 구축하는 것이 시청자와 친숙해지는 데 훨씬 더 중요해집니다.

예를 들어 LinkedIn에서 사람의 직함을 탐색하고 직업이 어디에 있는지, 팟캐스트에 관심을 기울이는 이유를 감지할 수 있습니다.

이러한 장애물에도 불구하고 Joseph은 기술이 궁극적으로 팟캐스팅의 세계를 따라잡고 있다고 생각합니다.

그녀는 "지금은 많은 혁신이 이루어지고 있으며 오늘날 많은 사람들이 이 거대한 제작자 팀을 지원하기 위한 멋진 노하우를 만들고 있습니다."라고 말합니다. "그래서 저는 이러한 요인 중 일부가 해결될 것이라고 진심으로 낙관합니다."

다양한 음색

이 장애물이 팟캐스트 마케팅에만 국한된 것은 아니지만 완전한 것으로 업계에 영향을 미치고 있습니다.

Joseph은 팟캐스팅의 목소리 범위와 관련하여 아직 해야 할 일이 많다고 말합니다.

그녀는 "[HubSpot Podcast 네트워크 구축] 초기에는 지금보다 더 큰 문제에 직면했습니다."라고 그녀는 말합니다. "미국 인력을 반영하는 커뮤니티를 개발하려면 어떻게 해야 하나요?"

이것은 주로 소규모 비즈니스 스타일에서 정확하며 최고 등급 디스플레이는 BIPOC 제작자가 주도하지 않습니다. 커뮤니티로서 여러분은 견고한 전시물에 대한 기록을 갖고 싶지만 일러스트레이션에서 균형을 이루고 있다는 확신도 갖고 싶어합니다.

“저는 우리 스타일의 차트에 더 많은 여성과 유색인종이 독점적으로 증가하는 것을 보고 싶습니다.”라고 그녀는 말합니다. "그것은 우리가 적극적으로 해결하려고 노력하고 있는 몇 가지 사항입니다."

플랫폼과 연구 엔진이 이 번성하는 분야를 포착함에 따라 팟캐스트 인터넷 마케팅 내부에 지금도 많은 어려움이 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그럼에도 불구하고 브랜드가 청취자에게 초점을 맞추고 구독자 기반을 성숙시키기 위해 활용할 수 있는 몇 가지 해결 방법이 있습니다.