2022년 사랑받는 고객사 볼 광고 3가지와 기업가가 배울 수 있는 것 [신데이터]

12개월마다 Tremendous Bowl은 균형 잡힌 경쟁 수준에 대해 많은 것을 가르쳐줍니다. 그러나 — 우리는 일반적으로 축구장에서 성능이 발휘되는 것을 결코 보지 못합니다.

요컨대, 해설자들이 우리를 상업 분할로 메일을 보낼 때입니다. 바로 그곳에서 가장 큰 경기 당일 거래가 취소되는 곳이 있습니다. 축구 그룹은 트로피를 놓고 경쟁하지만 회사는 동일한 근무일에 해당 분야의 다른 제조업체 홍보보다 훨씬 더 많은 볼거리, 판매 기회 및 이익을 얻기 위해 수백만 달러를 투자합니다.

그것에 대해 상상해보십시오. 1개의 대규모 스포츠를 통해 10개의 경쟁 자동차 광고를 해보지 않은 적이 있습니까?

그리고 블록버스터 예산으로 수십 개의 광고가 떠도는 소음에도 불구하고 시청자는 전문적인 장소 몇 개만 기억할 수 있습니다.

당신이 비디오 마케터라면, 작은 모델이라도 최고 등급의 Tremendous Bowl 광고에서 많은 것을 이해할 수 있습니다. 그들은 우리가 상상할 수 없는 예산을 가지고 있지만 그럼에도 불구하고 대중 의식을 개발하고 가장 치열한 경쟁자들 사이에서 눈에 띄도록 승인한 창의성과 영리함을 활용합니다.

시청자에게 가장 큰 반향을 일으켰던 Tremendous Bowl 광고의 중요한 요점을 파악할 수 있도록 올해 모든 그룹에 게재된 선호하는 대규모 매치 광고에 투표하도록 미국 150명 이상의 고객에게 요청했습니다.

다음은 고객이 선호하는 3가지이며 모든 마케터가 가장 중요한 경쟁 수준을 방어하기 위해 활용할 수 있는 정보입니다.

150명 이상의 시청자에 따라 가장 흔한 2022년 슈퍼볼 광고 3가지

소비자가 선호하는 자동차 공사 전문가

도요타: "존스"

모든 사람은 멋진 가족 구성원으로 알려진 Joneses를 유지하기를 원합니다. 클릭하기만 하면 모든 가장 훌륭한 것이 있는 커뮤니티에서 팀을 구성할 수 있습니다. 이것이 우리가 조사한 개인의 24%가 다른 자동차 조직 Tremendous Bowl 광고보다 Toyota 광고를 더 좋아한 이유일 것입니다.

Toyota는 Rashida Jones, Tommy Lee Jones 및 Leslie Jones와 같은 가장 유명한 Joneses를 Toyota Tundras에서 경주하는 모습을 보여줌으로써 당신이 우상화하는 사람들을 따라잡기 위해 관련 요구 사항을 수행합니다. 사실상, 이 광고의 모든 사람들은 존스를 지지하려고 합니다. 레이스가 끝나면 Joneses는 일반 음악가인 Nick Jonas가 차를 세우고 “이제 정말 Jonases를 따라잡을 수 있다”고 말하는 것을 보고 깜짝 놀랐습니다.

이 사업이 많은 스타 파워에 의해 부양되었을 때, 재치 있는 그럼에도 불구하고 생산적인 메시지를 제공하는 스토리라인이 정말 빨리 실현되었습니다. "

동등한 기술을 사용하는 온라인 비디오 광고 캠페인을 구축하려는 경우 오늘날 신뢰할 수 있고 주목할만한 또는 상당히 평범한 사람들, 마이크로-매크로 인플루언서 또는 해당 분야의 인정받는 리더에 대한 이야기와 귀하의 제품이 어떤 이점을 얻었는지 설명하는 것을 고려하십시오. 그들을. 이렇게 하면 제품 또는 제공업체에 대한 의존도와 신뢰도가 높아지고, 오늘날 캠페인에 참여하는 사람들의 지지자들에게 흥미를 불러일으킬 뿐만 아니라 청중이 좋아하거나 이해하려고 하는 사람들이 귀하의 제품을 사용하고 있음을 알 수 있습니다.

소비자가 선호하는 기술, 통신 또는 컴퓨터 소프트웨어 브랜드 산업

Verizon: 굿바이 케이블

배우 Jim Carrey의 고전 유머러스한 영화 중 하나는 Cable Person이었습니다. 1996년 영화에서 캐리의 캐릭터는 케이블을 수리하는 쇼핑객에게 푹 빠져 남자의 케이블을 관리하고 아파트에서 그와 유대감을 유지하기 위해 계속해서 추가 가짜 요소를 얻습니다.

2022년 슈퍼볼 기간 내내 Verizon은 미니 재부팅을 위해 다소 애매한 Carrey를 불러와 잠재 고객의 케이블을 설정하기 위해 아파트에 와서 그녀가 Verizon 5G를 대용품으로 사용하고 있음을 발견함으로써 영화의 향수를 창의적으로 수행합니다.

케이블 잠재 고객은 Carrey의 인터넷 설정을 보여주고 그가 제공하는 이러한 종류의 말에 "당신은 정말로 거래에 묶여 있어야합니다." 그리고 “이건 불법일 수 있어요… 누가 이걸 넣었는지 알아야겠어요! 누가 이것을 세웠습니까?” Carey의 캐릭터는 결국 Verizon 5G의 가치를 이해하게 되자 손을 높이 들고 “환영은 환상적이지만 내일 다시 확인하여 확인하겠습니다.

https://www.youtube.com/observe?v=dNQygLeDGS4

일부 시청자는 수십 년이 지난 영화를 보지 않았을 수도 있지만 오늘날 대부분의 사람들은 최소한 케이블 구매자가 코드를 최소화하려고 노력할 때 직면하는 시련을 이해하고 있습니다. 내 존재에서 케이블을 줄이려고 노력한 사람으로서 나는 케이블 회사의 구매자 관리 팀과 거의 같은 질문을 통해 자리를 잡았습니다.

궁극적으로 Jim Carrey와 광고의 줄거리는 전문적인 향수를 불러일으키고 초점을 사로잡으며 즐겁게 만들지만, 그 개념은 2022년에도 케이블을 경험했거나 경험한 모든 개인에게 현재 유용하고 관련성이 있습니다.

소비자 선호 식품 또는 식품 지원 전문가

버드와이저: "클라이드데일의 여정"

대부분의 식음료 브랜드가 Tremendous Bowl 기간 동안 제품이나 서비스의 광고 슬롯을 목표로 삼았지만 Clydesdale 마스코트로 유명한 Budweiser는 독특한 경로를 선택했습니다. 그리고 우리가 조사한 대부분의 쇼핑객(18%)이 이 광고를 좋아하는 식품으로 구매하거나 비즈니스 비즈니스를 소비하기 때문에 Budweiser는 아마도 매우 좋은 선호도를 만들어 냈을 것입니다.

Budweiser의 광고는 점프 사고로 다리를 다친 Clydesdale의 이야기를 들려줍니다. 말은 농부와 걱정하는 애완견이 나타나며 며칠 동안 헛간에서 슬프게 누워 신음합니다. 농부들과 Clydesdale의 강아지 친구가 잃어버린 희망을 나타내기 시작하는 것처럼, 말은 일어나서 헛간을 씩씩하게 헤매고 다시 목초지를 가로질러 전속력으로 달려가는 강인함을 발견합니다.

광고의 결론 텍스트 내용은 "용감한 자의 땅에서 다운은 출구가 없습니다."라고 읽습니다.

작년 Tremendous Bowl 기간 동안 공간을 사지 않은 Budweiser의 광고는 희망과 낙관주의에 대한 이야기를 공유하며 이는 전국적인 회복력에 대한 은유이기도 하며 우리가 이후 수십 년 동안의 도전적인 순간과 전염병으로 인한 불확실성을 궁극적으로 회복할 방법을 공유합니다.

Budweiser의 광고는 제품이나 서비스를 강조하지 않지만 브랜드의 효과적으로 인식되는 마스코트에 대한 기억에 남고 공감할 수 있으며 힘을 실어주는 이야기를 전달하고 브랜드가 시청자에게 즐거움과 희망을 주는 경험을 통해 브랜드를 플래시할 수 있도록 합니다. 이것은 내러티브가 포화된 식품 브랜드 흐름에서 어떻게 매력적인 분할을 생성하고 소비자들 사이에서 눈에 띄는지를 보여주는 훌륭한 예시입니다.

영화 기업가를 위한 테이크아웃

모든 광고가 유명인을 소개했을 때, 스타는 본질적으로 유명인이 실린 광고의 현재 붐비는 스트림에서 소비자 사이에서 이러한 광고를 눈에 띄게 만들지 않았습니다.

사실 앞서 언급한 몇 가지 광고는 주제를 고수한다는 공통점이 있습니다.

• 관련성: 일부 광고, 심지어 Budweiser의 Clydesdale에 대한 전문가조차도 인간 수준에서 관련성이 있는 정보를 가지고 있어 훨씬 더 기억에 남고 관찰하기에 매력적이었습니다.
• 유머: 지난 몇 년 동안 수많은 Tremendous Bowl 광고가 무거운 톤을 경험한 반면, 목록에 있는 두 개의 광고와 올해의 많은 광고는 더 가볍고 낙관적이며 유머러스한 톤으로 청중을 확보했습니다.
• 탄탄한 스토리라인: 우리가 관찰한 슈퍼볼 광고의 대부분은 영화배우 카메오로 경험했지만 모두가 기억에 남거나 흥미로운 스토리라인을 경험한 것은 아닙니다. 앞서 언급한 3편은 모두 시청자를 액션 속으로 몰아넣고 전문가가 어떻게 결론을 내릴지 궁금해하는 흥미로운 내러티브를 경험했습니다.

백만 달러의 광고 자금이 없어도 이러한 주제를 지적으로 유지할 수 있으며, 이러한 주제를 충족하고 실제로 청중을 끌어들이는 확장 가능한 합리적인 가격의 비디오 기사를 만들 수 있습니다.

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