구매자에게 영감을 줄 수 있는 32가지 사명 및 비전 선언문 예시

게시 됨: 2023-08-22

당신이 계속해서 구매하는 브랜드에 대해 생각해보십시오. 더 저렴한 옵션이 있음에도 불구하고 왜 그 제품이나 서비스를 구매하기로 선택합니까?

글쎄요, 그럴 만한 이유가 있습니다. 사명 선언문에 표현된 가치 때문입니다. 소비자로서 우리는 우리가 믿는 가치를 지닌 기업을 후원하고 싶어합니다.

하지만 충성도는 하루아침에 이루어지지 않습니다. 사명 및 비전 선언문 작성과 같이 브랜드 충성도를 구축하는 데는 시간이 걸립니다. 약간의 시간이 촉박한 경우, 이 목차를 사용하여 회사의 사명 개발에 영감을 주기 위해 찾고 있는 정확한 내용을 찾으십시오.

사명 선언문이란 무엇입니까?

사명 선언문은 조직의 목표, 가치 및 목표에 대한 간단한 설명입니다. 이는 회사가 변화에 대응하고 비전에 부합하는 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

이 간략한 설명은 고객, 직원 및 경영진이 조직의 최우선 순위를 이해하는 데 도움이 됩니다.

회사가 성장함에 따라 초기 목표를 달성할 수도 있고 변경될 수도 있습니다. 따라서 목표를 달성하고 새로운 목표를 개발할 때 비즈니스의 새로운 문화를 반영하기 위해 필요에 따라 사명 선언문을 수정하는 것이 중요합니다.

좋은 사명 선언문은 무엇입니까?

최고의 브랜드는 물리적, 감정적, 논리적 요소를 하나의 탁월한 고객(및 직원) 경험으로 결합하여 귀사에서도 그 가치를 인정합니다. 좋은 사명 선언문은 브랜드의 목적을 설명할 뿐만 아니라 고객과의 관계도 촉진합니다.

귀하의 브랜드가 고객 및 직원과 진정한 관계를 형성하면 그들은 귀하의 회사에 대한 충성도를 유지하여 전반적인 수익성을 높일 것입니다.

또한 사명 선언문은 시장에서 두각을 나타내어 브랜드를 경쟁업체와 차별화하는 데 도움이 됩니다.

사명 선언문의 3가지 부분은 무엇입니까?

귀하의 사명 선언문은 브랜드가 무엇을 하는지, 어떻게 하는지, 브랜드가 왜 하는지를 명확하게 표현해야 합니다. 다음을 제공하여 사명 선언문에 이를 빠르게 요약할 수 있습니다.

1. 브랜드 목적: 귀하의 제품이나 서비스는 무엇을 제공하거나 누구를 대상으로 제공하려고 합니까?
2. 브랜드 가치: 귀하의 회사는 무엇을 상징합니까? 예를 들어, 환경을 고려하고 문제 해결을 위해 보다 지속 가능한 솔루션을 제공합니까? 가치는 귀하의 회사를 독특하게 만드는 요소입니다.
3. 브랜드 목표: 귀하의 회사는 고객을 위해 무엇을 달성합니까? 왜 다른 경쟁업체 대신 귀하의 제품을 구매해야 합니까?

이 세 가지 구성 요소를 사용하면 브랜드에 고유하고 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 사명을 만들 수 있습니다. 다음으로, 회사가 발전함에 따라 적절한 사명 선언문을 작성하는 방법을 단계별로 안내해 드리겠습니다.

사명 선언문 작성 방법

1. 회사에서 제공하는 제품이나 서비스를 설명하세요.
2. 회사의 핵심가치를 파악하세요.
3. 회사가 제공하는 서비스가 귀하의 가치와 어떻게 일치하는지 연결하세요.
4. 이 진술을 하나로 압축하십시오.
5. 명확하고 간결하며 보풀이 없는지 확인하세요.

1. 회사에서 제공하는 제품이나 서비스를 설명하세요.

당신은 잠재 고객이 회사가 하는 일을 문자 그대로 이해하기를 원합니다. 이는 귀하의 제품을 기본적이고 명확한 용어로 설명하는 것을 의미합니다. 설명은 다음과 같은 가장 기본적인 질문에 답해야 합니다.

• 제품이나 서비스를 판매하고 있나요?
• 고객이 왜 그것을 구매할까요?
• 귀하의 제안은 고객을 위해 어떻게 해결됩니까?

답변을 기록하고 제품이나 서비스가 구매자 페르소나(타겟 고객이라고도 함)에게 어떻게 가치를 제공하는지에 집중하세요 .

2. 회사의 핵심 가치를 확인하십시오.

이제 여기에서 더 큰 생각을 시작할 수 있습니다. 당신은 무작위로 제품이나 서비스를 만든 것이 아닙니다. 대신, 당신은 일련의 핵심 가치에 의해 동기를 부여받을 가능성이 높습니다.

핵심 가치는 회사의 행동을 안내하는 깊이 뿌리박힌 원칙입니다. 예를 들어 HubSpot의 문화 코드인 HEART를 살펴보겠습니다.

• 겸손한
• 감정적 인
• 적응할 수 있는
• 놀랄 만한
• 투명한

이는 회사 직원뿐만 아니라 고객도 존중하는 원칙입니다. 개인 및 조직 수준에서 의미를 갖는 핵심 가치를 식별함으로써 사명 선언문에 추가할 매력적인 세트를 갖게 됩니다.

3. 회사가 제공하는 서비스가 귀하의 가치와 어떻게 일치하는지 연결하십시오.

그렇다면 귀하의 회사가 제공하는 서비스는 어떻게 핵심 가치를 제공할 수 있습니까? 대중이 이해할 수 있는 방식으로 둘 사이의 연결을 그려야 합니다.

예를 들어 핵심 가치 중 하나가 혁신에 중점을 두고 있다면 경계를 넓히고 고객의 삶이나 비즈니스 관행을 혁신하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명하는 제품이나 서비스의 틀을 만들고 싶습니다. 본질적으로, 귀하는 제품의 문자 그대로의 이점을 활용하고 이를 더 높은 목적을 위해 확장하는 것입니다.

4. 이 진술을 하나로 요약하십시오.

사명 선언문은 한 문장으로 짧을 수도 있고 한 문단으로 길 수도 있지만 회사의 목적을 간략하게 요약한 것입니다. 회사의 내용, 대상, 이유를 기술해야 합니다.

• 무엇: 회사에서 제공하는 것
• 누구: 누구에게 판매하나요?
• 이유: 이를 수행하는 핵심 가치

메시지를 성공적으로 전달했다면 이제 진술을 다듬고 완성할 차례입니다.

5. 명확하고 간결하며 보풀이 없는지 확인하십시오.

무엇보다도 귀하의 사명 선언문은 명확하고 간결하며 허황된 내용이 없어야 하는 마케팅 자산입니다. 회사가 제공하는 목적을 명확하게 설명하고 회사가 달성하기 위해 노력하는 공통 목표를 보여주어야 합니다. 또한 다른 팀 구성원이나 고문에게 사명 선언문을 읽고 필요한 경우 권장 사항에 따라 조정하도록 해야 합니다.

비전 선언문

비전 선언문은 열망을 담고 있으며 미래와 세상에 미칠 잠재적 영향에 대한 브랜드의 계획 또는 "비전"을 표현합니다. 이는 종종 브랜드의 미래 목표에 대한 지침 역할을 하며 고객과 직원이 장기적으로 브랜드를 유지해야 하는 이유를 설명합니다.

좋은 비전 선언문은 무엇입니까?

좋은 비전 선언문은 대담하고 야심적이어야 합니다. 이는 귀하의 회사가 미래에 어떤 모습이 되기 위해 노력하는지에 대한 영감을 주는 큰 그림을 선언하는 것입니다. 고객은 회사의 궤적을 엿보고 브랜드의 미래도 믿기 때문에 고객의 지원을 귀하의 비전에 맞출 수 있도록 함으로써 고객 충성도를 구축할 수 있습니다.

비전 선언문의 3가지 부분은 무엇입니까?

귀하의 회사 비전은 영감을 주는 동시에 회사의 사명과도 일치해야 합니다. 비전 선언문은 다음과 같은 특징을 가져야 합니다.

1. 포부와 야망: 귀하의 비즈니스가 달성하고자 하는 것에 대해 높은 전망을 갖고 계십니까? 놓을 곳은 여기입니다. 귀하의 비전 선언문은 열망적이어야 하며 귀하의 비즈니스가 미래에 어떻게 성장할 것인지 보여주어야 합니다.
2. 실용적이고 달성 가능함: 귀하의 진술은 야심적이어야 하지만 불가능해서는 안 됩니다. 도전적이고 실용적인 목표를 설정하십시오.
3. 일반: 비전은 브랜드의 전반적인 목표를 모두 포괄할 수 있을 만큼 넓어야 합니다. 귀하의 사명 선언문과 회사 목표를 포괄하는 우산이라고 생각하십시오.

사명과 비전 선언문은 모두 하나의 포괄적인 "임무 선언문"으로 결합되어 직원, 파트너, 이사회 구성원, 소비자 및 주주와 같은 내부 및 외부 대상에 대한 조직의 존재 이유와 전망을 정의하는 경우가 많습니다.

사명 선언문과 비전 선언문의 차이점은 그것이 제공하는 목적에 있습니다.

사명 선언문과 비전 선언문

사명 선언문은 회사가 달성하고자 하는 것이 무엇인지, 누구를 지원하고 싶은지, 왜 그들을 지원하고 싶은지 명시합니다. 반면, 비전 선언문은 회사 서비스의 결과로 회사가 원하는 커뮤니티 또는 세계가 어디에 있는지 설명합니다. 따라서 사명 선언문은 회사의 비전 선언문에 대한 로드맵입니다.

사명 선언문은 브랜드나 회사가 무엇을 하려고 하는지를 말 그대로 인용한 것입니다. 이를 통해 대중은 회사가 제공하는 제품과 서비스, 누구를 위한 제품 및 서비스를 하는지, 왜 하는지 알 수 있습니다. 비전 선언문은 브랜드가 미래를 내다보고 사명 선언문을 통해 달성하고자 하는 바를 말하는 것입니다. 이는 소비자의 눈에 브랜드가 어떤 모습으로 변할 수 있는지, 그리고 그것이 장수에 가져다 줄 가치를 엿볼 수 있다는 점에서 좀 더 개념적입니다.

요약하면 사명 선언문과 비전 선언문의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

• 사명 선언문은 회사가 제공하는 현재 목적을 설명합니다. 회사의 기능, 대상 고객 및 주요 제품은 사명 선언문에서 자주 언급되는 요소입니다.
• 비전 선언문은 회사의 미래 또는 회사의 가장 중요한 비전이 무엇인지 살펴보는 것입니다. 사명 선언문의 동일한 요소가 비전 선언문에 포함될 수 있지만 미래 시제로 설명됩니다.

이제 우리는 그것이 무엇인지 알았으니, 다양한 업계에 걸쳐 각각의 유용한 예를 살펴보겠습니다.

사명 및 비전 선언문 템플릿

무료 가이드: 100가지 사명 선언문 템플릿 및 예시

사명 선언문을 작성하는 데 더 많은 예가 필요하십니까? 사명 선언문의 무료 개요를 다운로드하세요. 눈에 띄는 사명 선언문을 개발하는 데 도움이 되는 100개의 템플릿과 예제가 포함되어 있습니다.

아래 예와 같이 유용한 템플릿을 사용하여 사명 선언문을 작성하세요.

최고의 사명 선언문 예

1. 인생은 좋다: 낙천주의의 힘을 전파합니다.
2. sweetgreen: 사람들을 실제 음식과 연결하여 더욱 건강한 커뮤니티를 구축합니다.
3. 파타고니아: 최고의 제품을 만든다, 불필요한 피해를 주지 않는다, 자연을 보호하기 위해 사업을 한다, 관습에 얽매이지 않는다.
4. American Express: 고객의 목표 달성에 도움이 되는 차별화된 제품과 서비스를 제공하여 고객에게 필수적인 기업이 됩니다.
5. Warby Parker: 비전, 목적, 스타일로 세상에 영감을 주고 영향을 줍니다.
6. InvisionApp: 사람들이 더 효과적으로 협업할 수 있도록 지원하여 함께 일하는 방식을 변화시킵니다. 더 빠르게. 모든 것에. 어디서나.
7. 정직한 차(Honest Tea): 맛있고 건강한 유기농 음료를 만들고 홍보합니다.
8. IKEA: 디자인이 훌륭하고 기능이 뛰어난 다양한 홈퍼니싱 제품을 최대한 많은 사람들이 구입할 수 있도록 저렴한 가격으로 제공합니다.
9. Nordstrom: 고객에게 최고의 서비스, 선택, 품질 및 가치를 제공합니다.
10. 요람에서 크레용까지: 집이 없거나 저소득층에 거주하는 출생부터 12세까지의 어린이에게 집, 학교, 놀이에서 성장하는 데 필요한 필수 품목을 제공합니다.
11. Universal Health Services, Inc.: 환자는 가족과 친구에게 추천하고, 의사는 환자를 위해 선호하고, 구매자는 고객을 위해 선택하고, 직원은 자랑스러워하며, 투자자는 장기적인 수익을 추구하는 우수한 품질의 의료 서비스를 제공합니다.
12. JetBlue: 공중과 지상 모두에서 인류에게 영감을 줍니다.
13. Workday: 우리의 핵심 가치는 직원, 고객 서비스, 혁신, 정직성, 즐거움, 수익성 등 우리가 하는 모든 일의 지침이 됩니다.
14. Lowe's: 우리가 서비스를 제공하는 모든 채널과 커뮤니티에 함께 최고의 서비스와 가치를 갖춘 올바른 주택 개조 제품을 제공하세요.
15. Tesla: 지속 ​​가능한 에너지로의 세계 전환을 가속화합니다.
16. 보이지 않는 아이들(Invisible Children): 중앙 아프리카 전역의 지역 평화 구축자들과 협력하여 지역 주도의 해결책을 통해 폭력적인 분쟁을 종식합니다.
17. TED: 아이디어를 전파하고 커뮤니티를 육성하며 영향력을 창출하세요.
18. Microsoft: 지구상의 모든 사람과 모든 조직이 더 많은 것을 성취할 수 있도록 역량을 강화합니다.
19. 디즈니(Disney): 비교할 수 없는 스토리텔링의 힘을 통해 전 세계 사람들에게 즐거움과 정보를 제공하고 영감을 주는 것입니다.
20. 메타: 사람들에게 커뮤니티를 구축하고 세상을 더 가깝게 만들 수 있는 힘을 제공합니다.
21. Vista 자산 파트너: 지속 가능한 성장을 위한 기술 전문 지식, 운영 지침 및 자본을 제공함으로써 우리는 모든 산업 분야의 조직이 디지털 경제에서 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다.
22. Dunkin': 우리가 하는 모든 일은 당신에 관한 것입니다. 우리는 귀하가 최선을 다할 수 있도록 노력하며 귀하, 귀하의 취향 및 시간에 충실합니다. 그것이 바로 미국이 운영하는 것입니다.

1. 인생은 좋다: 낙천주의의 힘을 전파합니다.

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Life is Good 브랜드는 낙관주의를 전파하는 것 이상입니다. 하지만 "Seas The Day" 및 "Forecast: Mostly Sunny"와 같은 기분 좋은 티셔츠 슬로건을 사용하면 미소를 짓지 않을 수 없습니다.

전 세계에는 수많은 티셔츠 회사가 있지만 Life is Good의 사명은 재미있는 의류를 넘어 낙관주의의 힘을 전파하는 사명 선언문으로 차별화됩니다.

이 사명은 회사의 공공 자선 활동에 익숙하지 않은 경우 약간 예상치 못한 것일 수 있습니다. 티셔츠 회사가 어떻게 낙관론을 전파하는 데 도움이 될까요? Life is Good은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 해당 질문에 대한 답변을 제공하며, 비디오와 회사 커뮤니티 및 Life is Good Playmaker 프로젝트 페이지에 대한 링크를 통해 임무에 대해 더 자세히 설명합니다. 우리는 이 사명 선언문이 얼마나 고상하면서도 구체적인지 정말 좋아합니다. 이는 균형을 맞추기 어려운 조합입니다.

2. sweetgreen : 사람들과 실제 음식을 연결하여 더욱 건강한 커뮤니티를 만들어갑니다.

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sweetgreen의 사명은 단순히 브랜드가 믿는 대로 작성된 것이 아니라 귀하의 가치와 일치하도록 배치되어 있습니다. 우리는 성명서에 사용된 포괄적인 언어를 좋아합니다.

이 언어를 통해 회사는 건강에 좋은 현지 재료를 재배하는 농부 네트워크를 우리, 즉 고객과 연결하는 데 주력하고 있음을 알 수 있습니다. 왜냐하면 우리는 더 지역적으로 재배되고 건강한 식품 옵션을 원하는 사람들이기 때문입니다.

사람들을 연결한다는 사명이 이 진술을 그토록 강력하게 만드는 것입니다. 그리고 그 약속은 sweetgreen의 웹사이트와 식품 매장의 벽을 넘어섰습니다. 팀은 매장을 오픈한 지역 사회에서도 진전을 이루었습니다. 주로 어린 아이들에게 건강한 식습관, 피트니스, 지속 가능성 및 음식의 출처에 대한 교육을 제공합니다.

3. 파타고니아: 최고의 제품을 만든다. 불필요한 피해를 주지 않는다. 자연을 보호하기 위해 사업을 한다. 관습에 얽매이지 않는다.

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파타고니아의 사명 선언문은 환경을 돕고 지구를 보호하려는 회사의 약속을 강조합니다. 브랜드 뒤에 있는 사람들은 생태학적 영향을 제한하는 가장 직접적인 방법 중 하나가 여러 세대에 걸쳐 지속되거나 재활용이 가능한 제품을 사용하여 제품의 재료를 계속 사용하는 것이라고 믿습니다.

이 운동의 이름으로 회사는 시간, 서비스, 매출의 최소 1%를 전 세계 수백 개의 환경 단체에 기부합니다.

귀하의 회사가 비즈니스 성장과 환원에 비슷한 초점을 맞추고 있다면 사명 선언문에서 고객에게 제공하는 혜택과 더 큰 목적을 위해 제공하려는 가치에 대해 이야기해 보세요.

4. American Express: 고객의 목표 달성에 도움이 되는 차별화된 제품과 서비스를 제공하여 고객에게 필수적인 기업이 됩니다.

이미지 출처

직원이 먼저 회사를 사랑할 때까지 고객은 결코 회사를 사랑할 수 없습니다.

— 사이먼 사이넥(@simonsinek)

위의 트윗은 Simon Sinek의 트윗이며 여기 HubSpot에서 항상 반복하는 트윗입니다. American Express는 탁월한 고객 서비스에 대한 찬사를 통해 가치 목록에서 다른 신용 카드 회사와 차별화됩니다.

우리는 특히 조직 내부의 사람들이 고객을 지원하는 데 가장 적합한 위치에 있을 수 있도록 팀워크와 직원 지원에 중점을 두는 것을 좋아합니다.

5. Warby Parker: 비전, 목적, 스타일로 세상에 영감을 주고 영향을 줍니다.

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한 문장으로 브랜드는 브랜드가 설립된 이유를 설명하는 동시에 더 나은 미래를 위한 비전을 공개합니다.

사명의 더 긴 버전은 다음과 같습니다. “우리는 어떻게 하면 더 많은 일을 하고 더 큰 영향력을 미칠 수 있는지 스스로에게 끊임없이 묻고 있습니다. 이는 회사와 산업이 될 수 있는 모든 것을 재구상하는 것에서 시작됩니다. 우리는 비즈니스가 프리미엄을 청구하지 않고도 확장하고, 수익성을 가지며, 세상에 좋은 일을 할 수 있다는 것을 보여주고 싶습니다. 그리고 우리는 그 목표를 달성하려면 창의성, 공감, 혁신이 필요하다는 것을 배웠습니다.” 이는 Warby Parker가 어떻게 자신의 독특한 개성을 빛나게 하는 데 주저하지 않는지를 보여줍니다. 여기서 사명 선언문의 성공은 모두 정확한 단어 선택에 달려 있습니다.

6. InvisionApp : 사람들이 더 효과적으로 협업할 수 있도록 지원하여 함께 일하는 방식을 변화시킵니다. 더 빠르게. 모든 것에. 어디서나.

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우리는 이 진술을 InVision의 고객(Google, Zillow, Slack과 같은 최고 브랜드)에게 다시 전달하고 해당 스토리에 연결함으로써 강조되는 방식을 좋아합니다. 이 사명 선언문은 간단하고 진실하며 비즈니스 관련 내용이 없습니다. 따라서 InvisionApp의 사람들은 신뢰할 수 있고 진실해 보입니다.

7. 정직한 차: 맛있고 건강한 유기농 음료를 만들고 홍보합니다.

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Honest Tea의 사명 선언문은 차가 진짜이고 순수하며 따라서 인공 화학 물질로 가득 차 있지 않다는 간단한 펀치 라인으로 시작됩니다. 이 브랜드는 차에서 발음할 수 없는 성분을 찾는 데 지친 청중과 대화하고 있으며, 브랜드가 말하는 것과 정확히 일치하는 차를 찾고 있습니다.

Honest Tea는 재미있는 이름을 가지고 있을 뿐만 아니라 이름을 중심으로 사명을 집중합니다. 한동안 회사는 "비즈니스 관행을 투명하게 공개하고 맛있고 건강에 좋은 유기농 음료를 만들고 홍보하려는 사명을 달성하기 위한" 노력의 일환으로 매년 사명 보고서를 발행하기도 했습니다.

8. IKEA: 디자인이 훌륭하고 기능적인 다양한 홈퍼니싱 제품을 최대한 많은 사람들이 구입할 수 있도록 저렴한 가격으로 제공합니다.

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IKEA 사람들은 꿈이 큽니다. 비전 기반 사명 선언문은 아름답고 저렴한 가구 중 하나일 수도 있지만 대신 고객의 일상 생활을 더 좋게 만드는 것입니다. 파트너십입니다. IKEA는 전 세계에서 특가 상품을 찾아 대량으로 구매한 후, 가구를 선택하고 셀프서비스 창고에서 수령합니다.

"우리의 사업 아이디어는 이 비전을 뒷받침합니다. 그래서 가능한 한 많은 사람들이 이를 감당할 수 있게 됩니다."라고 브랜드는 말합니다.

"가능한 한 많은 사람"과 같은 단어를 사용하면 IKEA와 같은 거대 기업이 고객에게 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있고 매력적으로 보일 수 있습니다.

9. Nordstrom : 고객에게 최고의 서비스, 선택, 품질 및 가치를 제공합니다.

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고객 약속과 관련하여 Nordstrom만큼 집중하는 회사는 거의 없습니다. 의류 선택, 품질 및 가치는 모두 회사의 사명 선언문에 포함되어 있지만 그것이 모두 고객에 관한 것이라는 점은 분명합니다. "Nordstrom은 고객에게 가능한 가장 매력적인 쇼핑 경험을 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다."

Nordstrom에서 쇼핑해 본 적이 있다면, 직원들이 항상 매장을 돌아다니며 고객에게 도움을 받았는지 묻고, 행동하고 있기 때문에 브랜드가 사명 선언문에 언급된 고객 서비스에 대한 높은 기준을 유지할 것임을 알게 될 것입니다. 쇼핑 경험을 기억에 남는 경험으로 만들기 위해 그들이 할 수 있는 모든 것.

10. 요람에서 크레용까지 : 집이 없거나 저소득층에 거주하는 출생부터 12세까지의 어린이에게 집, 학교, 놀이에서 성장하는 데 필요한 필수 품목을 제공합니다.

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Cradles to Crayons는 미션과 모델을 게임 계획처럼 읽는 세 가지 섹션인 The Need, The Mission, The Model로 나누었습니다. "3의 법칙"은 아이디어를 더 기억에 남도록 연설문 작성에 일반적으로 사용되는 트리콜론이라는 강력한 수사적 장치입니다. 트리콜론은 대략 같은 길이의 일련의 세 개의 평행 요소입니다. “내가 왔어요. 나는 보았다; 내가 이겼어.”

11. Universal Health Services, Inc. : 환자는 가족과 친구에게 추천하고, 의사는 환자를 위해 선호하고, 구매자는 고객을 위해 선택하고, 직원은 자랑스러워하며, 투자자는 장기적인 수익을 추구하는 우수한 품질의 의료 서비스를 제공합니다.

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회사는 고객, 직원, 파트너, 투자자를 만족시킬 때 성장합니다. Universal Health Services는 사명 선언문에 따라 바로 그렇게 하기 위해 노력합니다. 의료 서비스로서 특히 환자, 의사, 구매자, 직원 및 투자자를 만족시키기 위해 노력합니다. 우리는 글꼴을 대문자로 표시하고 쉽게 훑어볼 수 있도록 빨간색으로 표시하여 조직의 각 측면을 강조하는 것을 좋아합니다.

12. JetBlue: 공중과 지상 모두에서 인류에게 영감을 줍니다.

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JetBlue는 사랑스러운 마케팅, 자선 파트너십, 영향력 있는 프로그램을 통해 창립 사명에 전념하고 있으며 이러한 노력을 설명하는 데 사용되는 접근하기 쉬운 언어를 좋아합니다. 예를 들어, 브랜드는 "인류를 다시 하늘로 데려오기 위해 2000년에 출발했다"고 씁니다.

구체적인 노력에 대해 더 자세히 알고 싶은 분들을 위해 JetBlue는 Soar With Reading 프로그램, KaBOOM!과의 파트너십, JetBlue 재단, 환경 및 사회 보고 등에 대한 세부 정보를 제공합니다. 방문자가 자세히 알아보기 위해 클릭할 수 있는 큰 헤더, 중요 항목, 사진 및 기타 웹 페이지에 대한 링크를 통해 이러한 모든 이니셔티브를 매우 잘 분석합니다. JetBlue는 또한 방문객들이 TrueBlue 포인트를 자원 봉사하거나 기부하도록 권장합니다.

13. Workday : 우리의 핵심 가치는 직원, 고객 서비스, 혁신, 정직성, 즐거움, 수익성 등 우리가 하는 모든 일의 지침이 됩니다.

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HR(인적 자원) 작업 자동화 서비스인 Workday는 사명 선언문을 사용하여 제품의 기능을 강조하거나 HR 전문가가 이러한 방식으로 개선하도록 돕는 방법을 설명하지 않습니다.

대신, 기업은 가치에 대한 입장을 취합니다. 세상에는 훌륭한 기술이 많이 있습니다. 하지만 Workday에서는 모든 것이 사람을 중심으로 이루어집니다. 우리는 이 사명 선언문이 얼마나 자신감 있으면서도 친절한지 좋아합니다. Workday는 인간의 손길이 부족하다고 생각하는 업계의 현황을 관찰하고 이를 중심으로 회사 가치를 구축합니다.

14. Lowe's : 우리가 서비스를 제공하는 모든 채널과 커뮤니티에 함께 최고의 서비스와 가치를 갖춘 올바른 주택 개조 제품을 제공하세요.

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때로는 가장 좋은 의사소통 방법은 직접적입니다. Lowe의 사명 선언문은 이 강력한 주택 개조 브랜드 뒤에 있는 누가, 어떻게, 무엇을, 왜에 대해 자세히 설명합니다.

또한 선택한 단어와 문구가 청중에게 사명 뒤에 숨은 힘을 어떻게 보여주는지에 대한 훌륭한 교훈이기도 합니다. 이 사명 선언문은 “함께”라는 단어로 시작됩니다. 따라서 위치, 제품, 채널에 관계없이 임무의 최우선 순위는 팀 단위로 진행되는 것입니다.

이러한 공생에 대한 초점은 또한 이 조직이 수행하는 자원 봉사, 장학금 및 자선 활동의 기반을 만듭니다.

15. Tesla : 지속 ​​가능한 에너지로의 세계 전환 가속화.

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자동차 회사가 "가속"이라는 단어를 우스꽝스럽게 사용하는 것은 이 사명 선언문이 눈에 띄는 이유 중 하나일 뿐입니다. 그러나 Tesla가 이 목록을 만드는 이유는 자사의 사명 선언문이 업계를 설명하는 방식 때문입니다.

자동차 회사일 수도 있지만 Tesla의 주요 관심은 자동차뿐만 아니라 지속 가능한 에너지를 장려하는 것입니다. 그리고 지속 가능한 에너지에는 여전히 "먼 길"이 있습니다(말장난 의도). 따라서 세계는 이 시장으로 "전환"합니다.

궁극적으로 업계의 미성숙을 인정할 수 있는 사명 선언문은 고객이 이를 응원하게 만드는 것이며 Tesla는 이를 훌륭하게 수행합니다.

16. 보이지 않는 아이들(Invisible Children) : 중앙 아프리카 전역의 지역 평화 구축자들과 협력하여 지역 주도의 해결책을 통해 폭력적인 갈등을 종식합니다.

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Invisible Children은 중앙 아프리카 전역의 지역 사회에 영향을 미치는 폭력에 대한 인식을 높이는 비영리 단체이며 회사는 사명에 대해 상당히 자신감 있는 태도를 취하고 있습니다.

이 사명 선언문의 가장 중요한 특성은 최종 목표가 있다는 것입니다. 많은 기업의 비전과 사명은 의도적으로 개방형으로 남겨져 있어 해당 비즈니스가 항상 커뮤니티에 필요할 수 있습니다. 그러나 보이지 않는 아이들은 아프리카 가족이 직면한 폭력적인 갈등을 지역적 해결책으로 “종료”하고 싶어합니다. 이는 비영리 단체뿐만 아니라 모든 기업이 고객에게 동기를 부여할 때 배울 수 있는 훌륭한 사명입니다.

17. TED : 아이디어를 전파하고 커뮤니티를 육성하며 영향력을 창출하세요.

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우리 모두는 이전에 온라인에서 TED 강연을 본 적이 있습니다. 글쎄요, 그 회사는 우연히 가장 간결한 사명 선언문 중 하나를 가지고 있습니다.

"기술 교육 및 디자인(Technology Education and Design)"을 의미하는 TED에는 회사가 인터넷에 게시한 모든 강연에서 빛을 발하는 간결한 사명 선언문이 있습니다. 그 사명 선언문은 "아이디어 확산"으로 시작됩니다. 때로는 청중이 귀하를 기억하도록 하는 가장 좋은 방법은 귀하의 비즈니스 비전이 가능한 한 멀리 축소하는 것입니다. 당신은 정말로 무엇에 관심이 있습니까? TED는 전 세계적으로 가장 유명한 프레젠테이션을 녹음했습니다. 그런 다음 훌륭한 아이디어가 무엇을 할 수 있는지, 즉 커뮤니티를 육성하고 영향력을 창출할 수 있는지에 대해 집중합니다.

18. 마이크로소프트(Microsoft) : 지구상의 모든 사람과 모든 조직이 더 많은 것을 성취할 수 있도록 역량을 강화합니다.

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Microsoft는 세계에서 가장 잘 알려진 기술 회사 중 하나입니다. 전 세계적으로 작업, 놀이 및 창의적인 목적을 위한 장치를 만들고 있으며 사명 선언문에는 이를 반영합니다. 제품 제공 및 가격 책정을 통해 모든 개인과 조직에 역량을 부여할 수 있습니다.

19. 디즈니(Disney) : 비교할 수 없는 스토리텔링의 힘을 통해 전 세계 사람들에게 즐거움과 정보를 제공하고 영감을 줍니다.

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디즈니의 사명 선언문은 일반적인 엔터테인먼트 제공 그 이상입니다. 작품을 통해 미래 세대에게 영감을 주는 이야기를 전달하고 창의성을 촉진하고자 합니다. 이는 소비자에게 시청할 프로그램을 제공하는 것 이상으로, 사람들이 자신과 주변 세계를 보는 방식을 자극하고 변화시키는 프로그램이기 때문에 탁월한 사명 선언문입니다.

20. 메타(Meta) : 사람들에게 커뮤니티를 구축하고 세상을 더 가깝게 만들 수 있는 힘을 제공합니다.

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이전에 Facebook으로 알려진 Meta는 간결한 비전 선언문을 갖춘 주요 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사랑하는 사람과 연락을 유지하고 잠재적으로 전 세계 사람들과 연결할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

21. Vista Equity Partners: 지속 가능한 성장을 위한 기술 전문 지식, 운영 지침 및 자본을 제공함으로써 우리는 모든 산업 분야의 조직이 디지털 경제에서 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다.

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일부 기업에서는 명확하고 이해하기 쉬운 제품이나 서비스를 판매합니다. 그러나 많은 기업에서는 브랜딩과 제품 교육을 결합해야 합니다. 이는 일부 사명 선언문이 브랜드의 비즈니스 방식을 전달할 뿐만 아니라 브랜드가 판매하는 제품을 쉽게 확인할 수 있도록 해야 함을 의미합니다.

Vista Equity Partners는 광범위한 인력, 기술 및 제품을 지원하는 선도적인 기술 브랜드입니다. 사명 선언문에는 회사가 제공하는 제품과 그 이유가 명시되어 있습니다. 청중이 어떻게 도움이 될 수 있는지 설명하기 위해 가장 자주 사용하는 용어를 사용하여 이를 수행합니다.

22. Dunkin' : 우리가 하는 모든 일은 당신에 관한 것입니다. 우리는 귀하가 최선을 다할 수 있도록 노력하며 귀하, 귀하의 취향 및 시간에 충실합니다. 그것이 바로 미국이 운영하는 것입니다.

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Dunkin의 사명은 대규모 커피 체인점으로 남는 것 이상입니다. 오히려 브랜드는 커피와 도넛 산업의 유능한 리더가 되기를 원합니다. 재미와 음식, 휴양으로 유명한 곳이 되고 싶습니다.

이제 성공적인 사명 선언문을 살펴보았으니 좋은 비전 선언문은 어떤 모습일까요? 다음 회사 비전 선언문 중 일부를 확인하고 귀하의 브랜드를 위한 비전 선언문을 작성할 영감을 얻으세요.