5명의 전문가가 비밀을 밝히다

매일 통근하는 780만 미국인 중 하나입니까? 그렇다면 팟캐스트 한두 개는 들어보셨을 것입니다. 당신은 혼자가 아닙니다. Infinite Dial에 따르면 미국 팟캐스트 시청자는 일주일에 평균 4~5개의 팟캐스트를 듣습니다.

팟캐스팅 산업은 전년 대비 계속해서 성장하고 있다. 실제로 Infinite Dial은 2021년에 2020년에만 팟캐스트를 듣는 사람보다 700만 명이 더 많이 들었다고 보고합니다.

그렇기 때문에 브랜드에 대한 팟캐스트 광고를 고려하는 것이 중요합니다. 여기에서 최고의 팟캐스트 광고 전략에서 광고 요금 및 네트워크에 이르기까지 팟캐스트 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 배우게 됩니다.

팟캐스트 전문가 광고 전략

팟캐스트 광고를 시작하기 전에 전문가의 조언을 고려하십시오.

리드 생성이 아닌 브랜드 인지도를 위해 팟캐스트를 사용하세요.

Rebekah Bek: Ahrefs의 UX 작가로서 Bek은 팟캐스트 후원을 담당했습니다. 그녀는 이 Medium 게시물에서 팟캐스트 광고 전략에 대한 조언을 씁니다. 다음은 주요 내용입니다.

• 리드 제네레이션을 위한 도구가 아니라 팟캐스트 광고는 노출과 브랜드 인지도를 얻기 위한 도구입니다.
• 항상 측정 가능한 ROI에 관한 것은 아닙니다.
• 스크립트가 아닌 유기적 멘션이 가장 잘 수행됩니다.

청중이 다양한 취향을 가질 수 있음을 이해하십시오.

Midroll: 광고주와 쇼를 연결하는 회사인 Midroll은 광고주에게 조언을 제공합니다. 핵심 내용은 다음과 같습니다.

• 카테고리를 너무 엄격하게 준수하지 않는 것이 좋습니다. 코미디 청중이 기업가가 아니거나 스포츠 팟캐스트 청취자가 코미디 스페셜에 관심이 없다고 가정하지 마십시오. 청중의 취향과 요구 사항이 얼마나 광범위하고 다양하다는 사실에 놀랄 수 있습니다.

호스트가 읽은 광고는 타사 광고보다 실적이 좋습니다.

Jason Hoch: HowStuffWorks의 전 최고 콘텐츠 책임자인 Hoch는 DigiDay와의 인터뷰에서 어떤 유형의 광고가 자사 브랜드에 가장 효과적인지 밝혔습니다. 다음은 주요 내용입니다.

• 호스트가 읽은 광고는 팟캐스트에 배치된 스크립트로 작성된 타사 광고보다 실적이 좋습니다.
• 청취자들은 제3자 광고로 소리를 지르는 것처럼 느낍니다.
• 더 나은 결과를 위해 유기적 멘션을 생성하는 것을 고려하십시오.

캠페인의 성공을 테스트하고 측정합니다.

Kurt Kaufer: 팟캐스트 광고 대행사인 Ad Results Media의 파트너이자 CMO인 Kaufer는 이 Forbes 게시물에서 팟캐스트 광고를 위한 생존 가이드를 작성했습니다. 다음은 주요 내용입니다.

• 측정은 팟캐스트 광고 캠페인의 성공을 결정하는 열쇠입니다. 프로모션 코드, 사용자 정의 링크 및 체크아웃 후 설문조사를 사용하여 성공을 추적하십시오.
• 모든 광고가 처음에 효과가 있는 것은 아니며 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 파악하기 위해 광범위한 프로그램을 테스트해야 한다는 점을 알고 안심하십시오.

팟캐스트 캠페인의 성공을 측정하는 것은 Casted와 같은 도구를 사용하여 가장 잘 수행할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 콘텐츠의 진정한 가치를 이해하는 데 도움이 되는 행동 메트릭, 인구 통계 데이터 및 트래픽 정보에 액세스할 수 있습니다.

가장 큰 팟캐스트를 후원할 필요가 없습니다. 소규모 프로그램에서 같은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

Sam Balter: HubSpot의 전 팟캐스트 마케팅 담당자인 Balter는 이 게시물에서 자신의 팟캐스트 광고 학습에 대해 썼습니다. 또한 그의 최고의 팟캐스트 광고 전략에 대해 이야기를 나눴습니다. 다음은 주요 내용입니다.

• 프리롤 및 포스트롤 광고 스팟은 일반적으로 미드롤보다 저렴하고 시간이 덜 걸립니다. 또한 대부분의 광고에는 청취자가 특정 URL로 이동하거나 할인 코드를 사용하여 할인을 받도록 유도하는 일종의 클릭 유도문안이 있습니다.
• 팟캐스트의 인기와 청취율은 계속해서 증가할 것이며 새롭고 참신한 방식으로 사람들과 소통할 수 있는 기회도 늘어날 것입니다.
• 팟캐스트를 후원할 때 호스트가 자신의 목소리로 메시지를 전달할 것이라고 신뢰하십시오.
• 도달보다 빈도를 찾는 것이 좋습니다. 대형 팟캐스트에 광고 하나를 구매하는 대신 3~5개의 광고를 구매할 수 있는 팟캐스트를 선택하십시오.

팟캐스트 광고 요금 2022

팟캐스트 광고에 지불하는 금액은 광고의 길이와 유형에 따라 다릅니다.

팟캐스트는 다양한 가격 구조를 제공한다는 사실을 아는 것이 중요합니다. 광고는 100만분의 1 비용(CPM) 또는 획득당 비용(CPA) 요율로 판매됩니다. CPM은 1,000번의 노출 또는 다운로드당 지불할 비용입니다. CPA는 고객을 확보하기 위해 지불할 비용입니다. 대부분의 광고는 CPM 모델에 따라 가격이 책정됩니다.

현재 팟캐스트 광고의 평균 비용은 약 $25의 CPM입니다.

AdvertiseCast에 따르면 30초 광고의 평균 CPM은 18달러이고 60초 광고의 평균 CPM은 25달러입니다.

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팟캐스트 광고 네트워크

팟캐스트 광고 네트워크는 광고할 존경받는 팟캐스트와 회사 또는 브랜드를 연결하는 대행사입니다. 목표는 브랜드가 팟캐스트에서 제품을 홍보하고 팟캐스터가 프로젝트에서 수익을 창출하도록 지원하여 팟캐스트 광고의 마찰을 없애는 것입니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

1. 미드롤

현재 SXM Media의 일부인 Midroll은 800개 이상의 브랜드에서 300개 이상의 팟캐스트에서 광고 스팟을 구매하는 데 사용됩니다. 이러한 다양한 프로그램을 통해 광고주는 잠재고객 기반 구매를 사용하여 광고가 브랜드와 가장 관련이 있는 팟캐스트 주제와 일치하도록 함으로써 관련 사용자를 정확하게 타겟팅하고 도달범위를 극대화할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

귀하의 광고는 사전 녹화되거나 호스트가 읽을 수 있습니다. 래더는 잠재고객이 호스트를 신뢰하고 사회적 증거의 귀중한 소스로 볼 때 브랜드 신뢰를 생성하는 귀중한 도구입니다.

미드롤은 CPM 모델에 대한 광고 가격을 책정하므로 각 에피소드에서 수신하는 인증된 다운로드 수를 기준으로 비용을 지불합니다. 웹사이트에 따르면 가격은 CPM 18달러에서 50달러 사이이며 공연이 높을수록 더 비쌉니다.

광고주 포털은 또한 캠페인 메트릭에 대한 개요를 제공하여 예상 다운로드 및 쇼당 광고 게재 비용과 같은 중요한 데이터를 볼 수 있도록 도와줍니다.

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2. 팟캐스트 원

Podcast One은 연간 21억 건 이상의 다운로드와 매주 제작되는 350개의 다양한 에피소드를 보고 있어 팟캐스트 광고주에게 영향력 있는 플랫폼입니다.

사전 녹화 및 라이브 호스트 보증을 제공하며 지역 타겟팅 및 복사 분할 기능을 사용하여 올바른 잠재고객을 타겟팅하고 비즈니스와 가장 관련성이 높은 광고 게재위치를 선택할 수 있습니다.

PodcastOne을 사용하면 스폰서십 스플래시, 광고 배너 또는 강제 비디오 광고의 형태로 광고에 시각적 통합을 사용할 수 있는 고유한 기능도 있습니다.

3. 확성기

Megaphone은 Spotify Audience Network와 함께 강력한 팟캐스트 광고 도구를 제공하여 다양한 팟캐스트에서 가장 큰 영향을 미칠 가능성이 가장 높은 청취자를 타겟팅할 수 있도록 도와줍니다.

서비스를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 청취자의 관심사, 구매 행동, 사용하는 앱, 기기, 플랫폼 등을 기준으로 청취자에게 도달하세요.
• 실적을 이해하여 올바른 전략을 수립하는 데 도움이 되는 실행 가능한 캠페인 통찰력을 얻으십시오.
• 동적 광고 삽입을 사용하여 다운로드 시 광고를 채우면 메시지가 신선하고 관련성이 있습니다.

가격 정보를 얻으려면 Megaphone에 문의하십시오.

4. 광고 캐스트

AdvertiseCast는 2,300개 이상의 팟캐스트, 150,000,000명 이상의 월간 청취자 도달범위, 4,200개 이상의 선택 가능한 광고 스팟을 자랑하며 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 대상 고객을 선택할 수 있으므로 팟캐스트 광고주에게 유용한 도구입니다.

또한 선택할 수 있는 세 가지 팟캐스트 광고 기회가 있습니다.

• 팟캐스트 호스트가 에피소드 내에서 귀하의 광고를 읽는 베이크인 호스트 읽기 광고(가장 인기 있는 옵션). 가격은 길이(60초 또는 30초)와 미드롤 또는 프리롤 배치 선택 여부에 따라 결정됩니다.
• 사전 제작, 사전 녹음 및 팟캐스트 콘텐츠에 삽입될 예정인 동적으로 삽입된 광고. 가격은 처음 30일 동안의 평균 다운로드 수를 기준으로 합니다.
• 프로필용 소셜 미디어 플러그, 10초 외침 또는 90초 베이크인 미드롤 광고와 같이 원하는 만큼 창의적일 수 있는 맞춤형 팟캐스트 광고 단위.

AdvertiseCast는 또한 광고를 관리하고 캠페인 성과를 이해하는 데 도움이 되는 세부 측정항목을 보는 데 사용할 수 있는 엔드 투 엔드 광고 캠페인 플랫폼을 제공합니다. AdvertiseCast가 프로세스를 관리하는 전체 서비스 솔루션을 사용할 수도 있습니다.

팟캐스트 광고 통계 2022

1. 2021년 4월 기준으로 약 2,000,000개의 팟캐스트 쇼와 4,800만 개 이상의 팟캐스트 에피소드가 있습니다. (PodcastInsights, 2021)

2. 미국 인구의 75%가 "팟캐스팅"이라는 용어에 익숙하며, 이는 2019년 이후 5% 증가한 수치입니다. (Infinite Dial, 2020)

3. 팟캐스트 광고의 절반은 30초 길이로 더 오래 지속되었습니다. (인터랙티브 광고국, 2021)

4. 300,000명의 청취자를 대상으로 한 설문조사에서 63%의 사람들이 호스트가 쇼에서 촉발한 것을 구매한 것으로 나타났습니다. (광고캐스트)

5. CPM(Cost Per Mille) 또는 1,000명의 청취자당 비용은 팟캐스트의 가장 일반적인 가격 책정 방식입니다. (AdvertiseCast, 2021)

6. 동적으로 삽입된 광고는 수익 점유율을 48%에서 67%로 높였습니다. (인터랙티브 광고국, 2021)

7. 스트리밍 오디오 및 팟캐스팅은 17.8% 증가하여 2022년에 가장 큰 성장을 보이는 채널 중 하나가 될 것으로 예상됩니다. (인사이드 라디오, 2021)

8. 호스트 읽기 및 사전 제품 광고는 수익 점유율을 27%에서 35%로 증가시켰습니다. (인터랙티브 광고국, 2021)

9. 스트리밍 오디오 및 팟캐스팅을 위한 지역 광고는 타겟 배너 광고 및 방송 TV를 능가할 것입니다. (인사이드 라디오, 2021)

10. 미국 팟캐스트 광고 수익은 2023년까지 20억을 초과할 것으로 예상됩니다. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

팟캐스트 광고는 계속해서 성장하고 있는 마케팅 전술입니다. 대다수의 사람들이 팟캐스트를 듣고 참여율이 증가함에 따라 브랜드는 더 이상 팟캐스트 광고를 무시할 수 없습니다.