귀하의 마케팅 활동을 영원히 바꿔줄 5가지 비영리 단체용 Google 도구

Google 비영리단체 프로그램은 미국과 영국에 소재한 비영리단체를 위한 멤버십 프로그램입니다(국가별 프로그램 포함). 자격 요건이 있지만 일단 수락하면 무료 Google 제품에 액세스할 수 있습니다.

Kiva, BeatBullying, UNICEF, Charity: Water와 같은 조직은 Google 비영리 프로그램 커뮤니티의 일부입니다. 각 그룹은 Google 도구, 특히 Google Ads, YouTube, Google Workspace 등의 기능을 통해 인지도를 높였습니다.

아래에서는 귀하가 조직의 온라인 인식 제고 및 기금 모금 캠페인의 판도를 바꿀 수 있는 귀중한 리소스(그 중 5개는 아래에 공유됨)를 활용할 수 있도록 이 무료 프로그램의 세부 사항을 공유하겠습니다.

1. 비영리단체용 Google Workspace

비영리단체용 Google Workspace에는 30GB의 클라우드 스토리지, 업무용 이메일 주소, Gmail, Docs, Sheets, Drive, Calendar, Slides, Forms, Meet, Sites 등 Google의 앱 컬렉션에 대한 액세스가 포함되어 있습니다.

이러한 앱의 이점은 과소평가될 수 없습니다. 예를 들어 팀이 현장에서 급여를 받거나 다른 국가에서 활동하는 경우 Google 드라이브를 사용하여 정보를 안전하게 공유하고 저장할 수 있습니다. 동시에 Gmail을 사용하여 다양한 국가의 사람들과 온라인으로 소통하고 Google 캘린더를 사용하여 최신 이벤트 소식을 받아볼 수 있습니다.

이미지 소스

예: Google Workspace 실제 사용

사마소스는 프로그램을 통해 이용할 수 있는 다양한 도구를 활용해 5개국 약 850명을 연결하고 있다. Google 드라이브를 사용하여 광범위하게 분산된 인력 간에 정보를 전달하고 공유하는 것은 전 세계 조직의 프로젝트를 교육하고 추적하는 데 매우 중요했습니다.

2. 구글 애드 그랜트

Google Ad Grants(공식 명칭: Google Grants)는 텍스트 기반 광고를 통해 Google에 광고를 게재하려는 조직에 매월 제공되는 10,000달러의 보조금입니다.

한 달에 10,000~40,000명의 신규 방문자를 귀하의 웹사이트로 유도할 수 있는 잠재력을 고려하면, 이 보조금을 사용하여 귀하의 조직과 온라인으로 소통할 새로운 구성원을 유치하는 것은 당연한 일입니다. Google Ad Grants를 통해 성공하기 위한 10가지 팁은 다음과 같습니다.

예: Google Ad Grants 실행

Direct Relief International은 2003년부터 Google Ad Grants를 사용하기 시작했습니다. Google은 연말 기부 캠페인을 위해 새로 만든 150개의 텍스트 광고를 포함하여 유료 검색 및 리마케팅 ​​분야의 8개 캠페인으로 구성된 마케팅 계획을 수정하는 데 도움을 주었습니다. 최근 이 조직에서는 Google Ads를 통해 온라인 기부 건수가 전년 대비 44% 증가했고, 온라인으로 기부된 총 금액도 40% 증가했습니다.

3. 구글애널리틱스

Google Grants 계정을 활성화하면 Google Analytics에 연결할 수 있습니다.

Google Analytics는 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾고 상호 작용하며 궁극적으로 귀하의 사명을 지원하기 위한 조치를 취하는 방법에 대한 정보를 비영리 단체에 제공합니다.

HubSpot의 수석 전략가인 Kate Lesniak에게 Google Analytics는 실제로 어떤 콘텐츠가 전환되는지 이해하는 데 매우 중요합니다.

"비영리 단체의 경우 일반 방문자가 자원 봉사자, 옹호자 또는 기부자가 되기 위해 어떤 페이지와 메시지를 끌어들이는지 이해하는 것이 지속 가능한 콘텐츠 전략의 기본입니다."라고 그녀는 말했습니다. "제한된 직원 시간으로 콘텐츠를 작성하는 대신 Google Analytics는 무엇이 효과적인지 파악하는 데 도움이 될 것입니다."

Google Analytics를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 웹사이트에 대한 지지자의 참여도를 측정하세요.
• 귀하의 AdWords 광고 중 가장 효과적인 것이 무엇인지 결정하십시오.
• 자원봉사자, 기부자 및 이해관계자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 식별하고 이해합니다.
• 캠페인에 대한 소셜 미디어의 효과를 추적하세요.

4. 비영리단체를 위한 YouTube

비디오는 많은 청중과 소통하고 조직을 지원하도록 영감을 줄 수 있는 훌륭한 매체입니다.

비영리 단체는 YouTube를 사용하여 조직, 이벤트, 성과에 대한 동영상을 공유하고 감사 인사를 전할 수 있을 뿐만 아니라 YouTube를 통해 기부금을 모금할 수도 있습니다.

YouTube를 통해 비영리단체는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 동영상에 직접 행동 유도 오버레이를 배치하여 시청자의 행동을 유도하세요.
• 조직의 로고와 브랜딩을 사용하여 채널의 모양과 느낌을 맞춤설정하세요.
• YouTube 나눔 Fundraiser를 설정하여 모금 활동을 돕고 기부금을 모아 모금 활동을 강화하세요.

예: 비영리단체를 위한 YouTube 활동

애너하임 발레단(Anaheim Ballet)은 YouTube를 활용하여 '폭넓은 청중이 발레에 접근할 수 있도록 하고 지역 사회로부터 기부금을 모았습니다.' 그룹은 댄서 프로필에 대한 이야기를 들려주고, 비하인드 스토리 리허설을 보여주고, 교육용 비디오를 표시할 수 있습니다.

YouTube는 애너하임 발레단에게 세계적인 공연 무대를 제공하고 공연 관람에 대한 진입 장벽을 없애줍니다. 또한 조직은 동영상 중에 질문을 하여 시청자로부터 성과에 대한 피드백을 얻습니다.

5. Google 어스 및 지도

현장에서 귀하의 작업이 미치는 영향을 보여주는 것은 끊임없는 도전이지만 지지자들에게 영감을 주고 관심을 끌며 비영리 단체에 대한 관심을 유도하는 데 필요합니다.

Google 어스 및 지도를 사용하면 조직의 영향력을 시각화할 수 있습니다.
예를 들어 다음을 수행할 수 있습니다.

• 기부자가 자신의 기부가 어떻게 영향을 미치는지 확인할 수 있는 기부자 지도를 만듭니다.
• 프로젝트 사이트의 맞춤형 지도를 사용하여 지지자를 현장으로 데려가세요.
• 데이터 시각화를 만들어 조직의 영향을 추적하고 공유하세요.

아래 Jane Goodall Institute의 예를 살펴보겠습니다.

예: 실행 중인 Google 어스 공익사업

아프리카 유인원과 그 서식지를 보존한다는 목표로 Jane Goodall Institute에서는 Google 어스를 사용하여 산림 손실에 대한 정보를 수집하고 공유합니다.

데이터를 시각화하는 Google 어스의 기능 덕분에 이 지도는 사라지고 있는 서식지를 냉정하고 설득력 있게 보여줍니다.

Google Earth와 같은 도구를 활용하여 Jane Goodall Institute는 잠재적 기증자, 지역 사회 및 정부 대표가 숲을 관리하고 모니터링하도록 효과적으로 교육하고 권한을 부여할 수 있습니다.

Google 비영리단체 프로그램에 등록하는 방법

Google 비영리 프로그램에 등록하려면 미국에서 501(c)3에 등록된 비영리 조직이거나 영국에서 조직이어야 합니다.

Google 비영리 프로그램 멤버십을 신청하려면 여기로 가세요 아래의 기본 단계를 따르세요. 반드시 자격 요건을 검토하세요 일부 유형의 조직은 자격이 없으므로 신청하기 전에.