2023년에 살아남지 못할 5가지 인터넷 마케팅 트렌드 [HubSpot Research]

영구적으로 몇 가지 광고 개발 최종. 실제로 이러한 현상은 빠른 속도로 발생하고 진행되며 마케터는 이에 적응해야 합니다.

광고와 마케팅이 일반적으로 진화하고 있기 때문에 인터넷 마케팅 플레이북도 진화해야 합니다. 그러나 당신의 기술이 몇 년 전과 똑같아 보인다면, 약간의 정리 작업을 할 때입니다.

바로 여기에서 우리는 활기를 잃고 있는 5가지 홍보 개발과 기업가가 대응할 수 있는 방법을 다룰 것입니다.

1. 소셜 미디어의 슈퍼스타 보증.

소셜 미디어에서 슈퍼스타의 스폰서 게시를 목격하고 "그들이 정말 그것을 사용하는 걸까요?" 라고 생각한 적이 있습니까?

예를 들어, 더 미트(Four than Meat)와 미디어 캐릭터 킴 카다시안(Kim Kardashian)의 콜라보레이션은 2022년에 입소문이 났지만 모든 원인이 잘못되었습니다. Kardashian이 비건 제품을 샘플링하는 마케팅 온라인 비디오를 공개한 후 시청자는 Kardashian이 "가짜 씹기"라고 신속하게 비난했으며 주로 그녀의 보증의 진위에 의문을 제기했습니다.

유명인이 훨씬 더 많은 홍보를 제공하지만 구매자는 영화 배우에 대한 믿음이 있어야 하고 보증이 진정성 있다고 느낄 필요가 있습니다. 그러나 그 신뢰를 구축하는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다.

슈퍼스타 보증에 의존하는 전시회가 감소하고 있음을 조사하십시오. Z세대의 44%만이 슈퍼스타나 운동선수의 지지를 믿습니다. 이 다양성은 밀레니얼 세대의 경우 38%로 떨어집니다.

당연히 정확한 리뷰에서 인플루언서가 모범 대변인으로 더 신뢰받는 것으로 관찰되었습니다. 우리는 소셜 미디어 인플루언서(마이크로 인플루언서만 해당)가 이 방을 지배하기 시작할 것으로 예상합니다.

마이크로 인플루언서는 전형적인 유명인보다 규모가 축소되었지만 시청자는 매우 적극적으로 참여하고 있습니다. 또한 그들은 "일상적인" 남녀로 관찰되기 때문에 시청자는 그들의 추천에 훨씬 더 의존할 가능성이 높습니다.

제조업체가 인기를 끌고 있습니다. 인플루언서 마케팅에 투자하는 기업가의 56% 이상이 마이크로 인플루언서와 함께 일을 합니다.

2. 심하게 필터링된 인스타그램 미학.

최근에 인스타그램을 통해 스크롤했다면 미학이 변화하고 있음을 잘 알 수 있습니다.

면밀히 필터링된 사진과 환상적인 Instagram 피드의 시대는 없습니다. 오늘날 인플루언서, 제조업체 및 일상적인 소비자는 훨씬 더 편집되지 않은 시선으로 방향을 전환하고 있습니다.

이 피벗의 이유는 무엇입니까? 수십 년 동안 플랫폼을 지배해온 극도로 가공된 미학에 많은 고객들이 피로감을 느끼고 있습니다. 확실히 Gen Z 군중은 인터넷에서 너무 세련되게 보이는 것보다 진정성을 중요하게 생각합니다. 가공되지 않은 여과되지 않은 자료가 일반적인 TikTok에 끌리는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

브랜드는 이러한 변화를 보기 시작했습니다. 예를 들어 스킨케어 모델 글로시에(Glossier)는 솔직한 사진, 무보정 이미지, 심지어 귀여운 동물 사진까지 공유하며 '반미적' 모션을 취한다.

이것은 단지 미학의 변화일 뿐이지만 젊은 쇼핑객들에게 더 큰 열풍을 불러일으키고 있습니다. 그들은 제조업체의 진품을 갈망합니다. 즉, 아보카도 토스트의 스냅샷과 크게 필터링된 셀카는 그것을 삭감하지 않을 것입니다. 오히려 제조사는 온라인에서 추가로 얻을 수 있고 공감할 수 있는 것처럼 보이는 방법을 탐색해야 합니다.

3. 오디오 대화방.

Clubhouse 및 Twitter Areas와 같은 오디오 채팅방은 많은 사람들이 다른 사람들과 연결하기 위한 대안을 찾고 있던 대유행 초기에 수용이 급증했습니다.

오늘날 빠르게 진행되고 있으며 마케터의 1/4 이상(29%)이 2023년에 오디오 채팅방에 대한 투자를 중단할 준비를 하고 있습니다.

마케팅 관점에서 오디오 대화방의 가장 큰 문제는 사용자가 개인과 대화를 원한다는 것입니다. 간단히 말해서 Z세대 개인의 7%만이 새 항목을 찾기 위해 오디오 채팅방을 좋아합니다.

오디오 대화방은 또한 더 많은 젊은 청중들에게 평판을 떨어뜨리고 있습니다. Z세대 소비자의 14%만이 지난 3개월 동안 트위터를 방문했으며 13%는 클럽하우스를 자주 방문했습니다. 시청자가 더 젊음을 왜곡한다면 다른 전략을 모색할 가치가 있습니다.

4. 소셜 미디어용 장편 영화.

더 짧은 종류의 비디오가 올해 소셜 미디어 환경을 지배했다는 것은 일급 비밀이 아니며 2023년에는 계속해서 인기를 끌 것입니다.

사실, HubSpot의 2023 프로모션 방법 및 트렌드 보고서에 따르면 빠른 형식의 비디오 클립은 2023년에 가장 큰 성장을 보일 것입니다. 이에 앞서 무려 96%의 기업가가 광고 및 마케팅 비디오의 예외적인 길이가 10분 미만이라는 데 동의합니다.

시스템적으로 이것은 장편 비디오가 자리를 잡지 못하거나 진정으로 멸종될 것이라고 권장하는 것이 아닙니다. 더 긴 기간 동안 영화는 문제, 상품, 지원 또는 모델에 대해 훨씬 더 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.

그러나 문제는 관객의 주목을 끌기에 충분한 참여를 유지하는 것입니다. 반면에 짧은 영화는 소셜 미디어에서 적절하게 작동합니다. 웹 관객의 빠른 속도로 진행되는 알림 범위와 일치하기 때문입니다.

5. 메타버스에서의 광고 및 마케팅.

프로모션은 실험에 관한 것이며 메타버스는 마케팅 담당자가 검토할 수 있는 새로운 놀이터로 성장했습니다. 다른 한편으로, 이 초기의 흥분은 어지러워지는 것처럼 보일 것입니다.

마케터의 29%는 2023년에 메타버스(예: Horizon Worlds 및 Roblox)에서 광고를 중단할 준비를 합니다. 또한 4분의 1 이상(27%)이 VR 및 AR 활용을 방지할 준비를 합니다.

메타버스는 흥미롭지만 실행하기가 정말 복잡합니다. 장비는 고가이고 하드웨어는 어색하며 채택은 더디다.

그럼에도 불구하고 메타버스는 초기 단계에 있습니다. 진화가 진행됨에 따라 상황이 바뀔 수 있습니다.

너에게 다시

마케팅과 광고는 끊임없이 진화하고 있으므로 귀하의 광고 및 마케팅 플레이북도 정말 그래야 합니다. 2023년에 가까워짐에 따라 어떤 트렌드를 활용하고 어떤 종류의 개선이 뒤에 남아 있는지 인벤토리를 확보하는 것이 정말 중요합니다.