5가지 3주년 쿠키 대체 옵션 마케팅 담당자는 이미 [새 데이터]를 활용하고 있습니다.

마케터와 세 번째 배시 쿠키 - 훨씬 더 나은 콤보의 이름을 지정할 수 있습니까?

오래 전에 많은 사람들이 진정으로 할 수 없었습니다. 그러나 2024년 구글이 3차 모임 쿠키를 단계적으로 폐지함에 따라 기업가들은 개인 데이터를 수집하는 새로운 방법을 찾는 데 몰두하고 있습니다.

2024년이 얼마 남지 않은 것처럼 느껴질 때 기업가의 약 절반이 자신의 비즈니스가 이미 대체 타겟팅 솔루션을 확인하고 있다고 말합니다.

이는 기업가의 85%가 자신의 광고 및 마케팅 추구가 일부 학위에 대한 제3의 쿠키에 의존한다고 말하고 77%는 Google이 제3의 쿠키를 단계적으로 중단하면 인터넷 마케팅이 훨씬 더 어려워질 것이라고 말하기 때문입니다. 그들을.

따라서 마케팅 담당자가 제3의 사교 모임 쿠키를 대체하는 방향으로 전환하는 답변과 마케팅 예산에 미치는 놀라운 영향을 정확히 살펴보겠습니다.

마케터가 확인하고 있는 가능성에 초점을 맞춘 Third-Bash

자신의 비즈니스가 답변을 타겟팅하는 옵션을 확인하고 있다고 말하는 기업가의 54% 중 절반 이상이 타사 쿠키의 대안으로 소셜 미디어를 대상 광고에 사용하기를 원합니다. 구매자로부터 초기 축하 사실을 수집하는 것은 Google Subject areas API와 마찬가지로 추가적인 주요 전술입니다.

이들 각각에 대해 간단히 살펴보겠습니다.

표적 광고를 위한 소셜 미디어 활용

소셜 미디어는 시청자에게 집중하기 전에 광고를 게재할 수 있는 우수한 타겟팅 리소스를 제공합니다.

소셜 구매에 대한 수용이 증가함에 따라 Instagram과 같은 플랫폼을 활용하는 것은 고객, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대에게 다가가는 매우 효과적인 방법입니다.

고객의 Bash 지식으로 시작하려면 축적

자사 데이터는 고객으로부터 직접 수집되지만 구체적으로 어떻게 데이터를 얻고 데이터를 얻었을 때 무엇을 합니까?

초기 당사자 데이터는 웹 사이트, 설문 조사, 이메일, SMS, HubSpot과 같은 CRM 등 여러 소스에서 수집할 수 있습니다.

1st bash 지식이 있으면 이를 사용하여 청중에 대한 더 높은 수준의 통찰력을 얻고 그들을 위한 개인화된 지식을 생성하십시오.

기업가의 50% 이상이 시청자에 대한 주요 인구통계학적 사실을 알지 못하는 것을 보면 다른 필수 정보 세부 사항 사이에서 첫 번째 소셜 모임 접근 방식으로 전환하면 이익을 얻을 수 있다는 결론을 내릴 수 있습니다.

Google Subjects API(프라이버시 샌드박스)

아직 일반 대중에게 공개되지는 않았지만 쿠키를 3차로 수집할 가능성을 원하는 기업가의 50% 이상이 Google Subjects API를 검토하고 있습니다. 간단히 말해서 개인이 방문하는 웹 사이트를 여러 주제로 분류합니다. 그런 다음 해당 클래스를 모두 사용하여 해당 광고를 표시합니다.

예를 들어, 일반적으로 스포츠 활동과 관련된 인터넷 사이트를 방문하는 사람은 자주 사용하는 고유한 웹 사이트에 대한 정보 없이 추적되고 광고주와 공유되는 스포츠 스트리밍 서비스에 대한 광고를 보여줄 수 있습니다. 사용자는 연결된 주제 영역을 처리할 수도 있습니다.

범용 식별자

범용 ID는 기업이 다양한 사이트 및 단위에서 사용자를 인식할 수 있도록 하는 특별한 소비자 ID입니다. 세 번째 축하 쿠키와 동일하게 작동하며 다음과 같은 주요 보상이 있습니다.

• Universal ID는 교차 시스템 모니터링을 제공하여 훨씬 더 원활한 전문 지식을 생성하고 세부 정보 손실을 줄입니다.
• 공통 ID는 복사 정보를 제거합니다. 즉, 샘플 치수가 더욱 정확해집니다.
• 범용 ID 대안은 당사자 데이터로 시작하여 프라이버시를 존중하면서 초점을 맞추도록 개발될 수 있습니다.

3명 중 1명 이상의 기업가가 공통 ID를 찾는 세 번째 배시 쿠키에 대한 대안을 확인하고 있음에도 불구하고 새롭고 확장되며 의심할 여지 없이 주목할 가치가 있습니다.

문맥 광고 및 마케팅

우리가 지금까지 언급한 모든 대안은 사용자 사실과 집중에 의존합니다. 문맥 프로모션은 적절한 위치에 광고를 게재하는 것입니다. 예를 들어 오디오 생성 전용 블로그에 헤드폰 광고를 게재합니다.

즉, 사용자의 이전 행동을 추적하는 것이 아니라 주로 현재 공개된 콘텐츠 자료를 기반으로 광고가 표시됩니다.

세부 사항을 수용하기 위해 프로모션 예산이 증가하고 있습니다.

3차 쿠키가 사라진다는 것은 귀하의 마케팅 및 광고 전략이 변경되어야 함을 의미하지만 소비자 개인 정보 보호를 고려하는 방법에 추가로 정확한 초점을 맞출 가능성도 있습니다.

그것이 동기부여가 충분하지 않다면, 정보 비공개성 변화로 인해 광고 예산이 성숙해지고 있습니다. 거의 50%(48%)의 기업가가 올해 지식 프라이버시 변동을 보상하기 위해 지출 예산이 개선되었다고 말했으며, 이들 중 71%는 홍보 예산이 증가했다고 보고했습니다.

즉, 이러한 선택 사항 중 일부를 발견하고 광고 방법에 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인하기 위해 추가 지출 계획을 얻을 수 있음을 의미합니다.

그리고 기본적으로 귀하의 정보 접근 방식을 훨씬 더 좋게 만들 수 있습니다. 설문 조사에 참여한 마케터의 30% 이상이 세부적인 개인 정보 보호 개선이 일반적인 광고 접근 방식에 좋은 영향을 미쳤다고 말합니다.

우리는 약간의 추가 탐색을 수행했고 지출 예산 증가가 정보 비공개 변형이 마케팅 담당자에게 도움이 되는 세 가지 방법 중 하나일 뿐이라는 사실을 발견했습니다.

정보 프라이버시 변형에 대한 후속 조치

디테일한 개인정보 수정 작업에서 큰 문제는 적극적으로 제작하고 있다는 것입니다.

우리는 정책이 강화되고 쇼핑객이 특정 데이터가 사용되는 방식에 대해 더 많이 관여하고 있음을 알고 있습니다.

그러나 데이터 개인 정보 보호 조정이 기본적으로 마케터에게 어떻게 영향을 미치고 어떤 대안이 일반적인 시장으로 판명될지는 미지수입니다.

당신이 할 수 있는 이상적인 요소는 새로운 타겟팅 솔루션을 탐색하고 이를 장기적 계획에 적용하여 다가올 프라이버시 초기에 대비하는 것입니다.

이것은 중요한 변환이지만 모든 기업가가 동일한 문제를 경험하고 있다는 사실을 명심하십시오. 일부는 다른 개인보다 훨씬 더 준비가 되어 있을 것이며, 때가 되면 적응할 준비가 가장 잘 된 기업가가 가장 큰 성공을 거둘 것입니다.