알아야 할 사례를 홍보하는 포인트 인터넷 6가지

IoT는 현재 우리 가정의 합리적인 장비부터 현재 광고에서 볼 수 있는 QR 코드에 이르기까지 모든 곳에 있습니다.

그럼에도 불구하고 IoT 마케팅 및 광고에는 여전히 손대지 않은 영역이 많이 있습니다. 이 기사에는 전략에서 이 엔지니어링을 활용할 수 있는 모든 전략을 조사하도록 영감을 주는 6가지 IoT 마케팅 및 광고 예가 있습니다.

IoT는 광고에서 어떻게 작동합니까?

Online of Things는 자동차, 알람 시계, 조명과 같은 일상적인 제품과 솔루션을 온라인을 통해 컴퓨팅 장비에 연결하는 링크입니다. 이를 통해 기업가에게 고객의 제품 사용에 대한 추가 컨텍스트를 제공하여 서로 지식을 교환할 수 있습니다.

이를 통해 마케터는 추가 적용 가능한 메시지와 잠재 고객을 생성하여 소비자 참여를 높일 수 있습니다.

예를 들어, 우유가 부족하거나 상한 경우 인터넷에 연결된 냉장고가 있어야 한다는 것을 인식하고 도시에서 가장 큰 우유 할인에 대한 개념을 화면이나 휴대전화에 표시할 수 있습니다. 냉장고 회사가 식료품점과 제휴하면 개별 장치 중 하나를 통해 상자를 얻을 수도 있습니다.

IoT 노하우는 웹을 일상 생활에 어디에나 있는 개체와 연결하기 때문에 거의 각 분야의 기업가는 쇼핑 여정의 각 단계에서 고객과 상호 작용할 수 있습니다.

사물 온라인 마케팅 및 광고 예

1. 코인베이스의 슈퍼볼 광고

각 개별 역년에 제조업체는 Superbowl 기간 동안 15-60-2번째 광고 슬롯에 수천 파운드를 소비합니다.

암호화폐 거래 플랫폼인 코인베이스(Coinbase)가 2022년 슈퍼볼을 통해 사업을 공유했을 때, 일부 시청자는 어리둥절했지만 다른 시청자는 매료되었습니다.

그들의 1분짜리 광고는 으스스한 트랙 레코드 노래와 함께 더 성숙한 TV의 "DVD" 기호를 연상시키는 검은색 모니터 전체에 튀는 QR 코드를 보여주었습니다.

시청자가 스마트폰의 카메라를 QR 코드에 위치시켰을 때 플랫폼의 웹사이트로 연결되어 가입 및 애플리케이션 다운로드 비용으로 15달러를 제공받았습니다.

QR 코드는 IoT 가제트의 관문으로 간주되며 브랜드 이름이 솔루션과 공급자를 현재 시장에 내놓기 위해 창의적이면서도 합리적인 가격의 전략을 찾을 수 있도록 합니다.

산업이 번성하여 웹 사이트가 다운되었습니다.

그래픽 소스

2. 하이네켄의 더 클로저

2022년 6월, 맥주 사업인 하이네켄은 전염병 이후 건물에서 일하는 직원들에게 깊은 인상을 받은 마케팅 캠페인을 시작했고 공연과의 단절을 위해 고군분투했습니다.

이 사업체는 6월 8일에 소비자들에게 블루투스 관련 병따개를 보내는 경품을 유지할 것이라고 선언했습니다.

IoT 기술 혁신을 사용하여 "Nearer"는 가속도계를 사용하여 병의 열림을 감지하고 Bluetooth를 통해 사용자의 가제트와 대화하고 종료 선택 작업 완료 앱을 사용합니다.

푸시 릴리스에서 브랜드의 세계적인 브랜드 책임자인 Bram Westenbrink는 이 장치가 일상 생활의 불균형을 해결하도록 설계되었다고 말했습니다.

코로나19 팬데믹(세계적 대유행)에 따라 운영 시간과 특정 시간 사이의 엄격한 경계가 빠르게 악화됨에 따라, 우리는 계속적인 혼란 상태에 있어야 한다는 사회적 압력에 저항하는 것의 중요성에 대해 매우 중요한 대화를 촉발하고자 합니다. 일을 하고 전 세계 직원들이 가장 중요한 사람들과의 사교 및 여가 시간을 다시 우선시하도록 장려합니다.”

경품은 단 하루만 지속되었으며 이 캠페인의 다음 50%는 온라인 "Calendar Closer"에 관한 것입니다. 이 캠페인에서는 사용자가 최대 몇 명의 동료와 회의를 계획하여 맥주와 추가 경품에 참여하기 위해 5달러를 받을 계획입니다.

그래픽 리소스

이 다층적인 캠페인은 혁신적인 모델이 IoT 인터넷 마케팅에서 어떻게 얻을 수 있는지 보여줍니다.

3. Walgreens의 IoT 광고 디스플레이

2019년에 Walgreens는 광고를 통해 소매점 고객을 대상으로 하는 전자 냉각기 출입구 테스트를 시작했으며 품목 확인에 열성적인 MillerCoors 및 Nestle와 같은 브랜드 이름과 파트너 관계를 맺었습니다.

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작동 방식은 다음과 같습니다. 쿨러 내부에 위치한 센서와 카메라는 경험 감지 노하우와 결합하여 주로 연령, 성별, 날씨 및 기타 사항을 기반으로 고객에게 광고할 내용을 파악합니다.

예를 들어, 더 성숙한 인간은 맥주를 공개할 수 있지만 젊은 성인은 탄산음료를 공개할 수 있습니다. 맥주 회사 MillerCoors에게 이 시험은 유망해 보였습니다.

주장에서 MillerCoors의 선임 인터넷 마케팅 감독자는 그들이 직면하는 가장 중요한 경계는 소비자가 약국에서 맥주를 ​​구입할 수 있다는 사실을 모른다는 점이라고 말했습니다. 이와 같은 타겟 광고를 사용하면 매출이 크게 향상되고 고객 습관에 대한 추가 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이러한 광고 및 마케팅 접근 방식은 오프라인 환경에서는 전례가 없는 투자 문제에서 바로 고객에게 마케팅할 수 있는 특별한 가능성을 제시했습니다.

4. 디아지오

2015년, 음료 주류 부문과 IoT 마케팅 및 광고의 리더인 Diageo는 현명한 병의 출시를 발표했습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. Johnnie Walker Blue Label 병을 구매할 때마다 사용자는 스마트폰을 사용하여 인쇄된 센서 태그를 통과하는 소비자에게 개인화된 메시지를 받게 됩니다.

이미지 소스

이 모델은 목표가 구매자의 작업 경험을 크게 향상시키고 자격을 갖춘 시기 적절한 마케팅 및 광고 메시지를 쉽게 보낼 수 있도록 하는 것이라고 말했습니다.

이것은 구매자가 인수를 설계한 직후 구매자와의 결혼 생활을 향상시키는 방법에 대한 환상적인 예입니다. 일반적으로 브랜드는 구매 후기 작성 인터넷 마케팅 전략을 실제로 보지 않기 때문에 잠재 고객 확보에 방법을 집중합니다.

5. 앨런 솔리

브랜드 이름이 잠재 고객과 함께 약간의 트윗을 확인하는 것은 드문 일이 아니지만 일반적으로 구매자가 대가로 물건을 받았다고 느낄 때까지 요청은 상당한 기쁨이나 활력으로 만족하지 않습니다.

IoT를 활용하면 소셜 미디어 해시태그와 제품 경품을 연결하는 것이 그 어느 때보다 훨씬 쉬워지고 훨씬 더 재미있어질 것입니다.

의류 제조업체인 Allen Solly는 인도 방갈로르에 인터랙티브 셔츠 광고판을 설립했습니다.

구매자가 #RainingSolly를 트윗했을 때 광고판에 연결된 컴퓨터 시스템은 솔레노이드(셔츠 뒷면에 감긴 코일)를 선택하여 임의의 구매자가 돈을 벌도록 광고판에서 셔츠를 밀어냅니다.

Allen Solly는 사람들이 소셜 미디어에서 제조업체를 공유하도록 동기를 부여하는 동시에 사람들이 인간의 그룹으로서 효과적으로 상호 작용할 수 있도록 하는 독점적인 방법을 찾았습니다.

6 . 니베아

인쇄 광고와 IoT 기술 노하우는 아마도 홍보 스펙트럼의 두 가지 다른 끝, 즉 과거와 미래처럼 느껴질 것입니다. 그러나 그들은 그럴 수 없었습니다.

Nivea Sun Young children은 부모가 벗겨서 자녀의 손목에 착용할 수 있는 브라질 저널 인쇄 광고에 팔찌 스트립을 제공하여 두 가지를 동등하게 결합한 마케팅 캠페인을 시작했습니다.

팔찌에는 로케이터가 내장되어 있어 Nivea의 셀 애플리케이션과 함께 사용하면 엄마와 아빠가 자녀가 방황할 수 있는 최대 길이를 설정할 수 있습니다. 소년 또는 소녀가 최대 길이를 초과하여 방황하는 경우 응용 프로그램은 엄마 또는 아빠에게 알렸습니다. 레이더는 또한 아이가 더 가까이 또는 더 멀리 이동하는지 보여주었습니다.

니베아의 예술적 마케팅 캠페인은 브라질에서 어머니와 아버지 사이의 입소문 홍보에 영감을 주었을 뿐만 아니라 사려 깊고 현대적인 브랜드 이름을 선보였습니다.

IoT 마케팅과 관련하여 우리는 표면을 긁었을 뿐입니다. 어떤 방법은 다른 방법보다 훨씬 더 많은 방법이 필요하지만 브랜드가 IoT를 마케팅 및 광고 전략에 통합하는 데 사용할 수 있는 합리적인 가격과 상상력이 풍부한 접근 방식이 많이 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2018년 7월에 릴리스되었으며 포괄적인 내용을 위해 최신 상태입니다.