2022년 마케터가 주목해야 할 6가지 숏폼 비디오 트렌드 [신규 데이터]

• 짧은 형식은 리드 생성 및 참여에서 1위입니다.
• 마케터는 2022년에 다른 어떤 콘텐츠 형식보다 짧은 형식의 비디오에 더 많이 투자할 것입니다.
• 설문에 응한 마케터의 거의 절반(47%)은 짧은 형식의 동영상이 입소문을 일으킬 가능성이 가장 높다고 생각합니다.
• 설문에 응한 마케터의 54%는 회사에서 짧은 형식의 비디오를 활용한다고 말합니다.

Sanders는 짧은 형식의 동영상이 제작자에게 콘텐츠를 선보일 수 있는 혁신적인 방법을 제공한다고 말합니다.

그는 “소셜 미디어의 성장으로 인간의 주의 집중 시간이 점점 더 짧아지고 있다”고 말했다. "따라서 짧은 형식의 콘텐츠의 힘을 활용하면 경쟁에서 우위를 점하고 청중을 참여시키는 데 도움이 될 것입니다."

길이 외에도 짧은 형식의 비디오를 차별화하는 한 가지는 트렌드 문화입니다.

예를 들어 TikTok은 춤, 소리 및 사회적 도전으로 운영됩니다. 따라서 Instagram의 "탐색" 페이지와 동일한 TikTok의 "For You" 페이지에 도달 하려면 브랜드가 종종 재미에 참여해야 합니다.

이미지 소스

새로운 트렌드나 플랫폼과 마찬가지로 전 HubSpot 수석 콘텐츠 전략가 Amanda Zantal-Wiener는 항상 청중을 먼저 생각해야 한다고 말합니다.

"모든 것은 아주 오래된 질문으로 돌아갑니다. 청중이 어떤 채널을 사용하고 무엇을 위해 사용합니까?" 그녀가 말했다. "그러므로 이 짧은 형식의 콘텐츠를 만드는 것이 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 채널은 무엇입니까?"

즉, 짧은 형식의 비디오는 엔터테인먼트 가치로 잘 알려져 있지만 브랜드에 맞게 조정할 수 있습니다.

주목해야 할 숏폼 비디오 트렌드

1. 브랜드 챌린지

단편 동영상이 처음 인기를 얻었을 때는 춤, 노래, 소리를 기반으로 한 바이럴 콘텐츠였습니다.

오늘날 브랜드는 고유한 사운드, 필터 및 도전 과제를 입소문으로 퍼뜨릴 수 있습니다.

소셜 미디어 동향 보고서에 따르면 설문 조사에 참여한 마케터의 20%는 브랜드 과제를 활용했으며 42%는 예상보다 성과가 좋았다고 말했습니다.

또한 마케터는 2021년 가장 효과적인 소셜 미디어 트렌드 중 하나로 선정했습니다.

짧은 형식의 비디오 예: Colgate

어머니의 날을 축하하기 위해 Colgate는 #MakeMomSmile 챌린지를 시작했습니다. 이 챌린지는 전 세계 사용자들이 어머니를 위해 특별한 일을 한 동영상을 공유하도록 권장합니다.

Colgate는 고객에게 아름다운 미소를 제공하기 위해 최선을 다하고 있기 때문에 말장난이기도 합니다.

2. 인플루언서 광고

브랜드는 수년간 인플루언서 마케팅을 활용해 왔으며 이는 새로운 것이 아닙니다.

그러나 더 많은 브랜드에서 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에 사용하고 있습니다.

HubSpot Blog Research에 따르면 마케터 회사의 66%가 TikTok에서 인플루언서와 협력하고 있습니다. 그들은 또한 인플루언서와 협력할 때 ROI에서 5위를 차지했습니다.

예를 들어, 인기 있는 TikTok 인플루언서 TiffFoods는 최근 식품 브랜드 Fly by Jing의 최신 제품을 홍보하기 위한 광고에 등장했습니다.

짧은 형식의 비디오 예: Fly by Jing

짧은 형식의 콘텐츠가 네이티브 광고에 적합하므로 브랜드는 전환을 생성할 가능성이 더 높은 동영상을 만들 수 있습니다.

3. 제품 티저

당신이 보는 평균적인 광고를 생각해 보십시오. 보통 6초에서 60초 사이입니다. 이것은 짧은 형식의 비디오의 평균 길이이기도 합니다.

이 때문에 브랜드는 짧은 형식의 비디오 플랫폼을 활용하여 제품을 유기적으로 홍보할 수 있습니다.

큰 예산이 필요하지 않고 입소문을 낼 가능성이 있으며 브랜드에 대한 기대감을 높인다는 점에서 매우 효과적일 수 있습니다.

짧은 형식의 비디오 예: KaseMe 디자인

KaseMe Design은 최신 제품 출시에 대한 기대감을 높이기 위해 인기 있는 TikTok 사운드와 기만적인 배터리 부족 표시를 사용하여 비디오를 게시합니다.

그것은 사용자가 공개가 무엇인지 궁금해하면서 출시에 더 많은 투자를 하게 함으로써 서스펜스를 만듭니다.

4. 더 많은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)

소비자는 일반적으로 UGC를 좋아합니다. 사실, 브랜드나 인플루언서 제작 콘텐츠보다 구매 결정에 더 많은 영향을 미칩니다.

HubSpot 블로그 조사에 따르면 UGC는 설문 조사에 참여한 마케터의 40%가 소셜 미디어에서 높은 ROI 형식으로 순위를 매기는 등 뛰어난 ROI도 제공합니다.

우리의 연구에 따르면 TikTok에서 가장 인구가 많은 Gen-Z에게 인기가 있습니다.

UGC가 이기는 전략인 이유는 무엇입니까? 너무 많은 리소스를 사용하지 않고도 브랜드는 감정을 불러일으키는 비디오를 게시할 수 있습니다. 또한 예산 친화적입니다.

짧은 형식의 비디오 예: 치폴레

이것은 전략에서 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 방법의 좋은 예입니다. 이 경우 Chipotle은 이러한 콘텐츠 제작자와 협력하여 재미있고 바이럴 가치가 있는 동영상을 만들었습니다.

Chipotle의 타겟 고객 중 하나는 저렴한 식사를 찾는 젊은 대학생일 수 있습니다. 이 동영상에는 관심을 끌 만한 잠재고객을 반영한 두 명의 제작자가 나와 있습니다. 브랜드는 UGC를 고려할 때 이 점을 염두에 두고 "내 청중이 이에 관련될까요?"라고 질문해야 합니다. 대답이 "예"이면 앞으로 이동하십시오.

5. 더 많은 브랜드 비하인드 비디오

소비자는 브랜드에서 진정성과 투명성을 추구합니다. 짧은 형식의 비디오를 사용하면 청중과 소통할 수 있는 시간이 단 몇 초뿐입니다.

그래서 어떻게 합니까? 정확한 과학은 없지만 소비자는 브랜드 뒤에 숨은 사람들을 보여주는 브랜드에 더 연결되어 있다고 느끼는 경향이 있습니다.

Sprout Social 연구에서 소비자의 70%는 소셜 미디어 플랫폼에서 CEO가 활동하는 브랜드에 더 많이 연결되어 있다고 느꼈습니다.

따라서 2022년이 되면 브랜드는 커튼을 뒤로 젖히고 보다 개인적인 차원에서 청중과 소통해야 합니다.

소셜 미디어 동향 보고서에 따르면 설문 조사에 참여한 마케터의 36%는 현재 TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오 플랫폼에서 인기 있는 실제 비하인드 콘텐츠를 활용하고 있습니다.

그것을 사용하는 사람들은 ROI에서 3번째로 순위를 매겼습니다. 마케터의 68%는 재미있고 인터랙티브한 콘텐츠 뒤에 가장 효과적인 콘텐츠라고 말했습니다.

단편 비디오 예: 시에라 니콜

트렌디? 확인하다. 유익한? 확인하다. 즉각적인 조치? 확인하다! 이 비디오는 효과적인 짧은 형식의 비디오를 위한 모든 요소를 ​​갖추고 있기 때문에 작동합니다.

먼저 대중적인 노래와 춤을 포함해 보는 이들의 시선을 사로잡는다. 콘텐츠는 시청자가 직면할 수 있는 문제를 해결합니다. 그런 다음 캡션의 클릭 유도문안(CTA)이 시청자를 잠재 고객으로 전환하여 동영상을 완성합니다.

6. 더 많은 설명 또는 교육용 비디오

2022년에 브랜드는 사용법, DIY 및 설명 동영상과 같은 짧은 형식의 비디오에서 교육 콘텐츠에 중점을 둘 것입니다.

2020년 Wyzowl 보고서에 따르면 시청자는 브랜드에서 이 비디오 스타일을 더 많이 보고 싶어합니다.

우리가 현재 어디에 서 있는지 궁금하십니까? 소셜 미디어 동향 보고서에서 설문 조사에 응한 마케터의 32%는 현재 교육 콘텐츠를 활용하고 있다고 답했으며 57%는 교육 콘텐츠가 가장 효과적인 콘텐츠 유형 중 하나라고 말했습니다.

교육 동영상은 시청자의 일상 생활에 도움이 되기 때문에 훌륭한 부가가치 콘텐츠입니다. 마케팅 전략에서 교육을 우선 순위에 두는 브랜드는 리드 생성을 개선하고 더 강력한 브랜드 충성도를 구축할 수 있습니다.

마찬가지로 설명 동영상은 구매자 여정의 의사 결정 단계에 있는 사용자를 대상으로 하며 올바르게 수행되면 의사 결정자를 고객으로 전환할 수 있습니다.

윈-윈 상황입니다. 브랜드는 청중의 고충을 해결하고 솔루션을 제공하게 됩니다. (놀랍습니다!) 무슨 말인지 모르겠다구요? 아래의 예를 참조하십시오.

짧은 형식의 비디오 예: Soy Yo Candle

Soy Yo Candle은 이 공식을 사용하여 이 짧은 형식의 비디오를 만들었습니다. 아마도 양초 소유의 가장 큰 어려움 중 하나는 양초를 오래 지속시키는 것입니다.

단 몇 초 만에 브랜드는 문제를 제시하고 솔루션을 제공하며 제품을 홍보했습니다. 그렇게 간단할 수 있습니다.

이 비디오의 또 다른 하이라이트는 브랜드를 발견할 수 있는 시청자와 이미 알고 있는 시청자를 대상으로 한다는 것입니다. 브랜드가 제공하는 가치 때문에 브랜드는 유기적으로 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

비디오 마케터를 위한 요약

소셜 미디어 콘텐츠 관리자 Kelsi Yamada는 이것이 청중과 소통할 수 있는 최소한의 노력과 매력적인 방법이라고 말합니다.

"TikTok 또는 Reels에서 1분 이내에 좋은 웃음을 얻거나 새로운 것을 배울 수 있습니다."라고 Yamada가 말했습니다.

“반면에 만들기도 비교적 쉽기 때문에 유머나 관점을 공유할 수 있는 사람들이 더 많습니다. 이 때문에 브랜드는 자신의 고유한 관점이 무엇인지, 소음 속에서 어떻게 눈에 띌 수 있는지 파악해야 합니다.”

유행을 선도하려는 욕망은 항상 유혹적입니다. 그러나 Yamada는 브랜드가 참여하는 트렌드에 대해 선별적이어야 한다고 강조합니다.

그녀는 "모든 바이럴 TikTok 사운드 또는 밈 형식이 콘텐츠 전략이나 브랜드와 일치하는 것은 아니므로 강요하지 마십시오."라고 말했습니다.

“당신의 틈새 시장을 공략하고 먼저 진정성을 유지하는 데 집중하세요. 무언가를 완전히 처음부터 만드는 것을 두려워하지 마십시오. 트렌드는 어딘가에서 시작해야 합니다!”

이를 염두에 두고 트렌드와 비즈니스의 브랜드 간의 균형을 찾는 것이 중요합니다.

1. 틱톡

사용자의 최소 47%가 10세에서 29세 사이 인 TikTok 은 확실히 밀레니얼 및 Z세대를 위한 플랫폼입니다.

이미지 소스

TikTok 홈페이지에는 두 개의 탭으로 분리된 비디오 타임라인이 있습니다. 사용자의 팔로워가 게시한 동영상이 있는 "팔로잉" 탭과 사용자 행동(좋아하는 것, 댓글 달기, 스크롤 과거 등)을 기반으로 하는 알고리즘 기반 "For You" 페이지

이미지 소스

TikTok의 "디스커버" 탭은 마케터가 새로운 콘텐츠 아이디어를 생성할 수 있는 훌륭한 리소스인 트렌드 주제와 해시태그를 강조 표시합니다.

B2B 마케터들은 플랫폼 사용을 경계했지만, 플랫폼에서의 성공은 감성적 호소력에 달려 있기 때문일 수 있습니다. 하지만 그 감정적 호소가 바로 그들에게 필요한 것일 수 있습니다.

LinkedIn 연구에 따르면 감정에 호소하는 B2B 전략은 "합리적인 메시지"보다 수익 창출에 7배 더 효과적입니다.

아직도 TikTok이 귀하의 비즈니스를 위한 실행 가능한 마케팅 플랫폼인지 확신하지 못하셨습니까? TikTok이 오늘날 숏폼 콘텐츠에 가장 많이 사용되는 플랫폼 중 하나로 성장한 방법에 대한 이 비디오 설명을 확인하세요.

이제 그 춤 동작을 연습할 때입니다.

2. 릴

어떤 사람들은 그것을 TikTok 2.0이라고 부르지만 Instagram Reels는 그 자체로 짐승임이 증명되고 있습니다.

Instagram의 릴 탭은 사용자가 탐색 페이지에서 보는 것과 유사한 스크롤 가능한 비디오 타임라인입니다. 이 페이지에서 사용자는 계정에 사용된 음악을 클릭하여 해당 소리가 나는 다른 Reels 기능을 볼 수 있습니다.

월간 활성 사용자가 10억 명이 넘는 Instagram은 이미 소비자의 관심을 받았습니다. 2020년 8월 Reels를 출시했을 때 브랜드를 위한 또 다른 마케팅 도구이자 TikTok의 합당한 상대가 되었습니다.

Instagram은 TikTok보다 광범위한 연령층을 수용합니다. 그리고 다른 마케팅 기능을 고려할 때 Reels는 브랜드가 1분 이내에 도달 범위를 확장할 수 있는 또 다른 방법입니다.

3. YouTube 단편

YouTube Shorts는 긴 형식의 비디오 플랫폼을 짧은 형식의 콘텐츠도 포함하는 플랫폼으로 바꾸려는 Youtube의 최신 시도입니다.

YouTube는 2020년 9월에 처음 테스트를 시작했으며 현재 전 세계 사용자가 사용할 수 있습니다.

YouTube 모바일 앱을 사용하면 이제 Shorts가 플랫폼에 전용 탭이 있음을 알 수 있습니다. 사용자는 최대 60초까지 단편을 만들 수 있으며 다른 단편 동영상 플랫폼과 마찬가지로 앱 내에서 직접 동영상을 편집할 수 있습니다.

4. 트릴러

트릴러는 틱톡의 뮤지컬 친구(또는 라이벌)로, 이유도 예고도 없이 언제 어디서나 노래를 터트린다.

Triller의 홈페이지는 다른 단편 비디오 플랫폼과 유사합니다. 그러나 그들은 인기 음악과 트렌드 음악을 메인 탭으로 만들어 앱에서 음악을 눈에 띄는 기능으로 만들었습니다.

이 플랫폼은 음악가들 사이에서 인기가 있으며 사용자가 앱 내에서 60초 동영상을 편집할 수 있습니다. 여기에는 음악, 필터, 효과 및 전환이 포함됩니다. Triller는 올해 초 미국에서 TikTok 금지를 둘러싼 불확실성이 있었을 때 인기를 얻었습니다.

음악이 앱에서 중요한 역할을 하므로 마케터는 음악을 동영상의 스토리텔링 요소로 사용해야 합니다. 예를 들어, Vedo의 "You Got It"은 잠재력을 발휘하는 것에 대한 노래로 작년에 Triller에서 인기를 얻었습니다.

채용 회사는 그 소리를 사용하여 구직자를 대상으로 하는 짧은 비디오를 만들 수 있습니다. 이 노래는 또한 서비스를 광고하는 비즈니스 코칭 회사의 배경으로 훌륭하게 작용할 것입니다. 한계가 존재하지 않습니다.

5. 하마 비디오

소셜 미디어를 넘어 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 만들고 싶다면 Hippo Video가 있습니다.

비디오 마케팅 플랫폼은 브랜드가 비디오 콘텐츠를 생산, 배포 및 분석할 수 있는 원스톱 상점을 제공합니다. 사용자는 또한 비디오 내에 양식, CTA 및 주석을 삽입하여 변환을 더 쉽게 만들 수 있습니다.

이미지 소스

예를 들어, SaaS 회사에서 신제품을 출시하고 마케팅 팀이 이메일 캠페인에 Hippo Video를 사용하고 있다고 가정해 보겠습니다.

출시일에 제품 티저 비디오를 현재 고객에게 보내고 "데모 예약" CTA를 포함하여 사용자를 회의 예약 페이지로 안내할 수 있습니다.

캠페인 기간 동안 팀은 총 재생 및 평균 시청률과 같은 주요 지표를 추적 하여 비디오 분석을 한 차원 높일 수 있습니다.

6. Vimeo의 Magisto

Vimeo는 최근 인공 지능(AI)을 통해 동영상 마케팅을 쉽게 만드는 동영상 편집 소프트웨어인 Magisto를 인수했습니다.

첫 번째 단계는 동영상을 업로드하는 것입니다. 그러면 소프트웨어가 비디오를 분석하고 찾고 있는 비디오 편집 스타일에 따라 조합합니다. 부동산 및 피트니스에서 Facebook 및 YouTube 광고에 이르기까지 10가지 이상의 편집 스타일이 있습니다.

이미지 소스

원하는 스타일을 선택하고 비디오가 완성되면 소셜 미디어 플랫폼에 배포하고 분석을 추적할 수 있습니다.

이 플랫폼은 비디오 마케팅에 너무 많은 시간이나 리소스를 소비하고 싶지 않은 브랜드에 이상적입니다. 이 앱은 그렇게 하지 않아도 됩니다.

7. 최근.ai

브랜드에 시간과 리소스가 부족하지만 짧은 형식의 비디오를 활용하고 싶다면 Lately.ai를 고려하십시오.

AI로 구동되는 이 소프트웨어는 긴 형식의 오디오, 비디오 및 텍스트를 가져와서 소셜 미디어용 스낵 게시물로 원자화합니다. 무엇이 효과가 있을지 어떻게 압니까? AI가 등장하는 곳입니다.

과거 데이터를 기반으로 청중이 가장 응답할 가능성이 높은 콘텐츠를 살펴보고 거기에서 생성합니다. 짧은 형식의 콘텐츠에 발을 담그고 현재 라이브러리에서 구축하려는 브랜드를 위한 훌륭한 도구입니다.

8. 위스티아

Wistia는 비디오 호스팅 업계의 선두 주자로서 300,000개 이상의 기업이 비디오 콘텐츠를 관리하고 잠재고객을 늘릴 수 있도록 지원합니다.

이 플랫폼을 사용하면 브랜드에 맞는 맞춤형 비디오 플레이어를 구축하고, 리드 생성 도구를 사용하고, 비디오의 성능을 추적하여 통찰력을 얻을 수 있습니다.

또한 검색 및 소셜용 맞춤 광고 잠재고객을 만들어 콘텐츠가 올바른 잠재고객에게 도달하도록 하고 통합을 사용하여 모든 도구를 동기화할 수 있습니다.

짧은 형식의 비디오를 마케팅 전략에 통합하는 방법은 수백 가지가 있습니다. 그러나 어떤 추세가 왔다가 사라지더라도 항상 청중에게 돌아올 것입니다.

몇 가지 접근 방식을 시도하고 데이터가 다음으로 이동하도록 지시하는 위치에 귀를 기울이십시오.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2021년 1월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.