그것들을 만드는 6단계 + 브랜드 예

최근에 온라인에서 스크롤을 내리다가 Narcos에 대한 광고를 보았습니다. 온라인에서 대부분의 배너 광고를 쉽게 무시할 수 있지만 이 광고가 눈에 띄었습니다. 흥미로운 비디오와 애니메이션이 포함되어 있습니다.

이것은 리치 미디어 광고의 대표적인 예였습니다. 리치 미디어 광고는 마케터가 고려해야 할 훌륭하고 현대적인 광고 형식입니다.

실제로 2018년 한 연구에 따르면 리치 미디어 광고가 표준 배너 광고보다 267% 더 높은 성과를 보였습니다.

이와 같은 통계가 있으므로 이러한 광고를 유료 미디어 전략에 통합하는 것을 고려할 때입니다.

아래에서 리치 미디어 광고가 무엇이고 다른 광고 형식과 어떻게 다른지 알아보겠습니다. 그런 다음 회사를 위한 광고 캠페인을 만드는 방법을 검토하고 광고 캠페인에 영감을 주는 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

리치 미디어 광고는 일반적으로 제작하는 데 훨씬 더 많은 시간, 노력 및 자본이 소요됩니다.

왜요? 음, 정적 광고에는 일반적으로 이미지, CTA, 사본이라는 세 가지 요소만 포함됩니다. 반면 리치 미디어 광고는 다양한 멀티미디어 요소를 통합하고 사용자가 다양한 방식으로 상호작용할 수 있도록 합니다.

그렇다면 브랜드는 왜 리치 미디어 광고를 사용합니까?

음, 리치 미디어 광고는 다른 광고 유형과 달리 매력적이고 역동적입니다. 일반적으로 더 많은 상호작용, 전환율 및 클릭률 증가로 이어집니다.

많은 사람들이 저처럼 배너 실명을 가지고 있기 때문에 잠재 고객이 상호 작용하고 싶어하는 광고를 만드는 것이 쉽지 않습니다. 리치 미디어 광고는 더 나은 사용자 경험을 만드는 좋은 방법입니다.

리치 미디어 유형

1. 배너 광고

리치 미디어용 배너 광고에는 인배너와 확장이라는 두 가지 주요 유형이 있습니다.

인배너 광고는 일반 배너로 표시되며 슬라이드/스크롤 옵션과 같은 양방향 기능이 있습니다. 여기에는 비디오, 오디오 및 애니메이션도 포함될 수 있습니다.

CB2의 이 배너 광고는 브랜드 컬렉션의 다양한 제품을 표시하는 리치 미디어 예입니다.

인배너 광고는 정확한 위치에 유지되며 더 쉽게 무시할 수 있습니다.

반면에 확장 광고는 사용자가 특정 작업(일반적으로 클릭)을 하면 확장됩니다. 푸시다운 광고, 다방향 및 플로팅 광고는 모두 몇 초 동안 페이지 전체에서 움직이는 확장 광고의 예입니다.

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플로팅 광고는 사용자 경험을 방해하지 않으면서 사용자의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다.

2. 전면 광고

팝업 및 모달을 생각하면 삽입 광고는 게시자의 인터페이스를 덮는 전체 페이지 광고입니다. 사용자 흐름의 전환 지점에서 모바일 앱에서 일반적으로 사용됩니다.

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예를 들어, "다시 재생"을 클릭하면 비디오 게임 앱에 표시될 수 있습니다. 어떤 경우에는 광고가 처음 표시된 후 몇 초가 지나야 종료 버튼이 표시되지 않을 수 있습니다.

이러한 유형의 광고를 사용하는 것은 까다롭습니다. Google은 사용자 경험을 방해하지 않도록 작동 방식에 대한 엄격한 가이드라인을 설정하기 때문입니다.

3. 라이트박스

라이트박스 광고는 시청자의 관심을 끌기 위해 미디어(이미지, 동영상, 일러스트레이션)의 조합을 확장하고 사용하는 양방향 광고입니다.

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플로팅 광고와 마찬가지로 일반적으로 페이지의 사이드바에서 작게 시작하여 사용자가 클릭하면 확장됩니다.

여기에서 사용자는 광고와 상호작용하기 위해 여러 작업을 수행할 수 있습니다. 더 풍부한 광고 시청 경험을 제공하므로 생성하는 데 약간의 작업이 더 필요할 수 있습니다.

이제 "리치 미디어 광고를 만들려면 어떻게 해야 하나요?" 아래에서 리치 미디어 광고를 시작하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

1. 영감을 얻으십시오.

이전에 리치 미디어 광고를 만든 적이 없다면 경쟁업체를 비롯한 다른 브랜드에서 영감을 얻는 것이 도움이 될 수 있습니다.

어떤 유형의 리치 미디어 광고를 사용하고 있습니까? 대부분이 비디오입니까, 아니면 텍스트와 애니메이션의 조합입니까? 그들의 사본은 어떻게 생겼습니까?

"이 특정 광고 경험은 어떻습니까?"라고 자문해야 합니다. 청중의 공감을 얻을 수 있는 경험을 만들고 싶기 때문에 이 점에 유의하는 것이 중요합니다.

따라서 웹 사이트를 탐색할 때 표시되는 광고에 더 주의를 기울이십시오. 그런 다음 문서에서 좋아하는 문서를 편집하여 아이디어를 촉발하는 데 도움이 됩니다.

2. 전략을 결정하십시오.

무엇을 만들고 싶은지 생각했다면 이제 전략을 세워야 합니다.

이 캠페인의 목표는 무엇입니까? 이렇게 하면 생성하는 크리에이티브 자산과 사용하는 리치 미디어 광고 유형이 결정됩니다. 이 프로세스는 또한 청중을 참여시키는 가장 좋은 방법을 찾는 데 도움이 됩니다.

이 단계에서 이전 광고 캠페인을 되돌아보세요. 가장 실적이 좋은 광고와 가장 낮은 광고의 경향은 무엇입니까? 과거 실적을 복습하는 것은 다음 캠페인을 위한 좋은 출발점입니다.

3. 크리에이티브 자산을 계획하십시오.

전략에 대해 더 많이 알게 되면 전략을 완료하는 데 필요한 크리에이티브 자산을 나열할 차례입니다. 리치 미디어 배너, 전면 광고 또는 라이트박스 광고를 만들 때 광고에는 세 가지 구성요소가 있습니다.

• 시각 자료: 애니메이션, 비디오, 이미지, 일러스트레이션.
• 복사
• 클릭 유도문안(CTA)

그리고 방문 페이지의 자산을 잊지 마세요. 광고를 만드는 것은 한 가지입니다. 방문 페이지는 사용자가 전환하는 곳이므로 우선 순위가 되어야 합니다.

이러한 모든 요소를 ​​염두에 두고 크게 시작한 다음 작게 시작하십시오.

리치 미디어 유형으로 비디오를 선택한다고 가정해 보겠습니다. 비디오는 사내에서 완성될 것입니까 아니면 외부 대행사에서 완성될 것입니까? 아니면 스톡 영상을 사용할 것인가? 모든 시나리오에는 다른 단계 집합이 필요합니다.

또한 광고를 대화형으로 만드는 방법에 대해 생각할 수도 있습니다. 사용자가 광고의 다른 슬라이드를 클릭할 수 있습니까? 광고를 클릭하면 어떻게 됩니까? 광고를 만들기 전에 이러한 요소를 논의하고 계획하는 것이 중요합니다.

4. 광고 작성 도구를 사용합니다.

이 시점에서 전략과 자산이 모두 완료됩니다. 그렇다면 실제로 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

팀에 그래픽 디자이너가 없는 경우 온라인 도구를 사용하여 리치 미디어 광고를 만들 수 있습니다.

예를 들어 Google의 리치 미디어 갤러리가 있습니다. 이 사이트에서 세련된 리치 미디어 광고를 무료로 만들 수 있습니다. 바로 사용할 수 있는 템플릿이 있지만 고유한 크리에이티브 자산을 사용하여 템플릿을 사용자 정의할 수도 있습니다.

그러나 그래픽 디자이너가 있는 경우 프로세스 초기에 만나서 당신이 무엇을 염두에 두고 있는지 그리고 그것이 가능한지 알려줄 수 있기를 원할 것입니다.

Idomoo 및 Wistia와 같은 비디오 마케팅 도구에 의존하여 원하는 잠재고객에게 도달하는 타겟 광고를 생성할 수도 있습니다.

5. 광고를 미리 봅니다.

이제 광고를 만들었으므로 광고가 게재되면 모든 것이 원활하게 실행되는지 확인하십시오.

첫 번째 단계는 광고가 Google Ads와 같은 광고 플랫폼에서 설정한 가이드라인을 충족하는지 확인하는 것입니다.

대부분의 광고 플랫폼에는 게시자의 사이트에 광고가 게재되기 전에 승인 프로세스가 있습니다. 광고가 거부된 경우 광고를 변경하고 승인을 위해 다시 제출할 수 있습니다.

그런 다음 광고를 미리 보고 예상대로 작동하는지 확인합니다. 일부 플랫폼에서는 피드백을 위해 공동 작업자와 미리 보기를 공유할 수 있습니다.

6. 성공을 추적하고 측정하십시오.

광고가 생성되면 광고를 게재할 차례입니다.

LinkedIn, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 리치 미디어 광고를 사용할 수 있습니다. Google Ads 및 Bing Ads와 같은 검색 엔진에 포함할 수 있습니다.

광고 게재를 시작한 후에는 실적을 모니터링하고 필요에 따라 변경하는 것을 잊지 마십시오. 과거에 정적 디스플레이 광고를 실행했다면 어떤 유형이 더 높은 투자수익을 제공하는지 비교하고 확인하는 것이 도움이 될 것입니다.

이제 "이게 어떻게 생겼을까?" 하고 궁금해 하실 수 있습니다. 아래에서 실행 중인 리치 미디어 광고의 몇 가지 예를 검토해 보겠습니다.

6 리치 미디어 광고의 예

1. 발견

이것은 주의를 끌고 참여를 유도하는 리치 미디어 광고의 좋은 예입니다.

광고를 처음 봤을 때 왼쪽에 로고, 카피, CTA가 바로 눈에 띕니다. 광고에 참여하면 동영상이 재생되기 시작하고 볼륨 버튼이 표시됩니다.

작동 이유: 비디오를 재생하지 않고도 브랜드, 메시지, CTA 등 필요한 핵심 정보를 얻을 수 있습니다.

2. 종교개혁

많은 온라인 소매업체와 마찬가지로 Reformation은 리타게팅 광고를 사용하여 웹 방문자를 웹사이트로 유인합니다.

이 리치 미디어 광고에서 사용자는 브랜드의 제품을 볼 수 있으며 "쇼핑" CTA를 클릭하면 제품 페이지로 바로 리디렉션됩니다.

여기에서 잘 작동하는 것: 사용자는 브랜드의 최고 제품을 볼 수 있을 뿐만 아니라 대화형 호버 기능을 사용하여 특정 항목을 쇼핑할 수도 있습니다.

3. 게하

GEHA의 동영상 광고는 효과적인 리치 미디어 광고를 만드는 데 필요한 모든 핵심 사항을 충족합니다.

가장 먼저 눈에 띄는 것은 고품질 비디오와 영상입니다. 주요 메시지를 강조하기 위해 색상, 아이콘 및 계층 구조를 사용하는 것은 확실히 효과적입니다.

시선을 사로잡는 것 외에도 요점입니다. 브랜드는 일반적으로 사용자가 페이지를 탐색할 때 사용자의 시선을 사로잡는 데 몇 초밖에 걸리지 않습니다. 이를 염두에 두고 비디오의 모든 프레임이 목적에 부합하는지 확인하십시오.

4. 제시카 런던

이 제시카 런던 광고 예에서 브랜드는 움직임을 이점으로 사용합니다.

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정적 이미지를 보다 역동적이고 매력적으로 만드는 훌륭하지만 간단한 방법입니다. 또한 움직이는 광고는 정적 이미지가 아닌 방식으로 시선을 사로잡습니다.

요점: 이미지 이외의 시각적 개체에 투자할 수 없다면 광고에 여러 슬라이드를 사용하여 각 슬라이드에 다른 이미지와 텍스트를 표시하도록 하십시오.

5. 링컨 에비에이터

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Lincoln이 새로운 Aviator 자동차에 대한 광고를 만들기로 결정했을 때 그들은 이 광고가 인터랙티브하기를 원했습니다.

이 광고를 클릭하면 별도의 슬라이드로 이동합니다. 이 이미지는 자동차의 기능에 대한 대화형 가이드입니다. 자동차의 다른 영역을 클릭하여 자세히 알아볼 수 있습니다.

이것은 리치 미디어 광고가 얼마나 매력적이며 상호작용하는지 보여주는 좋은 예입니다. 청중은 광고를 클릭하고 새 웹페이지로 이동하지 않고도 자동차에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

6. 넷플릭스

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아까 이야기한 넷플릭스의 리치 미디어 광고입니다. 이 광고에는 배우들의 독특한 비디오가 포함되어 있으며 거의 ​​예고편처럼 제공됩니다.

그런 다음 이미지 위로 마우스를 가져 가면 관객은 회전하는 움직이는 이미지를 볼 수 있습니다. 또한 광고를 클릭하면 Netflix 쇼의 실제 예고편을 볼 수 있습니다. 이것은 시청자의 관심을 끌 수 있는 여러 미디어 형식을 포함하는 훌륭한 리치 미디어 광고입니다.

리치 미디어 광고는 잠재고객과 소통하고 상호작용할 수 있는 놀라운 방법입니다. 청중이 배너 실명을 겪는 시대에 리치 미디어 광고는 청중의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다.

광고 전략에서 리치 미디어의 이점

리치 미디어 광고를 사용하면 캠페인에 또 다른 차원을 추가하고 잠재고객에게 가장 효과적인 것이 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

다음은 리치 미디어 사용의 주요 이점입니다.

• 더 높은 클릭률을 위한 가능성 – 리치 미디어 광고는 더 인터랙티브하고 눈길을 끌 수 있어 사용자가 광고를 클릭할 가능성을 높입니다. 또한 효과적으로 전달되면 더 나은 브랜드 회상을 제공할 수 있습니다.
• 광고의 다양성 – 캠페인 광고를 다양화하면 타겟 고객이 무엇과 연결되고 어떤 광고 유형이 가장 잘 전환되는지 찾는 데 도움이 됩니다.
• 더 나은 통찰력 – 리치 미디어 광고에 추가할 수 있는 여러 레이어로 인해 잠재고객에 대해 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 동영상 시청 시간, 클릭률, 상호작용 전 참여율은 모두 광고 실적을 이해하는 데 사용할 수 있는 측정항목입니다.

리치 미디어 광고를 실행한 적이 없다면 이것이 바로 당신의 신호입니다. 정적 광고보다 실적이 좋다는 것을 알 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 __에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.