2021년 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하기 위한 7단계

게시 됨: 2021-10-01

고품질의 리드를 비즈니스로 끌어들이려면 효율적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 것이 중요합니다. 비즈니스 목표에 따라 잘 생각한 콘텐츠 전략은 SEO를 향상하고, 온라인 인지도를 구축하고, 업계 전문가로 브랜드를 소개하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그리고 어떤 산업도 가만히 있지 않고 계속 변화하는 것처럼 콘텐츠 전략도 진화하고 대상 고객의 현재 요구 사항에 맞게 조정되어야 합니다. 이것이 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 비결입니다.

이 기사에서는 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하기 위해 지금 취할 수 있는 몇 가지 단계를 살펴보겠습니다. 대상 페르소나를 무시하고 콘텐츠 목표를 식별하는 것 외에도 대화 주제 및 검색 추세 분석, 콘텐츠 홍보에 적합한 채널 선택, 콘텐츠 마케팅 추적 및 측정이 포함됩니다. 계속 읽고 콘텐츠 마케팅 전략을 최대한 활용하십시오.

대상 페르소나 정의

성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 첫 번째 단계는 타겟 페르소나를 구축하는 것입니다. 이것은 이상적인 청중을 나타내는 캐릭터 세트를 정의하는 프로세스입니다.

가장 효과적인 방법으로 타겟 고객에게 다가갈 수 있으려면 먼저 타겟 고객이 누구인지 이해해야 합니다. 페르소나를 정의하는 것은 콘텐츠 마케팅과 관련하여 중요합니다. 개발한 콘텐츠에 대한 대상 고객의 요구와 관심을 표현할 수 있기 때문입니다. 동시에 경쟁자의 청중을 위한 페르소나를 구축하는 것이 중요하므로 그들이 제공하는 제품에 관심이 있는 동일한 사람들을 대상으로 할 수 있습니다.

예를 들어, 피트니스 트래커를 판매하려는 경우 운동과 건강 유지에 관심이 있는 사람들을 타겟팅하게 됩니다. 경쟁업체가 요가 바지를 판매하는 경우 운동과 몸매 관리를 좋아하는 사람들도 타겟팅하게 됩니다. Roger West Creative & Code의 디지털 마케터에 따르면, 이러한 방식으로 그들이 관심을 갖고 필요로 하는 것을 제공함으로써 그들의 삶에 가치를 더하는 것입니다.

귀하가 마케팅 관리자이고 귀하의 목표 중 하나가 회사 블로그에 더 많은 사용자를 유치하는 것이라고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 페르소나를 만들 때 그들의 관심사, 두려움, 문제, 취미 및 고충을 식별하게 됩니다. 이 모든 것이 귀중한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 목표 정의

페르소나를 만드는 것과 콘텐츠 목표를 정의하는 것은 별개입니다. 콘텐츠로 무엇을 달성하려는지 모른다면 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 없습니다. 예를 들어, 다음과 같은 목적으로 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. "우리 회사와 그 주요 특징을 소개합니다." 결과적으로 게시물은 일관성 있는 구조가 부족하고 임의의 정보로 채워질 수 있습니다.

웹사이트로 리드를 유치하려는 경우 콘텐츠 목표 중 하나는 "민간 기업에 투자하는 데 관심이 있는 리드를 유치하는 것"일 수 있습니다. 또 다른 중요한 목표는 "민간 기업에 투자하는 것의 이점에 대해 배우는 데 관심이 있는 잠재 고객을 확보하는 것"일 수 있습니다. 후자의 목표는 보다 표적화된 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 주제/테마 발견

목표를 파악했다면 이제 목표와 일치하는 콘텐츠 주제나 주제를 찾아야 합니다. 목적 진술을 다시 읽고 그에 맞는 다양한 주제나 주제를 생각해 냄으로써 이를 수행할 수 있습니다. 예를 들어, 목표 진술이 "비공개 회사에 투자하는 데 관심이 있는 잠재 고객을 유치하기 위해"라면 다음 질문에 대해 생각하는 것이 주제 또는 주제를 제시하는 한 가지 방법일 수 있습니다.

민간 기업에 투자하면 어떤 이점이 있습니까? 민간기업 투자 시 주의할 점은?

그런 다음 다른 블로그 게시물이나 비디오에서 이러한 질문에 답할 수 있습니다.

대화 주제 및 검색 동향 모니터링

오늘날 사람들이 어떤 유형의 콘텐츠에 관심이 있는지 알아보려면 소셜 미디어와 포럼에서 사람들이 이야기하는 내용과 검색 엔진에서 특정 주제를 검색하는 방법을 확인하세요. 예를 들어 비즈니스에서 요가 바지를 판매하는 경우 사람들이 면이나 스판덱스로 만든 요가 바지를 선호하는지 조사를 수행할 수 있습니다. 그리고 현재 면 요가 바지가 유행한다는 것을 알게 된다면 다음 단계는 면 요가 바지를 인기 있는 이유를 설명하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

사람들이 검색 엔진에서 무엇을 찾고 있는지 파악하기 위해 Google 트렌드 또는 키워드 플래너와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 더 구체적으로 보려면 Google 알리미 또는 Buzzsumo와 같은 도구를 사용하여 사람들이 온라인에 게시하거나 공유하는 내용을 추적하세요. 그런 다음 모든 결과를 검토할 때 사람들이 특정 주제에 대해 토론할 때 함께 사용하는 경향이 있는 단어와 같은 일반적인 패턴을 식별하려고 합니다.

콘텐츠 전략 캘린더 만들기

달력을 만들면 일정을 유지하고 효율적으로 작업하는 데 도움이 됩니다. 먼저 콘텐츠 아이디어 목록을 만듭니다. 그런 다음 식별한 페르소나에 따라 구성합니다. 예를 들어 비즈니스에서 의류를 판매하는 경우 십대, 여성 및 남성을 위한 별도의 카테고리를 만들 수 있습니다. 다음 단계는 각 페르소나에 대해 가장 중요한 주제를 선택하는 것입니다. 그런 다음 콘텐츠 마케팅 계획과 마찬가지로 달력을 사용하여 작업을 구성하고 각 작업에 대한 기한을 설정합니다.

콘텐츠 마케팅 추적 및 측정

결과를 추적하고 측정하면 콘텐츠 마케팅 전략을 변경하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스에 중요한 측정항목을 추적해야 합니다. 예를 들어 목표가 웹사이트로 리드를 유도하는 것이라면 웹사이트 트래픽, 콘텐츠 클릭 수, 메일링 리스트 구독자 수 등을 추적할 수 있습니다. , 등.

추적해야 할 또 다른 중요한 요소는 전환율입니다. 온라인으로 제품을 판매하는 경우 매주 또는 매월 말의 전환율을 알아야 합니다. 필요한 경우 콘텐츠 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.

결론

콘텐츠 마케팅 전략이 가능한 한 효율적으로 작동하도록 하기 위해 취해야 하는 7단계가 있습니다. 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것은 쉽지 않을 수 있지만 노력할 가치가 있는 것은 분명합니다. 업계의 전문가로서 브랜드를 구축하고 비즈니스로 리드를 유치하는 것 외에도 SEO를 높이고 웹 사이트 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

성공의 열쇠는 위에서 설명한 프로세스에 따라 콘텐츠 마케팅 전략을 구성하는 것입니다. 대상 페르소나와 목표를 정의하는 것으로 시작하고, 그에 맞는 주제와 주제를 생각한 다음, 적절한 채널을 식별하고 결과를 추적하십시오. 비즈니스 목표와 업계의 변화에 따라 전략을 변경하고 조정해야 한다는 점을 기억하십시오. 행운을 빕니다!