2022년 소셜 미디어 마케터를 위한 8가지 데이터 기반 권장 사항 [300명 이상의 전문가로부터 얻은 통찰력]

새해의 시작은 마케터가 소셜 미디어 마케팅 전략을 재평가하고 소셜 플랫폼이 발전함에 따라 새로운 기회를 활용하는 흥미로운 시간입니다.

새로운 기능부터 알고리즘 업데이트 및 파괴적인 소셜 앱에 이르기까지 이러한 변화를 따라가는 것은 어려울 수 있지만 2022년에 회사가 더 나은 성장을 이루는 데 도움이 되는 흥미롭고 새로운 가능성을 활용할 수도 있습니다.

새해에 소셜 미디어 전략을 최대한 활용하는 데 도움이 되도록 최근 HubSpot 블로그의 소셜 미디어 트렌드 설문 조사 결과를 발표했습니다. 여기에서 300명 이상의 B2B 및 B2C 마케터로부터 데이터를 수집하여 다음과 같은 질문에 답했습니다.

• 마케터는 현재 어떤 소셜 미디어 플랫폼을 활용하고 있습니까?
• 마케터는 어떤 유형의 콘텐츠를 게시하고 어떤 형식을 가장 많이 사용합니까?
• ROI가 가장 좋은 플랫폼, 콘텐츠 유형 및 형식은 무엇입니까?
• 소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간과 요일은 언제인가요?
• 2022년 소셜 미디어 마케터는 어떤 도전을 예상합니까?
• 2022년 마케터의 계획과 기대는 무엇입니까?”

설문 조사 데이터를 자세히 살펴보고 소셜 미디어 마케터가 2022년에 고려해야 할 몇 가지 주요 권장 사항 목록을 만들었습니다. 다음은 우리 데이터를 기반으로 한 몇 가지 제안 사항입니다.

2022년 데이터 기반 소셜 미디어 마케팅 권장 사항 8가지

1. 회사 가치를 옹호하십시오

브랜드의 가치를 반영한 ​​콘텐츠는 소셜 미디어에서 가장 인기 있는 콘텐츠 유형입니다.

현재 미디어 마케팅 담당자이며 모든 콘텐츠 유형에서 3번째로 높은 ROI를 보유하고 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠를 활용하는 사람들의 95%가 투자를 늘리거나 유지할 계획이고 21%가 처음으로 사용할 계획이므로 2022년에도 계속 증가할 것입니다.

이는 2022년 사회적 책임이 최고의 트렌드가 될 것이라는 이전 마케팅 트렌드 설문조사와 일치합니다.

또한 2021년에 소셜 미디어 전략이 효과적이었다고 말한 소셜 미디어 마케팅 담당자는 작년에 소셜 미디어 전략이 효과가 없다고 보고한 사람들보다 브랜드 가치를 반영하는 콘텐츠를 활용할 가능성이 21% 더 높다는 사실을 발견했습니다.

2. 재미있고 상호작용하며 공감할 수 있는 콘텐츠를 수용합니다.

재미있는 콘텐츠 모든 콘텐츠 유형 중 ROI가 가장 높으며 소셜 미디어 마케터로부터 가장 효과적인 것으로 평가됨

재미있는 콘텐츠의 사용은 2022년에도 계속 증가할 것이며 33%는 다른 형식보다 재미있는 콘텐츠에 더 많이 투자할 계획입니다.

또한 재미있는 콘텐츠를 사용하지 않는 사람들의 56%는 2022년에 처음으로 이를 활용할 계획이고 이미 사용하는 사람들의 95%는 올해 투자를 늘리거나 유지할 것입니다.

양방향 콘텐츠는 사용량, ROI 및 효율성 측면에서 2위이며 2022년에도 크게 성장할 것입니다.

인터랙티브 콘텐츠를 활용하지 않는 사람들의 49%는 2022년에 처음으로 그것을 사용할 계획이고, 이미 그것을 사용하는 사람들의 97%는 올해 더 많은 투자를 하거나 투자를 유지할 계획입니다.

무엇보다도 2021년에 소셜 미디어 전략이 효과적이었다고 말한 소셜 미디어 마케터는 작년에 소셜 미디어 전략이 효과가 없다고 보고한 사람들보다 인터랙티브 콘텐츠를 활용할 가능성이 25% 더 높다는 사실을 발견했습니다.

관련 콘텐츠 현재 사용자와 처음 사용자 사이에서 투자가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

관련 콘텐츠를 활용하지 않는 소셜 미디어 마케터의 54%는 올해 처음으로 관련 콘텐츠를 활용할 계획이며, 이미 이를 활용하고 있는 마케팅 담당자의 93%는 2022년에 투자를 늘리거나 같은 금액을 계속 투자할 계획입니다.

3. 팔로워 수를 기준으로 인플루언서를 선택하지 마십시오.

팔로워가 전부는 아닙니다. 인플루언서 마케터는 콘텐츠의 품질을 먼저 강조한 다음 참여율, 가치에 대한 정렬, 미학을 강조하고 있으며 그 다음 목록에서 팔로워 수가 5위입니다.

2021년에 소셜 미디어 전략이 효과적이었다고 말한 소셜 미디어 마케터는 작년에 비효율적인 소셜 미디어 전략을 보고한 사람들보다 소셜 미디어에서 파트너가 될 인플루언서를 결정할 때 인플루언서 콘텐츠의 품질을 고려할 가능성이 26% 더 높습니다.

마이크로 인플루언서(10k-100k 추종자)는 인플루언서 마케터와 함께 작업하는 가장 인기 있는 유형이지만 저렴하기 때문에 반드시 그런 것은 아닙니다. 아래 그래프는 기업이 인플루언서에게 지불하는 금액이 팔로워의 규모를 고려하더라도 크게 다를 수 있음을 보여줍니다. 이것은 팔로워 수가 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 마케터가 우선시하는 것이 아니라는 우리의 발견을 뒷받침합니다.

인플루언서 콘텐츠의 품질, 팔로어가 참여하는 비율 및 브랜드와의 연계는 인플루언서 파트너십의 가치에 대한 훨씬 더 영향력 있는 지표가 될 수 있습니다.

Instagram, Facebook 및 Twitter는 마케터가 인플루언서와 작업할 때 활용하는 가장 인기 있는 플랫폼입니다.

인플루언서 마케팅의 ROI는 Facebook이 가장 높으며 Instagram, YouTube, Twitter, TikTok이 그 뒤를 잇습니다.

4. 새롭거나 새롭게 부상하는 소셜 미디어 플랫폼 및 기능을 탐색합니다.

소셜 미디어 마케터는 자주 활용할 새로운 또는 새로운 소셜 플랫폼을 검색합니다. 86%는 분기에 한 번 이상 검색하고 많은 사람들은 월간(29%), 매주(22%), 20%가 일주일에 여러 번 검색합니다. 단 1%만이 새로운 플랫폼을 검색하지 않는다고 말합니다.

소셜 미디어 마케터가 투자하고 있는 최고의 신규 또는 신흥 플랫폼은 Twitter Spaces, YouTube Shorts 및 Instagram Shops입니다.

동시에 Twitter와 같이 더 잘 알려진 플랫폼이 라이브 오디오 기능을 통합하기 시작함에 따라 덜 알려진 라이브 오디오 플랫폼(Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room)에 대한 투자를 끌어들이고 있습니다.

5. 소셜 미디어 커뮤니티 구축에 투자하십시오.

마케터의 64%가 소셜 미디어 커뮤니티를 활용하고 있으며 소셜 미디어 커뮤니티를 사용하지 않는 사람들의 30%가 2022년에 시작할 계획이므로 이 숫자는 계속 증가할 것입니다.

또한, 이미 소셜 미디어 커뮤니티를 활용하고 있는 사람들의 96%는 올해 더 많은 투자를 하거나 같은 금액을 계속 투자할 계획입니다.

Facebook, TikTok, YouTube, Instagram 및 Tumblr는 마케터가 커뮤니티를 가장 많이 구축하는 플랫폼입니다.

6. 조사 및 데이터를 활용하여 대상 고객에게 도달합니다.

설문 조사에서 우리는 마케터에게 올해 소셜 미디어 전략이 얼마나 효과적이거나 비효율적인지 물었습니다. 그런 다음 이 두 그룹을 통해 데이터를 조사했습니다. 첫 번째 그룹은 소셜 미디어 전략이 효과적이라고 답한 그룹과 소셜 미디어 전략을 비효과적인 것으로 평가한 두 번째 그룹이었습니다.

소셜 미디어에서 청중을 찾으려고 할 때 효과적인 그룹은 다음과 같습니다.

• 사회적 경청을 사용할 가능성이 21% 더 높음
• 소셜 미디어 플랫폼의 인구 통계를 조사할 가능성이 17% 더 높음
• 관련 온라인 커뮤니티를 조사할 가능성이 17% 더 높음
• 회사가 이미 보유하고 있는 인구통계학적 데이터를 분석할 가능성이 14% 더 높음

7. 젊은 청중에게 다가가려면 재미있고 트렌디하며 브랜드 가치를 반영하는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 만드십시오.

Z세대(6-24세) 및 밀레니얼 세대(25-40세)와 같은 젊은 청중은 재미있고 트렌디하며 브랜드 가치를 반영하는 짧은 동영상 콘텐츠를 선호하므로 TikTok, YouTube, Instagram과 같은 짧은 형식의 동영상 기능이 있는 플랫폼이 이상적입니다. 그들에게 도달.

8. 고령층에게 다가가려면 Facebook에서 양방향/교육 콘텐츠를 활용하십시오.

X세대(41-56세)와 베이비 붐 세대(57-75세)는 인터뷰/팟캐스트/전문가 토론 및 라이브 비디오와 같은 양방향/교육 콘텐츠를 선호하며 Facebook이 플랫폼입니다.

더 많은 데이터 기반 마케팅 통찰력

더 많은 마케팅 및 소셜 미디어 데이터를 원하십니까? 소셜 미디어 트렌드 설문 조사의 많은 결과가 블로그의 최근 마케팅 트렌드 설문 조사와 겹쳤습니다. 여기에는 단편 비디오의 지배, 인플루언서 마케팅의 힘, "라이브" 비디오 및 오디오 채팅방에서 제공되는 기회, 상위 소셜 미디어 플랫폼.

이러한 주제에 대한 추가 권장 사항은 여기에서 자세한 소셜 미디어 마케팅 보고서를 확인하거나 마케팅 트렌드 권장 사항 게시물을 확인하십시오.