중단된 소셜 미디어 채널 및 기능 8가지(+이것이 결코 시작되지 않은 이유)

처음 가입한 소셜 네트워크는 무엇입니까?

많은 사람들이 Facebook이나 Twitter를 기억할 것이지만 다른 사람들은 이전에 덜 인기 있는 소셜 네트워크를 기억할 것입니다. Friendster, Open Diary, Orkut 같은 거 아시죠?

이러한 독창적인 소셜 네트워크 중 많은 부분이 잊혀지지만 그렇다고 해서 그들의 이야기가 덜 중요하지는 않습니다. 결국, 이러한 네트워크는 오늘날 우리가 사용하는 소셜 미디어 거물을 위한 토대를 마련했습니다.

이 블로그 게시물에서 우리는 초기 소셜 네트워크에 대한 이야기와 그들이 계속 유지되지 않은 이유에 대해 알아볼 것입니다.

6단계에서 Snapchat까지: 소셜 미디어의 간략한 역사

최신 소셜 네트워크의 첫 번째 버전 중 하나는 1995년에 시작된 Classmates.com으로 사용자가 어린 시절 및 대학 동급생과 메시지 및 사진을 공유할 수 있도록 했습니다.

1997년 식스디그리스는 사람이 친구와 가족의 6단계로만 구분된다는 이론을 바탕으로 설립되었습니다. 사용자가 프로필을 만들고 선별할 수 있게 하고 온라인 소셜 네트워킹의 토대를 마련한 최초의 소셜 플랫폼이었습니다.

블로깅(한때 웹로그라고 불림)은 1998년 그룹의 사용자가 서로의 글을 읽을 수 있는 소셜 네트워킹 기능이 포함된 Open Diary와 함께 등장했습니다. Open Diary는 1999년 Xanga 및 LiveJournal과 같은 이후 블로깅 사이트의 토대를 마련했습니다.

2002년 Friendster는 친구들의 서클이 서로를 찾고 온라인에서 의사 소통할 수 있도록 시작되었습니다. LinkedIn(2002), Myspace(2003), Facebook(2004)과 같은 다른 사이트가 Myspace의 Top Eight 친구, Facebook 친구 그룹 및 LinkedIn 연결과 같은 유사한 기능을 가진 네트워크를 출시할 수 있는 기반을 마련했습니다.

2000년대 후반과 2010년대 초반에 Twitter, Tumblr, Pinterest 및 Google+가 등장하여 짧은 형식과 시각적 콘텐츠는 물론 나중에 소비할 수 있도록 콘텐츠를 집계 및 저장하는 실험을 했습니다. 현장의 최신 소셜 네트워크에는 가능한 한 적은 수의 단어가 필요한 일시적인 시각적 콘텐츠 공유를 기반으로 하는 플랫폼인 Snapchat, Instagram 및 TikTok이 있습니다.

물론 이것은 매우 짧은 역사이며 이 타임라인 동안 여러 소셜 네트워크가 출시되고 잊혀졌습니다. 말할 필요도 없이 이러한 네트워크는 오늘날 우리가 알고 사용하는 더 큰 사회 환경의 발전에 여전히 역할을 했습니다. 우리가 잊은 네트워크 중 일부와 유지되지 않은 이유에 대해 논의해 보겠습니다.

당신이 기억하지 못할 8 죽은 소셜 네트워크

1. 덩굴

2013년에 출시된 Vine은 사용자가 6초 반복 동영상을 만든 인기 있는 동영상 앱이었습니다. 사용자는 콘텐츠를 만들고, 친구와 인기 있는 제작자를 팔로우하고, 인기 급상승 동영상을 탐색할 수 있습니다. 2013년부터 2016년까지 소셜 미디어 네트워크를 장악했으며 많은 인기 동영상이 오늘날까지 대중 문화 및 밈과 관련이 있습니다.

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언제 떨어졌습니까?

Vine은 2016년 10월에 중단되었습니다.

왜 실패했습니까?

Vine은 Instagram과 같이 비디오를 옹호하는 당시의 다른 성장하는 네트워크를 따라잡을 수 없었기 때문에 궁극적으로 실패했습니다. 많은 Vine 경영진과 공동 설립자도 수익 창출에 반대했고 브랜드의 후원자를 원하지 않았기 때문에 제작자와 마케팅 담당자는 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 YouTube와 같은 플랫폼으로 이동했습니다.

2. 마이스페이스

Myspace는 사용자가 프로필 페이지를 만들어 관심사, 사진을 공유하고 친구와 연결할 수 있는 소셜 네트워킹 사이트입니다. 또한 음악을 높이 평가하므로 사용자는 친구가 프로필을 방문할 때마다 재생될 노래를 설정할 수 있습니다.

전성기에는 Myspace가 가장 인기 있는 소셜 네트워킹 사이트였으며 심지어 미국에서 가장 많이 방문한 웹사이트로 Google을 능가했습니다.

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언제 떨어졌습니까?

2011년 Myspace의 CEO Mike Jones는 플랫폼이 더 이상 Facebook과 경쟁하지 않을 것이라고 발표했습니다. 대신 소셜 엔터테인먼트 스타일 사이트로 전환되며 오늘날에도 여전히 존재하지만 전성기만큼 인기가 많지는 않습니다.

왜 실패했습니까?

New York Times는 Facebook의 부상 및 인기와 함께 소비자와 취향의 변화로 Myspace의 쇠퇴를 언급했습니다.

Myspace도 News Corporation에 인수되면서 리더십이 바뀌었고 Economist의 부편집장인 Tom Standage는 “새 소유자는 마이스페이스를 기술 플랫폼이 아닌 미디어 아울렛으로 취급했으며 수정이나 수정보다 광고 수익 극대화에 더 관심이 있는 것 같았습니다. 사이트 기반 기술을 개선합니다." 사이트는 곧 광고로 가득 차 사용성에 영향을 미쳤습니다.

사이트는 궁극적으로 사이트 사용자와 그들의 경험에 초점을 맞추지 못했기 때문에 무너졌습니다.

3. 프렌드스터

2002년에 시작된 Friendster는 사용자가 프로필을 만들고 연락처와 콘텐츠를 공유할 수 있는 최초의 소셜 네트워크였습니다. 지역 행사, 대중문화 소식, 브랜드와의 소통에도 활용했습니다. 절정기에 Friendster는 전 세계적으로 약 1억 1,500만 명의 사용자를 보유하고 있었습니다. Alexa에 따르면 이 웹사이트는 현재 지난 90일 동안 전 세계 인터넷 트래픽 및 참여에서 2,949,342위를 차지했습니다.

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언제 떨어졌습니까?

Friendster는 2011년에 소셜 게임 웹사이트로 브랜드를 변경했습니다. Mark Zuckerberg가 Friendster의 소셜 네트워킹 특허 제품군을 4000만 달러에 구입한 후 2015년에 영원히 폐쇄되었습니다.

왜 실패했습니까?

Friendster의 설립자인 Jonathan Abrams는 "문제는 Friendster에 많은 기술 문제가 있다는 것이었습니다."라고 말했습니다. 그리고 사람들은 2년 동안 웹사이트에 거의 로그인할 수 없었습니다. 그는 “페이스북과 마이스페이스가 이런 일을 하고 있을 즈음에는 프렌드스터가 안정성 문제로 미국 시장 점유율을 많이 잃었다”고 덧붙였다.

스위스 연방 공과 대학(Swiss Federal Institute of Technology)의 컴퓨터 과학자들은 Friendster의 죽음을 밝히기 위해 “부검”을 실시했으며, 2009년에 사이트 재설계로 인해 트래픽과 사용자가 급감했던 참사를 인용했습니다. 그들은 또한 플랫폼을 사용하여 얻는 이점보다 플랫폼을 탐색하는 데 훨씬 더 많은 노력이 필요하다고 판단했습니다.

Friendster는 또한 사용자의 친구와 가족에게 널리 채택되지 않았기 때문에 실제 네트워크가 더 많이 온라인 상태인 다른 네트워크, 즉 Facebook 및 Myspace에서 시간을 보내는 것이 좋습니다.

4. 구글+

2011년에 출시된 Google+는 Google이 소유하고 운영하는 소셜 네트워크입니다. 이는 본질적으로 모든 Google 사용자가 다양한 Google 플랫폼 및 서비스 전반에 걸쳐 수행한 모든 작업에 대한 중앙 위치를 가질 수 있는 방법이었습니다.

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언제 떨어졌습니까?

Google+ 개발자 API는 2019년 3월에 중단되었으며 사이트는 2019년 4월에 비즈니스 및 개인 사용을 위해 폐쇄되었습니다.

왜 실패했습니까?

낮은 사용자 참여는 Google+의 몰락의 중요한 요소였으며 회사는 "고객의 기대에 부응하는 성공적인 Google+를 만들고 유지하는" 데 어려움을 겪고 있다고 보고했으며 사용자 세션의 90%가 5초 미만 지속되었다고 말했습니다.

또한 2018년 API 업데이트로 5,250만 사용자의 개인정보가 외부 개발자에게 노출될 가능성이 있으며, 이는 발견되기까지 6일 동안 발생했습니다. 월스트리트저널은 "이번 조치는 페이스북에 도전하기 위해 2011년 출시된 제품의 관에 사실상 마지막 못을 박았다"고 보도했다.

5. 오픈 다이어리

1997년에 설립된 Open Diary는 댓글과 같이 현대 블로그에서 볼 수 있는 기능의 토대를 마련한 온라인 블로깅 및 저널링 웹사이트였습니다. 작가는 친구를 추가하고 개인 정보 설정을 변경하여 특정 사람들만 자신이 쓰고 있는 내용을 볼 수 있도록 할 수 있었고 결국 사용자가 다양한 주제에 대해 쓸 수 있도록 다른 주제 영역으로 확장되었습니다.

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언제 떨어졌습니까?

오픈 다이어리는 2014년에 폐쇄되었습니다.

왜 실패했습니까?

두 가지 주요 보안 침해 후 구독 수익이 감소하자 Open Diary 팀은 손실을 만회하기 위해 더 비싼 유료 구독 옵션을 제공하게 되었습니다. 이러한 움직임은 대신 사용자를 Xanga 및 LiveJournal과 같은 무료 대체 블로깅 사이트로 이끌었습니다.

6. 핑

2010년 Ping을 출시했을 때 Steve Jobs는 이를 "Facebook과 Twitter가 iTunes를 만나다"라고 말했습니다. Ping은 사용자가 친구를 추가하고, 아티스트를 팔로우하고, 지역 콘서트를 조회할 수 있는 iTunes 내의 소셜 네트워킹 기능이었습니다. 친구는 친구가 다운로드하여 듣고 있는 노래를 미리 볼 수도 있습니다.

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언제 떨어졌습니까?

핑은 2012년에 종료되었습니다.

왜 실패했습니까?

Ping은 원래 사용자가 Facebook에서 이미 팔로우한 친구 및 아티스트와 쉽게 연결할 수 있도록 Facebook과의 통합 기능을 제공할 예정이었으나 파트너십이 무산되었습니다. 그런 다음 사용자는 팔로우할 또 다른 소셜 네트워크를 구축할 수 있는 백지 상태로 남겨졌습니다.

또한 Ping은 사용자가 네트워크에서 노래의 90초 미리 보기만 들을 수 있도록 허용했으며 더 이상 노래를 구매해야 했습니다. Ping은 iTunes의 일부였기 때문에 향상된 경험 대신 중복되었습니다. Apple은 Ping을 Facebook 및 Twitter와 더 잘 통합하여 음악을 쉽게 공유할 수 있도록 대체했습니다.

군중에서 Ping을 돋보이게 하는 많은 기능을 이제 Spotify에서 볼 수 있습니다. 여기에서 사용자는 Facebook에 연결하고 친구를 팔로우하고, 듣고 있는 음악을 보고, 좋아하는 아티스트에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

7. 오르쿠트

Friendster 구매 시도가 실패한 후 Google은 2004년 사람들이 친구를 추가하고 콘텐츠를 공유할 수 있는 장소로 Orkut을 출시했습니다. 사용자는 프로필을 보고, 친구를 평가하고, 목록에 추가하고, 친구 게시물을 좋아할 수 있습니다. Orkut의 전성기에는 전 세계적으로 3억 명의 사용자가 있었습니다.

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언제 떨어졌습니까:

Google은 2014년에 orkut을 종료했습니다.

실패한 이유:

Orkut은 주로 인도와 브라질과 같은 몇몇 국가에서 자리를 잡았지만 국제적으로 널리 보급되지는 못했습니다. 당시 YouTube와 Google+는 Orkut의 성장을 추월하고 있었기 때문에 Google은 Facebook 및 소셜 미디어와 경쟁하기 위해 이러한 플랫폼에 다시 집중했습니다. 따라서 Orkut 팀은 사이트 폐쇄의 이유로 Google의 다른 소셜 미디어 자산의 성장을 인용했습니다.

8. 영겁

2006년에 런칭한 Eons는 "붐 세대를 위한 마이스페이스"로 선전하여 50세 미만은 가입할 수 없도록 연령 제한을 설정했지만 나중에 2008년에 40세로 하향 조정되었습니다. 출시 당시에는 약 800,000명의 사용자가 있었습니다.

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언제 떨어졌습니까:

Eons.com은 2012년에 폐쇄되었습니다.

실패한 이유:

연령 타겟팅은 이유가 있었지만 사용자 기반이 다소 제한되어 있어 부정적인 영향을 미쳤습니다. 그것은 또한 사이트가 널리 대중화되는 것을 막았고 소셜 미디어가 막 등장하고 아직 널리 채택되지 않았기 때문에 플랫폼은 그러한 작은 사용자 그룹에서 성공적인 네트워크를 구축할 수 없었습니다.

실패한 소셜 미디어 네트워크에서 마케팅 담당자를 위한 교훈

이러한 몰락한 소셜 네트워크의 이야기에는 현대 마케터를 위한 몇 가지 교훈이 있습니다. 항상 브랜드를 망칠 위험이 있다고 말하는 것은 아니지만 이러한 팁을 염두에 두는 것은 팔로어를 유지 및 성장시키고 진정으로 참여하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 청중을 이해하십시오.

소셜 미디어 네트워크를 구축할 때 성공의 가장 중요한 요소는 원하는 청중을 위해 만드는 것입니다. 예를 들어, 멀티미디어 제작자를 유치하려는 경우 텍스트 기반 블로깅 사이트를 만들지 않을 것입니다.

모든 마케팅 관행과 마찬가지로 청중, 청중이 누구인지, 무엇을 원하는지 확실히 이해해야 고객의 요구를 충족하고 플랫폼에서 유지할 수 있는 플랫폼을 만들 수 있습니다.

2. 이미 있는 곳에서 청중을 만나십시오.

브랜드가 이미 잘 작동하는 것을 재창조하려고 하거나 사용자가 참여할 수 있으려면 추가 작업이 필요하기 때문에 많은 소셜 네트워크가 실패합니다. 예를 들어 Ping은 Facebook과 통합할 수 없었기 때문에 사용자는 완전히 새로운 플랫폼에서 이미 존재했을 것 같은 소셜 네트워크를 다시 만들어야 했습니다.

대신, 이미 청중이 있는 곳에서 청중을 만나고 그들의 경험을 보완하십시오. Facebook의 성공과 수명의 일부는 사용자가 작업을 완료하기 위해 Facebook을 떠날 필요가 없는 인프라의 생성 덕분입니다. 소셜 네트워크를 넘어 뉴스, 상거래 및 콘텐츠 소비를 위한 목적지로 성장했습니다.

마케터는 유용한 챗봇 생성, 새로운 형태의 미디어 게시, 웹사이트 또는 소셜에서 청중의 참여를 유지하기 위한 가상 현실 또는 체험 마케팅과 같은 새로운 전략 시도와 같이 팔로어가 브랜드와 더 많이 상호 작용할 수 있도록 새로운 기술 및 제안을 실험해야 합니다. 가능한 한 오랫동안 플랫폼.

3. 경쟁자로부터 빌리십시오.

Facebook 플레이북에서 페이지를 빌리고 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 확인하십시오. 예를 들어 Vine은 다른 네트워크에서 유사한 기능을 제공하기 때문에 강제 종료되었지만 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있는 제작자와 같이 더 나은 기능을 제공하고 더 많은 기회를 제공했습니다. 최근의 예

4. 자신을 지나치게 홍보하지 말고 진정성 있게 행동하세요.

Ping과 Open Diary의 몰락 사이의 공통점은 수익을 창출하려는 브랜드의 시도였습니다. 사용자는 90초 동안만 들을 수 있는 iTunes 음악을 광고하는 Ping을 좋아하지 않았고 Open Diary 사용자는 다른 사이트에서 무료로 제공되는 음악에 돈을 지불하고 싶어하지 않았습니다.

사용자는 소셜 미디어에서 친구, 가족 및 네트워크와 상호 작용할 수 있는 진정한 경험을 원합니다. 사이트에 로그인하거나 광고에 노출되지 않습니다.

다음에 새로운 소셜 네트워크가 등장할 때 우리는 당신에게 그 이야기를 전하고 그것이 계속될지 예측하기 위해 여기 있을 것입니다.