우리가 사랑하는 8가지 발렌타인 데이 마케팅 캠페인

사랑, 꽃, 초콜릿, 블라 블라 블라 ...

마케팅 성과는 어디에?!

알겠습니다. 발렌타인 데이가 중요하지 않을 수도 있습니다. 그러나 당신이 마케터라면 가장 사랑했던 날들을 마케팅과 병합하는 데 관심이 있을 것입니다. 하지만 어떻게?

글쎄, 이 회사들은 발렌타인 데이가 사람들에게 심어주는 따뜻하고 퍼지(또는 순수한 분노와 엄청난 외로움... 무엇이든)를 활용하는 몇 가지 창의적인 방법을 알아냈습니다.

14일에 계획된 마케팅 캠페인이 없는 경우, 이들 중 일부는 마지막 순간에 발렌타인 데이 활동에 참여하도록 영감을 줄 것입니다.

효과적인 발렌타인 데이 마케팅 캠페인 8가지

1. 목장 드레싱의 맞춤형 병

누군가에게 랜치 드레싱 한 병을 주는 것만큼 밸런타인데이를 말하는 것은 없습니다.

2021년에 꽃 회사와 B2C 브랜드가 파트너가 서로에게 줄 수 있는 낭만적인 선물을 강조하는 동안 Hidden Valley는 청중에게 발렌타인 데이 테마의 맞춤형 랜치 샐러드 드레싱 병을 제공함으로써 이 전략에 재미있는 접근 방식을 취했습니다.

이것이 어떤 사람들에게는 이상한 선물처럼 보이지만 Hidden Valley는 그들이 먹는 모든 것을 랜치 드레싱으로 덮는 것을 좋아하는 팬이 있다는 것을 알고 있습니다. 이러한 청중에게 이 선물은 재미있고 개인화되어 있으며 잠재적으로 유용합니다.

2. 판도라의 작은 사랑의 행위

발렌타인 데이에 대해 사람들이 흔히 하는 반발은 일년 내내 사랑하는 사람에 대한 감사를 공유해야 한다는 것입니다. 주얼리 기업 판도라는 2022년 '사랑의 작은 실천' 전시를 통해 작은 사랑의 실천이 언제 라도 어울린다고 강조했다.

이 광고는 연중 어느 때라도 감사할 만한 서로에게 친절을 베푸는 커플을 보여줍니다. 이 광고는 사려 깊은 몸짓이 먼 길을 갈 수 있음을 일깨워줍니다.

3. 1-800-꽃의 발렌타인 데이

발렌타인 데이는 중요한 사람들만을 위한 것이 아니며 1-800-Flowers는 우정도 축하받기를 원합니다.

이 광고는 두 친구가 어떻게 우정을 쌓았는지에 대해 이야기하는 모습을 보여주며 시청자에게 플라토닉한 사랑도 축하받을 가치가 있음을 상기시킵니다. 광고 속 두 친구는 우정에 대해, 서로에게 어떤 의미인지에 대해 진지한 질문을 던집니다.

가장 친한 친구에게 전화를 걸어 꽃을 보내게 하는 감동적인 광고입니다.

4. Hallmark's Tell the They Matter This 발렌타인 데이

중요한 메시지가 포함된 발렌타인 데이 광고 - 모든 사람은 자신이 중요하다고 느낄 자격이 있습니다. 이 광고는 소셜 미디어에서 동료들의 부정적인 메시지로 가득 찬 젊은 여성을 묘사합니다. 메시지는 매우 암울하고 누구에게나 듣기 어려울 것입니다.

결국 그녀는 사물함에서 자신이 소중하고 사랑받고 있음을 상기시켜주는 가장 친한 친구에게서 받은 발렌타인 데이 카드를 발견합니다. 더 많은 시리즈가 있지만 이 가슴 훈훈한 광고는 우리의 말이 얼마나 강력한지 보여주고 서로에게 더 많은 친절을 베풀도록 영감을 줍니다.

5. 발렌타인데이 하울 인스타그램 포스트 대상

많은 사람들이 목록 없이 Target에 들어가서 필요한 것을 알려주는 Target에 의존하는 경험을 했습니다. Target의 Instagram 계정에 있는 이 사용자 생성 게시물은 Target에 대해 우리 모두가 좋아하는 정신, 즉 재미있는 항목을 로드하는 것이 얼마나 쉬운지를 포착합니다(우리 은행 계좌는 사랑을 공유하지 않을 수도 있음).

비디오에서 원본 포스터는 지역 Target에서 축제 발렌타인 데이 상품으로 카트를 채웁니다. 전통적으로 제작된 광고는 아니지만, 지역 매장을 방문하여 축하하기 위해 게시물에 소개된 제품 중 일부를 선택하려는 영감을 받았을 수 있는 Target 쇼핑객을 위한 관련 게시물입니다.

6. 미언디 매치 미 발렌타인 데이

2021년 미언디스의 공감을 불러일으키는 이 광고는 2020년 초부터 많은 사람들이 익히 알고 있는 Zoom을 통한 소통의 정신을 담아냈습니다.

광고에서 커플은 여행, 결혼식을 포함한 전염병 전 계획에 대해 이야기합니다. 많은 이벤트가 계획대로 진행되지는 않았지만, 부부는 MeUndies의 일치하는 상품을 입고 전염병으로 인한 어려움과 불확실성에도 불구하고 더 가까워진 방법에 대해 이야기했습니다.

7. Winc's Be Wine 인스타그램 포스트

와인은 장미와 초콜릿과 함께 인기 있는 발렌타인 데이 선물입니다. 와인 구독 회사 Winc는 일반적으로 휴가를 앞두고 몇 주 동안 발렌타인 데이 테마 게시물을 위해 소셜 채널에서 부동산을 할애합니다.

2021년 Winc Instagram 계정에는 발렌타인 데이와 관련된 고유하고 사용자 생성 콘텐츠로 구성된 일련의 게시물이 있었습니다. "와인이 되세요?" 게시물은 가장 인기있는 중 하나였습니다. 우리는 재미있는 캡션과 하트 테마의 영상을 좋아했습니다.

8. OpenTable의 밀레니얼 경험

밀레니얼 세대에게 마케팅을 해 본 적이 있다면 밀레 니얼 세대가 경험적 선물을 중요시한다는 것을 알 수 있습니다. 또는 OpenTable이 이 2020년 광고에서 말했듯이 날짜가 표시됩니다.

2020년 OpenTable은 밸런타인데이 2주 카운트다운의 일환으로 14개의 광고를 출시하여 고객이 휴가 러시를 피하기 위해 일찍 예약하도록 권장했습니다.

각 광고는 이상적인 시청자에게 어필하는 명확한 클릭 유도문안 및 메시지를 통해 발렌타인 데이 예약을 위해 OpenTable을 사용함으로써 혜택을 받을 수 있는 다양한 청중을 대상으로 했습니다.

가작: Match.com의 "Match Made in Hell" 캠페인.

기술적으로 이 캠페인은 특별히 발렌타인 데이를 위해 만들어지지 않았습니다. 그러나 많은 마케터들은 이것이 훌륭한 발렌타인 데이 캠페인의 완벽한 요소를 모두 갖추고 있다고 생각했습니다. 이 때문에 2월에 유통량이 많다고 해도 놀라지 않을 것이다.

배우 Ryan Reynolds가 감독한 광고에서 사탄은 Match의 앱을 사용하여 지옥에 앉아 있습니다. 사탄은 자신이 2020이라는 이름의 여성과 짝을 이루는 것을 보고 지구에서 그녀를 만났을 때 초조하게 말합니다. “안녕 2-0-2-0. " 그녀는 "제발 2020년이라고 불러주세요"라고 대답합니다.

광고가 계속되면서 2020년의 캐릭터는 2020년에 일어난 모든 일의 전형인 것 같습니다.

예를 들어, 12월에 출시된 사탄과 2020은 장난을 일으키고, 상점 선반에서 화장지를 훔치고, 피크닉 여관을 빈 경기장으로 만들고, 궁극적으로 쓰레기통 앞에서 셀카를 위해 포즈를 취하는 것을 보여줍니다.

부부는 Taylor Swift의 히트곡 "Love Story"의 친숙한 사운드에 장난을 칩니다. 밀레니얼 세대에 대한 로맨스 코미디의 향수를 불러일으키기도 합니다.

이 광고가 공개된 같은 날 Match와 Reynolds는 부부 상담에서 어떻게 만났는지 설명하는 또 다른 광고를 공유했습니다.

이 비디오에서 사탄은 Match에서 2020년을 찾은 방법을 설명합니다.

"일치 맞춤 검색 필터를 사용하여 시작했습니다. 나는 기쁨, 행복, 화장지, 이성을 걸러냈습니다.” 사탄은 아래 비디오에서 말합니다.

비록 이것이 2월에 출시되지는 않았지만, 많은 마케터들이 가장 좋아하는 발렌타인 데이 캠페인을 공유하라는 요청을 받았을 때 즐거웠다고 말하는 매우 영리한 뉴스재킹 사례였습니다.

2020년은 많은 사람들에게 어려운 해였지만 Match와 Reynolds는 청중이 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 세련된 방법을 확인했습니다. 그러면서도 유쾌하고 유쾌한 어조로 서사적이고 유쾌한 러브스토리를 전했다. 그들은 정말로 끔찍한 한 해에 대해 이야기했지만 보는 사람에게 도피처럼 느껴지는 방식으로 그렇게했습니다.

발렌타인 데이 캠페인 테이크아웃

발렌타인 데이 캠페인을 만들고 시작할 때 위의 많은 브랜드에서 사용된 다음 전략에 유의하십시오.

• 청중의 관심을 끌기: 여느 휴일과 마찬가지로 전 세계의 마케터들은 휴일을 중심으로 콘텐츠를 쏟아내고 있습니다. 지나치게 포화된 발렌타인 데이 광고 환경과 경쟁하려면 재미있는 요소나 가치 있는 정보로 시청자의 관심을 사로잡아야 합니다.
• 공감대 형성: 연중 이맘때면 많은 사람들이 유용한 정보나 가치를 제공하지 않는 고예산 발렌타인 데이 광고로 넘쳐납니다. 콘텐츠와 함께 부드러운 로맨스로 가득 찬 사랑 이야기를 하고 싶더라도 여전히 공감할 수 있거나 진정성 있게 느껴지도록 하세요. 이를 위해 청중이 공감할 이야기를 전달하거나 Twitter와 같이 팔로워의 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 것과 같은 전술을 활용할 수 있습니다.
• 다양한 플랫폼 테스트: 이 목록에 있는 일부 회사는 Instagram을 사용했지만 다른 회사는 특수 제품이나 광고판 사용과 같은 물리적 캠페인 전략을 채택했습니다.

편집자 주: 이 블로그 게시물은 원래 2013년 2월에 게시되었지만 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.